風(fēng)行網(wǎng)、修正藥業(yè)創(chuàng)新內(nèi)容營銷模式

馬馳

有跡象顯示，隨著電視、手機(jī)、Pad、PC等終端之間內(nèi)容不斷融合交匯，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)正步入多屏傳播時代。而伴隨內(nèi)容播出和用戶行為變化，視頻行業(yè)在營銷層面也在進(jìn)行變革：一方面，橫跨四塊屏的全媒體營銷越來越受到廣告主重視，另一方面，鑒于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺越來越多地介入內(nèi)容生產(chǎn)和制作中，圍繞原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行內(nèi)容營銷成為多屏營銷閉環(huán)中不可或缺的環(huán)節(jié)，新的視頻營銷范式由此浮出水面。

在推動互聯(lián)網(wǎng)視頻模式創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新方面，作為視頻行業(yè)領(lǐng)先者的風(fēng)行網(wǎng)提供了諸多成功范例。風(fēng)行網(wǎng)與修正藥業(yè)聯(lián)合推出的自制健康視頻節(jié)目和由此發(fā)起的內(nèi)容營銷，為當(dāng)下營銷模式單一且同質(zhì)化的視頻營銷提供了一個新的視角。

自制網(wǎng)絡(luò)健康節(jié)目，創(chuàng)新視頻營銷模式

2013年，風(fēng)行網(wǎng)與修正藥業(yè)達(dá)成共識，將目光投向“自制綜藝”，雙方推出網(wǎng)絡(luò)健康節(jié)目《健康修行》?！督】敌扌小酚?013年11月15日正式播出，主持人那威的幽默風(fēng)趣以及養(yǎng)生專家傳授的專業(yè)健康知識贏得了眾多網(wǎng)友喜愛?！督】敌扌小芬躁P(guān)注職場白領(lǐng)身體健康為話題，邀請國內(nèi)知名主持人那威與養(yǎng)生專家訪談互動，對人們關(guān)注的養(yǎng)生、保健等熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入剖析，在普及養(yǎng)生保健知識的同時，傳遞健康向上的生活理念，節(jié)目播出后取得了收視和口碑雙贏的好成績。

為了“調(diào)配”出符合中國互聯(lián)網(wǎng)用戶口味的原創(chuàng)節(jié)目，風(fēng)行網(wǎng)利用多年積累的用戶基數(shù)和互動行為數(shù)據(jù)，分析互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好，推出貼合網(wǎng)友口味的自制內(nèi)容，而《健康修行》就是代表節(jié)目之一。事實(shí)上，原創(chuàng)內(nèi)容是風(fēng)行網(wǎng)和SMG百視通實(shí)施“臺網(wǎng)融合”戰(zhàn)略重要的一環(huán)。風(fēng)行網(wǎng)希望優(yōu)化其視頻網(wǎng)站內(nèi)容結(jié)構(gòu)，布局自制內(nèi)容，形成差異化的自制內(nèi)容核心競爭力。2014年，風(fēng)行網(wǎng)的內(nèi)容資源涉及電影、電視劇、綜藝節(jié)目、體育賽事、公益活動、原創(chuàng)內(nèi)容等多個維度，與SMG進(jìn)行“臺網(wǎng)融合”，以新的內(nèi)容矩陣和全媒體大數(shù)據(jù)營銷，鞏固風(fēng)行網(wǎng)在國內(nèi)視頻行業(yè)的領(lǐng)先地位。

跨年特別節(jié)目，多平臺觸達(dá)受眾

2014年伊始，風(fēng)行網(wǎng)與修正集團(tuán)再次合作，為網(wǎng)友呈現(xiàn)了多場精彩的2014風(fēng)行網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)跨年晚會，吸引網(wǎng)友互動。風(fēng)行網(wǎng)與多家省級衛(wèi)視簽署合作協(xié)議，推出各具特色的2014年跨年特別節(jié)目，安徽衛(wèi)視《國劇盛典》、湖北衛(wèi)視《我的中國星》特別節(jié)目——湖北衛(wèi)視2014新年環(huán)球狂歡夜、陜西衛(wèi)視《環(huán)球祈福盛典》——法門寺佛指舍利升塔、東南衛(wèi)視《第五屆中國商業(yè)領(lǐng)袖論壇》暨“傾城之夢”頒獎盛典、江西衛(wèi)視《幽默盛典》、貴州衛(wèi)視《為中國歌唱》、浙江衛(wèi)視年底特別節(jié)目《世界好聲音演唱會》等通過風(fēng)行網(wǎng)播出。

修正藥業(yè)集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)李佳介紹說，修正藥業(yè)與風(fēng)行網(wǎng)合作推出的《健康修行》，就是從普通人的外在健康養(yǎng)生入手，普及保健知識。修正藥業(yè)在元旦期間推出“修正健康號·2014跨年狂歡專列”是希望通過精彩的節(jié)目，讓普通人“由內(nèi)而外地散發(fā)出樂觀積極的人生態(tài)度，提升自己乃至身邊所有人的快樂指數(shù)和幸福感”。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的高清影視平臺，目前風(fēng)行網(wǎng)累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到5.09億，每日用戶觀看數(shù)（VV）超過1億，每天有4000多萬用戶通過PC、PAD、手機(jī)等渠道觀看風(fēng)行網(wǎng)的內(nèi)容，月度活躍用戶達(dá)到1.5億。iResearch艾瑞咨詢iUserTracker數(shù)據(jù)顯示，在PC網(wǎng)絡(luò)電視播放軟件服務(wù)中風(fēng)行網(wǎng)日均覆蓋人數(shù)位居第一，領(lǐng)先于PPS、PPTV等視頻播放軟件，且呈現(xiàn)不斷上揚(yáng)的趨勢。

“風(fēng)行網(wǎng)的移動端裝機(jī)量已經(jīng)過億?，F(xiàn)在風(fēng)行網(wǎng)移動端流量基本上占到總流量的30%?！憋L(fēng)行網(wǎng)VP佘清舟說，目前風(fēng)行網(wǎng)有著新的運(yùn)營思路，將聯(lián)手SMG，通過內(nèi)容融合掌握一手版權(quán)內(nèi)容，通過TV、IPTV、PC端、WEB端、移動端等平臺播出展示及多種渠道到達(dá)受眾，進(jìn)行渠道融合，再經(jīng)過數(shù)據(jù)融合，最終將銷售體系和監(jiān)測體系融合，構(gòu)建風(fēng)行網(wǎng)全媒體大數(shù)據(jù)營銷平臺，為廣告主投放廣告和開展?fàn)I銷活動提供更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持。