主題宣傳的力度、銳度、深度

張春槐

【摘要】 挖掘紅色革命歷史，講好老區(qū)蘇區(qū)革命故事，讓紅色基因在新時(shí)代傳承、光大，福建龍巖地區(qū)的紅色文化傳播有聲有色，龍巖融媒體中心集中力量發(fā)力，注重宣傳有力度，把握規(guī)律有銳度，開展實(shí)踐有深度。

【關(guān)鍵詞】紅色文化傳播 ?力度 ?銳度 ?深度

【中圖分類號】G222 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上的講話中強(qiáng)調(diào)：“中國革命歷史是最好的營養(yǎng)劑，重溫這部偉大歷史能夠受到黨的初心使命、性質(zhì)宗旨、理想信念的生動教育，必須銘記光輝歷史、傳承紅色基因。”①福建龍巖（閩西）是著名的革命老區(qū)、中央蘇區(qū)，是彪炳史冊的古田會議和古田全軍政治工作會議召開的地方?；厥追榛饸q月，閩西人民聽黨話、跟黨走，10萬閩西兒女踴躍參加革命，全市共有2.41萬名在冊的革命烈士，紅軍長征中平均每前進(jìn)一里路就有一位閩西子弟捐軀。這里孕育形成了古田會議精神、才溪鄉(xiāng)調(diào)查精神、蘇區(qū)精神、長征精神等，是中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要組成內(nèi)容。

新時(shí)代如何講好閩西兒女的革命故事，讓革命的紅色基因在龍巖紅土地上繼續(xù)傳承下去，讓閩西革命精神更加廣為人知？福建龍巖市融媒體中心把當(dāng)?shù)丶t色文化傳播的宣傳力度、銳度和深度做實(shí)做精，有機(jī)統(tǒng)合，亮出了革命老區(qū)的鮮明底色，打造了黨史學(xué)習(xí)教育的地方品牌。

一、集中發(fā)力，紅色文化傳播有力度

當(dāng)今時(shí)代充斥著海量信息。紅色文化的傳播需要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，將各類媒體資源整合為一體發(fā)力，奏響紅色交響樂、大合唱，用足力度把紅色故事講得精彩、生動，讓紅色的聲音深入人心。

每逢黨史上重要的紀(jì)念年份，都是媒體宣傳閩西紅色歷史的好機(jī)會。近年來，福建龍巖地區(qū)相繼開展了“記者再走長征路”“全國百名黨報(bào)社長、總編紅色閩西行”“新思想引領(lǐng)新征程·紅色足跡調(diào)研”等大型采訪活動。特別是今年以來，《人民日報(bào)》、新華社、中央廣播電視總臺等中央媒體在頭版、頭條、黃金時(shí)間等重要位置、時(shí)段、欄目連續(xù)刊發(fā)、刊播龍巖報(bào)道，聚焦閩西黨史事件、紅色資源、時(shí)代新貌，專題專版“刷屏”龍巖，唱響了“偉大祖國、紅色閩西”的動人旋律，也匯聚起龍巖全方位推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程。

古田全軍政治工作會議召開以來，龍巖宣傳部門得到中宣部和國家廣電總局的支持，策劃制作了《古田會議》《從井岡山到閩西》《絕命后衛(wèi)師》《絕境鑄劍》《絕密使命》《毛澤東在才溪》《古田軍號》等影視作品。每一部劇作的拍攝，龍巖融媒體中心都派出記者進(jìn)行跟蹤采訪，劇作播出前適當(dāng)“劇透”，并在廣播電視媒體上開設(shè)“黨史專家陪你追劇”專欄，邀請劇作策劃、導(dǎo)演、編劇等談創(chuàng)作體會，開展觀后感征文活動，增強(qiáng)紅色宣傳的親和力、吸引力和感染力，一次又一次地掀起紅色文化傳播的“旋風(fēng)”。

在日常宣傳中，龍巖融媒體中心努力做到攥指成拳，盡可能聚合所屬4個(gè)微信公眾號、5個(gè)視頻號和2個(gè)客戶端的力量，對大型音樂舞蹈史詩《紅旗永不倒》文藝晚會、黨性教育微黨課暨紅色故事演講比賽等建黨百年系列活動進(jìn)行多渠道直播，均收獲了數(shù)百萬的觀看量和數(shù)萬人的線上參與，營造出濃厚的學(xué)習(xí)氛圍。整合所屬多家媒體力量策劃播出《閩西黨史上的今天》《知龍巖》等欄目，除了在所屬傳統(tǒng)媒體和旗下微信公眾號播出外，部分還在戶外LED上實(shí)現(xiàn)了傳播。

二、把握規(guī)律，紅色文化傳播有銳度

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。習(xí)近平總書記指出，宣傳思想工作創(chuàng)新，要“努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法”②。龍巖融媒體中心創(chuàng)新方法手段，使紅色文化傳播有銳度，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮紅色宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

