從外視角看我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力——以美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》（2013—2014）引用新華社報(bào)道為例

□郭光華 潘婷遠(yuǎn)

(郭光華為廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)新聞學(xué)院教授；潘婷遠(yuǎn)為廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)高級(jí)翻譯學(xué)院傳媒翻譯方向碩士生)

在國(guó)際傳播中，一個(gè)國(guó)家的媒體的報(bào)道是否為他國(guó)媒體樂(lè)意引用，以及引用態(tài)度如何，是衡量這家媒體國(guó)際公信力的重要指標(biāo)，也是衡量其國(guó)際傳播能力的重要依據(jù)?；谶@一認(rèn)識(shí)，本文以美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)新華社報(bào)道的引用情況連續(xù)兩年（2013—2014）的統(tǒng)計(jì)分析為基礎(chǔ)，進(jìn)而分析中國(guó)最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)家通訊社——新華社在國(guó)際傳播中的能力。

一、樣本選取

新華社是我國(guó)最大的官方通訊社，全方位承擔(dān)國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞傳播的重任。它的對(duì)外報(bào)道能否為西方媒體所接受或引用，對(duì)我國(guó)媒體國(guó)際傳播能力的評(píng)估具有標(biāo)志性意義。

本文以國(guó)外媒體引用我國(guó)新華社報(bào)道時(shí)的標(biāo)識(shí)性詞語(yǔ)“xinhua”作為搜索的關(guān)鍵詞，通過(guò)LexisNexis Academic數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，以美國(guó)紙質(zhì)媒體2013-2014年兩年的全部報(bào)道為搜索對(duì)象，檢索到美國(guó)主要媒體在其報(bào)道中引用新華社報(bào)道的情況，并核對(duì)新華社報(bào)道原文，確定其引用的實(shí)況。

第一步，先檢索是哪些媒體在引用新華社的報(bào)道。筆者具體考察了兩個(gè)方面的因素，一是某家媒體有多少篇報(bào)道引用了新華社的報(bào)道，二是引用的次數(shù)有多少（其結(jié)果如表1）。

第二步，通過(guò)對(duì)表1的分析比較，我們發(fā)現(xiàn)《紐約時(shí)報(bào)》無(wú)論是文章總數(shù)還是引用總數(shù)都是最多的。2013年共11篇報(bào)道引用了新華社的報(bào)道，引用次數(shù)共為36次。2014年的報(bào)道中，有引用新華社報(bào)道的也是11篇，引用次數(shù)共39次。《紐約時(shí)報(bào)》是美國(guó)十大報(bào)紙之一，創(chuàng)建于1851年，是美國(guó)嚴(yán)肅報(bào)刊的代表，長(zhǎng)期以來(lái)?yè)碛辛己玫墓帕蜋?quán)威性，在美國(guó)乃至世界范圍都有著較大的影響。對(duì)它的引用情況進(jìn)行分析，具有較高的參考價(jià)值。因此，我們確定以《紐約時(shí)報(bào)》作為分析樣本。

表1：

表2：

表3：政治領(lǐng)域報(bào)道內(nèi)容及引用情況

表4：經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域報(bào)道內(nèi)容及引用情況

二、內(nèi)容分析

（一）《紐約時(shí)報(bào)》在哪些領(lǐng)域的報(bào)道引用了新華社的報(bào)道

《紐約時(shí)報(bào)》2013年和2014年的報(bào)道中，對(duì)新華社報(bào)道的引用主要集中在政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等領(lǐng)域（表 2）。

政治領(lǐng)域方面涉及引用的報(bào)道有三方面：恐怖事件、中國(guó)官員和國(guó)家機(jī)密（見(jiàn)表3）。

其中，涉及恐怖事件的報(bào)道有4篇。（1）2013年2月1日?qǐng)?bào)道兩名四川藏族人因煽動(dòng)叛亂而被判刑的事件，《紐約時(shí)報(bào)》引用了新華社對(duì)主犯羅讓貢求的看法：羅讓貢求是達(dá)賴(lài)?yán)锝M織的一員。（2）2014年5月22日?qǐng)?bào)道烏魯木齊早市爆炸案?！都~約時(shí)報(bào)》引用新華社對(duì)該爆炸案的事實(shí)報(bào)道，如爆炸時(shí)間等，同時(shí)引用的還有習(xí)近平主席的指示：“嚴(yán)懲恐怖分子，不遺余力維護(hù)穩(wěn)定?！保?）2014年10月14日對(duì)新疆莎車(chē)縣恐怖襲擊案判決的引用，行兇的12名罪犯因“恐怖襲擊”而被判刑。（4）2014年11月30日?qǐng)?bào)道新疆莎車(chē)縣的恐怖襲擊案?！都~約時(shí)報(bào)》引用了新華社對(duì)行兇者的定性——“惡棍”等內(nèi)容。

