構(gòu)建美麗中國(guó)，打造循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式

王繼恒+++張浩男+++高倩琳+++韓秀熒

摘要：循環(huán)經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)是一門新興的學(xué)科，其所屬的類別是經(jīng)濟(jì)學(xué)。最近這些年，這門科目的發(fā)展勢(shì)頭十分迅速。

關(guān)鍵詞：循環(huán)經(jīng)濟(jì) 戶外裝備產(chǎn)業(yè) 二手裝備租售 新型模式

當(dāng)前我國(guó)的生態(tài)環(huán)境狀況不容樂(lè)觀?！?012年中國(guó)環(huán)境狀況公報(bào)》顯示，2012年全國(guó)化學(xué)需氧量排放總量2423.7萬(wàn)噸。該數(shù)據(jù)雖然比上年下降了3.05%，但是排放量依舊巨大。早在2011年中國(guó)就以28%份額的碳排放量占據(jù)了排放量全球第一的位置。大量的碳的排放是造成全球溫室效應(yīng)的直接原因，最終會(huì)導(dǎo)致全球氣溫不正常，極端氣候增多。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，最明顯的表現(xiàn)是各地區(qū)頻現(xiàn)不同程度的霧霾。中國(guó)大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、保護(hù)環(huán)境已經(jīng)刻不容緩。

一、何為循環(huán)經(jīng)濟(jì)

循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，是指可以循環(huán)的經(jīng)濟(jì)模式，以3R為原則——減量化（reduce）、再使用（reuse）、再循環(huán)（recycle），與傳統(tǒng)“資源—產(chǎn)品—廢棄物”的直線模式不同，循環(huán)經(jīng)濟(jì)是在“資源—產(chǎn)品—廢棄物—產(chǎn)品”的循環(huán)下發(fā)展經(jīng)濟(jì)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式不同，循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式在環(huán)境保護(hù)上具有優(yōu)越性。產(chǎn)品的流通大體上有兩個(gè)階段：生產(chǎn)和使用。依據(jù)3R原則，我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)控制產(chǎn)品對(duì)自然的影響：首先是減量化，盡可能使用少的資源來(lái)滿足人們的合理需求，它要求產(chǎn)品不過(guò)量，從源頭上減少資源的消耗。其次，將具有剩余價(jià)值的閑置品，再加工重新投入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)再使用和再循環(huán)。

二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展和對(duì)其的分析

我國(guó)現(xiàn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一大缺陷就是利益驅(qū)動(dòng)的盲目性，每個(gè)市場(chǎng)人都尋求自身利益最大化，忽視了其行為對(duì)環(huán)境造成的危害程度。其次，由于“生產(chǎn)—銷售”這種傳統(tǒng)模式更易操作，并且有較高的利潤(rùn)，所以大部分企業(yè)更愿意選擇這樣的模式而不是絞盡腦汁開(kāi)拓新的銷售模式。循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式，說(shuō)白了就是打造一個(gè)平臺(tái)，讓二手、三手的商品在這個(gè)平臺(tái)上得以流通，在此基礎(chǔ)上再附加一些產(chǎn)品的租賃服務(wù)。在這個(gè)市場(chǎng)上，趕集網(wǎng)算是一個(gè)成功者，趕集網(wǎng)雖然不是一個(gè)專業(yè)的二手商品交易網(wǎng)站，但它通過(guò)建立一個(gè)融合了二手交易、租賃、廣告推廣、求職的平臺(tái)，吸納許多二手商品。點(diǎn)開(kāi)趕集網(wǎng)不難看出，趕集網(wǎng)在二手市場(chǎng)上的成功依靠以下兩點(diǎn)：一是多元化，二是所展示的二手商品大都是耐用品。究其原因，主要是大多數(shù)消費(fèi)者習(xí)慣于將淘汰的物品閑置在家亦或送人、扔掉，而不是進(jìn)行出售，這就使得同一種商品沒(méi)有足夠的供應(yīng)量得以支撐平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。其次，二手商品經(jīng)歷了一次“生產(chǎn)—銷售—使用”的過(guò)程，非耐用品的剩余價(jià)值已經(jīng)很低，出售成本可能比使用價(jià)值還要高，所以二手市場(chǎng)多以多元化和耐用品的銷售為主。然而就如上文所述，這種銷售模式完全是出于企業(yè)利潤(rùn)最大化的考慮，理論上企業(yè)利潤(rùn)最大化是每個(gè)企業(yè)的目標(biāo)，但是如果所有企業(yè)把利潤(rùn)最大化當(dāng)作是終極目標(biāo)不加限制的話，我們賴以生存的環(huán)境將會(huì)受到巨大的破壞。循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要以市場(chǎng)為依托，但若是依靠市場(chǎng)自身的發(fā)展來(lái)進(jìn)行循環(huán)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新，這個(gè)進(jìn)程將會(huì)十分緩慢。因此，這需要政府尋找適當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，加以引導(dǎo)，發(fā)掘與環(huán)保有關(guān)的領(lǐng)域并且具有市場(chǎng)潛力的行業(yè)，以此提升循環(huán)經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知度。筆者認(rèn)為二手戶外裝備的租售市場(chǎng)就是其中一個(gè)。

