四大支點(diǎn)打造微信公眾號(hào)——以《今日消費(fèi)》微信平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)為例

□王 鐃

（作者為河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《今日消費(fèi)》周報(bào)總編輯）

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體如何轉(zhuǎn)型是媒體圈最熱也最令人迷茫的話題。傳統(tǒng)媒體其實(shí)一直在行動(dòng)，而且不遺余力，但是結(jié)果很難令人滿意?，F(xiàn)在的傳媒格局是舊模式被顛覆，新模式卻遠(yuǎn)未建立，沒(méi)有成功案例，沒(méi)有清晰的路徑，所有看似合理的經(jīng)驗(yàn)都不可借鑒，只有不斷嘗試、被迫模仿……

作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)紙?jiān)谛旅襟w環(huán)境下經(jīng)歷了艱難的探索過(guò)程，目前形成了這樣一些常用的模式：報(bào)紙+報(bào)紙電子版，報(bào)紙+新聞網(wǎng)站，報(bào)紙+微博或微信，報(bào)紙+手機(jī)報(bào)等。目前來(lái)看，借助微信的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，打造傳統(tǒng)媒體自己的微信公眾號(hào)或許不是最好的選擇，但卻是當(dāng)下轉(zhuǎn)型過(guò)渡期的較佳選擇?？墒?，有的媒體微信公眾號(hào)內(nèi)容粗糙，以抄襲為主；有的媒體的微信粉絲過(guò)萬(wàn)，甚至百萬(wàn)，微信單條信息的閱讀量達(dá)10萬(wàn)多次，但對(duì)于如何將平臺(tái)商業(yè)化卻依然一頭霧水；還有的媒體急于將粉絲“變現(xiàn)”，不得要領(lǐng)，野蠻操作，造成粉絲流失、公信力受挫。

如何運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾平臺(tái)，依然是擺在眾多傳統(tǒng)媒體面前的一道難題。本文探討了《今日消費(fèi)》周報(bào)的操作經(jīng)驗(yàn)，或許對(duì)同人有所啟發(fā)。

《今日消費(fèi)》是一份由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦的周報(bào)，2004年3月15日創(chuàng)辦，內(nèi)容定位為生活服務(wù)。2012年9月為順應(yīng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，《今日消費(fèi)》創(chuàng)辦了《今日加油》周報(bào)?！督袢占佑汀纷詣?chuàng)辦之日起周發(fā)行量一直穩(wěn)定在20萬(wàn)份，獨(dú)占中石油、中石化加油站的黃金渠道，被譽(yù)為中原地區(qū)免費(fèi)直投高端廣眾第一周報(bào)。2013年12月28日，鄭州地鐵1號(hào)線開(kāi)通，《今日消費(fèi)》獲得地鐵媒體獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)，2014年單線經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)谌珖?guó)地鐵媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)中名列前茅?！督袢障M(fèi)》的微信平臺(tái)在2013年10月31日注冊(cè)，但注冊(cè)后幾乎一直處于休眠狀態(tài)。直到2015年4月，為了報(bào)紙全面轉(zhuǎn)型，《今日消費(fèi)》才開(kāi)始加大新媒體的運(yùn)營(yíng)力度。70多天的時(shí)間，微信平臺(tái)的粉絲從1000多人突飛猛進(jìn)到8.5萬(wàn)多人，日常推送內(nèi)容的閱讀量首條均在3萬(wàn)次左右，最高達(dá)10萬(wàn)多次。用戶增長(zhǎng)快，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多，就目前的發(fā)展情況而言，業(yè)內(nèi)人士給予的評(píng)價(jià)是：“一直在發(fā)力！”

目前，《今日消費(fèi)》的新媒體平臺(tái)已經(jīng)引起同行的廣泛關(guān)注，形成了報(bào)紙、地鐵媒體、新媒體三駕馬車的發(fā)展格局。在三駕馬車中，為什么新媒體的起步最晚卻發(fā)展如此迅速呢？仔細(xì)探究會(huì)發(fā)現(xiàn)，這與《今日消費(fèi)》利用“四大支點(diǎn)”打造微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)思路有關(guān)。

一、基礎(chǔ)支點(diǎn)：內(nèi)容為王，一個(gè)永恒的話題

微信能否被轉(zhuǎn)發(fā)，一方面取決于內(nèi)容是否能夠引起用戶的共鳴，另一方面取決于內(nèi)容質(zhì)量的優(yōu)劣。所以從一定程度上來(lái)說(shuō)，在眾多的微信公眾號(hào)中想要脫穎而出，就要以“內(nèi)容為王”，尤其是能夠滿足用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，可以成功擊敗眾多微信群和QQ群，在短時(shí)間內(nèi)快速吸引粉絲。

輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是《今日消費(fèi)》運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)的最大王牌。在當(dāng)下多如牛毛的微信公眾號(hào)中，主打“內(nèi)容”這張牌的并不多，因?yàn)橐詢?nèi)容聚集用戶是最難的途徑。但明知山有虎偏向虎山行，《今日消費(fèi)》以內(nèi)容吸引用戶的效果比較明顯，具體的做法有以下六個(gè)方面：

（一）小切口精準(zhǔn)傳播

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新媒體，總還是有濃重的內(nèi)容情結(jié)，做好報(bào)紙內(nèi)容雖是輕車熟路，但要想做好微信內(nèi)容對(duì)《今日消費(fèi)》的采編團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新課題。在啟動(dòng)采編團(tuán)隊(duì)采寫微信內(nèi)容前期，《今日消費(fèi)》做了大量的調(diào)研工作，最初的內(nèi)容以模仿為主，后來(lái)，經(jīng)過(guò)多方研究分析，發(fā)現(xiàn)《今日消費(fèi)》的用戶大多都是私家車車主，對(duì)生活服務(wù)類的內(nèi)容感興趣，對(duì)中高端消費(fèi)有更多的偏好，這與報(bào)紙的定位相吻合。

在2014年騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇上，騰訊公司披露了微信公眾號(hào)文章閱讀量和分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)前7名的分類，分別是情感、養(yǎng)生、政法、疾病病理、烹飪、企業(yè)管理和旅游。而此類公眾號(hào)文章閱讀量和分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)多的原因，主要是文章服務(wù)性強(qiáng)，內(nèi)容與百姓生活息息相關(guān)。

在新媒體時(shí)代，很多用戶并不在乎傳播的內(nèi)容是否為廣告，重點(diǎn)是內(nèi)容是否與他（她）相關(guān)。只要跟他（她）有關(guān)系，哪怕是廣告，照樣可以獲得點(diǎn)擊率。

《今日消費(fèi)》本身就是一份生活服務(wù)類周報(bào)，記者手中掌握了大量吃、購(gòu)、玩的信息資源。發(fā)現(xiàn)這一契合點(diǎn)之后，《今日消費(fèi)》決定把微信的內(nèi)容重點(diǎn)放在生活服務(wù)上面，以較小的切口導(dǎo)入，只做吃、購(gòu)、玩方面的內(nèi)容，不做大而無(wú)當(dāng)?shù)膬?nèi)容，運(yùn)行一段時(shí)間之后，效果比較好。以“中大門保稅直購(gòu)體驗(yàn)中心”的個(gè)案為例，中大門保稅直購(gòu)體驗(yàn)中心由河南省進(jìn)出口物資公共保稅中心有限公司投資建設(shè)，是一家涵蓋E貿(mào)易進(jìn)口區(qū)、一般貿(mào)易進(jìn)口區(qū)、進(jìn)口汽車貿(mào)易區(qū)、出口貿(mào)易區(qū)、服務(wù)區(qū)、體驗(yàn)區(qū)的線上線下結(jié)合的商貿(mào)區(qū)，2015年4月開(kāi)始營(yíng)業(yè)。《今日消費(fèi)》記者抓住這一新聞點(diǎn)，改變傳統(tǒng)媒體的采寫方式，用圖片說(shuō)話，實(shí)拍了“中大門”的100張產(chǎn)品圖片，制作成微信內(nèi)容發(fā)出，讓用戶更直觀地接收信息。這條信息星期五晚上經(jīng)微信公眾號(hào)發(fā)出后，閱讀量達(dá)8萬(wàn)多次，第二天“中大門”的貨物便被搶購(gòu)一空。又如“鄭州農(nóng)家樂(lè)推薦”的報(bào)道，《今日消費(fèi)》記者盤點(diǎn)了鄭州附近20家信譽(yù)好、干凈衛(wèi)生、服務(wù)優(yōu)質(zhì)的正規(guī)農(nóng)家樂(lè)，星期五經(jīng)微信平臺(tái)推送后閱讀量達(dá)10萬(wàn)多次，星期六、星期日兩天，這20家農(nóng)家樂(lè)集體翻臺(tái)爆棚，有的用戶排隊(duì)等兩個(gè)小時(shí)才有飯吃。這兩個(gè)實(shí)例可以證明，只要專心致志做好內(nèi)容，微信平臺(tái)的傳播影響力足以驚人。