涉及中國(guó)官員的報(bào)道有3篇。（1）2013年6月6日關(guān)于陳希同的報(bào)道?！都~約時(shí)報(bào)》只引用了新華社對(duì)其死因的報(bào)道。（2）2013年7月17日，中國(guó)4名官員問(wèn)責(zé)煤礦爆炸案件。新華社稱(chēng)“中國(guó)4名官員因失職罪接受調(diào)查”?！都~約時(shí)報(bào)》援引了爆炸案事實(shí)的報(bào)道。（3）2013年12月22日?qǐng)?bào)道中國(guó)公安部副部長(zhǎng)李東生被調(diào)查事件?！都~約時(shí)報(bào)》引用新華社的報(bào)道：“李東生因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，正接受組織調(diào)查?！?/p>

國(guó)家機(jī)密方面是關(guān)于高瑜案件的報(bào)道?！都~約時(shí)報(bào)》引用了“北京警方于4月24日逮捕高瑜，罪名為泄露黨的機(jī)密文件”等內(nèi)容。

表5：社會(huì)領(lǐng)域報(bào)道內(nèi)容及引用情況

經(jīng)濟(jì)新聞方面涉及引用的報(bào)道有三方面：隱私交易、煤氣項(xiàng)目和農(nóng)田污染（見(jiàn)表4）。

涉及隱私交易的是2013年8月28日關(guān)于外籍夫婦涉嫌買(mǎi)賣(mài)中國(guó)公民個(gè)人信息的報(bào)道。新華社稱(chēng)二人所成立的中慧公司（ChinaWhys）為“非法調(diào)查公司”?！都~約時(shí)報(bào)》引用了新華社這一定性等內(nèi)容。涉及煤氣項(xiàng)目的是2013年10月8日關(guān)于新疆新建煤氣化項(xiàng)目的報(bào)道?！都~約時(shí)報(bào)》引用新華社報(bào)道“該項(xiàng)目計(jì)劃產(chǎn)出300億立方米的天然氣，將至少提供18000個(gè)崗位”等內(nèi)容。涉及農(nóng)田污染的是2014年4月18日的報(bào)道?！都~約時(shí)報(bào)》引用“中國(guó)內(nèi)陸240萬(wàn)平方公里農(nóng)田被污染，主要污染源來(lái)自工業(yè)和農(nóng)業(yè)活動(dòng)”等內(nèi)容。

社會(huì)新聞方面主要包括四個(gè)方面的內(nèi)容：霧霾污染、災(zāi)難新聞、黑幫組織和新聞敲詐（見(jiàn)表5）。

霧霾污染的報(bào)道引用了北京新任命市長(zhǎng)王安順的話(huà) “北京將在周一出臺(tái)針對(duì)空氣污染的防治措施”，以及溫家寶在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上的發(fā)言“致力于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)節(jié)能減排，推進(jìn)生態(tài)發(fā)展”等內(nèi)容。

災(zāi)難新聞的報(bào)道有5篇。（1）2013年6月9日的廈門(mén)公交車(chē)自殺爆炸案?！都~約時(shí)報(bào)》引用新華社對(duì)該行為的定性——“嚴(yán)重刑事犯罪案件”等內(nèi)容。（2）2013年10月17日的西藏雪崩事件?！都~約時(shí)報(bào)》引用新華社對(duì)事實(shí)的報(bào)道，如死亡人數(shù)和起因等內(nèi)容。（3）2014年1月6日的寧夏踩踏事件?！都~約時(shí)報(bào)》引用了一些客觀事實(shí)的報(bào)道，如事件起因、死亡人數(shù)等。（4）2014年5月7日的廣州火車(chē)站持刀砍人事件?！都~約時(shí)報(bào)》引用中國(guó)公安部部長(zhǎng)孟建柱的指示“打擊恐怖暴力”等內(nèi)容。（5）2014年8月7日的云南地震事件?！都~約時(shí)報(bào)》引用了新華社對(duì)云南地震情況的報(bào)道，以及李克強(qiáng)總理對(duì)地震救災(zāi)的指示等內(nèi)容。

