旅游衛(wèi)視的“綠色”之旅

文/黃天嬌 張春生

自2010年旅游衛(wèi)視高調(diào)提出“綠色”頻道的電視從業(yè)宗旨以來(lái)，它不僅以“綠色頻道”重新命名，而且從電視制作的實(shí)際出發(fā)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，倡導(dǎo)環(huán)境保護(hù)，加強(qiáng)公益類(lèi)節(jié)目與時(shí)尚休閑節(jié)目的有機(jī)融合，引導(dǎo)電視觀眾日益深入地接受輕松自然、自由快樂(lè)的“綠色”生活與工作方式。在“綠色”概念的深刻影響下，旅游衛(wèi)視始終將人與自然的和諧共生、社會(huì)對(duì)環(huán)境的關(guān)切作為節(jié)目制作重點(diǎn)，充分發(fā)揮得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，不斷貼合“綠色”頻道定位的要求。

打造“綠色”頻道的條件

“身未動(dòng)，心已遠(yuǎn)”是多年來(lái)旅游衛(wèi)視最具標(biāo)志性的插播語(yǔ)之一，它不僅讓眾多沒(méi)有充足時(shí)間或足夠財(cái)力進(jìn)行戶外旅游的觀眾通過(guò)電視與主持人一起享受在全世界各地旅游的快樂(lè)，而且反映出旅游衛(wèi)視作為一道大眾化專(zhuān)業(yè)頻道所具有的得天獨(dú)厚的頻道優(yōu)勢(shì)，那就是帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行身臨其境般的心靈旅游。通常而言，旅游是人們?yōu)闈M足某種愿望或精神、文化、生活需求而離開(kāi)居住地至異地的活動(dòng)。旅游的意義在于感受不同地區(qū)之間的生活異質(zhì)和文化差異，正是這些“異”直接帶來(lái)了人們的旅游需求，也是旅游衛(wèi)視各檔節(jié)目創(chuàng)辦的不竭動(dòng)力和重要資源。

旅游是時(shí)尚的一種表現(xiàn)，而世界各地的時(shí)尚潮流也需要通過(guò)旅游去發(fā)掘和傳播，因此旅游與時(shí)尚往往是密不可分的。旅游衛(wèi)視自開(kāi)播以來(lái)一直牢牢抓住旅游與時(shí)尚之間的關(guān)系大做文章，吸引了大批喜歡時(shí)尚、關(guān)注時(shí)尚的中青年觀眾。例如《美麗俏佳人》《必須時(shí)尚》《絕對(duì)時(shí)尚》《我愛(ài)每一天》《城市惠生活》等節(jié)目，秉承物質(zhì)與精神在時(shí)尚及時(shí)尚傳播中有機(jī)統(tǒng)一的創(chuàng)辦理念，發(fā)現(xiàn)時(shí)尚界的精致設(shè)計(jì)、分享時(shí)尚界的思想前沿、探尋日常生活中的時(shí)尚藝術(shù)、增添日常生活的時(shí)尚色彩。與其他衛(wèi)視頻道以介紹時(shí)尚為主題的節(jié)目相比，旅游衛(wèi)視的這些時(shí)尚節(jié)目更側(cè)重于專(zhuān)業(yè)、深入的時(shí)尚研究、前沿探討與實(shí)際運(yùn)用。節(jié)目中，精通美容化妝的老師會(huì)為觀眾講解最新、最潮的美容化妝技巧，精通服飾搭配的老師會(huì)給觀眾帶來(lái)最貼近時(shí)節(jié)的穿衣方案等等。這些內(nèi)容盡管不直觀反映旅游，但卻為廣大集旅游愛(ài)好者與時(shí)尚追隨者為一身的觀眾所喜愛(ài)，從而牢牢鎖定了從十五歲至五十歲的廣大中青年觀眾群體。值得一提的是，從十五歲至二十五歲的觀眾群體大多是還沒(méi)有固定收入的學(xué)生，他們盡管相對(duì)缺乏進(jìn)行旅游活動(dòng)和追求時(shí)尚的資金，但青春無(wú)敵的他們?cè)趶?qiáng)烈的好奇心驅(qū)使下始終保持著對(duì)旅游、對(duì)時(shí)尚摯愛(ài)的心，對(duì)這一觀眾群體的引導(dǎo)將成為旅游衛(wèi)視未來(lái)收視的堅(jiān)強(qiáng)保證。而旅游衛(wèi)視著力打造“綠色”頻道也離不開(kāi)廣大中青年觀眾的長(zhǎng)久支持。

