當前電視音樂節(jié)目形態(tài)與創(chuàng)新的思考

文/李佳佳

2014年是國家新聞出版廣電總局嚴控歌唱選秀類節(jié)目數(shù)量的第一年，作為精心挑選出來的4檔音樂節(jié)目——《中國好聲音》《我是歌手》《最美和聲》和《夢想星搭檔》，能否延續(xù)以往的火爆，還要看各節(jié)目在變革與創(chuàng)新方面的成效。目前，第二季的《我是歌手》《最美和聲》已經(jīng)收官，第三季的《中國好聲音》正在熱播，第二季的《夢想星搭檔》正在投入制作之中。在競爭日趨白熱化的媒介競爭中，電視音樂節(jié)目如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，完成自身形態(tài)的變革與創(chuàng)新，繼續(xù)保持音樂節(jié)目的火爆，許多問題尚待解決。

我國電視音樂節(jié)目的主要形態(tài)特征

海外引進+本土消化。近年來，許多優(yōu)秀電視音樂節(jié)目都是從海外引進的。2013年異?；鸨摹吨袊寐曇簟贰段沂歉枋帧返榷际琴徺I海外節(jié)目模式后融入本土化元素的音樂節(jié)目。筆者發(fā)現(xiàn)，《中國好聲音》大到節(jié)目的運行模式和制作流程，小到舞臺設計、燈光設計、全程拍攝和后期制作等，都嚴格按照引進模本進行。版權方甚至還參與到節(jié)目制播的各個環(huán)節(jié)，并加以專人培訓和實時指導。如《我是歌手》就是從韓國MBC電視臺引進的音樂節(jié)目，該節(jié)目不管從外在形式、歌手設置還是從主持人、經(jīng)紀人模式，基本都是原版翻版。

元素融合+形態(tài)混搭。在全媒體時代語境下，電視節(jié)目元素的交融性和互滲性變得更加明顯。而電視音樂節(jié)目也在變革創(chuàng)新中，很好地呈現(xiàn)了這一特色，彰顯出節(jié)目形態(tài)的豐富性和多元性。目前，以地方各大衛(wèi)視為代表，憑借電視音樂節(jié)目的群體優(yōu)勢，不僅實現(xiàn)了節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新，而且取得了矚目的收視成績，具有一定的社會影響力。節(jié)目形態(tài)是節(jié)目內容的表現(xiàn)形式，當前電視音樂節(jié)目不斷深入生活，更加接地氣，形式、內容和功能等方面進行完美混搭，實現(xiàn)各種娛樂元素的高度融合。

臺網(wǎng)聯(lián)動+交互多樣。一檔優(yōu)秀的音樂節(jié)目，一定不是單向輸出式的，它注重與受眾之間的互動。比如在節(jié)目現(xiàn)場，主持人、嘉賓、觀眾之間的互動，在場外，觀眾利用現(xiàn)代化通訊手段實現(xiàn)場外參與和互動。在全媒體時代，電視音樂節(jié)目的交互方式更加多樣化，并且主要通過臺網(wǎng)聯(lián)動來實現(xiàn)，有效提高了音樂節(jié)目的收視率。除了電視媒體的固定時段播放外，另開設門戶網(wǎng)站、微博、微信等多方互動平臺，同時加強與網(wǎng)絡媒體的戰(zhàn)略合作，積極拓展節(jié)目互動渠道。比如，《中國好聲音》利用門戶網(wǎng)站、微博、微信、論壇、貼吧等互動平臺有效擴大了傳播范圍，提高了節(jié)目影響力。

我國電視音樂節(jié)目形態(tài)變革的瓶頸

國外引進為主，本土原創(chuàng)不足。近年來，中國電視業(yè)開始大量引進國外電視音樂節(jié)目模式，《中國好聲音》引進《The Voice of Holland》，《我是歌手》引進韓國《I am a Singer》，這些電視音樂節(jié)目都有著相對穩(wěn)定的模式和成熟的形式，可以經(jīng)受得起市場檢驗。但必須明確的是，借鑒和學習也需要經(jīng)過本土消化，才能適應國內電視市場的發(fā)展要求。從國外引進是我國電視音樂節(jié)目形態(tài)學習創(chuàng)新的重要過程，但是要想實現(xiàn)電視音樂節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，最終還是要靠本土創(chuàng)新。國外引進的節(jié)目形態(tài)盡管有著很強的操作性，但其背后的文化內涵和歷史意蘊并不一定適合我國國情。

形態(tài)革新為主，忽視內容為王。目前，我國電視音樂節(jié)目形態(tài)更加多元化和豐富化，各種節(jié)目元素的融合以及多樣形態(tài)的混搭，賦予了音樂節(jié)目更加豐富的看點，這不僅是當前電視音樂節(jié)目的一大形態(tài)表現(xiàn)，也是電視音樂節(jié)目革新的一大途徑，它有效賦予了電視音樂節(jié)目的創(chuàng)新特質。此外，現(xiàn)代化通訊技術的開發(fā)利用也賦予了音樂節(jié)目形態(tài)更加豐富的表現(xiàn)形式，利用技術創(chuàng)新實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新也成為了一大途徑。但是，盡管電視音樂節(jié)目形態(tài)豐富、多樣和生動，可實際傳播效果并不是很好。再多節(jié)目元素的融合，若是節(jié)目內容質量不高，沒有思想內涵，只是一味地娛樂，一味地追求收視率，那么必然無法保證電視音樂節(jié)目的質量。