互聯(lián)網(wǎng)直播黨課《“章”口就來》由當(dāng)?shù)孛襟w和黨建部門強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造，邀請“40后”全國優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、連續(xù)四屆全國人大代表章聯(lián)生領(lǐng)銜，啟用“90后”年輕干部團(tuán)隊(duì)，以民間味、帶露珠、接地氣為特點(diǎn)，用大白話講大道理，用詼諧幽默的群眾語言講故事，讓黨課生動形象、深入人心，目前已推出65期，播放點(diǎn)擊量累計(jì)突破1.8億人次。在龍巖，與全國勞動模范章聯(lián)生一樣在紅色宣傳上大放光彩的還有《館長姐姐講故事》主播廖素清、長征第一村講解員鐘鳴、中央紅色交通線伯公凹講解員鄒廣敦等。

從心理學(xué)的角度來看，人們選擇信息的動機(jī)、訴求、情緒、情感等因素都會起到作用。當(dāng)傳播內(nèi)容能夠滿足人們的動機(jī)和需要，并能夠帶來愉悅的體驗(yàn)時(shí)就會產(chǎn)生良好的傳播效果。而由于個(gè)體的動機(jī)和需要不盡相同，就會有分眾傳播的必要。在紅色主題宣傳中，龍巖融媒體中心突出分眾化、差異化、精準(zhǔn)化，推出形態(tài)多樣、鮮活靈動的產(chǎn)品。為了在年輕人群體中引起共鳴，做到入耳入心，龍巖融媒體中心積極嘗試將H5互動游戲、沉浸式閱讀等作為傳播紅色知識、弘揚(yáng)革命精神的新渠道。如紀(jì)念長征主題游戲《前進(jìn)之路》依托龍巖的紅色文化資源，以“數(shù)字科技+紅色文化”的創(chuàng)新形式讓玩者在游戲中重溫長征歷史，學(xué)習(xí)黨的光輝歷程與紅軍長征中的歷史事跡。電視連續(xù)劇《絕密使命》熱播后，其推出互動H5產(chǎn)品《接受秘密任務(wù)“云端”重走中央紅色交通線》，讓受眾體驗(yàn)到了紅色交通員的艱辛和不易。

三、注重實(shí)踐，紅色文化傳播有深度

弘揚(yáng)閩西革命精神，開展紅色主題宣傳，最好的辦法是把宣傳與實(shí)踐結(jié)合，這樣賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色基因就得到有力支撐，并能取得實(shí)效。

找準(zhǔn)能觸發(fā)受眾內(nèi)心感應(yīng)和共鳴的結(jié)合點(diǎn)是開展實(shí)踐活動取得實(shí)效的關(guān)鍵。在1934年湘江戰(zhàn)役中，為掩護(hù)紅軍主力部隊(duì)突圍，紅34師絕命斷后，6000名閩西子弟永遠(yuǎn)長眠于湘江東岸。受到紅34師奮勇犧牲精神的感染，龍巖融媒體中心記者9次前往湘江之畔，實(shí)地走訪湘江戰(zhàn)役的戰(zhàn)斗舊址和紀(jì)念碑園。當(dāng)了解到由于年代久遠(yuǎn)不少烈士后代并不知道自己的親人長眠于此，記者將烈士的名字拍下，通過全媒體為烈士尋親。為了滿足烈士后代的心愿，記者團(tuán)隊(duì)以“尋親”為主題，先后3次組織紅34師的后人參與湘江之畔祭奠英烈活動。參加活動的紅34師后人最大的82歲，最小的7歲，當(dāng)他們在紀(jì)念碑園里看到親人的名字時(shí)紛紛落淚，尋親之旅變成了激蕩心靈的紅色之旅。

作為地方主流媒體，龍巖融媒體中心在開展紅色主題宣傳、弘揚(yáng)閩西革命精神過程中，做到既重視受眾對閩西革命精神的認(rèn)知，又積極拓展深度，引領(lǐng)更多的人來參與傳承紅色基因的實(shí)踐體驗(yàn)，為當(dāng)?shù)匕l(fā)展匯集更多的正能量。在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，由龍巖融媒體中心創(chuàng)制的“唱支山歌給黨聽”主題“快閃”在閩西大地傾情上演，此次“快閃”活動充分激勵了當(dāng)?shù)馗刹咳罕妭鞒屑t色基因，弘揚(yáng)老區(qū)蘇區(qū)精神，感恩奮進(jìn)新征程，為建設(shè)有溫度的幸福龍巖接續(xù)奮斗。

注釋

①《習(xí)近平在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上的講話》，中國政府網(wǎng)，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-03/31/content_5597017.htm.

②《習(xí)近平論黨的宣傳思想工作》，中央文獻(xiàn)出版社，2020年11月版，第16頁。

（作者單位：福建龍巖人民廣播電臺）

（本文編輯：劉浩三）