談漸江繪畫形式美對(duì)現(xiàn)代平面廣告的啟迪

肖 康,李超峰

（巢湖學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院，安徽 巢湖 238000）

1 漸江繪畫形式美的概述

漸江繪畫擯棄傳統(tǒng)的雍容華貴、柔媚甜俗之氣，開創(chuàng)了新異的簡淡高古、秀逸清雅之風(fēng)，成為中國山水畫史上的一個(gè)重要畫派.[1]漸江繪畫形式有著自己的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格.

在構(gòu)圖上，漸江的虛空留白中見整體這一形式構(gòu)成,即采用高大遠(yuǎn)景立軸式的構(gòu)圖并且作品中表現(xiàn)為留天，不留地，構(gòu)圖飽滿，畫面形象及場景較大.在人們的視覺印象中，構(gòu)圖飽滿和畫面較大的作品中往往給人一種繁雜熱鬧的氛圍.然而漸江的構(gòu)圖形式卻有一種獨(dú)特的冷峻、剛毅的特質(zhì).畫面中許多山和石的重疊組合，不僅沒有壓抑繁雜的感覺，還讓畫面構(gòu)圖顯得平穩(wěn)，有一種寧靜平和的氣質(zhì)，同時(shí)添加了一種幽靜的氛圍.比如漸江的佳作《松溪石壁圖》，在構(gòu)圖形式上，作品看上去是一個(gè)較大的塊面，畫面中山的造型清晰、嚴(yán)謹(jǐn)和平整，使得構(gòu)圖形式飽滿，山中添入的樹木，又讓本身平整的畫面增添了些層次的變化，來體現(xiàn)出其內(nèi)容的豐富.這種構(gòu)圖形式是對(duì)自然物體造型的概括，主要是用縱橫兩類直線條組成，偶有些許斜度的直線.直線的線條，本身就會(huì)有著硬朗的視覺印象，再加上整個(gè)畫面元素的組成更突出這幅畫的一種冷峻和剛毅的特征.漸江繪畫的構(gòu)圖越大，其體現(xiàn)冷的特質(zhì)就越明顯.因此漸江繪畫中大場景中的構(gòu)成形式并不是人們直觀印象當(dāng)中熱鬧的氛圍，反而在心理上增添了些孤寂冰冷的感覺.然而視覺性上，確是滿足了人們的直觀印象以直線條給人穩(wěn)重、平和的視覺感受，并在其作品中突出了一種富有條理秩序的形式美，從而表現(xiàn)出漸江繪畫獨(dú)有清幽雅致的藝術(shù)氣質(zhì).

漸江繪畫的特征形式，線條剛硬，急轉(zhuǎn)方正.多樣的線條和面構(gòu)成的正負(fù)形元素，使畫面的整體輪廓簡潔但有豐富的層層關(guān)系，從而體現(xiàn)了畫面的結(jié)實(shí)深厚之感，給人一種統(tǒng)一的視覺感.

漸江繪畫構(gòu)成形式可以用一句話進(jìn)行概括那就是“虛空留白中見整體”這一構(gòu)成形式.比如作品中的《雨余柳色》、《林泉春幕圖》、《斷崖流水》.畫中樹木、山石線條輕松靈活，用墨具有干濕濃淡的表現(xiàn)力，并在墨線中留有些許飛白.畫面中的飛白與畫面外的留白形成了一種縱橫交錯(cuò)形式，造型虛實(shí)相互映襯的美感.并呈現(xiàn)出一種正形和負(fù)形的構(gòu)成手法，這與平面廣告當(dāng)中設(shè)計(jì)手法不謀而合.

2 漸江繪畫形式美對(duì)平面廣告的啟示

現(xiàn)代平面廣告中的正與負(fù)，會(huì)增強(qiáng)藝術(shù)效果.因?yàn)樵O(shè)計(jì)與繪畫是具有一定的聯(lián)系性，我們?cè)诶L畫中看到了正與負(fù)的美感，同樣平面廣告中空白的正負(fù)空間也很好的突出主題從而表達(dá)設(shè)計(jì)師的理念，正負(fù)形獨(dú)特的構(gòu)思及簡單的視覺形象特征，對(duì)于平面廣告來正負(fù)形的創(chuàng)意便于廣告內(nèi)容的傳播.因?yàn)楫?dāng)下是一個(gè)高度信息化、商業(yè)化的社會(huì)，人們生活在一個(gè)讀圖的時(shí)代.廣告作為我們生活組成部分，已融入了生活的各個(gè)方面，在眾多的繁雜信息內(nèi)容中，利用奇特的視覺形象，能快速地給人留有印象并體現(xiàn)視覺的張力，經(jīng)過巧妙構(gòu)思的平面廣告設(shè)計(jì)中正負(fù)形創(chuàng)意，在二維空間中共用同一空間造型，合成正與負(fù)交互的視覺效果.

