從《行者》看旅游類電視紀(jì)錄片的現(xiàn)狀與趨勢

文/張東月

我國的旅游類電視紀(jì)錄片發(fā)展較慢，相比于國外的同類型節(jié)目還存在較大的差距?！缎姓摺酚?004年7月在旅游衛(wèi)視開播，該節(jié)目以“行走與發(fā)現(xiàn)”為主題，用發(fā)現(xiàn)人文地理的價值、藏品和歷史故事等方式貫穿整個節(jié)目，帶領(lǐng)觀眾跟隨旅行者的腳步感受不同地域的風(fēng)土人情。該節(jié)目開播以來，在同類節(jié)目中獲得了較好的口碑，也為我國旅游類電視紀(jì)錄片的發(fā)展提供了一個較為成功的范本。

《行者》節(jié)目成功的原因

《行者》節(jié)目以紀(jì)錄片的方式探討地理的人文價值，講述旅行者的真實(shí)感受，它以影像的方式來記錄人文地理，為觀眾直觀展現(xiàn)了一些地區(qū)的風(fēng)土人情。該節(jié)目以人文的視角來解讀地理，能夠準(zhǔn)確把握觀眾的審美心理，讓觀眾能夠在感受時間力量的同時也能體會到節(jié)目中的價值。正如節(jié)目的宣傳語所言，“你我皆行者，旅行即修行”，因此，價值不僅是體現(xiàn)在地理方面同時也是對自身修行的展現(xiàn)。

具備人文價值?！缎姓摺饭?jié)目與其他人文紀(jì)錄片不同，以展現(xiàn)人文性為主，著重體現(xiàn)的是旅行者的個人感受，也更加注重地區(qū)厚重的人文歷史價值。在拍攝過程中以融入當(dāng)?shù)匚幕绞絹碚宫F(xiàn)當(dāng)?shù)靥厥獾娘L(fēng)土人情。如在《去你的巴布亞》系列中，旅行者為了了解吃人部落的習(xí)俗，采用包容、寬容的方式獲得受訪者的理解，從而呈現(xiàn)出更為真實(shí)的當(dāng)?shù)匚幕卣鳌?/p>

注重真實(shí)性。真實(shí)是紀(jì)錄片的本性，是紀(jì)錄片的生命。它要求創(chuàng)作者在現(xiàn)實(shí)生活中獲取創(chuàng)作素材，以非虛構(gòu)的方式從事創(chuàng)作。對觀眾而言，紀(jì)錄片最大的吸引力就在于真實(shí)——不僅是人物、事件的真實(shí)性，而且是在時間、空間和細(xì)節(jié)方面的真實(shí)?！缎姓摺窞榱吮ＷC節(jié)目的真實(shí)性，在拍攝過程和節(jié)目制作的過程中都盡量避免節(jié)目的娛樂性需求。節(jié)目制作方在保留了旅行者的真實(shí)感受的同時也完美展現(xiàn)了節(jié)目中最生動的場面，完美照顧了觀眾對于真實(shí)性與趣味性的雙重需求。比如在《行走的力量》這期節(jié)目中，為了展現(xiàn)節(jié)目的娛樂性與真實(shí)性，節(jié)目組邀請演員陳坤作為領(lǐng)路人，真實(shí)記錄了旅行者自身的感受、受訪者的情緒變化，讓觀眾有一種身臨其境去旅行的真實(shí)感受。

