媒體近年“流行”清算（之二）

關(guān)于文章的字?jǐn)?shù)條數(shù)。字?jǐn)?shù)是字?jǐn)?shù)，條數(shù)是條數(shù)。但認(rèn)真一想，字?jǐn)?shù)又是與條數(shù)密不可分的，故放在一起討論。

應(yīng)該說(shuō)，改革開放新時(shí)期以來(lái)，中國(guó)傳媒界還是眼睛向外即對(duì)外開放的，相應(yīng)地，報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)都在自覺不自覺地學(xué)習(xí)國(guó)外的先進(jìn)做法，不能直接學(xué)的，也在向先學(xué)先行者學(xué)，向“二傳手”學(xué)，加上一些高等院校、研究院所的新聞傳媒教學(xué)和研究人員的刻意傳布，一些所謂的“媒體操作規(guī)則”便廣為人知，隨之便成了“行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。

比如這字?jǐn)?shù)、條數(shù)，都有嚴(yán)格要求，甚至成了金科玉律。消息千字以內(nèi)，評(píng)論2500字以內(nèi)，通訊3000字以內(nèi)；一個(gè)版必須達(dá)到13條以上，最好16條以上……相應(yīng)地，廣播電視新聞作品也嚴(yán)格規(guī)定了時(shí)長(zhǎng)。嚴(yán)格的，多一字也是不合格的。比如中國(guó)新聞界的各種獎(jiǎng)項(xiàng)，直至今日，便仍是如此這般地嚴(yán)格要求。否則叫“超長(zhǎng)”。若想?yún)⒃u(píng)全國(guó)性大獎(jiǎng)，必得社長(zhǎng)、總編輯簽字才能報(bào)送；而評(píng)審時(shí)，則須過(guò)“獨(dú)木橋”，即甭管報(bào)上來(lái)多少篇，勝出的“超長(zhǎng)”作品得主只能一個(gè)半個(gè)。

限制字?jǐn)?shù)對(duì)不對(duì)？一般而言，當(dāng)然對(duì)。新聞的發(fā)展史告訴我們，新聞作品的目的是要有利傳播、有利快速傳播。而早期的報(bào)紙一般只有區(qū)區(qū)四個(gè)版，異地采訪的文稿要及時(shí)送達(dá)編輯部大本營(yíng)，則需通過(guò)長(zhǎng)途電話念稿，如果怕念不清，最好用電報(bào)傳送，故有“本報(bào)（臺(tái)）訊”和“本報(bào)（臺(tái)）×月×日電”的“電頭”字樣。

一是載體、平臺(tái)小，放不了那么多東西；加之從接受學(xué)角度看，在信息匱乏時(shí)代，越短的東西就越能搶得時(shí)間傳達(dá)給讀者，也越能讓讀者記住。這些，便是新聞產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)字?jǐn)?shù)、條數(shù)的初衷。

但，這真的是傳媒的不變規(guī)律嗎？真的應(yīng)當(dāng)“一百年不動(dòng)搖”嗎？

很少有人去如此詰問(wèn)，甚至在今天字?jǐn)?shù)、條數(shù)已由媒體實(shí)踐顛覆了的情況下，仍然被奉為圭臬，比如中國(guó)的各種新聞獎(jiǎng)之作為“硬杠杠”然。

事實(shí)上，這里有一個(gè)較為明顯的節(jié)點(diǎn)、分水嶺，便是互聯(lián)網(wǎng)之興起。對(duì)于字?jǐn)?shù)、條數(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和流行很快就沖破了有關(guān)“規(guī)矩”，有關(guān)禁錮。當(dāng)然，包括厚報(bào)的興起；還有，人們的信息接受習(xí)慣的改變。

互聯(lián)網(wǎng)的興起乃至于勃興，起碼在兩個(gè)方面使字?jǐn)?shù)、條數(shù)的重要性銳減，甚至不合時(shí)宜。一是快。原來(lái)的短可以傳播快，比如電報(bào)傳播，但互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性徹底改變了包括電報(bào)的存在，因而使得短而省時(shí)、搶時(shí)效可以變得忽略不計(jì)——當(dāng)然是就一般情況而言。二是其海量。即互聯(lián)網(wǎng)載體的空間極大，大到?jīng)]什么限制，占用成本微乎其微，不必像傳統(tǒng)的報(bào)紙加版要花去大量的印制和郵發(fā)成本。還有，其實(shí)一度興起的厚報(bào)，因其容量驟增，也在沖擊著字?jǐn)?shù)、條數(shù)的“規(guī)矩”。