三、二手戶外裝備租售業(yè)務(wù)的前景

首先，戶外運(yùn)動(dòng)作為現(xiàn)代社會(huì)人類貼近大自然的一種方式，其宗旨就是環(huán)保。其次，當(dāng)前中國(guó)戶外行業(yè)蓬勃發(fā)展：根據(jù)中國(guó)戶外商業(yè)聯(lián)盟數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從2010年的71.3 億元增長(zhǎng)到了107.6億元（見(jiàn)圖一），增長(zhǎng)了51%，同年戶外用品市場(chǎng)銷售額達(dá)到了543億元，增長(zhǎng)了近70%，從2010年到2012年在中國(guó)市場(chǎng)活躍的戶外品品牌數(shù)量也上升了29%，已達(dá)到717種。其中，國(guó)內(nèi)品牌增長(zhǎng)近46%，達(dá)到334種；國(guó)外品牌數(shù)量達(dá)到367 種，增長(zhǎng)了13%。從05年開(kāi)始，各大城市中大學(xué)中學(xué)的戶外社團(tuán)如雨后春筍般的冒了出來(lái)，工欲善其事必先利其器，若要完美地享受整個(gè)戶外活動(dòng)的過(guò)程，戶外裝備必不可少，而學(xué)生作為低消費(fèi)人群，昂貴的裝備自然是大多數(shù)人消費(fèi)不起的，所以，二手裝備最廣闊的市場(chǎng)來(lái)源于學(xué)生。以學(xué)生為主要消費(fèi)人群進(jìn)行模式的創(chuàng)新，還有一個(gè)好處：大學(xué)生是社會(huì)未來(lái)發(fā)展的力量，若是將二手的環(huán)保理念深入學(xué)生們心中，對(duì)整個(gè)社會(huì)也是有極大的幫助。其次，在初次體驗(yàn)戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，大多數(shù)人也不愿意花費(fèi)昂貴的裝備費(fèi)，因此，戶外的體驗(yàn)者們也將會(huì)是消費(fèi)的主力軍。簡(jiǎn)單分析之后，我們對(duì)二手戶外裝備市場(chǎng)進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)研。其中，超過(guò)半數(shù)（52.38%）的人認(rèn)為大品牌戶外裝備的價(jià)格太高，不平民化，大眾消費(fèi)不起；同時(shí)六成（63.49%）人表示如果存在一個(gè)方便的二手裝備交易平臺(tái)，自己愿意在此購(gòu)買裝備。 “國(guó)外許多地方已經(jīng)掀起了二手戶外裝備買賣的浪潮，不久的將來(lái)，中國(guó)也一定會(huì)加入這股浪潮，這也將標(biāo)志著人們對(duì)環(huán)保有了新的認(rèn)識(shí)?！睒I(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)。

圖一 2000至2011中國(guó)戶外用品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)柱狀圖

四、結(jié)束語(yǔ)

循環(huán)經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)模式發(fā)展前景良好，而其中二手戶外裝備的租售業(yè)務(wù)是有很大市場(chǎng)的。

參考文獻(xiàn)：

[1]《2012中國(guó)環(huán)境狀況公報(bào)》

[2]《2012—2016年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

[3]“百度百科”