新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性分析

曾欣瑜

（云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，昆明 650600）

新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性分析

曾欣瑜

（云南師范大學(xué)傳媒學(xué)院，昆明 650600）

新聞?wù)Z言在使用過程中，通過傳播者的組合，攜帶了傳播者的意圖，具有了導(dǎo)向性。該篇從新聞?wù)Z言導(dǎo)向性的表現(xiàn)形式、產(chǎn)生原因和規(guī)范使用新聞?wù)Z言三個(gè)方面對(duì)新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性進(jìn)行分析。認(rèn)為新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性是由于新聞這種特殊的傳播載體決定的，為了更好地服務(wù)于傳播者的傳播意圖，需要正確合理地把握新聞?wù)Z言導(dǎo)向性這一特征。

新聞?wù)Z言；導(dǎo)向性；意識(shí)形態(tài)

新聞?wù)Z言是向受眾傳遞新聞信息時(shí)所使用的語言，是構(gòu)成整條新聞的一個(gè)個(gè)零件。語言本身沒有導(dǎo)向性，而新聞傳播者通過對(duì)語言的組合使用，并附加了傳播者的傳播意圖，因此新聞?wù)Z言在使用的過程中也具有了導(dǎo)向性。

一 新聞?wù)Z言導(dǎo)向性的表現(xiàn)形式

新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性主要體現(xiàn)在國家級(jí)官方的新聞媒體上，因?yàn)槠鋰乙庾R(shí)形態(tài)最濃，而且影響力最大。新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語與新詞語通過新聞?shì)d體迅速風(fēng)靡

2012年12月20日，在“漢語盤點(diǎn)2012”上， 國家語言資源監(jiān)測(cè)與研究平面媒體中心發(fā)布了“2012年度中國媒體十大流行語”和 “2012年度中國媒體十大新詞語”。在 “2012年度中國媒體十大流行語” 中，分別有“十八大、釣魚島、美麗中國、倫敦奧運(yùn)、學(xué)雷鋒、神九、實(shí)體經(jīng)濟(jì)、大選年、敘利亞危機(jī)、正能量”入選。在“2012年度中國媒體十大新詞語”中，入選新詞語為“正能量、失獨(dú)家庭、鷹爸、元芳體、表哥、莫言熱、彈性延遲、甄嬛體、騎馬舞、中國式過馬路”。

在每一個(gè)入選“2012年度中國媒體十大流行語”和“2012年度中國媒體十大新詞語”的詞語中，我們都可以看到本年度媒體報(bào)道的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，也是活躍在社會(huì)民間討論關(guān)注的熱點(diǎn)。

我們耳熟能詳?shù)摹敖o力”，就是網(wǎng)絡(luò)流行語通過新聞?shì)d體迅速躥紅的典型案例。繼“給力”現(xiàn)象獲得大家廣泛關(guān)注后，更多的網(wǎng)絡(luò)流行語被使用到了新聞報(bào)道當(dāng)中，這些詞語借助新聞報(bào)道一炮而紅并迅速掀起熱潮，這一現(xiàn)象每年都層出不窮。

在2012年度媒體熱詞中比較惹眼的一個(gè)詞就是“正能量”，該詞至今也活躍在不少新聞報(bào)道中?！罢芰俊北緛硎乾F(xiàn)代科學(xué)中一個(gè)天文詞語，由于在近年的新聞報(bào)道和評(píng)論用語中大力使用，讓這個(gè)原本處于“陌生化”邊緣的詞語通過新聞媒體的力量，成為了一個(gè)知名度很高的新聞熱詞。

新聞作為一種權(quán)威的信息傳播載體，其用詞用語影響力非同一般群眾的輿論力量。網(wǎng)絡(luò)流行語與新詞語借助新聞傳播這一方式，立馬在社會(huì)中火了起來。新詞新語在新聞?wù)Z言中的運(yùn)用也成為了該詞匯能不能火，或是有多火的風(fēng)向標(biāo)。