而人們的閱讀習(xí)慣和接受信息方式的改變，也同時(shí)在沖擊著字?jǐn)?shù)、條數(shù)的老套套。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播既快又廣，信息，特別是短消息不再是稀缺產(chǎn)品，甚至毋寧說(shuō)，在如今，已呈信息冗余、泛濫之勢(shì)，人們此刻更需要的，是高質(zhì)量的、經(jīng)過(guò)整合處理的信息，而非卡住字?jǐn)?shù)的信息。說(shuō)實(shí)話，大多數(shù)讀者，寧愿看你寫得詳細(xì)一些的東西，只要真實(shí)、準(zhǔn)確，外加一個(gè)深刻，而不在乎多出一些字?jǐn)?shù)。

條數(shù)的道理也是一樣。這就說(shuō)到信息量。起先，要字?jǐn)?shù)少、條數(shù)多，強(qiáng)調(diào)的是有限版面、時(shí)長(zhǎng)里的信息量。這沒(méi)錯(cuò)，但我始終認(rèn)為，即使那時(shí)，也不能一概而論。筆者以為，長(zhǎng)文章不代表沒(méi)有信息量，往往一篇長(zhǎng)文里面，有若干的有效信息；而短消息，未必是有效信息。筆者做報(bào)紙，從來(lái)秉承一條：宜長(zhǎng)則長(zhǎng)，宜短則短；有話則長(zhǎng)，無(wú)話則短。不必一刀切。

末了申明：我絕不反對(duì)短文，更不提倡無(wú)病呻吟、“謀財(cái)害命”。這不僅是技術(shù)問(wèn)題，還是文風(fēng)問(wèn)題。我只是想說(shuō)，當(dāng)下已經(jīng)到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大普及的時(shí)代了，還在喋喋不休地重復(fù)二三十年前的“時(shí)尚”，也太不時(shí)尚了，太抱殘守缺了。

關(guān)于當(dāng)下的“讀圖時(shí)代”。圖文并茂，兩翼齊飛，這是一段時(shí)間很多報(bào)刊的追求，這無(wú)疑是對(duì)的。這個(gè)口號(hào)，是當(dāng)年紙介質(zhì)媒體面對(duì)電視媒體沖擊時(shí)，提出的一條理性的生存和發(fā)展思路，也是一條出路。這對(duì)于過(guò)去不重視和不怎么重視圖片報(bào)道的紙媒，是種有益有效的“撥亂反正”。

之后便有了“讀圖時(shí)代”的說(shuō)法。至今我仍愿意相信提出這個(gè)口號(hào)者的初衷，不是讓大家不去重視文字載體的內(nèi)容，也不是輕文重圖，矯枉過(guò)正。但是，實(shí)施下來(lái)，還真有不少問(wèn)題。

首先，這個(gè)“讀圖時(shí)代”口號(hào)的擴(kuò)張易于造成“圖片霸權(quán)”，因而削弱對(duì)于文字內(nèi)容的重視：從“配圖”一步走向“配文”，即，由以文為主的報(bào)道方式轉(zhuǎn)為以圖為主的報(bào)道方式。如果是一份報(bào)紙的一兩張圖片報(bào)道版這么去“以圖為主”，當(dāng)然可以，也不會(huì)有太大問(wèn)題，甚至說(shuō)，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，還很新鮮，也能調(diào)節(jié)讀者的閱讀節(jié)奏與心境，產(chǎn)生一些好的效果。但如果強(qiáng)調(diào)過(guò)度，版版如是，毫無(wú)疑問(wèn)，便會(huì)出現(xiàn)輕、淺之問(wèn)題。事實(shí)上，包括圖書在內(nèi)的平面載體，一度風(fēng)行的“讀圖風(fēng)”，由于未能經(jīng)得起讀者檢驗(yàn)，目前業(yè)已式微，早已風(fēng)光不再。