采用獨(dú)特的敘事技巧。敘事技巧是展現(xiàn)節(jié)目活力的重要方式，為了提升觀眾體驗(yàn)效果，需要以獨(dú)特的敘事技巧展現(xiàn)出地理文化的特色并采取合適的方式導(dǎo)入節(jié)目。在《行者》節(jié)目中主要采用的敘事方式有：人物同期聲做現(xiàn)場敘述說明，或采用室內(nèi)制作、室內(nèi)解說的方式實(shí)現(xiàn)敘事；非線性敘事邏輯，為了增加觀眾的節(jié)目感受，《行者》節(jié)目通常采用非線性敘事方式，能夠提升節(jié)目的懸疑度，達(dá)到提升節(jié)目的觀賞性目的?，F(xiàn)實(shí)生活中，事物的本質(zhì)現(xiàn)象往往會被無數(shù)枝蔓繁雜的細(xì)節(jié)所掩蓋，所以對于紀(jì)實(shí)題材來說，不是去創(chuàng)造、想象細(xì)節(jié)，而是如何去選擇、捕捉那具有表現(xiàn)力的，能深入本質(zhì)、深入人心的細(xì)節(jié)，因此節(jié)目注重細(xì)節(jié)的敘事。為了展現(xiàn)紀(jì)錄片的趣味性，節(jié)目組會根據(jù)定位選擇細(xì)節(jié)的捕捉和展現(xiàn)敘事與人物細(xì)節(jié)相融合的特質(zhì)來表現(xiàn)出一個地方獨(dú)特的人文價值。比如在《行者》的《去你的亞馬遜》這期節(jié)目中，鏡頭采用懸疑式的開場引入節(jié)目，在拍攝過程中對部落的裝飾、接收洗禮的嬰兒等細(xì)節(jié)進(jìn)行捕捉，增強(qiáng)節(jié)目的感染力。

我國旅游類電視紀(jì)錄片的現(xiàn)狀

選題商業(yè)化。在對我國旅游類電視紀(jì)錄片的調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)，許多紀(jì)錄片都受到地方政府或是旅游局的資助。因此，選題涉及商業(yè)因素成為節(jié)目組最基本的考量。為了實(shí)現(xiàn)節(jié)目的商業(yè)化價值，節(jié)目組在選題過程中，通常都會更加關(guān)注對當(dāng)?shù)責(zé)衢T景點(diǎn)、熱門地區(qū)的呈現(xiàn)。當(dāng)?shù)仉娨暸_出品的旅游類電視紀(jì)錄片，當(dāng)?shù)氐臒衢T景點(diǎn)與故事就會自然地成為熱點(diǎn)制作素材。

娛樂性為主導(dǎo)，畫面感染力增強(qiáng)。當(dāng)前的電視節(jié)目主要以娛樂性為主要訴求，采取相對固定的方式進(jìn)行敘事展現(xiàn)。而旅游類電視紀(jì)錄片主要以相對吸引人的方式來講述故事，例如，許多節(jié)目會采用明星、說書人介紹等方式來增強(qiáng)節(jié)目的可看性與懸疑性。在對電視紀(jì)錄片的調(diào)查中大多數(shù)都強(qiáng)調(diào)“紀(jì)實(shí)節(jié)目”而不是紀(jì)錄片，因而采用視覺表現(xiàn)、嘉賓訪談等方式增強(qiáng)了節(jié)目的可看性與娛樂性。隨著當(dāng)前電視紀(jì)錄片制作水準(zhǔn)不斷提升，節(jié)目的畫面感染力也隨之增強(qiáng)。但是，相應(yīng)的節(jié)目人文氣息不足，畫面性高于節(jié)目意義與內(nèi)涵的現(xiàn)象也值得業(yè)界同仁重視。

系列化節(jié)目吸引觀眾。當(dāng)前的旅游類電視紀(jì)錄片主要以系列化的方式進(jìn)行編排，從多方面進(jìn)行進(jìn)行打包制作，展現(xiàn)旅游地點(diǎn)的多樣性。系列化節(jié)目的方式，使紀(jì)錄片有了類似于連續(xù)劇的效果，便于培養(yǎng)固定觀眾，使觀眾能夠全方位地深入了解節(jié)目的內(nèi)容。旅游衛(wèi)視推出大型紀(jì)實(shí)節(jié)目《海南島紀(jì)事》等節(jié)目，采用紀(jì)錄片的方式對當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情進(jìn)行介紹，使廣大觀眾了解當(dāng)?shù)鬲?dú)特的生活與風(fēng)俗習(xí)慣。

多渠道共同播出。當(dāng)前，旅游類電視紀(jì)錄片的傳播渠道逐漸增多。新媒體的迅猛發(fā)展，使紀(jì)錄片獲得了更為廣闊的傳播途徑，增加了更多的傳播渠道。旅游類電視紀(jì)錄片的制作周期長，因此采用季播的方式，能夠保證一個時間段節(jié)目播出的完整性。當(dāng)前的紀(jì)錄片呈現(xiàn)出一節(jié)目多平臺播放的現(xiàn)象。比如，《拾遺保護(hù)》等節(jié)目就與新浪網(wǎng)合作，并且采用微博、平面媒體的方式進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌價值與廣告價值。但是，當(dāng)前電視紀(jì)錄片的收視率較低，創(chuàng)造的話題性與針對性不足也已成為一個不得不面對的問題。