（二）堅(jiān)持原創(chuàng)不動(dòng)搖

內(nèi)容原創(chuàng)是《今日消費(fèi)》微信公眾號(hào)的最大特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的微信平臺(tái)中，《今日消費(fèi)》下了一些“笨”功夫。與都市報(bào)相比，《今日消費(fèi)》的短板是時(shí)效類信息少，《今日消費(fèi)》的新媒體操作巧妙地繞開(kāi)了這一缺憾，以信息有用為拳頭占領(lǐng)市場(chǎng)?！督袢障M(fèi)》的微信內(nèi)容與報(bào)紙內(nèi)容是高度吻合的，這樣就為微信內(nèi)容的原創(chuàng)性提供了先決條件。可以說(shuō)，鄭州最早做探店的媒體是 《今日消費(fèi)》，2005 年就成立了關(guān)于美食的讀者俱樂(lè)部，當(dāng)時(shí)叫“饞嘴貓”，創(chuàng)辦《今日加油》之后，采編人員又整合資源創(chuàng)辦了“白吃白喝團(tuán)”。這個(gè)活動(dòng)原先在報(bào)紙上就是最受歡迎的活動(dòng)之一，是堅(jiān)持了幾年的金牌活動(dòng)，與微信結(jié)合之后，這種天然的互動(dòng)馬上黏住了用戶，現(xiàn)在的“白吃白喝團(tuán)”活動(dòng)信息只要在微信上發(fā)出幾分鐘，報(bào)名人數(shù)就達(dá)上百人。

內(nèi)容原創(chuàng)是一個(gè)艱辛的工作。與報(bào)紙不同，微信內(nèi)容信息量巨大，需要時(shí)間投入，為做好內(nèi)容，《今日消費(fèi)》編輯記者全員上陣，有效統(tǒng)籌配合?！督袢障M(fèi)》只有一支10多個(gè)人的編輯記者團(tuán)隊(duì)，他們既做報(bào)紙又做微信，既是記者又是用戶的服務(wù)團(tuán)隊(duì)。采用了《人民日?qǐng)?bào)》新媒體運(yùn)營(yíng)小分隊(duì)的“群狼戰(zhàn)術(shù)”，成立了新媒體采訪小組，輪流采寫。

原創(chuàng)的效果是吸引大量的忠實(shí)用戶聚攏，一條信息，編輯記者有沒(méi)有用心去做，是否真的付出了勞動(dòng)，是否真的在貼心服務(wù)，可以通過(guò)用戶的閱讀量、分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)體現(xiàn)出來(lái)。目前，《今日消費(fèi)》的微信內(nèi)容已是同城自媒體中轉(zhuǎn)載率最高的新媒體之一。

上述網(wǎng)狀斷裂系統(tǒng)是礦液運(yùn)移的良好通道，也是礦體賦存的有利空間，特別是NW向、NE向斷裂，含金礦液正是沿著這些斷裂上升運(yùn)移，在合適的物理化學(xué)環(huán)境下富集沉淀形成礦體。

（三）放大公信力

《今日消費(fèi)》的主業(yè)是辦報(bào)，其報(bào)紙本身就是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下有影響力的生活服務(wù)類媒體。傳統(tǒng)媒體做新媒體或者做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，影響力和公信力并非盈利的秘籍，但卻是吸引粉絲和增加客流量的最好利器?！督袢障M(fèi)》是如何把傳統(tǒng)紙媒這塊金字招牌、無(wú)形資產(chǎn)在微信平臺(tái)上用足做大的呢？主要是提高新媒體公信力，高舉主流媒體的旗幟?！督袢障M(fèi)》的微信內(nèi)容開(kāi)明宗義，記者秉承鐵肩擔(dān)道義、妙手著文章的職業(yè)操守，絕不扭扭捏捏、怯懦圓融，內(nèi)容都是采編團(tuán)隊(duì)冒著嚴(yán)寒酷暑打撈的市場(chǎng)“活魚”。有的飯店、游樂(lè)場(chǎng)被網(wǎng)傳說(shuō)好，到底好不好，記者要去現(xiàn)場(chǎng)采訪，經(jīng)過(guò)一線探查，好與不好靠事實(shí)來(lái)論證?？陀^公正，為用戶提供最真實(shí)、最有用、最有效的傳播內(nèi)容，贏得了用戶的高度信任和贊譽(yù)，這就是《今日消費(fèi)》新媒體的公信力。

