行業(yè)報(bào)可以“專(zhuān)業(yè)”致勝
——以《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》為例

文/李俊嶺

行業(yè)報(bào)是我國(guó)媒體市場(chǎng)一個(gè)重要的方面軍。作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新媒體、全媒體日新月異發(fā)展的大背景下，無(wú)論是正在進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制的行業(yè)報(bào)，還是已經(jīng)完成轉(zhuǎn)企改制的行業(yè)報(bào)，都不可避免地會(huì)遇到改革轉(zhuǎn)型發(fā)展的挑戰(zhàn)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)新格局，“專(zhuān)業(yè)”仍然是行業(yè)報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，仍然是行業(yè)報(bào)革新突圍、創(chuàng)新發(fā)展的利器。

發(fā)揮“專(zhuān)業(yè)”特點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)

《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》于1994年1月5日創(chuàng)刊，迄今已歷20年的發(fā)展。作為行業(yè)輿論主陣地，作為中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)唯一一張報(bào)紙，《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》伴隨中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展而發(fā)展。中國(guó)保監(jiān)會(huì)主席項(xiàng)俊波認(rèn)為，中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)在我國(guó)還是朝陽(yáng)行業(yè)，具有巨大的潛力，未來(lái)10至20年，仍然是保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》在產(chǎn)品形態(tài)上所做的探索如下。

一是“特刊”形態(tài)。所謂特刊，就是報(bào)紙利用某一期的全部版面來(lái)刊登關(guān)于某一個(gè)主題的圖文報(bào)道。對(duì)“特刊”這種產(chǎn)品形態(tài)的探索，一方面基于行業(yè)報(bào)本身具有的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，另一方面也考慮了日?qǐng)?bào)形態(tài)的報(bào)紙其日常動(dòng)態(tài)報(bào)道這種產(chǎn)品形態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有明顯的缺陷——時(shí)效性無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)相比，報(bào)紙版面空間也無(wú)法與無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)空間相比。在這種情況下，必須基于報(bào)紙這種介質(zhì)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。于是，“特刊”這種追求專(zhuān)業(yè)、追求深度的產(chǎn)品形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。“特刊”充分利用有限的報(bào)紙版面，集中力量圍繞一個(gè)專(zhuān)題，進(jìn)行全方位、立體化的深度挖掘、報(bào)道。

在“特刊”這個(gè)產(chǎn)品形態(tài)中具體又包含兩種亞產(chǎn)品形態(tài)。一種是基于一般新聞規(guī)律所做的俗稱(chēng)深度報(bào)道的產(chǎn)品形態(tài)。這也是各媒體包括行業(yè)媒體比較熟悉的產(chǎn)品形態(tài)。二是基于“大數(shù)據(jù)”的研究調(diào)查型報(bào)道產(chǎn)品形態(tài)。這種產(chǎn)品形態(tài)的起源來(lái)自對(duì)大量數(shù)據(jù)的歸納分析和總結(jié)，從中發(fā)現(xiàn)某種規(guī)律或價(jià)值點(diǎn)，再輔之以新聞采寫(xiě)手段進(jìn)行補(bǔ)充和完善，豐富其內(nèi)容，提升其價(jià)值。

當(dāng)前，“大數(shù)據(jù)”已經(jīng)引起社會(huì)各界熱議，并在很多行業(yè)產(chǎn)生了實(shí)際價(jià)值。面對(duì)大數(shù)據(jù)，新聞媒體特別是在專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)積累和整合方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的行業(yè)媒體，有條件有機(jī)會(huì)接觸到大量的行業(yè)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可能是零散的未被開(kāi)發(fā)的“原生態(tài)數(shù)據(jù)”，行業(yè)媒體應(yīng)該以此為基礎(chǔ)，基于“大數(shù)據(jù)”資源，利用有關(guān)歸納分析等處理方法，再加上新聞手段，生產(chǎn)出新形態(tài)的產(chǎn)品。

