最冷酷的告別 紙質(zhì)媒體的劇變

請原諒，我們必須要把年終盤點的最后一個事件，交予我們所處的這個傳統(tǒng)媒體行業(yè)?！稏|方早報》一則關(guān)于“紙媒未死，我們邀您讀到天荒地老”的頭版廣告刊登后不足一個月，一份創(chuàng)刊至今已有15年歷史，發(fā)行量達數(shù)十萬份的滬上主流報媒被宣布停刊。這種無限接近“突然死亡”的結(jié)束方式，讓所有身處傳統(tǒng)媒體行業(yè)——不管是體制內(nèi)的官媒，還是體制外的草根媒體，都頗有一些唇亡齒寒的悲涼感。媒體行業(yè)的巨變已經(jīng)開啟，媒體未來將向何處去，誰都沒有方向。即便是在最寒冷的季節(jié)向所有傳統(tǒng)媒體行業(yè)從業(yè)人員打氣的《東方早報》，也據(jù)說要在幾年之內(nèi)完全轉(zhuǎn)向電子化發(fā)行……

媒體人必須反省自身的問題了?！八蓝疾慌拢团虏话惨荨钡木娉鲎浴段业膱F長我的團》中龍文章之口，如今在《新聞晚報》事件之上得到了最為冷酷的印證。

冬天其實早就已經(jīng)到來，2012年，各大高校曾經(jīng)風光無限的新聞專業(yè)被教育部列為警示專業(yè)，這意味著這一行業(yè)所能提供的崗位已經(jīng)無法接納每年高校畢業(yè)生的數(shù)量。傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營狀況日漸慘淡，許多媒體平臺，包括報紙、雜志正在快速消亡。在強大的經(jīng)濟壓力之下，媒體人的堅持正變得愈發(fā)脆弱，所謂新聞理想或媒體理想，在廣告金主的誘惑之下毫無抵抗能力。不堅持的結(jié)果令媒體變得愈來愈工具化，不轉(zhuǎn)變的結(jié)果則是其傳播思路不斷僵化，傳播效力也變得愈發(fā)低下。

堅持——在當前媒體行業(yè)中，這簡直是一個最奢侈的用詞。抱歉，我們忘了這個詞一年前已經(jīng)被定義為“臟話”。然而“堅持”在我們心目中卻依然高貴。我們很沉痛地看到，在從事房地產(chǎn)市場和新聞報道的眾多媒體平臺中，越來越多的媒體正在淪為各大樓盤的售樓處，廣告影響力日漸式微，“電商”這種帶有明顯結(jié)果導(dǎo)向的全新媒體經(jīng)營模式，迅速成為許多媒體主要甚至是唯一的盈利方式。姑且不論這樣的商業(yè)模式是否經(jīng)得起拷問，但必須指出媒體無比接近“售樓”功能，必然是一種短視行為。毫無疑問，這種所謂的“電商”，讓“堅持”變成了笑話，讓“操守”變成了商品，讓“公信”變成了荒唐。公眾媒體不再受人信任，那便喪失了生存的基礎(chǔ)。

吊詭的是，《新聞晚報》從未涉足“電商”，但最先死亡的卻是他們。而那些喪失了生存基礎(chǔ)的，眼下卻活得無比滋潤。

轉(zhuǎn)變——在當前媒體行業(yè)中，這簡直就是一個最時尚的用詞。抱歉，我們忘了這個詞在很多年前就已經(jīng)被無數(shù)“先知”提及，就好像答案全都在他們心中。然而“轉(zhuǎn)變”是一個無比艱辛的跋涉，沒有榜樣可以模仿、沒有先例可以引為經(jīng)驗或者教訓(xùn)。越大的媒體，轉(zhuǎn)變越是困難。一壁是早已在體制內(nèi)僵化的頭腦，一壁是嚴峻的市場現(xiàn)狀，誰都知道要轉(zhuǎn)，然而究竟要怎么轉(zhuǎn)？到底要轉(zhuǎn)到何方？以何種方式轉(zhuǎn)？好多困惑只有靠探索才有可能接近答案，或者也會因此越來越遠離航道，媒體行業(yè)，這么多年來從未如此徬徨過、掙扎過、無助過。

抓緊互聯(lián)網(wǎng)，抓緊當下所有全新的傳播途徑，包括微博、微信客戶端等，是當下所有媒體，包括《租售情報》統(tǒng)一的認識。只是除此之外，別的似乎也沒有太多的進步?；ヂ?lián)網(wǎng)一定是個抓手，然而技術(shù)的革新并沒有帶來思路的明晰，當前的媒體，不管新舊，都陷入集體的迷茫。

整體迷茫的當下，堅持和轉(zhuǎn)變盡管變得愈來愈難，但必須要說，這已經(jīng)不是理想問題，而是生存的需要。我們依舊堅信，媒體行業(yè)一定會在一個不知道時候的時候，從絕望中生長出希望，從質(zhì)疑中生長出信任，從卑微中生長出偉大。而在這之前，《租售情報》會繼續(xù)堅持，繼續(xù)轉(zhuǎn)變，至少，這能保證《租售情報》一直保持抬頭挺胸的姿態(tài)。至少，這是我們目前所能做的最好的應(yīng)對。