品牌鑄就輝煌 創(chuàng)新成就發(fā)展——2014中國傳媒品牌高峰論壇側(cè)記

文/李 棟

7月的上海，夏日炎炎，卻依舊阻擋不了傳媒學(xué)子積極的學(xué)習(xí)熱情。由上海交通大學(xué)人文藝術(shù)研究院遠(yuǎn)東書院主辦的第二屆中國大學(xué)生傳媒節(jié)正如火如荼地舉行著。之前已度過了10多個活動日，期間有傳媒領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者的精彩演講，有新聞傳播學(xué)期刊主編與學(xué)子互動交流論壇，還有新聞媒體研究生發(fā)展論壇等一系列活動。7月17日，就在傳媒節(jié)的最后時刻，迎來了本次大學(xué)生傳媒節(jié)的重頭戲——2014中國傳媒品牌高峰論壇。

說是重頭戲，因為其作為第二屆大學(xué)生傳媒節(jié)的一項重要活動，有眾多專家學(xué)者、50多家媒體和國內(nèi)百余所知名高校學(xué)生共同參與。論壇是由上海交通大學(xué)公共關(guān)系研究中心和《傳媒》雜志聯(lián)合發(fā)起和主辦、阿里巴巴集團(tuán)新媒體事業(yè)部協(xié)辦，旨在給大學(xué)生與他們最喜愛的傳媒品牌搭建一個深入交流與互動的平臺。

嘉賓云集 共襄盛會

7月17日上午的開幕式，論壇組委會邀請到了全國政協(xié)委員、原新聞出版總署副署長、中國新聞文化促進(jìn)會會長李東東，上海交通大學(xué)黨委副書記朱健出席并致辭。

李東東會長首先向參加論壇的朋友們、同學(xué)們致以親切的問候并誠摯感謝為論壇召開付出辛勤勞動的同志們，隨后在文化強(qiáng)國的層面談到品牌對媒體的重要性，提出了她精辟獨(dú)到的見解。李東東會長多年來傾力支持傳媒雜志社的工作，并在百忙之中抽出時間來參加此次論壇，是對傳媒雜志社最大的肯定與鼓勵。

上午論壇的主題是“鑄就品牌文化 共商媒體發(fā)展”，演講嘉賓有新華社新媒體中心常務(wù)副主任陳凱星，人民日報社新聞研究部副主任夏珺，湖北日報傳媒集團(tuán)黨委書記、董事長、社長鄒賢啟，上海報業(yè)集團(tuán)副社長王偉，江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)王希，上海故事會文化傳媒有限公司總經(jīng)理馮杰，百事通副總裁陳浩源，阿里巴巴集團(tuán)新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃磊。另外，大會還邀請到了中央電視臺特約評論員楊禹擔(dān)任這次論壇的主持人。

下午論壇分三個環(huán)節(jié)：一是以“全媒體時代媒體品牌的構(gòu)建”為主題的圓桌對話，二是“媒體與社會公益”分論壇，三是發(fā)布《2014 年中國大學(xué)生最喜愛的媒體品牌調(diào)查報告》。

龐大的嘉賓陣容、巨大的信息量、豐富的互動交流，使得傳媒學(xué)子的熱情持續(xù)高漲，嘉賓學(xué)者時常拋出思想上的爆點引發(fā)現(xiàn)場學(xué)子的強(qiáng)烈共鳴與喝彩，傳媒學(xué)子們紛紛抓住這一難得的機(jī)會，爭先恐后地與嘉賓學(xué)者互動交流，整個會場氣氛活躍、融洽，高潮不斷出現(xiàn)。一天的時間內(nèi)囊括如此多精彩的內(nèi)容，也為第二屆中國大學(xué)生傳媒節(jié)的圓滿閉幕寫下了堅實的注腳。

主持亮眼 卓爾不群

當(dāng)天論壇的主持人是近年來活躍于央視新聞時政節(jié)目的評論員楊禹，許多學(xué)子之前已經(jīng)在電視上認(rèn)識了楊禹，這次能在現(xiàn)場親眼見到他，并與他親切交流無疑是一個激動人心的時刻。楊禹作為主持人高效地串聯(lián)起整個論壇，發(fā)表了很多角度獨(dú)到、鞭辟入里的點評，與同學(xué)們的互動也引發(fā)了現(xiàn)場的小高潮。楊禹強(qiáng)大的語言組織能力和現(xiàn)場應(yīng)變能力令在場的嘉賓和學(xué)子贊嘆不已。