《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》出版過(guò)的特刊有《巨災(zāi)保險(xiǎn)特刊》《城鎮(zhèn)化與保險(xiǎn)特刊》《公眾宣傳日特刊》《養(yǎng)老與保險(xiǎn)特刊》等。

為采寫(xiě)制作《巨災(zāi)保險(xiǎn)特刊》，《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》記者深入四川、云南和深圳這三個(gè)巨災(zāi)保險(xiǎn)試點(diǎn)地區(qū)，了解巨災(zāi)保險(xiǎn)試點(diǎn)的最新進(jìn)展以及遇到的問(wèn)題。同時(shí)，記者還采訪了監(jiān)管部門(mén)有關(guān)負(fù)責(zé)人，請(qǐng)其談了對(duì)巨災(zāi)保險(xiǎn)機(jī)制建設(shè)的看法和意見(jiàn)。記者還采訪了巨災(zāi)保險(xiǎn)領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家，深入解讀中國(guó)巨災(zāi)保險(xiǎn)的實(shí)踐發(fā)展和瓶頸因素。

在《巨災(zāi)保險(xiǎn)特刊》的采寫(xiě)制作中，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了國(guó)內(nèi)外災(zāi)難種類(lèi)、經(jīng)濟(jì)損失及保險(xiǎn)賠付情況的數(shù)據(jù)專(zhuān)版，這些數(shù)據(jù)高度濃縮了歷史災(zāi)難情況，受到行業(yè)讀者、研究專(zhuān)家的廣泛好評(píng)。

在《城鎮(zhèn)化與保險(xiǎn)特刊》的采寫(xiě)制作中，同樣延續(xù)了深度報(bào)道這一特刊常用的產(chǎn)品形態(tài)，同時(shí)加強(qiáng)了研究調(diào)查型報(bào)道產(chǎn)品形態(tài)。本期特刊利用兩個(gè)版（跨版）呈現(xiàn)了286個(gè)城市的城鎮(zhèn)化率和保險(xiǎn)密度、城鎮(zhèn)化率和保險(xiǎn)深度之間的關(guān)系。這些數(shù)據(jù)是《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》的記者根據(jù)有關(guān)城市統(tǒng)計(jì)局公布的有關(guān)數(shù)據(jù)一個(gè)個(gè)計(jì)算得來(lái)的。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，記者利用數(shù)學(xué)方法進(jìn)行了回歸分析，進(jìn)而得到了表征上述關(guān)系的線性關(guān)系，最后以圖表形式在版面上進(jìn)行了呈現(xiàn)，收到了良好的效果。一位保險(xiǎn)業(yè)權(quán)威專(zhuān)家閱讀后專(zhuān)門(mén)致電報(bào)社，稱(chēng)贊“研究成果”有基礎(chǔ)，很扎實(shí)。

二是“熱點(diǎn)對(duì)話”活動(dòng)形態(tài)?！吨袊?guó)保險(xiǎn)報(bào)》打造的“中國(guó)保險(xiǎn)熱點(diǎn)對(duì)話”活動(dòng)，已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)钠放苾r(jià)值，在保險(xiǎn)行業(yè)內(nèi)外具有一定的知名度和美譽(yù)度。這是一個(gè)整合保險(xiǎn)行業(yè)內(nèi)外權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性資源的平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，匯聚觀點(diǎn)，創(chuàng)造共識(shí)，由此推動(dòng)中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展。截至目前，《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》已經(jīng)舉辦15期“中國(guó)保險(xiǎn)熱點(diǎn)對(duì)話”活動(dòng)，對(duì)話主題涉及農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)、險(xiǎn)資運(yùn)用與管理、巨災(zāi)保險(xiǎn)、保險(xiǎn)公眾宣傳、保險(xiǎn)資產(chǎn)配置、保險(xiǎn)公司資產(chǎn)負(fù)債管理?？梢钥闯觯@些主題都具有一定的專(zhuān)業(yè)性，與保險(xiǎn)業(yè)的改革發(fā)展創(chuàng)新密切相關(guān)。