（四）重視選題策劃

策劃，對(duì)傳統(tǒng)媒體人來(lái)說(shuō)一點(diǎn)不陌生，好的策劃對(duì)于提高用戶的黏性很有幫助?！督袢障M(fèi)》經(jīng)常根據(jù)當(dāng)下的節(jié)點(diǎn)，如季節(jié)、天氣、城市熱點(diǎn)新聞等做一些和生活消費(fèi)關(guān)聯(lián)的策劃性選題。通常是采編人員提前報(bào)選題，編采會(huì)現(xiàn)場(chǎng)論證，然后外出采訪，充分準(zhǔn)備之后，才開(kāi)始精編內(nèi)容。在內(nèi)容上，整體要求小選題、大內(nèi)容、圖文并茂、輕松閱讀。如《今日消費(fèi)》的微信報(bào)道“鄭州最好吃的50家碗面”“鄭州25家最劃算的自助餐廳”，用戶評(píng)論版式美，圖片看得人胃口大開(kāi)，商家佩服效果出奇。這樣就真正實(shí)現(xiàn)了商家喜歡、用戶更喜歡的效果，也是新媒體最希望達(dá)到的境界。

（五）超大信息量

信息量是《今日消費(fèi)》前期操作的要義，內(nèi)容要廣而深，向縱深拓展。如前邊講述的“中大門”的稿件，是記者在“中大門”蹲點(diǎn)7天，從拍回的上千張照片中甄選出來(lái)的。還有“鄭州地鐵一號(hào)線沿線的100家美食店”“鄭州50個(gè)最好吃的夜市”等落地性的內(nèi)容，都受到用戶的熱捧。他們不僅把眼光聚焦在鄭州，還把視線放到了鄭州周邊城市，為了報(bào)道開(kāi)封的夜市，記者在開(kāi)封泡了一天一夜，開(kāi)封4大夜市被搜了個(gè)遍。這些都是記者下苦功夫、真功夫得來(lái)的第一手資料。所以，超大內(nèi)容的信息量真實(shí)可靠，讓用戶覺(jué)得實(shí)用可信，增加了用戶黏合度。

（六）重視版式設(shè)計(jì)

如今，可視化、快閱讀已經(jīng)成為新媒體呈現(xiàn)的必然模式。多數(shù)紙媒的新媒體用戶是城市普通市民，在手機(jī)屏幕上，一條洋洋萬(wàn)言的微信哪怕內(nèi)容再好，多數(shù)用戶恐怕也沒(méi)有耐心看下去，加上資訊過(guò)剩，用戶當(dāng)然更青睞一些輕松有趣的圖片或視頻。

《今日消費(fèi)》的微信內(nèi)容吸取了這一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全部采用圖文結(jié)合的形式，重視圖片的閱讀，加大對(duì)圖片拍攝的投入。

傳統(tǒng)媒體辦新媒體，并不是誰(shuí)殺死誰(shuí)、誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，而是在變革融合的過(guò)程中，找準(zhǔn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的連接點(diǎn)?！督袢障M(fèi)》在解決傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)接上，以內(nèi)容為橋，架構(gòu)二者的互通。

二、跳躍支點(diǎn)：活動(dòng)助推，緊密聯(lián)系讀者的紐帶

時(shí)下，一些傳統(tǒng)媒體在聚攏微信粉絲的過(guò)程中，更注重網(wǎng)民的聚合效應(yīng)而忽視了對(duì)原有讀者的再開(kāi)發(fā)。

新媒體強(qiáng)調(diào)“用戶為本”，但是，用戶在哪兒？網(wǎng)民在哪兒？網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性、匿名性、流動(dòng)性和開(kāi)放性，使得新媒體的用戶存在極大的不確定性。相比傳統(tǒng)媒體受眾，新媒體的用戶顯得很脆弱。很多傳統(tǒng)媒體在發(fā)展新媒體的過(guò)程中，一味追求新媒體用戶的增長(zhǎng)，擁有幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的粉絲就沾沾自喜，但是這些用戶的黏合度往往不高。

傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體可以改變一下思路，圍繞傳統(tǒng)的受眾做文章。比如，考慮把傳統(tǒng)媒體的受眾轉(zhuǎn)化為新媒體用戶。圍繞受眾這個(gè)核心點(diǎn)發(fā)力，更好地滿足受眾的需求，既要穩(wěn)住受眾又要把被奪走或被分散的注意力再奪回來(lái)，之后再爭(zhēng)取更多新的受眾。這樣一來(lái)，新媒體發(fā)展就有了很深的根基，有了更高的起點(diǎn)，容易迅速做大規(guī)模；傳統(tǒng)媒體就會(huì)穩(wěn)固發(fā)展，實(shí)現(xiàn)再增長(zhǎng)；并且新媒體也能良好地依附于傳統(tǒng)媒體，從而形成一個(gè)良性循環(huán)。

更為難得的是，訂戶是報(bào)紙最忠實(shí)的讀者，只要實(shí)現(xiàn)報(bào)紙讀者和新媒體用戶一體化，帶動(dòng)報(bào)紙和新媒體一體化，這樣的粉絲才是最有黏合度的粉絲。

活動(dòng)的助推是《今日消費(fèi)》經(jīng)營(yíng)微信平臺(tái)的又一利器，是把讀者變?yōu)橛脩舻挠行мk法。

《今日消費(fèi)》做活動(dòng)的理念是小而美、常態(tài)化、實(shí)用化。小就是活動(dòng)不要太復(fù)雜，讓用戶既有參與度、簡(jiǎn)單易行、不繁瑣，又不令人反感?；顒?dòng)帶給用戶有美的體驗(yàn)，注重用戶體驗(yàn)的舒適度?！督袢障M(fèi)》和用戶互動(dòng)的活動(dòng)幾乎是天天有、周周有，福利不斷，這些活動(dòng)用戶的參與度非常高。值得一提的是，《今日消費(fèi)》有些活動(dòng)是雙平臺(tái)互推，雙管齊下，這樣策劃的活動(dòng)叫好又叫座。例如，在母親節(jié)期間，《今日消費(fèi)》做了在加油站給母親送康乃馨的活動(dòng)，效果出乎意料的好。此外，還有與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作的“星空展”活動(dòng)、與金融機(jī)構(gòu)合作的“給車主免費(fèi)安裝ETC”活動(dòng)和 “地產(chǎn)佳人評(píng)選”活動(dòng)等都取得了超乎想象的效果。

推動(dòng)活動(dòng)是《今日消費(fèi)》媒體組合報(bào)紙、微信平臺(tái)、讀者及用戶的紐帶，這樣既維護(hù)老用戶又通過(guò)活動(dòng)聚攏新用戶。在信息過(guò)剩的時(shí)代，新聞已經(jīng)不再是剛需，而真正的剛需是信息服務(wù)，由于居民的信息需求是本地化的，因此內(nèi)容應(yīng)與百姓的生活服務(wù)密切相關(guān)。

要做好服務(wù)工作，注重分眾化、互動(dòng)化，通過(guò)活動(dòng)的助推，將讀者、用戶合二為一?！督袢障M(fèi)》要求新媒體的員工能做到和用戶是朋友，真正了解他們的需求，做到量身定做、精準(zhǔn)傳播，提高用戶的關(guān)注度和參與度，在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。

三、發(fā)力支點(diǎn)：深耕傳播，擴(kuò)大效應(yīng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)之策

（一）有一個(gè)叫得響的口號(hào)

“做鄭州最有用的微信生活圈”，這個(gè)口號(hào)是剛開(kāi)始發(fā)力做微信內(nèi)容《今日消費(fèi)》就提出的。這樣的口號(hào)，給了用戶極為溫暖的一個(gè)概念，讓看過(guò)《今日消費(fèi)》微信公眾號(hào)內(nèi)容的用戶都想關(guān)注，因?yàn)檫@是對(duì)他們的生活最有用的平臺(tái)。

（二）定概念

《今日消費(fèi)》在微信平臺(tái)上打造了一個(gè)“921”的概念，“921”的諧音是就愛(ài)你。這是《今日消費(fèi)》采編團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次論證提煉出來(lái)的概念，因?yàn)槲⑿牌脚_(tái)的內(nèi)容是定時(shí)發(fā)送的，時(shí)間定為每天晚上的9點(diǎn)21分，把這個(gè)不起眼的地方營(yíng)造成了一個(gè)實(shí)用溫暖的家園。

做微信，讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣很重要。如果沒(méi)有用戶習(xí)慣，用戶記不住你就會(huì)拋棄你；要想讓人記住你，就需要讓用戶養(yǎng)成習(xí)慣。