（二）新聞?wù)Z言引發(fā)對(duì)某一社會(huì)現(xiàn)象的關(guān)注

隨著2012年中秋、國慶雙節(jié)期間中央臺(tái)推出的特別調(diào)查節(jié)目“幸福是什么？”，一句“你幸福嗎？”引爆大街小巷關(guān)于幸福的熱議 。探討“幸福指數(shù)”的老話題又成為當(dāng)下的新熱點(diǎn)。一段徹底解構(gòu)“幸?！钡膶?duì)話：“你幸福嗎？”，“我姓曾。”，更是火了，成為大多數(shù)人對(duì)生活現(xiàn)狀的一種自嘲的表達(dá)方式。

在央視新聞強(qiáng)大的傳播影響力的作用下，“你幸福嗎？”本是一句樸實(shí)平常的語言，但在每天的新聞節(jié)目中多次的提問，平易近人而又朗朗上口，這句樸實(shí)的提問，已經(jīng)超越了最初發(fā)問的社會(huì)價(jià)值，從而引發(fā)了對(duì)一種生活狀態(tài)的思考和關(guān)注。

二 新聞?wù)Z言具有導(dǎo)向性的原因

（一）新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性依賴于新聞這一特殊的傳播載體

新聞作為廣大受眾獲知信息的主要渠道，在群眾中有著較其他文體更高的公信力和權(quán)威性。尤其是中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，是官方新聞發(fā)布的重要平臺(tái)。其覆蓋面廣、傳播力度強(qiáng)、社會(huì)公信力高，不僅僅在社會(huì)民眾中有著權(quán)威的影響力，在媒體同行中，也算是主要的風(fēng)向標(biāo)，是全國傳媒機(jī)構(gòu)的“意見領(lǐng)袖”。民眾對(duì)央視新聞的關(guān)注、省級(jí)地州媒體對(duì)央視新聞的模仿學(xué)習(xí)，都使得央視新聞?wù)Z言在傳播過程中具有很大的影響力和引導(dǎo)性。

（二）大眾媒體的議程設(shè)置功能導(dǎo)致新聞?wù)Z言具有導(dǎo)向性

議程設(shè)置理論認(rèn)為大眾傳播通過提供信息安排和不同議題的安排，對(duì)傳播者需要傳達(dá)的信息進(jìn)行“顯著化”的處理，從而來影響人們對(duì)某一事件的關(guān)注度和意見看法。同樣的，央視新聞作為官方新聞發(fā)布，其新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性也非常顯著。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目宗旨為“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”，是國家機(jī)器里宣講系統(tǒng)中國家意識(shí)形態(tài)最集中的新聞媒體。新聞事件作為官方傳播載體而體現(xiàn)出國家意識(shí)形態(tài)的導(dǎo)向性，新聞?wù)Z言在報(bào)道過程中就為新聞報(bào)道的導(dǎo)向性服務(wù)。

（三）海量信息時(shí)代需要新聞?wù)Z言具有導(dǎo)向性

以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托的新媒體在傳播新聞方面憑借方便、快捷、可自主選擇接收和傳播信息的特點(diǎn)，逐漸成為年輕人接觸新聞的首選平臺(tái)。但新媒體平臺(tái)上的新聞信息魚龍混雜，缺乏在受眾心目中的權(quán)威地位。而報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)大眾媒體出現(xiàn)時(shí)間較長，權(quán)威性較強(qiáng)，對(duì)民眾的社會(huì)生活影響力較大。

另外，傳統(tǒng)大眾媒體傳播環(huán)境比較單一，監(jiān)管體系較為嚴(yán)密，而新媒體傳播環(huán)境復(fù)雜，缺乏強(qiáng)有力的把關(guān)制度。這時(shí)候，傳統(tǒng)大眾媒體作為前輩，就會(huì)對(duì)新媒體的發(fā)展起到一種引導(dǎo)作用。 作為一種監(jiān)督力量，大眾媒體的新聞?wù)Z言就更有導(dǎo)向性了。將新媒體中發(fā)起的新聞事件進(jìn)行明確地意見引導(dǎo)，不僅是對(duì)新媒體環(huán)境的一種監(jiān)督，同時(shí)也是對(duì)該事件的“官方表態(tài)”，形成輿論引導(dǎo)，成為新媒體無首群龍的“意見領(lǐng)袖”。

三 對(duì)新聞?wù)Z言導(dǎo)向性的規(guī)范和引導(dǎo)

