媒介融合背景下電視音樂節(jié)目的傳播策略

媒介融合的背景

媒介融合這一概念最早是在美國提出的，是為了讓兩種不同的媒介通過某種途徑融合在一起，使其傳播能夠達到理想的效果，從而推進傳播效果。媒介融合的特征可分為三大類：技術(shù)性與全能型；集約生產(chǎn)與全民寫作；內(nèi)容融合與渠道融合。媒介融合實際上就是為了更好地滿足消費者的需求，更好地服務(wù)于消費者。媒介融合的實現(xiàn)能夠讓內(nèi)容傳播在速度上升到新高度，推動傳播內(nèi)容在市場上占據(jù)一定優(yōu)勢。

電視音樂節(jié)目在媒介融合背景下傳播的特征

電視音樂節(jié)目在媒介融合背景下傳播的速度有所提高，這是因為傳播途徑變得越來越豐富，為電視音樂節(jié)目的傳播開辟了新的路徑。在多媒體的大力推動下，電視音樂節(jié)目的平臺變得更加寬廣，不僅豐富了節(jié)目的傳播路徑，而且讓電視音樂節(jié)目能夠在進入人們視野的同時被熟悉。

電視音樂節(jié)目內(nèi)容在媒介融合背景下變得越來越豐富，還能夠以彈幕的形式讓觀眾參與到評論中。節(jié)目的熱度與觀眾的評分有著一定關(guān)聯(lián)，電視音樂節(jié)目變得不那么死板，能夠吸引觀眾觀看，使電視音樂節(jié)目的播放量呈現(xiàn)直線上升的趨勢。觀眾在觀看電視音樂節(jié)目的過程中不僅能夠感覺到節(jié)目內(nèi)容的獨特性，還極大地豐富了觀看體驗。同時，電視音樂節(jié)目在媒介融合下的盈利情況也在大幅度提升，越來越多的商家看到了電視音樂節(jié)目不斷發(fā)展的趨勢，便在節(jié)目中投放廣告，觀眾在觀看的過程中會看到商家做的宣傳，加大了商家的宣傳力度，讓電視音樂節(jié)目在傳播過程中也能夠獲取額外的收益，從而提升電視音樂節(jié)目的發(fā)展速度。越來越多的專業(yè)制作人員花費精力對電視音樂節(jié)目進行改善，讓電視音樂節(jié)目能夠高效發(fā)展。

電視音樂節(jié)目在傳播過程中存在的不足

電視音樂節(jié)目模仿性太強。一個電視音樂節(jié)目若制作得很好且獲得了良好的口碑，那么其他的電視音樂節(jié)目就會將該音樂節(jié)目作為參照對象，之后的電視音樂節(jié)目就會出現(xiàn)強模仿性的特點，這不利于電視音樂節(jié)目形成自己獨特的風格。模仿會讓觀眾審美疲勞，評分下滑。所以在制作電視音樂節(jié)目時應(yīng)該融合時代發(fā)展的趨勢，并使電視音樂節(jié)目擁有自己的獨立風格，給觀眾留下深刻的印象，在圈粉后使節(jié)目評分有所上升。

沒有充分利用媒介融合的形式與觀眾進行互動。在媒介融合的背景下，電視音樂節(jié)目的觀眾能夠在評論區(qū)發(fā)表自己的觀后感，彈幕也是觀眾與節(jié)目進行互動的一種方式。有的電視音樂節(jié)目在播放時并未充分利用媒介融合的形式，出現(xiàn)了觀眾自言自語的現(xiàn)象。長時間不與觀眾互動會拉低電視音樂節(jié)目的熱度，也會讓觀眾感到該音樂節(jié)目與傳統(tǒng)的音樂節(jié)目沒有太大區(qū)別，導(dǎo)致節(jié)目播放的情況不是很好。

商業(yè)廣告太多。很多商家看到了電視音樂節(jié)目逐漸火熱的趨勢，于是紛紛將宣傳資金投入到電視音樂節(jié)目中。雖然這能夠讓商家與電視音樂節(jié)目制作方互惠互利，但是電視音樂節(jié)目中的廣告過多，會減弱觀眾觀看節(jié)目的熱情，廣告時間過長也會讓觀眾對該音樂節(jié)目產(chǎn)生不良印象。甚至有的電視音樂節(jié)目還會出現(xiàn)廣告審核不嚴格的情況，低劣的廣告會降低該電視音樂節(jié)目在觀眾心中的期望值。

電視音樂節(jié)目在媒介融合背景下傳播的有效途徑

強化電視音樂節(jié)目的質(zhì)量，提升電視音樂節(jié)目的互動性。質(zhì)量是電視音樂節(jié)目長久發(fā)展的有力武器。電視音樂節(jié)目若在制作過程中能夠考慮節(jié)目的質(zhì)量，就會讓觀眾在觀看過程中感到節(jié)目內(nèi)容是值得學(xué)習(xí)的。在時間的推動下電視音樂節(jié)目還能夠經(jīng)受住考驗，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾，使節(jié)目收獲良好口碑。同時，在注重電視音樂節(jié)目質(zhì)量的過程中還應(yīng)該提升電視音樂節(jié)目的互動性，讓觀眾能夠獲得深刻的體驗。互動性的增強能使電視音樂節(jié)目在傳播過程中變得更加暢通，能夠讓觀眾不在節(jié)目錄制現(xiàn)場的情況下就能感受到現(xiàn)場的良好氛圍。同時，場外的觀眾能夠通過彈幕進行評論，將自己的觀點表達出來，讓節(jié)目對今后的制作過程進行改善。電視音樂節(jié)目在投票環(huán)節(jié)中讓場內(nèi)外的觀眾參與其中，使電視音樂節(jié)目更具互動性。觀眾參與到電視音樂節(jié)目中，這符合電視音樂節(jié)目在媒介融合背景下的潮流。

