民族傳統(tǒng)體育的商業(yè)價(jià)值及其創(chuàng)新探究

金磊，鄭文林

摘 要：新時(shí)代背景下體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展和休閑經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)的火熱開(kāi)發(fā)，民族傳統(tǒng)體育借鑒競(jìng)技體育成功發(fā)展模式有何新改觀，民族傳統(tǒng)體育的商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)在哪。電子時(shí)代下的民族傳統(tǒng)體育的蘊(yùn)含的無(wú)限的商業(yè)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：民族傳統(tǒng)體育；商業(yè)價(jià)值；創(chuàng)新

1 研究背景

1.1 體育產(chǎn)業(yè)的的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重日益提高，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)力。目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。2007年中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加較2006年增長(zhǎng)22.83%，其中體育服務(wù)的增加值增長(zhǎng)速度達(dá)到28.38%；2008年中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增加值較2007年增長(zhǎng)16.05%，兩年保持持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值的速度比我國(guó)GDP的增長(zhǎng)速度要快，體育服務(wù)的增長(zhǎng)速度也大幅度的超過(guò)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度，到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值超過(guò)到281.2億元。

1.2 新時(shí)代下體育發(fā)展機(jī)遇

近幾年，休閑經(jīng)濟(jì)、健身娛樂(lè)行業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)等應(yīng)運(yùn)而生，成為整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推力。尤其是競(jìng)技體育在職業(yè)化趨勢(shì)明顯加強(qiáng)的作用下，競(jìng)技體育所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值顯而易見(jiàn)，職業(yè)俱樂(lè)部、團(tuán)隊(duì)開(kāi)始在競(jìng)技體育中發(fā)揮重要影響作用，受關(guān)注程度空前提高，隨之帶來(lái)的門票商品銷售、企業(yè)贊助及廣告、冠名權(quán)、電視、廣播等媒體、展覽及其他收入不斷增加，衍生產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值得到了開(kāi)發(fā)，這些都為民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。

2 過(guò)去民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展模式

在民族傳統(tǒng)體育的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，形式單一，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，項(xiàng)目發(fā)展不平衡，普及程度低，只有專門從事民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的人群才比較關(guān)注。形式單一是指民族傳統(tǒng)體育只是在各自項(xiàng)目上延續(xù)過(guò)去的開(kāi)展套路，運(yùn)動(dòng)模式、表演方式比較固定，沒(méi)有順應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步，甚至是固步自封。而結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單是說(shuō)民族傳統(tǒng)體育的組織結(jié)構(gòu)沒(méi)有完善，沒(méi)有相對(duì)完整的規(guī)則體系，這樣制約了其向社會(huì)的推廣，加上民族傳統(tǒng)體育有其自身的缺陷和特點(diǎn)限制，造成了其在社會(huì)上所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值難以增長(zhǎng)。

3 當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)的民族傳統(tǒng)體育商業(yè)路徑

3.1 賽事運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造的收入

利用舉辦民族傳統(tǒng)體育賽事、表演，主辦方獲得了賽事門票、贊助費(fèi)、轉(zhuǎn)播權(quán)出售、廣告收入。這是借鑒了競(jìng)技體育的發(fā)展模式，利用體育中介機(jī)構(gòu)來(lái)運(yùn)行，并借助現(xiàn)代大眾傳媒的傳播，為賽事帶來(lái)收益。例如：2011年在貴州舉辦的第九屆全國(guó)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)就有中國(guó)人保財(cái)險(xiǎn)、中國(guó)郵政、郎酒等22個(gè)企業(yè)品牌作為供應(yīng)商和中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、茅臺(tái)集團(tuán)等18個(gè)合作伙伴，以及中國(guó)石化，中國(guó)工商銀行、貴州開(kāi)磷等12個(gè)贊助商，眾多的贊助為比賽提供了資金保障更帶來(lái)了大量收入。

3.2 間接作用產(chǎn)生的市場(chǎng)效益

間接作用是由主要賽事業(yè)務(wù)收入而衍生的，從參賽者角度看，為比賽訓(xùn)練產(chǎn)生的訓(xùn)練費(fèi)用，為比賽購(gòu)買裝備、服飾、道具等費(fèi)用，差旅費(fèi)，餐飲費(fèi)等，是一個(gè)漫長(zhǎng)的消費(fèi)過(guò)程，所創(chuàng)造的收入也是很多的；從賽事觀眾角度看，餐飲費(fèi)、差旅費(fèi)、交通費(fèi)、為喜愛(ài)的項(xiàng)目購(gòu)買相關(guān)道具。其次還有廣告效應(yīng)、明星效應(yīng)等產(chǎn)生的為社會(huì)其它領(lǐng)域帶來(lái)的收益隨處可見(jiàn)。

3.3 與旅游資源相結(jié)合產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)

通過(guò)突出地域特色對(duì)民族傳統(tǒng)體育的開(kāi)發(fā)，其中與民族風(fēng)格和節(jié)日風(fēng)情緊緊相連的參與性與觀賞性極強(qiáng)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目諸如擺手舞、高腳馬、刀梯絕技、競(jìng)渡、攀巖、漂流等，都可與旅游資源相結(jié)合，從而獲取一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。