涉及黑幫組織的社會(huì)新聞共2篇，都是關(guān)于劉漢的案件。2014年4月1日的報(bào)道引用的是“劉漢的黑幫組織共殺害至少9人，劉維在調(diào)查期間潛逃”等內(nèi)容。2014年5月24日的報(bào)道引用了“四川漢龍集團(tuán)向銀行提供虛假信息以騙取貸款”“警察在去年共繳獲3枚手榴彈、20把槍、677發(fā)子彈和100余把管制刀具”等內(nèi)容。

新聞敲詐是關(guān)于《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的案件?！都~約時(shí)報(bào)》直接引用了新華社的報(bào)道，“上海警方對(duì)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的主編和其屬下進(jìn)行調(diào)查，他們涉嫌為即將上市的兩家公司掩蓋報(bào)道真相”等。

另外，還有兩篇文化科技領(lǐng)域方面的報(bào)道。2013年3月25日?qǐng)?bào)道的是中國(guó)大學(xué)開(kāi)始降低對(duì)英語(yǔ)的要求。《紐約時(shí)報(bào)》引用了新華社有關(guān)清華大學(xué)招生辦工作人員話(huà)語(yǔ)的報(bào)道：“不考英語(yǔ)是為了照顧那些特長(zhǎng)優(yōu)異的學(xué)生，以減輕學(xué)生的負(fù)擔(dān)?！保ˋ Tsinghua enrollment officer， Yu Han，told Xinhua that the English requirement had been removed to favor students，who excelled in their specific fields of study，and to lighten students’workloads.)2013年8月29日?qǐng)?bào)道的是中國(guó)今年計(jì)劃發(fā)射無(wú)人飛船登月球事件?！都~約時(shí)報(bào)》引用了新華社對(duì)探月工程總指揮馬興瑞的講話(huà)的報(bào)道：“嫦娥三號(hào)將是我國(guó)首次實(shí)現(xiàn)地外天體軟著陸。”（“The Chang’e-3 mission will be our country’s first soft landing on an extraterrestrial body，”said the head of the lunar exploration program，Ma Xingrui，according to Xinhua.）

（二）什么情況下《紐約時(shí)報(bào)》會(huì)引用新華社的報(bào)道

更為微觀地考察，我們?cè)噲D發(fā)現(xiàn)《紐約時(shí)報(bào)》在哪些情況下樂(lè)意引用新華社的報(bào)道。其情況大致可概括為以下四個(gè)方面。

其一，從消息源上看，如涉及中國(guó)事件的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》一般會(huì)引用新華社的報(bào)道。這一點(diǎn)只要從各報(bào)道的標(biāo)題就可以看出，標(biāo)題中幾乎都會(huì)出現(xiàn)“China”字樣。2013—2014兩年間只有3篇報(bào)道的標(biāo)題沒(méi)有出現(xiàn)“China”字樣，分別是2013年1月31日，報(bào)道題目為 “Beijing Takes Steps to Fight Pollution as Problem Worsens”，2013年 6月 6日， 報(bào)道題目為“Chen Xitong，82，Mayor in Tian’anmen Crackdown，Dies”和2014年5月8日，報(bào)道題目為“Dissident Journalist Held Ahead of Tian’anmen Anniversary”。 但是都含有“Beijing”（北京）或“Tian’anmen”（天安門(mén)）字樣。

其二，引用新華社的報(bào)道作為新聞要素補(bǔ)充。比如對(duì)某事件的具體報(bào)道，其起因、經(jīng)過(guò)和結(jié)果等，新華社的報(bào)道是重要的內(nèi)容補(bǔ)充。如2014年1月6日對(duì)寧夏踩踏事件的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》引用新華社的報(bào)道：“星期天，在中國(guó)的西北部寧夏，人群在領(lǐng)取傳統(tǒng)油餅時(shí)，發(fā)生踩踏事件，造成14人死亡?！保‵ourteen people were trampled to death in northwest China on Sunday as a crowd rushed to take offerings of traditional fried flat bread，the official news agency Xinhua reported on Monday.）

其三，作為觀點(diǎn)平衡，引用新華社報(bào)道中的觀點(diǎn)和權(quán)威意見(jiàn)。新華社報(bào)道中一些如目擊者、相關(guān)人士對(duì)事件的看法，《紐約時(shí)報(bào)》在其報(bào)道中都有引用。這些觀點(diǎn)既充實(shí)了報(bào)道內(nèi)容，也展示了多方意見(jiàn)。這方面的例子很多，如2014年4月18日?qǐng)?bào)道中國(guó)農(nóng)田受到污染時(shí)，《紐約時(shí)報(bào)》直接引用新華社的說(shuō)法：中國(guó)環(huán)保部和國(guó)土資源部的報(bào)告稱(chēng) “主要的污染源是人們的工業(yè)和農(nóng)業(yè)活動(dòng)”（The report，issued by the Ministry of Environmental Protection and the Ministry of Land Resources…The report said that the main pollution source is human industrial and agricultural activities，according to Xinhua）。