充分利用傳播的多種途徑，進行大力宣傳。在媒介融合背景下，電視音樂節(jié)目宣傳的途徑變得豐富多樣。電視音樂節(jié)目應(yīng)該充分利用傳播的多種途徑，讓電視音樂節(jié)目得到大力宣傳。抖音、快手、微博、微信等傳播途徑，能夠更好地宣傳電視音樂節(jié)目，這也符合時代不斷發(fā)展的潮流，在一定程度上提升電視節(jié)目的傳播效果。

在對電視音樂節(jié)目進行大力宣傳的過程中，可以與各大網(wǎng)絡(luò)平臺進行合作。例如，可以考慮將電視音樂節(jié)目投放到熱門網(wǎng)絡(luò)軟件中，增加電視音樂節(jié)目的知名度；還可以植入到一些熱播的電視劇、電影中，讓觀眾能夠?qū)﹄娨曇魳饭?jié)目有所了解，在潛移默化中讓觀眾關(guān)注電視音樂節(jié)目，從而使電視音樂節(jié)目的宣傳目的接近預(yù)期效果。在尋找電視音樂節(jié)目宣傳的有效路徑中，應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展進行關(guān)注，分析哪個網(wǎng)絡(luò)平臺比較吸引觀眾眼球，從而加大電視音樂節(jié)目的宣傳力度。

商家的廣告進行合理化植入。廣告的植入能夠為商家以及電視音樂節(jié)目的制作商帶來相應(yīng)的利益，但在植入廣告時應(yīng)該充分考慮廣告的時長。若一個廣告占據(jù)了電視音樂節(jié)目的大半時間，會讓觀眾誤以為電視音樂節(jié)目是以廣告的形式出現(xiàn)。觀眾觀看電視音樂節(jié)目后的體驗效果很差，會嚴重阻礙電視音樂節(jié)目的宣傳。

除了對廣告的時間進行嚴格限制外，還應(yīng)該對商家的廣告進行嚴格的審核。不能因為商家的贊助費用很高而使一些劣質(zhì)的廣告進入電視音樂節(jié)目中，這會對電視音樂節(jié)目的質(zhì)量產(chǎn)生不良影響。有些電視音樂節(jié)目因為長時間植入一些三觀不正或?qū)η嗌倌暧杏绊懙膹V告，不僅會被觀眾投訴，還會降低收視率。

優(yōu)化媒體產(chǎn)業(yè)鏈，拓展節(jié)目盈利渠道。電視音樂節(jié)目在媒介融合的背景下肩負著傳播音樂文化的任務(wù)，使電視音樂節(jié)目獲得更多利潤。拓展電視音樂節(jié)目的盈利途徑，能夠讓電視音樂節(jié)目在制作時擁有足夠的資金。例如，與贊助商進行長久合作能讓電視音樂節(jié)目獲得充足的收益。例如《我愛記歌詞》《魅力音樂》等電視音樂節(jié)目中植入了商家廣告，觀眾在觀看節(jié)目的過程中不僅能夠感受到音樂帶來的魅力，還能夠看到商家的廣告，電視音樂節(jié)目在與商家長久合作的過程中能夠獲得一定利潤，達到雙贏的目的。電視音樂節(jié)目在注重與商家進行合作時，還應(yīng)該考慮電視音樂節(jié)目的版權(quán)競爭，這也能夠讓電視音樂節(jié)目在傳播過程中獲得高額利潤。但隨著市場競爭變得越來越激烈，很多廠商在購買版權(quán)時對成本進行了預(yù)估，廠商應(yīng)該對內(nèi)容合作進行考慮，使電視音樂節(jié)目通過這種途徑獲得更大的利潤。所以，強化電視音樂節(jié)目的分售成為電視音樂節(jié)目在媒介融合背景下傳播的有力渠道。

此外，傳播主體與電視音樂節(jié)目制作為實現(xiàn)盈利還可以利用開發(fā)新媒體產(chǎn)品的方式。因為電視音樂節(jié)目本身就具有較高的影響價值，衍生品在節(jié)目傳播過程中可以借助電視音樂節(jié)目的影響力獲得更大的價值。在優(yōu)化電視音樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，不僅要注重產(chǎn)業(yè)鏈前端與中端的開發(fā)，還要重視產(chǎn)業(yè)鏈的后端開發(fā)。在實際生活中，一些商業(yè)演出、圖書雜志以及音像產(chǎn)品等都屬于我國電視音樂節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈后端產(chǎn)品。在開發(fā)這些衍生品的過程中，要將新媒體的技術(shù)優(yōu)勢最大程度上地在電視音樂節(jié)目制作與傳播主體上展現(xiàn)出來，吸引廣大群眾對電視音樂節(jié)目和其衍生品的關(guān)注期待，保證衍生品實現(xiàn)自身價值最大化。電視音樂節(jié)目產(chǎn)業(yè)價值鏈需要進一步優(yōu)化并實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)，這是電視節(jié)目在傳播中需要重點關(guān)注的內(nèi)容。

結(jié)語

電視音樂節(jié)目在媒介融合背景下有著良好的發(fā)展機遇，電視音樂節(jié)目應(yīng)該充分利用傳播渠道，使傳播方式更加多樣化，讓節(jié)目深入觀眾心中。同時，電視音樂節(jié)目在傳播過程中還應(yīng)該對節(jié)目質(zhì)量進行嚴格把控，嚴格審核節(jié)目中植入的商家廣告。還要強化節(jié)目的互動性，滿足觀眾體驗，使電視音樂節(jié)目快速傳播。