4 商業(yè)價(jià)值開(kāi)發(fā)創(chuàng)新型探究

4.1 產(chǎn)品推動(dòng)需求——發(fā)展產(chǎn)品市場(chǎng)

目前，民族傳統(tǒng)體育主要在服務(wù)市場(chǎng)上開(kāi)發(fā)，民族傳統(tǒng)體育的“教育—培訓(xùn)—比賽—表演”模式是在服務(wù)行業(yè)的具體表現(xiàn)，普通消費(fèi)者對(duì)民族傳統(tǒng)體育的產(chǎn)品需求幾乎為零，這嚴(yán)重限制了民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的壯大。對(duì)此，開(kāi)發(fā)民族傳統(tǒng)體育相關(guān)產(chǎn)品，由產(chǎn)品需求引發(fā)投資，壯大民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品市場(chǎng)。這也是利用實(shí)物載體來(lái)繼承相對(duì)抽象的民族傳統(tǒng)體育文化，具體的說(shuō)是針對(duì)那些地域特色明顯的民族傳統(tǒng)體育制作特色傳統(tǒng)體育歌曲磁帶、傳統(tǒng)體育郵票、傳統(tǒng)體育掛歷、傳統(tǒng)體育紀(jì)念品、傳統(tǒng)體育玩偶、傳統(tǒng)體育服飾等文化產(chǎn)品。

4.2 服務(wù)促進(jìn)需求—介入電子競(jìng)技領(lǐng)域

雖然我國(guó)電子競(jìng)技體育處于起步階段，但2003年11月18日國(guó)家體育總局將電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)列入國(guó)家第99項(xiàng)正式運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這標(biāo)志著電子競(jìng)技作為數(shù)字體育化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，且商機(jī)無(wú)限。目前，很多競(jìng)技體育已經(jīng)在電子競(jìng)技領(lǐng)域很好的開(kāi)發(fā)，如籃球項(xiàng)目的2K系列、2K online，足球項(xiàng)目的LIVE等。

通過(guò)將民族傳統(tǒng)體育開(kāi)發(fā)包裝成電子競(jìng)技形式，首先可以獲得其版權(quán)價(jià)值，形成一種無(wú)形資產(chǎn)，這是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代非常重要的一種產(chǎn)業(yè)形式；其次，借助游戲出售虛擬裝備和技能，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值；最后，通過(guò)舉辦民族傳統(tǒng)體育電子競(jìng)技比賽，擴(kuò)大民族傳統(tǒng)體育的影響力，為其創(chuàng)造更多的直接效益和間接效益。而這些效益同時(shí)也可以為民族傳統(tǒng)體育的傳承和保護(hù)創(chuàng)造條件。

4.3 營(yíng)銷增進(jìn)需求——借用電子商務(wù)營(yíng)銷模式

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是隨著因特網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的互動(dòng)發(fā)展中逐步產(chǎn)生，進(jìn)而迅速發(fā)展起來(lái)的一種低成本、高效率的全新商業(yè)模式。體育用品營(yíng)銷網(wǎng)站不僅僅作為一個(gè)信息平臺(tái)，同樣可以作為一個(gè)銷售平臺(tái)。在方便用戶了解體育產(chǎn)品的同時(shí)，能夠?yàn)橛脩糸_(kāi)辟方便購(gòu)買的途徑，增加營(yíng)銷網(wǎng)站的作用。民族傳統(tǒng)體育用品營(yíng)銷網(wǎng)站可以作為一個(gè)產(chǎn)品信息整合的平臺(tái)，該平臺(tái)可以為某個(gè)項(xiàng)目來(lái)做專門營(yíng)銷，也可以將多項(xiàng)目聯(lián)合，以增強(qiáng)網(wǎng)站信息的豐富性。時(shí)下經(jīng)營(yíng)體育用品的網(wǎng)站層出不窮，創(chuàng)造的收益也相當(dāng)可觀，民族傳統(tǒng)體育的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷區(qū)別于主流體育項(xiàng)目的營(yíng)銷，更注重獨(dú)特裝備和文化產(chǎn)品的銷售，特別是專門定制項(xiàng)目產(chǎn)品可以廣泛開(kāi)展，這就解決了過(guò)去差異需求得不到滿足的問(wèn)題，也將解除實(shí)體經(jīng)營(yíng)資源和市場(chǎng)有限的限制。

5 結(jié)論

在瞬息萬(wàn)變的時(shí)代步伐下，民族傳統(tǒng)體育的發(fā)展必須順應(yīng)時(shí)代潮流，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)利益的變革中尋找出路，結(jié)合知識(shí)經(jīng)濟(jì)、電子時(shí)代背景，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)體育發(fā)展方式，不斷吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)體育項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的思路，走商業(yè)化道路。

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基金項(xiàng)目：哈爾濱商業(yè)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目。項(xiàng)目編號(hào)：201310240112endprint