正負(fù)形的關(guān)系還可以更好地突出廣告內(nèi)涵及表達(dá)主題思想，當(dāng)平面廣告中運(yùn)用兩種圖形作為正負(fù)形的設(shè)計(jì)元素，并確定好正負(fù)關(guān)系后，它就成為了社會(huì)信息交流的媒介.同時(shí)作為一種表現(xiàn)手段，在廣告設(shè)計(jì)中占有特定的地位，與語言文字表達(dá)方式不同，是用圖形和色彩來表達(dá)思想，能“一圖勝萬言”，起到語言文字難以起到的作用.[2]設(shè)計(jì)中單個(gè)符號(hào)圖形所表達(dá)內(nèi)涵是有限的，然而兩個(gè)特定的符號(hào)圖形通過正負(fù)形關(guān)系組合成新的內(nèi)容，就會(huì)衍生出新的意義和價(jià)值.

漸江作品布局形式方面也是獨(dú)樹一幟，主要有全景和邊角式的布局構(gòu)成.他的構(gòu)圖形式與傳統(tǒng)繪畫三段式構(gòu)圖有著較大的區(qū)別，其作品繪畫都是先確意再立景的繪畫思維，講究虛實(shí)、疏密、完缺、繁簡、大小，高低等對(duì)比統(tǒng)一的布局形式.

漸江的《始信峰圖》是全景式的構(gòu)圖，畫面中并沒有明顯前中遠(yuǎn)景的差別，而是整體統(tǒng)一美觀形式.作品中高低起伏的山峰之間互為疊加，相互支撐和映襯，顯得凝重穩(wěn)實(shí)，令人嘆為觀止.通過運(yùn)用清剛優(yōu)雅的線條描繪大量的山石和留白的處理手法，讓整個(gè)構(gòu)圖形成一種穩(wěn)定的視覺形式，其中山石的右側(cè)中有一個(gè)坐落于山間小路間的涼亭.漸江這里是讓涼亭作為一個(gè)特殊內(nèi)容的視覺符號(hào)存在的，表達(dá)一種品行高尚和安逸的思想哲學(xué)，同時(shí)體現(xiàn)出寧靜、高雅、隱逸的山水特質(zhì).讓畫面中的元素，作為視覺符合傳遞一定的信息.這也恰巧吻合平面廣告中的圖形傳遞信息的功能.

題字落款是中國畫當(dāng)中很重要的一部分，它集中國傳統(tǒng)文化與技藝與一身的工藝品.它很好地詮釋了中國繪畫的審美要求，并且由于是詩詞、篆刻、書法元素構(gòu)成，所以同時(shí)它也具有一定得賞讀的功能性.在繪畫構(gòu)圖中起到一種視覺平衡的作用，這不僅僅是布局形式的完善補(bǔ)充，它還能以顏色的對(duì)比調(diào)節(jié)來映襯全圖.就像紅色的印章與墨色的畫面形成了呼應(yīng)交融的視覺色彩美感，從而增加藝術(shù)表現(xiàn)力，來增強(qiáng)其作品的意境.

平面廣告當(dāng)中色彩是其組成重要的視覺元素，發(fā)揮著很強(qiáng)地視覺張力及強(qiáng)烈地情感表現(xiàn).不一樣的色彩信息能夠讓人產(chǎn)生不同的想象，想象大多來源于長期積累的生活經(jīng)驗(yàn)，這些經(jīng)驗(yàn)都是對(duì)自然、環(huán)境、事物的客觀認(rèn)識(shí)和了解.

現(xiàn)代平面廣告中的色彩不一定就是現(xiàn)實(shí)物象的客觀反映，顏色的精心搭配并不僅僅就是為了滿足視覺的美感，更多的開始被賦予傳情達(dá)意的作用.設(shè)計(jì)師們?cè)谠O(shè)計(jì)廣告色彩時(shí)，是遵循平面廣告的主題形式、文化內(nèi)涵、受眾群體等的不同內(nèi)容，再根據(jù)每一種色彩的印象來隨內(nèi)賦彩.色彩在傳遞平面廣告內(nèi)容時(shí)是最具影響力的元素，所以設(shè)計(jì)師都會(huì)靈活地組合色彩，巧妙地掌握色彩的感情因素，并積極體現(xiàn)色彩的印象性，最后使廣告成為形與意并存的價(jià)值藝術(shù)，從而創(chuàng)造出一種廣告心情，最終實(shí)現(xiàn)廣告與受眾群體之間的內(nèi)涵訴求.

生活中人們有時(shí)會(huì)因生活節(jié)奏的問題，不喜歡復(fù)雜、艷麗的色彩，反而更鐘愛一種簡約平淡的色彩信息.這樣的色彩，在中國畫當(dāng)中隨處可見，漸江的繪畫就是其中之一，而廣告運(yùn)用這樣的簡單黑白顏色來表現(xiàn)，就會(huì)突出漸江繪畫獨(dú)有的色彩特征，達(dá)到一種簡潔空靈的視覺效果.而黑白兩色可以被認(rèn)為是概括和抽象的信息，簡單的兩色雅致寧靜，反而讓人覺得更直觀、更富有內(nèi)涵.