每期“中國(guó)保險(xiǎn)熱點(diǎn)對(duì)話”活動(dòng)舉辦以后，《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》都會(huì)專(zhuān)門(mén)辟專(zhuān)版進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道。一般情況下，對(duì)于熱點(diǎn)對(duì)話的報(bào)道會(huì)采用動(dòng)態(tài)報(bào)道和專(zhuān)題報(bào)道相結(jié)合的形式。在頭版一般會(huì)刊出熱點(diǎn)對(duì)話的主消息，在二三版或五八版等跨版圖文刊出當(dāng)期中國(guó)保險(xiǎn)熱點(diǎn)對(duì)話的詳細(xì)報(bào)道。專(zhuān)業(yè)、詳實(shí)的圖文內(nèi)容，加之跨版所形成的“勢(shì)大力沉”的報(bào)道形式，帶給讀者以強(qiáng)烈的震撼。

基于“專(zhuān)業(yè)”的未來(lái)之路

行業(yè)報(bào)的未來(lái)發(fā)展根基仍然在于“專(zhuān)業(yè)”二字。在新媒體、全媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，如何進(jìn)一步展現(xiàn)和發(fā)揮行業(yè)報(bào)自身的“專(zhuān)業(yè)”優(yōu)勢(shì)，如何持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，如何從組織架構(gòu)到流程再造等方面提升行業(yè)報(bào)的“專(zhuān)業(yè)”品牌形象，是擺在眾多行業(yè)媒體面前的重要課題。

當(dāng)前，行業(yè)報(bào)的組織架構(gòu)仍然延續(xù)了傳統(tǒng)的媒體組織架構(gòu)，即采編、發(fā)行、廣告及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等組織序列。在采編組織架構(gòu)方面，無(wú)論是采編分開(kāi)，還是采編合一，都屬于傳統(tǒng)的組織架構(gòu)。在這個(gè)組織架構(gòu)中，采與編的工作職能仍然是傳統(tǒng)的新聞采訪和編輯。這種傳統(tǒng)組織架構(gòu)和流程所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品形態(tài)更具有傳統(tǒng)特色，比如消息、通訊、述評(píng)、評(píng)論等等。這是必要的，也被多年的新聞實(shí)踐所證明。

但是，必須認(rèn)識(shí)到，要進(jìn)一步發(fā)揮行業(yè)報(bào)的“專(zhuān)業(yè)”優(yōu)勢(shì)，必須在組織架構(gòu)乃至流程方面進(jìn)行改革、完善和創(chuàng)新。比較現(xiàn)實(shí)的做法是：一方面改善傳統(tǒng)采編組織架構(gòu)和流程，扎實(shí)提升傳統(tǒng)新聞形態(tài)產(chǎn)品的質(zhì)量；另一方面，要建立新的機(jī)構(gòu)創(chuàng)新生產(chǎn)基于專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)的研究型新聞產(chǎn)品形態(tài)。

適應(yīng)研究型新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)，行業(yè)報(bào)可以在組織架構(gòu)上進(jìn)行創(chuàng)新——建立不同研究方向的研究機(jī)構(gòu)。這些研究機(jī)構(gòu)可以稱(chēng)為“實(shí)驗(yàn)室”或其他名稱(chēng)。這些實(shí)驗(yàn)室可以面向報(bào)社內(nèi)外招聘“研究員”或“分析員”。眾所周知，很多偉大的科學(xué)成果都是在“實(shí)驗(yàn)室”里產(chǎn)生的。新聞媒體完全可以借鑒這種組織形式，基于自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用實(shí)驗(yàn)室這種組織架構(gòu)，研發(fā)生產(chǎn)出更具有專(zhuān)業(yè)深度和厚度的產(chǎn)品，更好滿(mǎn)足行業(yè)內(nèi)外讀者、市場(chǎng)的需求。在這種實(shí)驗(yàn)室組織架構(gòu)中，傳統(tǒng)的記者、編輯的色彩在淡化，這些人更多的是以研究者、分析員的角色在從事更具“專(zhuān)業(yè)”色彩的工作。