其次，圖片的質(zhì)量參差導(dǎo)致難以為繼。這里又有幾個(gè)問(wèn)題，一是圖片的新聞性不足，更準(zhǔn)確地說(shuō)，是圖片沒(méi)有什么“新聞點(diǎn)”，沒(méi)意思，不厚重，時(shí)間一長(zhǎng)，往往降格以求。這一點(diǎn)，在專業(yè)性報(bào)刊則更明顯，今天跟昨天的主題重復(fù)，這個(gè)版與那個(gè)版的選題“撞車”，還都占那么大版面，猶如“注水雞”，別說(shuō)讀者煩，連記者、編輯們都會(huì)沒(méi)信心。二是藝術(shù)性不足?！耙詧D為主”，不僅要求圖片的新聞點(diǎn)亮眼，同時(shí)也要求圖片的藝術(shù)性，就像文字報(bào)道要求表達(dá)高明一樣，但這點(diǎn)在一般報(bào)刊都難以做到。原因是好多文字記者、編輯都沒(méi)有受過(guò)美術(shù)、美學(xué)、圖片的專業(yè)訓(xùn)練，因而，選出的圖一般般，有的看走眼了，不怎么樣；有的純粹瞎湊數(shù)，其結(jié)果，當(dāng)然有違圖文并茂、兩翼齊飛的初衷。至于有的報(bào)刊一味拿大照片來(lái)填版面，“瓜菜代”，則又等而下之了。

再次，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“圖文并茂”到底應(yīng)掌握一個(gè)什么尺度？這個(gè)問(wèn)題，至今很少有人去說(shuō)，但很關(guān)鍵。同是媒體，同為傳播，但載體不同、平臺(tái)不同，其要求也不應(yīng)整齊劃一。比如，網(wǎng)絡(luò)的海量特性，網(wǎng)絡(luò)的放大功能，網(wǎng)絡(luò)屏幕的色彩效果，都賦予網(wǎng)絡(luò)能真正的擔(dān)得起“圖文并茂”的媒體，技術(shù)賦予其特定優(yōu)勢(shì)。只要愿意，它完全可以將一組幾十幅的連拍一股腦地放在屏幕上，更不用說(shuō)視頻、微電影這樣的產(chǎn)品了。我以為，紙媒的長(zhǎng)項(xiàng)，還是文字表達(dá)，高品質(zhì)的文字是制勝之道、制勝法寶，把長(zhǎng)項(xiàng)拉長(zhǎng)、放大，做到極致，才是正道，才是王道，是為“一招鮮，吃遍天”，是為“人無(wú)我有”。反之，將一些華而不實(shí)的東西視為“圣經(jīng)”，不分青紅皂白地“流行”，則會(huì)達(dá)到自戕自宮的惡果。

不僅如此，即便紙媒，也會(huì)有千差萬(wàn)別，也應(yīng)“一類一策”“一媒一策”“一報(bào)一策”“一刊一策”。比如專業(yè)紙媒，大可不必去學(xué)晚報(bào)、都市報(bào)的“圖文并茂”。首先，你的新聞圖片資源與人家比，不可同日而語(yǔ)，人家有的是社會(huì)新聞，只要有圖片記者、只要夠敬業(yè)，按說(shuō)真不缺圖，而專業(yè)媒體則不行，哪兒有那么多新聞圖片源？其次，專業(yè)媒體讀者的需求重點(diǎn)、閱讀熱點(diǎn)也與以市民、平民為主的都市報(bào)、晚報(bào)不一樣，專業(yè)報(bào)的讀者多為行業(yè)專家、業(yè)界明白人，他們看專業(yè)媒體，是想看門道，而非看熱鬧，對(duì)花哨的圖片不感冒，他們更易鐘情、傾心于深度分析、深刻研究的文字。這種需求下，你生搬硬套的“讀圖時(shí)代”，他們會(huì)視之為淺、俗、空，乃至“秀”，會(huì)遠(yuǎn)你而去。這些年，筆者所在的報(bào)紙，就實(shí)事求是，不去刻意強(qiáng)調(diào)用圖，因?yàn)槲覀兠靼祝覀兠鎸?duì)的書業(yè)、出版業(yè)、出版?zhèn)髅綐I(yè)，“圖”來(lái)“圖”去，照來(lái)照去，無(wú)非就是在書店買書、賣書，還有讀書的鏡頭，很難拍攝出“花兒”來(lái)，也出不了什么特別的新聞，若刻板要求，無(wú)疑會(huì)重復(fù)、“撞車”，倒人胃口。在此情況下，莫如把美化版面的工夫放在“做題”“做圖”上來(lái)得好。由此可見，“流行”也罷，時(shí)尚也好，沒(méi)有萬(wàn)應(yīng)靈丹。當(dāng)然，這，得好好地去體會(huì)，冷靜地去思索，去領(lǐng)悟。（此文為系列文章，請(qǐng)持續(xù)關(guān)注）