而漸江的落款有較強(qiáng)的個(gè)人特色，其作品的題字一般與主體落款印章有著較大距離位置，并把印章落款放入畫中不經(jīng)意之處，如山石與樹木的留白處，例如《黃海松石》，是一幅左滿右空的布局，左側(cè)是畫滿了聳立的巖石峭壁，右側(cè)幾乎是留白的處理.這樣的畫面在視覺上會(huì)給人左重右輕的感受，因此在畫面的右側(cè)上方.漸江選擇為落款的位置，添加落款后，增強(qiáng)了右側(cè)的畫面的比重，達(dá)到一種均衡的視覺張力.

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的版式及構(gòu)圖也是按照繪畫構(gòu)圖的原則來設(shè)計(jì)廣告的內(nèi)容，編排視覺和創(chuàng)意要素視覺進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)流程，這期間構(gòu)圖和編排時(shí)應(yīng)注意形式的變化.如虛實(shí)、疏密及色彩的對(duì)比甚至包括對(duì)文字特征等細(xì)節(jié)處理.在視覺上遵照了簡潔的設(shè)計(jì)原則，這與漸江繪畫形式特點(diǎn)相得益彰.在設(shè)計(jì)簡潔的版式時(shí)，首先要突顯主要的圖像和文字，運(yùn)用設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)出視覺張力，從而達(dá)到準(zhǔn)確快捷的傳遞廣告內(nèi)容.其次，還要注意平面廣告的構(gòu)圖版式設(shè)計(jì)的藝術(shù)性、趣味性與吸引性.

在平面廣告設(shè)計(jì)中排版的處理方式基本都是抽象化的概括，整體大于部分，就是說在設(shè)計(jì)時(shí)要注意整體的簡潔性，而不是分散去注意局部的簡潔性.把握不可見的形，所謂不可見的形就是除了圖形、文字以外的留白區(qū)域，可以稱他們之間為正負(fù)形的關(guān)系，合理處理好他們之間的關(guān)系，就能得到版式設(shè)計(jì)的目的[3].

在平面廣告中設(shè)計(jì)的空間是有一定限制的，在有限的空間中去設(shè)計(jì)無限的空間思維，是設(shè)計(jì)師都會(huì)常用的設(shè)計(jì)方法.正負(fù)空間的形象正好能突出想象的空間，讓其平面廣告產(chǎn)生一種神秘感和趣味性.

從審美的觀點(diǎn)上看，平面廣告中的正負(fù)空間是跟圖形與文字有一定的聯(lián)系.因?yàn)槠矫鎻V告中的圖形與文字是烘托和強(qiáng)化主題的元素.而視覺性的正負(fù)關(guān)系是廣告構(gòu)圖的常用方式之一.所以，在設(shè)計(jì)廣告構(gòu)圖時(shí)，不僅要對(duì)實(shí)形進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，還要對(duì)無形進(jìn)行巧妙設(shè)計(jì)，從而解決廣告畫面的大小、形狀及比例關(guān)系，使空間達(dá)到一種和諧美觀的構(gòu)圖形式，創(chuàng)造使人印象深刻的二維空間.現(xiàn)實(shí)中有很多平面廣告的創(chuàng)意構(gòu)思上就是因?yàn)榧訌?qiáng)了正負(fù)空間的創(chuàng)意手法在廣告中的比例，使平面廣告具有直觀及隱晦的視覺效果.

3 總結(jié)

漸江繪畫形式特點(diǎn)對(duì)后世的影響有著很大的意義.同時(shí)也給我們一定的借鑒意義.漸江繪畫表現(xiàn)了自己的情感內(nèi)容，從而達(dá)到了一種專屬的藝術(shù)形式和風(fēng)格特色，他繼承了倪瓚的繪畫風(fēng)格，但是對(duì)其風(fēng)格有著自己的理解和傳承，他把傳統(tǒng)與當(dāng)下藝術(shù)進(jìn)行結(jié)合的形式是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)和借鑒，并且他賦予了傳統(tǒng)繪畫的新的形式，同時(shí)讓它們具有了一種文化意識(shí)，創(chuàng)造出了中國畫的新形式、新結(jié)構(gòu)、新精神.這樣的改變對(duì)于我們現(xiàn)代設(shè)計(jì)人來說就是一種突破，所以從漸江的繪畫形式中我找到了現(xiàn)代平面廣告中的新語言.

〔1〕葉美新.漸江繪畫的形式語言與視覺心理[D].2010.

〔2〕李巍.廣告設(shè)計(jì)[M].重慶:西南師范大學(xué)出版社.2002

〔3〕陳雁杰.淺談廣告招貼中的排版設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)百家爭鳴，2011（7）：57.