品牌意識不強，生存競爭力弱。品牌是電視媒體保持良性發(fā)展的根本因素。但許多電視臺的節(jié)目設置存在嚴重的同質化問題，或是一味追求收視率而刻意迎合受眾走庸俗路線，或是創(chuàng)新意識不強而無法形成節(jié)目形態(tài)突破。這些都是造成節(jié)目生存時間短甚至走向停播的主要原因。此外，目前國內廣告主主要以節(jié)目收視率高低來決定是否進行廣告投放，而電視臺也以收視率衡量整個節(jié)目是否成功。這就導致了一檔節(jié)目獲得成功后，許多同質化節(jié)目形態(tài)紛紛出現(xiàn)，這進一步加劇了電視音樂節(jié)目市場競爭的無序化。由此可知，部分電視音樂節(jié)目由于品牌意識不強而夭折，部分電視音樂節(jié)目由于收視率過低而走向停播。能夠明確自身不足，才能在電視音樂節(jié)目形態(tài)革新中加以足夠重視，并積極采取有效解決辦法。

低俗之風盛行，節(jié)目品位低下。《超級女聲》《快樂男生》等音樂選秀節(jié)目余溫尚存，一批新的音樂節(jié)目如《中國好聲音》《我是歌手》《中國最強音》和《中國好歌曲》等也層層推進，全面開花。電視音樂節(jié)目的全面崛起成為了國內電視業(yè)的一大景觀，但是在節(jié)目運作之中，存在著忽視節(jié)目質量，同質化嚴重，創(chuàng)新意識不強，節(jié)目品味低下的問題。就目前的音樂節(jié)目來講，為了提高收視率，也存在一些棘手的問題：選手身份造假、過度煽情、故意作秀、夸大炒作等。

電視音樂節(jié)目的創(chuàng)新之路

加強本土創(chuàng)新，形成獨特魅力。在電視音樂節(jié)目的創(chuàng)制方面，不能將視角局限于本土化的電視節(jié)目內容上，而是要在充分考量受眾個性化的信息需求基礎上，在節(jié)目呈現(xiàn)方式上加以本土化創(chuàng)新和改造。將具有本土特色、歷史特點、文化特點和地域特點的敘事方式和節(jié)目元素融入音樂節(jié)目之中。在這點上，《中國好歌曲》做得較為出色?！吨袊酶枨纷灾餮邪l(fā)新節(jié)目模式，以原創(chuàng)音樂作品為核心，讓選手成為主角，為我國音樂界輸送優(yōu)秀的原創(chuàng)歌手，彰顯了原創(chuàng)音樂的巨大魅力。

提高節(jié)目含金量，加強品牌細節(jié)建設?，F(xiàn)代品牌主要包括名稱、標志、象征符號、主題音樂、標語口號、代言形象和包裝七大核心元素。具體到電視音樂節(jié)目中，就是舞美、燈光、內容和藝人包裝等形態(tài)元素，都是利用商業(yè)化的電視技術加以展示，是當今包括音樂節(jié)目在內的電視節(jié)目無法忽視的品牌細節(jié)。可以說，當前電視音樂節(jié)目，在燈光、舞美、音響等硬件設施上均十分重視集合各界精英共創(chuàng)舞臺上的音樂表現(xiàn)力。比如，《最美和聲》第二季在燈光方面全新升級，從現(xiàn)場圖片來看，其燈光設計的絢爛程度令人稱奇?！皺C械手”的獨特創(chuàng)意和導師想唱就唱的節(jié)目形式為加強節(jié)目傳播效果起到了重要的作用。

加強臺網(wǎng)聯(lián)動，推動形式創(chuàng)新。在網(wǎng)絡新媒體迅速崛起的今天，傳統(tǒng)媒體要加強臺網(wǎng)聯(lián)動，積極探索與新媒體的戰(zhàn)略合作之路，改變傳統(tǒng)單向傳播的落后模式?？梢灶A見，未來媒體發(fā)展的時代特征就是超強的互動性，而如何提高廣大受眾的互動性則是未來電視音樂節(jié)目重點思考的問題。網(wǎng)絡融合的深入發(fā)展為電視音樂節(jié)目的形態(tài)變革與創(chuàng)新創(chuàng)造了一個良好契機，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》已經(jīng)在決賽中實現(xiàn)了多屏互動模式，不僅有電視、電腦、手機還有影院，更多新穎的臺網(wǎng)模式正在研發(fā)當中。

重視嘉賓陣容，打造節(jié)目亮點。某種程度上來看，嘉賓是音樂節(jié)目的一個象征，也是節(jié)目形態(tài)的核心元素。嘉賓不僅是節(jié)目制播重要的參與者和組織者，而且是節(jié)目與受眾互動之間的良好紐帶。國外電視音樂節(jié)目往往將節(jié)目嘉賓作為提高電視音樂節(jié)目收視率的一大法寶，重量級的節(jié)目嘉賓能夠有效提高電視節(jié)目的收視率，這也成為了國內電視音樂節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的一大手段?？梢哉f，無論對于哪一檔節(jié)目，給力的嘉賓都將成為節(jié)目高收視的保障，在導師陣容方面，2014《最美和聲》除了在上季就有突出表現(xiàn)的蕭敬騰繼續(xù)連任外，這次還請來了黃綺珊、孫楠、陶喆三位實力歌手，綜合實力上夠鎮(zhèn)得住場。除此之外，節(jié)目組還非常具有誠意地邀請了韓紅跨界擔任總導演，在趣味性和演唱精彩程度上助節(jié)目更上一層樓。