新聞傳播機(jī)構(gòu)作為政府傳遞意識(shí)形態(tài)的軟性工具之一，起到監(jiān)督引導(dǎo)社會(huì)輿論、構(gòu)建和諧社會(huì)的作用，正確把握和運(yùn)用新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性不僅僅是有助于新聞信息的傳遞，更是對(duì)意識(shí)的塑造有著重要作用。

“媒介進(jìn)行意識(shí)形態(tài)傳播，就是浸入到個(gè)體自我設(shè)計(jì)及互相溝通的環(huán)節(jié)，以有形的或者無形的手段進(jìn)行控制，這種槽中和控制是通過對(duì)媒介傳播的內(nèi)容、媒介語言和產(chǎn)品的規(guī)范化以及傳播過程模式化來實(shí)現(xiàn)。媒介通過內(nèi)容上的篩取和格式上的規(guī)法化，生產(chǎn)和傳播著意識(shí)形態(tài)，最終通過媒介產(chǎn)品，散布到社會(huì)和個(gè)人。”我們不能忽略新聞媒體宣傳的職能，不僅傳遞新聞事實(shí)的信息，同時(shí)也在潛移默化地影響著處在媒介覆蓋面下的民眾意識(shí)形態(tài)。“新聞媒體在構(gòu)建和諧社會(huì)的過程中有著不可推卸的職責(zé)，而這種社會(huì)職責(zé)卻是要通過各色各樣的新聞?wù)Z言來實(shí)現(xiàn)的：好的語用會(huì)強(qiáng)化新聞媒體社會(huì)功能的實(shí)現(xiàn)，而不良的語用卻可能影響到社會(huì)的文明與進(jìn)步。所以，要發(fā)揮新聞媒體在構(gòu)建和諧社會(huì)中的作用，就必須加強(qiáng)新聞人的語言運(yùn)用的‘把關(guān)’意識(shí)，嚴(yán)防語言運(yùn)用中因‘言外之意’而在無意問造成不良的影響。”

（一）新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確性決定了新聞?wù)Z言的導(dǎo)向性

新聞?wù)Z言肩負(fù)著傳遞新聞傳播者立場(chǎng)、觀點(diǎn)的任務(wù)，所以新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確使用關(guān)乎新聞?wù)Z言的導(dǎo)向作用。“要做到新聞?wù)Z言的準(zhǔn)確性還要慎用可能產(chǎn)生歧義的詞語，否則表意就不會(huì)準(zhǔn)確，容易讓受眾誤會(huì)。 ”比如說不使用帶有明顯感情色彩的詞語，以免新聞內(nèi)容失實(shí)或過于極端。

（二）新聞?wù)Z言中不使用帶有歧視色彩的語言

我國政府已經(jīng)明確規(guī)定出來了在媒體新聞報(bào)道中的大部分“禁用詞”。新聞媒體機(jī)構(gòu)作為權(quán)威的發(fā)聲平臺(tái)，其輿論導(dǎo)向不可小窺。在新聞?wù)Z言中，對(duì)歧視性詞語使用不當(dāng)，很容易引發(fā)對(duì)這一歧視性詞語使用的“蝴蝶效應(yīng)”。除了在新聞?wù)Z言中禁止使用帶有歧視色彩語言，央視還在公益活動(dòng)《我的父親母親》中，為“老年癡呆癥”正名?！鞍V呆”一詞曾一度讓不少患者和家屬背上了沉重的心理負(fù)擔(dān)，同樣也是對(duì)這一患病群體的不尊重甚至是歧視。央視發(fā)起的這場(chǎng)正名活動(dòng)，建議用阿爾茨海默病代替“老年癡呆癥”，不僅是規(guī)范使用新聞?wù)Z言的一個(gè)表率，而且也是對(duì)社會(huì)用語的一種引導(dǎo)，最終目的是傳遞構(gòu)建和諧社會(huì)的意識(shí)。