現(xiàn)場有學(xué)生提問：“楊老師您好，我們都知道近幾年很多優(yōu)秀的央視人走出央視，我想問一下您對這個問題怎么看？這是不是跟央視受到地方電視臺的沖擊有關(guān)系？您是不是也有這個打算？”楊禹表態(tài)：“其實對于這個現(xiàn)象的觀察本身就體現(xiàn)了一個很有意思的傳播規(guī)律，真正離開央視的沒有多少人，但是就這么幾個人在大家的面前占據(jù)了很多的傳播空間，大家都在議論誰又走了。其實站在央視的角度看，央視一共有2萬多人，走的人只是‘鳳毛麟角’，大家議論的是走的人，我看到更多的是仍然堅守在那里的人。我覺得大家做的工作、站在不同的角度都在試圖表達(dá)自己對問題的看法，并且去影響一些公眾，所有的選擇都不沖突，每一個人都在做著對自己來說最好的選擇。”

在談到《人民日報》品牌與影響力的看法時，楊禹接過夏珺主任的話繼續(xù)談到：“夏珺老師前面談了一個非常重要的觀點，過去幾十年大家一說《人民日報》與《人民日報》報道，是那個年代中國傳媒界非常強(qiáng)大的信號，現(xiàn)在《人民日報》說什么、怎么說，還是不是一個信號？我理解的是，仍然是。雖然是傳播多樣，也有碰撞。也許有同學(xué)說，我從來沒有看過《人民日報》的紙質(zhì)報紙，但實際上網(wǎng)上很多內(nèi)容都是《人民日報》的。今天的社會輿論既需要新聞聯(lián)播，也需要網(wǎng)友吐槽，誰也不要把誰踢出輿論場。既需要《人民日報》高屋建瓴的社論，也需要社會上的媒體提供非常深度的報道，同時也希望每一個年輕人、每一個網(wǎng)友的聲音在輿論場上發(fā)聲，這樣多態(tài)才是有活力的?！睏钣淼木试u論與回答讓現(xiàn)場每個人都看到了一位一針見血、犀利、自信的新聞評論員，以及一個溫文爾雅的學(xué)者形象。

下午2點半準(zhǔn)時開始的以“全媒體時代媒體品牌的構(gòu)建”為主題的圓桌對話一時間似乎成了學(xué)子們與各位媒體人的對話。楊禹不僅作為主持人而且作為提問者，專業(yè)而極具針對性的提問更是讓整輪對話顯得異彩紛呈。

楊禹雖然主要負(fù)責(zé)時政、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的評論，但對于傳媒領(lǐng)域問題的點評也可圈可點。會后記者了解到，楊禹曾經(jīng)供職《中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報》十幾年，是一位資深媒體人。有嘉賓會后對論壇組織者表示，楊禹的主持令論壇增色，甚至可以說楊禹是論壇的巨大亮點。

眾論品牌 思想飛揚(yáng)

雖說是嚴(yán)肅的論壇會場，可底下坐著的是300多位充滿活力、朝氣蓬勃的學(xué)子?？吹竭@么多對傳媒事業(yè)懷有熱情的年輕人，演講嘉賓們越講越輕松，越講越動情，將平日里給員工開會時的嚴(yán)肅勁兒拋到腦后，展現(xiàn)出的均是一副兄長、老師的角色，真誠、主動地與學(xué)子們交流起來。第一個出場演講的嘉賓是新華社新媒體中心常務(wù)副主任陳凱星，他沒有稿子，手中拿了個Pad，在臺上來回走著侃侃而談。他的輕松自如的表現(xiàn)感染了其他演講嘉賓，有的把準(zhǔn)備好的講稿直接放在一邊，拿起話筒走上臺前與同學(xué)們開始分享起自己的經(jīng)驗、想法、觀點。

“有人說品牌是一種召喚，還有人說品牌是一種信仰，我覺得品牌是一種承諾，一種我們對受眾的承諾，對自己的承諾，對過去的承諾和對未來的一個承諾。”陳凱星的觀點很有“用戶中心說”的意味，當(dāng)今社會，無論是民營公司抑或是國有企業(yè)，對不斷滿足“用戶”需求都是一致追求的。夏珺給同學(xué)們介紹的是《人民日報》近年來開展的品牌推廣活動。進(jìn)入新媒體崛起的時代，《人民日報》也在改變過去“皇帝女兒不愁嫁、酒香不怕巷子深”的舊思路，積極地做品牌推廣活動，逐步擴(kuò)大著自身品牌的影響力。鄒賢啟對品牌的觀點講得相對具體、全面?！捌放茖τ诿襟w來講除了普通的要素以外，還有傳播力、影響力、引領(lǐng)力、服務(wù)力、競爭力、支撐力?！编u賢啟社長的話與陳凱星主任的觀點不謀而合，好的品牌終歸到底是為服務(wù)用戶而誕生發(fā)展起來的。