放眼當(dāng)下的紙媒等傳統(tǒng)媒體，成立研究機(jī)構(gòu)的不在少數(shù)。有的稱(chēng)為研究院，有的稱(chēng)為某某智庫(kù)。雖然名稱(chēng)不同，但本質(zhì)是一樣的，即組織架構(gòu)的創(chuàng)新以及所生產(chǎn)的研究型產(chǎn)品，都將在很大程度上提升媒體的“專(zhuān)業(yè)“品牌形象和影響力，由此所帶來(lái)的是影響力的不斷提升。影響力就是生產(chǎn)力，影響力最終將促進(jìn)媒體的發(fā)展。

需要說(shuō)明的是，這種研究型新聞產(chǎn)品形態(tài)的生產(chǎn)基礎(chǔ)是專(zhuān)業(yè)的研究、專(zhuān)業(yè)的分析。這些研究和分析往往是基于大量數(shù)據(jù)，挖掘和總結(jié)數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的規(guī)律，進(jìn)而利用新聞采寫(xiě)和編輯的手段和方法，生產(chǎn)出研究型新聞形態(tài)的產(chǎn)品。比如，每年三、四月保險(xiǎn)公司（包括上市保險(xiǎn)公司和非上市保險(xiǎn)公司）都要發(fā)布年度財(cái)務(wù)信息報(bào)告。這些報(bào)告全面地反映了保險(xiǎn)公司的經(jīng)營(yíng)狀況，投資者和消費(fèi)者對(duì)這些信息有著大量的需求。作為行業(yè)報(bào)，就可以將百余家保險(xiǎn)公司的凈利潤(rùn)、資產(chǎn)、償付能力充足率等大量財(cái)務(wù)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘、歸類(lèi)和分析，總結(jié)出基本的趨勢(shì)變化和規(guī)律，形成新聞報(bào)道的方向，再由一線記者進(jìn)行扎實(shí)的多方采訪，最后形成有深度和厚度的研究型新聞產(chǎn)品。

實(shí)際上，行業(yè)報(bào)所處行業(yè)本身蘊(yùn)涵著大量的“沉睡”數(shù)據(jù)。喚醒這些數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)其價(jià)值，利用新聞手段進(jìn)行深度報(bào)道，最終形成受到市場(chǎng)、讀者歡迎的產(chǎn)品，這是行業(yè)報(bào)需要認(rèn)真探索的未來(lái)之路。

行業(yè)報(bào)的“專(zhuān)業(yè)”不僅體現(xiàn)在專(zhuān)業(yè)的報(bào)道內(nèi)容上，還可以體現(xiàn)在更多專(zhuān)業(yè)性的產(chǎn)品和服務(wù)方面，比如專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)法律事務(wù)咨詢(xún)、第三方中介服務(wù)、數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品或服務(wù)、定制化產(chǎn)品或服務(wù)等方面。也就是說(shuō)，行業(yè)報(bào)在不斷提升自身專(zhuān)業(yè)實(shí)力的同時(shí)，可以進(jìn)一步把自身打造成整合行業(yè)各種資源的大平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)上生成不同層次和類(lèi)型的增值服務(wù)和產(chǎn)品類(lèi)別，將自身發(fā)展成為行業(yè)價(jià)值鏈條中不可或缺的一環(huán)。由此，行業(yè)報(bào)發(fā)展的基礎(chǔ)將更加堅(jiān)實(shí)，發(fā)展的空間更加廣闊。