三、判斷與啟示

一家媒體的報(bào)道被他國(guó)媒體引用，這固然說(shuō)明該媒體有相當(dāng)?shù)谋魂P(guān)注度，但其傳播效果如何，還要考察對(duì)方的引用態(tài)度與立場(chǎng)。有學(xué)者就指出：“引用的情況往往比較復(fù)雜，可能有正面、負(fù)面兩種結(jié)果……這種狀況提醒我們，消息來(lái)源的數(shù)量統(tǒng)計(jì)只是一個(gè)參考，只有將消息來(lái)源的統(tǒng)計(jì)與內(nèi)容傾向的分析結(jié)合在一起才有意義?！保?］有研究者還就西方媒體引用我國(guó)外交部新聞發(fā)言人的發(fā)言情況作了對(duì)比，同樣指出引用者的立場(chǎng)傾向非常重要。其中既有負(fù)面效果，也有正面乃至非常正面的效果。這主要是結(jié)合兩方面的標(biāo)準(zhǔn)測(cè)量：“一是看發(fā)言人以外的消息源傾向與發(fā)言人話(huà)語(yǔ)傾向是對(duì)立還是贊同；二是看除消息源以外，記者是否加入了主觀判斷，這一標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)是作者是否使用了帶有明顯傾向的貶義詞?！保?］這些研究都提醒我們，他者的引用態(tài)度對(duì)于傳播效果而言尤其重要。

我們研究 《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)新華社報(bào)道的引用態(tài)度，初步可得出三個(gè)方面的判斷與啟示。

第一，從大的方面來(lái)說(shuō)，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)新華社報(bào)道內(nèi)容的引用是帶有明顯的選擇性的。這從我們前面的統(tǒng)計(jì)分析研究中可以看出，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)中國(guó)的報(bào)道基本是以負(fù)面的題材為主的。這一方面是西方新聞價(jià)值觀取向使然，另一方面也反映了美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的看法仍擺脫不了長(zhǎng)期形成的刻板成見(jiàn)甚至存在刻意抹黑中國(guó)的傾向。西方媒體引用我國(guó)媒體的報(bào)道，貌似客觀，但其預(yù)設(shè)前提實(shí)則還是非常明顯的。這也提醒我們，如何按習(xí)近平主席所說(shuō)的“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音”依然任重道遠(yuǎn)。

第二，《紐約時(shí)報(bào)》在引用新華社報(bào)道時(shí)，一些事件會(huì)采用新華社的定性。比如恐怖襲擊案等，新華社會(huì)在其報(bào)道中做出自己對(duì)案件的看法與定性，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)此也有引用。如2013年2月1日的報(bào)道為《中國(guó)：兩名藏族人因煽動(dòng)叛亂獲刑》（China：2 Tibetans Sentenced for Inciting Protests），僅從標(biāo)題中就可以看出其敘事框架。報(bào)道中多處引用了新華社對(duì)該事件的敘述，如稱(chēng)羅讓貢求在與“西藏獨(dú)立組織”接觸之后煽動(dòng)自焚事件，而該組織與達(dá)賴(lài)?yán)镉新?lián)系。引用還包括了一些歷史性的背景材料，如“拉薩叛亂”不久，西藏地方政府少數(shù)上層及分裂分子挾持達(dá)賴(lài)?yán)锾油《取拇?，達(dá)賴(lài)?yán)锛捌渥冯S者不僅踏上了流亡他鄉(xiāng)之路，而且在帝國(guó)主義的支持下，頑固地堅(jiān)持“西藏獨(dú)立”，在分裂祖國(guó)的道路上越走越遠(yuǎn)，成為“圖謀西藏獨(dú)立的分裂主義政治集團(tuán)的總頭子”“國(guó)際反華勢(shì)力的忠實(shí)工具”“在西藏制造社會(huì)動(dòng)亂的總根源”“阻撓藏傳佛教建立正常秩序的最大障礙”。 （That Xinhua report said Lorang Konchok became involved in promoting self-immolations after being contacted by a Tibetan independence organization，tied to the Dalai Lama.）又如2014年11月30日?qǐng)?bào)道新疆暴力恐怖案，《紐約時(shí)報(bào)》引用新華社的說(shuō)法，稱(chēng)行兇者為 “暴徒”。 （The Xinhua report called the perpetrators“thugs”……）這些都表明，新華社在國(guó)際輿論場(chǎng)中議程設(shè)置的能力和敘事框架設(shè)置的能力正在加強(qiáng)。這一點(diǎn)提醒我們，一旦事件發(fā)生，我們及早對(duì)事件做出解釋?zhuān)劝l(fā)制人，國(guó)際輿論的引導(dǎo)權(quán)就能掌握在我們手中。