目前來(lái)看，這個(gè)概念是個(gè)觸及用戶心靈的創(chuàng)意，已經(jīng)深入用戶內(nèi)心，讓用戶養(yǎng)成了夜讀微信的習(xí)慣。每天都有用戶在平臺(tái)上留言：“就愛(ài)你！就愛(ài)你！”這讓采編人員深刻地感受到了來(lái)自用戶的肯定。

（三）差異化傳播

《今日消費(fèi)》微信內(nèi)容的定位是吃、購(gòu)、玩，這是內(nèi)容的三條主線，也是差異化傳播的三條主線。但在傳播技巧上，把內(nèi)容做成欄目化，順序是吃、購(gòu)、玩。在餐飲方面，打造了《舌尖上的鄭州》這個(gè)欄目，給讀者形成有用的概念，還有《悠游河南》欄目的要義就是玩。這兩個(gè)欄目是《今日消費(fèi)》區(qū)別于其他微信平臺(tái)的兩條主線，把購(gòu)放在中間，是為了給用戶帶來(lái)明顯的差異化感受，一眼就能識(shí)別《今日消費(fèi)》的與眾不同。差異化傳播的收獲可以說(shuō)是種豆得瓜。

四、商業(yè)支點(diǎn)：六招打造閉合的產(chǎn)品鏈

正如浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)副總編輯所說(shuō)：“傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型最重要的就是觀念?！眰鹘y(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，商業(yè)化常常是繞不過(guò)去的高山，如何將傳統(tǒng)的廣告觀念變成互聯(lián)網(wǎng)的思維營(yíng)銷是關(guān)鍵的一環(huán)。

產(chǎn)品的營(yíng)銷已經(jīng)從傳統(tǒng)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩粜枨篁?qū)動(dòng)的商業(yè)模式。那么，《今日消費(fèi)》發(fā)力微信平臺(tái)如何將平臺(tái)商業(yè)化？如何做到客戶與用戶的訴求一致？筆者有以下一些粗淺的思考。

（一）戰(zhàn)略合作

通過(guò)為大型的合作伙伴定做微信內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。這種定制并非是廣告的形式，而是篩選與微信內(nèi)容定位相關(guān)的企業(yè)，定期定時(shí)為其編輯策劃內(nèi)容，既為客戶服務(wù)，達(dá)到企業(yè)所要的宣傳效果，同時(shí)又為客戶提供有價(jià)值的內(nèi)容。

（二）廣告植入

廣告植入和報(bào)紙廣告的模式差不多，但是，廣告是直接營(yíng)銷，微信平臺(tái)只能間接營(yíng)銷。《今日消費(fèi)》將客戶的訴求變成一個(gè)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的故事在平臺(tái)上推送，用戶喜歡看，商家也獲得了效益，皆大歡喜。

（三）活動(dòng)營(yíng)銷

活動(dòng)營(yíng)銷是微信商業(yè)化最廣泛最直接的模式。

（四）參與分成

微信平臺(tái)可與一些大型的商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，重點(diǎn)推出幾款產(chǎn)品，然后參與產(chǎn)品的銷售分成。

（五）支付平臺(tái)

未來(lái)，《今日消費(fèi)》計(jì)劃在微信平臺(tái)中引入電商系統(tǒng)，做一個(gè)可持續(xù)性的產(chǎn)品鏈條，爭(zhēng)取打造一個(gè)電子商務(wù)與支付的平臺(tái)。

（六）內(nèi)容輸出

微信公眾號(hào)擁有一定的用戶量之后，可以售賣出去?！督袢障M(fèi)》希望將來(lái)不僅要做好現(xiàn)在微信平臺(tái)的主賬號(hào)，還要做一些分號(hào)，形成一個(gè)微信矩陣，細(xì)分用戶，全方位打撈鄭州的手機(jī)用戶。

上述這些運(yùn)作辦法只是《今日消費(fèi)》微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)70多天取得的階段性成果。在信息技術(shù)風(fēng)云變幻的今天，隨時(shí)都可能有新的技術(shù)出現(xiàn)，新媒體的轉(zhuǎn)型依然任重而道遠(yuǎn)。未來(lái)，《今日消費(fèi)》將在報(bào)紙、地鐵廣告及新媒體等方面繼續(xù)深耕細(xì)作，使它們能夠相互借力，通盤發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)報(bào)紙到新型媒體的華麗轉(zhuǎn)型。