《行者》節(jié)目對當(dāng)下電視紀(jì)錄片的發(fā)展啟示

明確節(jié)目定位。雖然電視紀(jì)錄片的品質(zhì)較高，但是當(dāng)前的電視紀(jì)錄片的收視率不高，而且無法形成話題性，造成這種現(xiàn)象的主要原因是旅游類電視紀(jì)錄片對于觀眾的分析不足，節(jié)目定位不準(zhǔn)。為了突破這種現(xiàn)狀，旅游類電視紀(jì)錄片應(yīng)該做好準(zhǔn)確的觀眾定位，分析觀眾心理，從而選擇觀眾樂于接受的題材，適應(yīng)觀眾的心理與價值取向。當(dāng)前的旅游類電視紀(jì)錄片需要迎合觀眾的價值需求，采用多種方式提升節(jié)目的可看性，吸引觀眾的眼球，從而獲得較為固定的觀眾群，提升節(jié)目的收視率。但是在制作與選題的過程中，必須堅(jiān)持以真實(shí)性為第一考量，避免過度娛樂化。

增強(qiáng)人文關(guān)懷。旅游類電視紀(jì)錄片需要避免同質(zhì)化，避免因?yàn)橐粋€節(jié)目的火爆而造成競相效仿的局面。當(dāng)前的旅游類電視紀(jì)錄片的播出時間有限，在制作的過程中會受到較大的限制。為了避免同質(zhì)化，導(dǎo)演組應(yīng)該對節(jié)目素材進(jìn)行深入分析，以節(jié)目的定位為主線，搜集相應(yīng)的細(xì)節(jié)與趣味點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目的個性化與風(fēng)格化。同質(zhì)化的節(jié)目易形成審美疲勞，從而造成節(jié)目的市場價值降低。我國的紀(jì)錄片大多借鑒國外探索頻道和BBC等制作機(jī)構(gòu)制作的節(jié)目，但是往往只看到了其表面，沒有深入發(fā)掘其內(nèi)在的人文關(guān)懷，或者是發(fā)現(xiàn)了人文關(guān)懷卻找不到合適的方式去體現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)旅游類電視紀(jì)錄片的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)該從基本的內(nèi)容開始，從人性角度出發(fā)，從普通人的視角實(shí)現(xiàn)記錄；多向國外優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)好的拍攝經(jīng)驗(yàn)、拍攝理念和拍攝思維，從而真正增強(qiáng)節(jié)目的情感表達(dá)，傳播正能量。

多角度敘事，多種方式宣傳節(jié)目。我國當(dāng)前的旅游類電視紀(jì)錄片呈現(xiàn)出長鏡頭、同期聲占據(jù)主導(dǎo)的敘事方式，線性敘事導(dǎo)致節(jié)目缺乏懸疑性與吸引力，從而缺乏代入性。為了做好節(jié)目，應(yīng)該采用多種方式進(jìn)行敘事。節(jié)目的敘事可有很多種方式，制作者要根據(jù)節(jié)目的需求悉心研究，選出最適合表達(dá)節(jié)目的方式。如《搭車去柏林》的節(jié)目中，制作者根據(jù)旅行方式的特殊性，以對話的方式交代當(dāng)?shù)氐奈幕厣Ｓ^眾可在欣賞沿途美麗風(fēng)景的同時，從大量的對話中深刻地體會到人與人之間復(fù)雜而又真實(shí)的情感，其也不失為一種好的表達(dá)方式。

除了節(jié)目的選題、敘事以及呈現(xiàn)方式需要創(chuàng)新，節(jié)目的宣傳方式也需要創(chuàng)新。采用新媒體進(jìn)行全方位多角度宣傳，做好前期策劃、中期宣傳以及后期宣傳，從而實(shí)現(xiàn)旅游類電視紀(jì)錄片的廣告價值、品牌價值的雙豐收。