此外，良好的外部環(huán)境也是打造旅游衛(wèi)視“綠色”頻道的重要條件。我國(guó)電視界的改革發(fā)展從來(lái)都不能離開(kāi)行政主管部門(mén)的許可與推動(dòng)，旅游衛(wèi)視概莫能外。但與其他衛(wèi)視頻道相比，旅游衛(wèi)視除了得到國(guó)家新聞出版廣電總局和海南省政府的大力扶持之外，還積極創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。例如，早在開(kāi)播前，旅游衛(wèi)視就建立了與國(guó)家旅游局、鐵路、民航、氣象、酒店等部門(mén)、行業(yè)的良好互動(dòng)關(guān)系，還嘗試大膽跨越電視界的藩籬，借助自身所具備的優(yōu)勢(shì)媒體資源與其他行業(yè)共同開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共用、合作雙贏的良好發(fā)展局面。由此，旅游衛(wèi)視已不再是單一集成旅游信息的專(zhuān)業(yè)媒體，而是為廣大觀眾和消費(fèi)者提供全方位立體服務(wù)的專(zhuān)業(yè)級(jí)大眾媒體，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中溝通生產(chǎn)者與消費(fèi)者的重要信息傳播平臺(tái)，為打造旅游衛(wèi)視“綠色”頻道創(chuàng)造了深厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和外部環(huán)境條件。

打造“綠色”頻道的途徑

有了廣受觀眾喜愛(ài)的旗幟性節(jié)目依托、收視率保證、外部環(huán)境支持等有利條件，擺在其面前的問(wèn)題就是如何抓住改革創(chuàng)新機(jī)遇，推動(dòng)旅游衛(wèi)視“綠色”頻道的發(fā)展壯大。

控制機(jī)會(huì)成本、主推“綠色”理念。近兩年來(lái)，旅游衛(wèi)視嘗試以低成本策略開(kāi)展各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，除了有效降低節(jié)目制作成本、同時(shí)保證節(jié)目播出效果這些傳統(tǒng)的成本控制方式之外，還將成本控制的觸角直接延伸至觀眾群體，切實(shí)為觀眾降低生活成本，從而降低社會(huì)資源消耗。例如，“碳匯林免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)”等活動(dòng)，就為觀眾創(chuàng)造了以低成本踐行“綠色”環(huán)保理念的機(jī)會(huì)，恰到好處地詮釋了“‘綠色’頻道小活動(dòng)帶來(lái)‘綠色’社會(huì)大改變”的“綠色”主題?！疤紖R林免費(fèi)認(rèn)領(lǐng)”活動(dòng)于每年三月的“地球一小時(shí)日”開(kāi)啟，活動(dòng)參與者通過(guò)旅游衛(wèi)視官方微博認(rèn)領(lǐng)樹(shù)木、踐行“綠色”承諾。“零元秒殺機(jī)票”則更加直接地以低價(jià)吸引活動(dòng)參與者通過(guò)可能獲得的零元機(jī)票增強(qiáng)以公共交通出行、減少自駕出行的“綠色”意識(shí)。

可以預(yù)見(jiàn)，旅游衛(wèi)視未來(lái)還將繼續(xù)推動(dòng)低價(jià)“綠色”活動(dòng)的開(kāi)展，為深入打造“綠色”頻道寫(xiě)下注腳。這一預(yù)見(jiàn)性手段的提出除了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明之外，還有一定的理論依據(jù)。例如，可以肯定的是，觀眾收看旅游衛(wèi)視需要付出時(shí)間，也需要為不收看其他衛(wèi)視頻道而付出可能的損失，這就造成了觀眾收看旅游衛(wèi)視的機(jī)會(huì)成本。一般而言，衛(wèi)視頻道為自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展，在廣告收益和觀眾機(jī)會(huì)成本之間多重點(diǎn)考慮前者，但旅游衛(wèi)視所想更為長(zhǎng)遠(yuǎn)，認(rèn)為降低觀眾機(jī)會(huì)成本才是各種經(jīng)營(yíng)性收益增長(zhǎng)的前提。而要降低觀眾機(jī)會(huì)成本不可能在時(shí)間上做文章，只能依靠提升頻道質(zhì)量和節(jié)目水準(zhǔn)來(lái)實(shí)現(xiàn)，使觀眾樂(lè)于支付低廉的機(jī)會(huì)成本而收看旅游衛(wèi)視。事實(shí)證明，旅游衛(wèi)視的多檔節(jié)目的確做到了以降低觀眾機(jī)會(huì)成本實(shí)現(xiàn)頻道高收益的目標(biāo)。《行者》即是代表，享有“中國(guó)最強(qiáng)思想性節(jié)目”“中國(guó)最佳人文節(jié)目”等榮譽(yù)的《行者》為觀眾提供了眼睛與心靈的雙重旅行，從視覺(jué)效果和心理習(xí)慣上最大限度滿足了觀眾降低機(jī)會(huì)成本的要求?！缎姓摺吩谟^眾中的喜聞樂(lè)見(jiàn)，也成就了節(jié)目經(jīng)營(yíng)性收入的高收益，成為以低成本打造“綠色”頻道定位的典范。