第三，我們注意到，《紐約時(shí)報(bào)》之所以采用了新華社的敘事框架，與它們自身的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)。也就是說(shuō)，它們認(rèn)同的敘事框架，往往與它們已有的判斷有關(guān)。如前所述，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)我國(guó)新疆、西藏等地發(fā)生的恐怖事件高度關(guān)注，其報(bào)道都沿用了新華社的敘事框架。比如在2013年2月報(bào)道的四川藏族人因煽動(dòng)叛亂獲刑事件、2014年5月烏魯木齊早市的恐怖爆炸案和11月的新疆莎車(chē)縣恐怖襲擊案，新華社的報(bào)道將這些事件定性為恐怖襲擊案，《紐約時(shí)報(bào)》對(duì)此相當(dāng)認(rèn)同。如5月22日的烏魯木齊早市爆炸案，新華社引用了習(xí)近平主席的話(huà)“嚴(yán)懲恐怖分子，不遺余力維護(hù)穩(wěn)定”（Shortly after the blasts，President Xi Jinping“pledged to severely punish terrorists and spare no efforts in maintaining stability”， Xinhua reported），《紐約時(shí)報(bào)》 也引用了這句話(huà)。

新華社報(bào)道的敘事框架之所以能得到 《紐約時(shí)報(bào)》的認(rèn)同，主要是因?yàn)槠湓u(píng)判價(jià)值觀能產(chǎn)生共鳴。這就給我們以啟示：一方面，我們應(yīng)當(dāng)實(shí)事求是地去揭示事件的真相，澄清西方媒體的偏見(jiàn)與誤會(huì)；另一方面，我們要學(xué)會(huì)找西方受眾接受的敘述點(diǎn)來(lái)報(bào)道和解釋事件。正如喻國(guó)明教授所說(shuō)：“我們需要的是與西方文化找到交集，找到價(jià)值與情緒的共振?！保?］在這方面，中國(guó)前駐美大使楊潔篪對(duì)2001年中美撞機(jī)事件的敘述就是一個(gè)非常好的例子。2001年中美撞機(jī)事件后，CNN記者采訪(fǎng)楊潔篪。楊潔篪說(shuō)：“這一事件完全是由美方造成的，美方應(yīng)負(fù)完全責(zé)任，應(yīng)向中國(guó)人民做出解釋并道歉。就拿美國(guó)舉例來(lái)說(shuō)，有一個(gè)家庭，一所房子，一個(gè)前院，有一伙人總是在這家門(mén)前的街上開(kāi)著車(chē)徘徊，不到你的前院，但就是日日夜夜、月月年年地在靠近前院的地方開(kāi)來(lái)開(kāi)去。家里有人出來(lái)查看，結(jié)果家人的車(chē)子被毀，人也失蹤了。我認(rèn)為，家人有權(quán)問(wèn)到底發(fā)生了什么，做一些檢查和調(diào)查。如果這種道理可以成立的話(huà)，我想美國(guó)人民能夠做出非常公正的判斷，到底該怪罪誰(shuí)……”［4］楊潔篪的解答以其人之道還治其人之身，獲得了西方受眾的理解，是非常智慧的對(duì)外傳播。觀察新華社的報(bào)道，這些年來(lái)其在尋找與西方的共鳴方面的努力是值得肯定的。

［1］程曼麗，王惟佳.對(duì)外傳播及其效果研究[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：173.

［2］吳瑛.中國(guó)話(huà)語(yǔ)權(quán)生產(chǎn)機(jī)制研究——對(duì)外交部新聞發(fā)言人與西方媒體的解讀［D］.上海：上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)博士論文，2010.

［3］朱衛(wèi)祿，等.新聞發(fā)布制度走過(guò)十年，面對(duì)新形勢(shì)——新聞發(fā)言人爭(zhēng)奪話(huà)語(yǔ)［N］.人民日?qǐng)?bào)，2013-11-11.

［4］中國(guó)駐美大使楊潔篪就撞機(jī)事件答CNN記者問(wèn)［EB/OL］.http：//www.hebei.com.cn 2001-04-0500：00 長(zhǎng)城網(wǎng).