銳度深挖120億男士市場(chǎng)

魏菊華

除了在產(chǎn)品形象上要更加時(shí)尚，銳度接下來的重點(diǎn)任務(wù)之一便是在產(chǎn)品線上做更多的創(chuàng)新

如果按照市場(chǎng)的活躍度和終端銷售成績(jī)來評(píng)判一個(gè)品類的潛力的話，男士護(hù)膚在2013年的表現(xiàn)尤為尷尬。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示：在市場(chǎng)呼聲一度高漲，男士護(hù)膚品牌頻頻亮相的2012年，男士市場(chǎng)的實(shí)際銷售成績(jī)只有80億元。而在2013年，在看似一片沉寂，鮮有品牌做出新動(dòng)作的男士市場(chǎng)，男士護(hù)膚的整個(gè)銷售數(shù)據(jù)已攀升至100億元。

2013年的數(shù)字或許能說明一點(diǎn)的是，男士市場(chǎng)還是蘊(yùn)藏著較大潛力的，只是在看似不活躍的市場(chǎng)背后，各品牌都在暗自發(fā)力，以期迎來該品類的爆發(fā)期，而默默潛行的銳度品牌就是其中之一。

2014年2月17日，銳度品牌攜其新開發(fā)的多款產(chǎn)品在北京舉辦“元宵佳節(jié)演藝明星同樂會(huì)”活動(dòng)，會(huì)議吸引了來自全國的200多家代理商參與。在現(xiàn)場(chǎng)看到，銳度品牌剛推出的新品中，除了高機(jī)能面部護(hù)理系列，尤其引人注目的則是其發(fā)品造型系列，其中包括染色發(fā)蠟、干式洗發(fā)噴霧、定型噴霧以及造型發(fā)蠟等產(chǎn)品。

據(jù)上海夢(mèng)之隊(duì)國際貿(mào)易有限公司COO謝挺介紹，銳度自上市多年來，就不斷在產(chǎn)品研發(fā)上尋求突破，目前已建立起完善豐富的男士護(hù)理產(chǎn)品線，涉及面部護(hù)理、身體護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理等方面，高達(dá)100多個(gè)單品。同時(shí)，渠道覆蓋全國1800多家屈臣氏門店，華東、東北地區(qū)大潤(rùn)發(fā)及歐尚全線覆蓋，而且在未來一段時(shí)間大型KA賣場(chǎng)和化妝品專營店會(huì)進(jìn)一步覆蓋全國網(wǎng)點(diǎn)。

來自河北石家莊的銳度品牌代理商崔月欣告訴《化妝品觀察》，銳度同其他男士品牌相比有著自己的鮮明個(gè)性：一是銳度有著較長(zhǎng)的產(chǎn)品線，產(chǎn)品豐富而有活力；二是在品牌訴求方面，銳度品牌的男士特征更為明顯，并且還有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)動(dòng)元素突出。

《化妝品觀察》在會(huì)上獲悉，在2014年，銳度品牌除了主打運(yùn)動(dòng)元素外，還會(huì)增添更多的時(shí)尚元素來豐滿品牌形象。“2014年，我們會(huì)計(jì)劃啟用時(shí)尚元素更強(qiáng)的代言人來配合品牌的形象推廣，目前候選的有吳克群、黃立行和陳柏霖，到時(shí)候相信會(huì)帶給大家更多驚喜?！敝x挺表示。

除了在產(chǎn)品形象上要更加時(shí)尚，銳度接下來的重點(diǎn)任務(wù)之一便是在產(chǎn)品線上做更多的創(chuàng)新。謝挺告訴《化妝品觀察》，發(fā)品造型系列只是銳度不斷嘗試、拓展產(chǎn)品線的開始，銳度陸續(xù)還會(huì)推出男士BB霜、面膜、液態(tài)潔面皂等各類新型產(chǎn)品來進(jìn)一步拓展產(chǎn)品線。在謝挺看來，單一的產(chǎn)品較難抵擋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，而豐富的產(chǎn)品線，還能讓消費(fèi)者在一個(gè)品牌中體驗(yàn)到同等品質(zhì)的所有產(chǎn)品。

“2013年，銳度全年零售額已突破2億大關(guān)，2014年銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)50%?！闭劶捌放其N售增長(zhǎng)，謝挺很是自信，“資本作為品牌的背后推手，將會(huì)讓男士護(hù)膚市場(chǎng)的春天提前到來”。謝挺還透露，這幾年銳度致力善用資本，已經(jīng)在品牌推廣以及市場(chǎng)份額的拓展方面有了較大的發(fā)展，特別是在屈臣氏渠道，表現(xiàn)尤為生猛。

業(yè)內(nèi)專家方征宇表示，按照行業(yè)遞增規(guī)律計(jì)算，2014年男士市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到120億元。如此大的男士市場(chǎng)份額，誰能搶占佳績(jī)？