保證優(yōu)秀品質(zhì)、專(zhuān)注“綠色”實(shí)踐。有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：頻道定位會(huì)因目標(biāo)觀眾的差異性而呈現(xiàn)差異化；電視觀眾以中低端人群為主體，而高學(xué)歷、高收入的高端人群因信息來(lái)源渠道的多元化而表現(xiàn)出對(duì)電視的低程度依賴。但旅游衛(wèi)視恰恰是以高端人群為觀眾主體定位的，這就使旅游衛(wèi)視負(fù)有一項(xiàng)天然的使命，即保證節(jié)目?jī)?nèi)容的高品質(zhì)。當(dāng)前眾多衛(wèi)視都為爭(zhēng)奪優(yōu)秀電視劇的首播權(quán)而激烈競(jìng)爭(zhēng)，不可否認(rèn)，優(yōu)秀電視劇是保證頻道高品質(zhì)的一劑良方，但優(yōu)秀電視劇并不常有，對(duì)于旅游衛(wèi)視這種專(zhuān)業(yè)性極強(qiáng)的頻道而言，優(yōu)秀電視劇并非保證頻道高品質(zhì)的首選。因此，旅游衛(wèi)視從2009年開(kāi)始就大幅削減了電視劇的分量，以釋放更多的精力投入到旅游、時(shí)尚等高端節(jié)目。誠(chéng)然，高端節(jié)目不是旅游衛(wèi)視的“專(zhuān)利”，諸如《非誠(chéng)勿擾》《中國(guó)好聲音》等征婚相親、音樂(lè)選秀類(lèi)節(jié)目同樣吸引了廣大電視觀眾的眼球，但旅游衛(wèi)視絕不跟風(fēng)，始終堅(jiān)持“綠色”宗旨，全力打造具有人文關(guān)懷、自然健康的電視節(jié)目，以優(yōu)秀品質(zhì)吸引并牢牢抓住高端收視人群。

高品質(zhì)的頻道打造并非停留在口頭或策劃中，而是被旅游衛(wèi)視以“綠色”為切入點(diǎn)踐行于頻道定位的實(shí)踐中。近年來(lái)，旅游衛(wèi)視的多檔節(jié)目都以環(huán)境保護(hù)、綠色和平、親近自然為主題，而且制作了一大批“綠色”宣傳片，穿插在各檔節(jié)目之間。這些節(jié)目和宣傳片向觀眾傳遞了“地球熄燈”“取消一次性筷子”“低碳出行”“低碳消費(fèi)”等信息和理念，無(wú)論節(jié)目形式還是節(jié)目?jī)?nèi)容都反映出旅游衛(wèi)視為承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、引導(dǎo)“綠色”生活所做的努力。2010年，以保護(hù)全球生態(tài)環(huán)境為己任的“世界自然基金會(huì)”主動(dòng)與影響力日益增強(qiáng)的旅游衛(wèi)視合作，以旅游衛(wèi)視為平臺(tái)播放了“地球熄燈”特別節(jié)目。同年3月27日，旅游衛(wèi)視以熄燈直播方式報(bào)道了當(dāng)天在全球范圍內(nèi)發(fā)生的“地球熄燈”新聞事件，成為中國(guó)電視史上第一家“黑屏直播”的電視媒體。盡管屏幕是“黑”的，但在“黑色”屏幕背后所體現(xiàn)的是旅游衛(wèi)視豐富的“綠色”公益實(shí)踐和值得敬佩的社會(huì)責(zé)任感。