“傳媒的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，暫時的困境需要我們以前所未有的睿智和勇氣去尋求解脫?！蓖鮽ジ鄙玳L也表達(dá)了自己的態(tài)度。2013年11月1日，上海報業(yè)集團(tuán)旗下的兩張都市報都刊發(fā)一個整版廣告，上面的廣告詞這樣寫到：“許多時候，夢想就在山丘的另一面等你會合”。“在未來的歲月前行是一種期盼，能否實現(xiàn)取決于別人，而夢想就在前方，跨過這個山丘就能與他會合，主動權(quán)在自己。不能在iPad中消沉，更不能自我唱衰，我們應(yīng)該有自信能夠借助深厚的品牌文化，靠著勇敢的行動和不懈的探索跨過山丘去擁抱我們的夢想?！蓖跎玳L講得擲地有聲。

下午的圓桌對話環(huán)節(jié)，《湖北日報》總編輯助理、荊楚網(wǎng)總編張先國，浙江衛(wèi)視《爸爸回來了》制片人岑俊義，《格言》雜志執(zhí)行主編楊爽，《大河報》副總編輯趙紅，《南方日報》行政總監(jiān)孫國英，《華商報》副總編王曉昱，《今晚報》傳媒發(fā)展研究所副所長吳阿娟等，圍繞“全媒體時代媒體品牌的構(gòu)建”這一主題，與學(xué)子們共同分享了自己的觀點與看法。

“媒體與社會公益”分論壇是由《傳媒》雜志和阿里巴巴集團(tuán)新媒體事業(yè)部共同組織策劃的，阿里公益“天天正能量”組織成立于2013年7月，到2013年12月，其官方賬號在新浪微博發(fā)布的“公益賬號影響力排行榜”中占據(jù)第一位，并且影響力、活躍度、傳播力、覆蓋度全面排名最高，超過眾多老牌公益賬號。該論壇由《傳媒》雜志主編楊馳原主持，阿里巴巴新媒體事業(yè)部總監(jiān)黃磊、《揚(yáng)子晚報》編委顧燕、《大河報》副總編輯趙紅、《商業(yè)評論》出版人曹陽、美國紐約州立大學(xué)傳播系終身教授洪浚浩、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長黃瑚等出席論壇，就“媒體與社會公益”這一主題紛紛發(fā)表了自己的看法。黃磊總監(jiān)指出，“‘天天正能量’與《大河報》等50家媒體合作，出資幫助有需要的網(wǎng)友及媒體支持的好人好事。這樣，新聞當(dāng)事人獲得了物質(zhì)資助，記者獲得了莫大的鼓勵，正能量在社會得以傳播?！?/p>

榜單發(fā)布 余韻悠長

論壇的最后，由上海交通大學(xué)公共關(guān)系研究中心主任謝耘耕發(fā)布了《2014 年中國大學(xué)生最喜愛的媒體品牌調(diào)查報告》。全國有160多所學(xué)校的1萬多學(xué)生參加了這項問卷調(diào)查，謝耘耕介紹：“我們把這個結(jié)果整理出一個排行榜。這個活動的意義是在于推動大家對傳媒品牌的認(rèn)識，通過大學(xué)生對傳媒品牌的認(rèn)知度的調(diào)查向社會、向業(yè)界來宣傳一種品牌意識，讓大家共同來關(guān)注、來推動品牌建設(shè)的發(fā)展?！北敬握{(diào)查采用問卷調(diào)查的方式，范圍涵蓋了中國33個城市，涉及21個省、4個直轄市、4個自治區(qū)和香港，共計123所高校，歷時2個月完成。主要了解在校大學(xué)生的媒介使用情況和對各媒體的喜愛程度，涵蓋報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視和廣播多種媒體形式。共有12000多份有效樣本，回收了97.7%。榜單的發(fā)布也引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注。

2014中國傳媒品牌高峰論壇在預(yù)定的時間內(nèi)圓滿落幕。正是因為有了這么多充實的內(nèi)容，這么多難忘的交流，學(xué)子們才能忘掉連日來的一身疲憊，興奮地孜孜不倦地吸取著豐富的營養(yǎng)。這一個個充滿傳媒夢想的年輕人，感染著嘉賓，嘉賓的熱情深刻激勵著學(xué)子，兩者共同譜寫出7月上海精彩的一頁。人民網(wǎng)、《中國新聞出版報》、新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)等媒體記錄下了這一幕幕精彩而又生動的瞬間。