（三）合理使用網(wǎng)絡(luò)流行語與新詞新語

網(wǎng)絡(luò)流行語與新詞新語在新聞?wù)Z言中的使用，意味著該新聞傳播者對(duì)這類詞匯的承認(rèn)。本來是源于網(wǎng)民自娛自樂的草根文化，一旦被新聞?wù)Z言使用，其傳播性質(zhì)就變成了大眾傳播。社會(huì)影響力也截然不同。不得不注意的是，如今的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有很多新詞新語屬于網(wǎng)民惡搞。例如在網(wǎng)絡(luò)上，“xx哥”、“xx姐”、“xx叔”泛濫成災(zāi)，尤其在“周克華案”中，不少網(wǎng)民甚至把周克華稱作“爆頭哥”，意指周克華殺人總是槍口對(duì)著被害人的頭部。部分媒體在報(bào)道時(shí)也使用了“爆頭哥”的稱謂。這些“哥”既有褒義也有貶義，但無一例外都體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的詼諧幽默和一種親昵的態(tài)度。但是“周克華”案件是屬于特殊事件，關(guān)注度也非常高。新聞媒體不應(yīng)為了吸引眼球，或者是迎合網(wǎng)友的娛樂態(tài)度，以一個(gè)娛樂化的稱呼來報(bào)道嚴(yán)肅的社會(huì)事件。這樣既是對(duì)生命的不尊重，同時(shí)也是對(duì)待新聞事件的不嚴(yán)肅態(tài)度，會(huì)給社會(huì)帶來負(fù)面效應(yīng)。

所以，新聞媒體在使用新聞?wù)Z言時(shí)，要時(shí)刻警惕規(guī)范使用網(wǎng)絡(luò)流行語和新詞新語。網(wǎng)絡(luò)文化的力量不容忽視，不少網(wǎng)絡(luò)流行語朗朗上口，詼諧幽默，感染力很強(qiáng)，容易在不經(jīng)意間將網(wǎng)絡(luò)表達(dá)帶入新聞報(bào)道中。但是新聞機(jī)構(gòu)不是個(gè)人言論的代表，其廣泛的傳播性決定了它社會(huì)性的一面，既要監(jiān)督社會(huì)，又要引導(dǎo)社會(huì)輿論。

新聞是傳播者意識(shí)形態(tài)的一種顯現(xiàn)的產(chǎn)物，代表著新聞傳播者明確的意識(shí)導(dǎo)向，在新聞?wù)Z言的運(yùn)用中要注重對(duì)導(dǎo)向性的把握，以便更好地傳達(dá)傳播者的意圖，形成良性的社會(huì)輿論引導(dǎo)，為傳播者與受眾搭建和諧的溝通方式。

注釋：

①央視網(wǎng)科教臺(tái)漢語盤點(diǎn)2012首頁,http://kejiao.cntv.cn/program/ hypd/2012/index.shtml.

②姚坦.媒介意識(shí)形態(tài)傳播的轉(zhuǎn)向[J].湖北社會(huì)科學(xué)報(bào),2012,(1).

③林新.應(yīng)當(dāng)重視新聞?wù)Z言的隱形功能[J].新聞?dòng)浾?2006,(11).

④歐陽霞.淺析新聞報(bào)道的語言表達(dá)特點(diǎn)[J].今傳媒,2011,(10).

[1]姚坦.媒介意識(shí)形態(tài)傳播的轉(zhuǎn)向[J].湖北社會(huì)科學(xué)報(bào),2012,(1).

[2]林新.應(yīng)當(dāng)重視新聞?wù)Z言的隱形功能[J].新聞?dòng)浾?2006,(11).

[3]歐陽霞.淺析新聞報(bào)道的語言表達(dá)特點(diǎn)[J].今傳媒,2011,(10).

[4]央視網(wǎng)科教臺(tái)漢語盤點(diǎn)2012首頁[EB/OL].http://kejiao.cntv. cn/program/hypd/2012/index.shtml.

[責(zé)任編輯賀良林]

Analysis of orientation of news language

ZENG Xin-yu
(Institute of media of Yunnan University, Kunming 650600, China)

the news language in use process, through a combination of communicators, carrying the intention of the communicator, has guiding. This paper from the orientation of news language forms, causes and regulate the use of news language three aspects on the guidance of news language analysis. That the direction of the news language is the carrier of news of this special kind of communication, in order to better serve the communicator, need to correctly grasp the characteristics of news language guide.

news language;guidance quality;Ideology

G21

：A

：1008-9128（2014）04-0105-02

2013-10-17

曾欣瑜（1989—），女（彝族），江西萬安人，碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)。