紙質(zhì)媒介的數(shù)字化解析

馬 俊

(渭南師范學(xué)院傳媒工程學(xué)院，陜西渭南714099)

一、媒介及數(shù)字化概述

1.媒介及紙質(zhì)媒介

“媒介是使我們看到身外世界的窗口，是幫助我們領(lǐng)悟經(jīng)歷的解說員，是傳送信息的站臺(tái)或貨車，是給予指示和方向的路標(biāo)，是去偽存真的過濾器，是使我們正視自己的明鏡。”［1］“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》:“觀古今用人，必因媒介?！痹谶@里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。“media”一詞大約出現(xiàn)于19世紀(jì)末20世紀(jì)初，其義是指使事物之間發(fā)生關(guān)系的介質(zhì)或工具。紙質(zhì)媒介就是以印刷術(shù)為技術(shù)手段，以文字或圖形為載體，以紙張為介質(zhì)而形成的一種傳播媒介。其主要特點(diǎn)是能實(shí)現(xiàn)信息的長(zhǎng)時(shí)間保存和跨時(shí)空傳播。在人類信息傳播的文字傳播階段，它曾經(jīng)以其獨(dú)特的優(yōu)越性發(fā)揮了無可替代的作用。而今天，隨著信息傳播和接受方式的改變，人們也許更愿意使用數(shù)字媒介，因而促使了紙質(zhì)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2.數(shù)字化的發(fā)展

數(shù)字化就是將許多復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再以這些數(shù)字、數(shù)據(jù)建立起適當(dāng)?shù)臄?shù)字化模型，把它們轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗卸M(jìn)制代碼，引入計(jì)算機(jī)內(nèi)部，進(jìn)行統(tǒng)一處理，這就是數(shù)字化的基本過程。主要包括電子化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化和信息化。2000—2005年，是我國媒介數(shù)字化的準(zhǔn)備和啟動(dòng)階段。在這一階段，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于廣播和電視中，從傳統(tǒng)模擬技術(shù)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為大勢(shì)所趨。從2006年至今，是我國媒介向數(shù)字化全面過渡實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的階段。這一階段，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、固網(wǎng)寬帶的無線化和移動(dòng)通信的聯(lián)網(wǎng)化，深刻改變了媒介產(chǎn)業(yè)鏈格局，紙質(zhì)媒介數(shù)字化進(jìn)入質(zhì)變階段。

二、數(shù)字媒介的優(yōu)缺點(diǎn)比較

1.數(shù)字媒介的優(yōu)點(diǎn)

(1)數(shù)字媒介豐富了出版物的形式。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介形式較為單一，多以平面化視覺形象為主，所以其出版物基本上都是二維平面的視覺性出版物，比如圖書、報(bào)紙、雜志，戶外平面廣告等。而數(shù)字媒介將單一的紙質(zhì)讀物過渡到有聲讀物，可以動(dòng)畫閱讀，也可以視頻觀看。生動(dòng)的畫面和逼真的聲音能給讀者留下深刻印象，也能提升閱讀的樂趣，同時(shí)能更好地詮釋作者的原有意圖，可以大大提高讀者的接受速度。

(2)數(shù)字媒介降低了出版的門檻。數(shù)字化時(shí)代沒到來之前所有出版物必須通過人力運(yùn)輸、人力審核、機(jī)械出版等方式發(fā)表，必須要借助專業(yè)人士和專業(yè)設(shè)備才能完成出版，不但費(fèi)時(shí)，而且費(fèi)財(cái)費(fèi)力。相對(duì)于紙質(zhì)媒介，數(shù)字媒介無論從費(fèi)用、傳播速度、審核速度等方面都更加便捷，比紙質(zhì)媒介更加適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏發(fā)展的需要，更加符合市場(chǎng)化發(fā)展的方向。例如網(wǎng)絡(luò)出版、個(gè)人博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等，一個(gè)人、一臺(tái)電腦、一根網(wǎng)線，再加上一些基本的計(jì)算機(jī)操作基礎(chǔ)，就能將自己的聲音傳向世界。

(3)數(shù)字媒介依靠互聯(lián)網(wǎng)擁有十分寬泛的下載渠道。數(shù)字媒介擁有種類繁多的載體(如手機(jī)、收音機(jī)、電視、電腦等)，使受眾不局限于書本。相對(duì)于紙質(zhì)媒介，數(shù)字媒介對(duì)時(shí)事新聞和事件的即時(shí)報(bào)道開辟了更加快捷的途徑。紙質(zhì)媒介的結(jié)構(gòu)相對(duì)數(shù)字媒介顯得平面和封閉，數(shù)字媒介具有無限大的書寫空間，并且能與受眾進(jìn)行及時(shí)有效地反饋和交流。

2.數(shù)字媒介的缺點(diǎn)

(1)數(shù)字媒介加劇了社會(huì)文化的娛樂化傾向。人們利用數(shù)字媒介的多功能、多維度等特點(diǎn)，將更多的注意力放在了娛樂功能上，這種娛樂功能不但使數(shù)字媒介傳播的內(nèi)容趨于娛樂化，也使精英文化、正統(tǒng)文化以一種娛樂化的方式傳播，久而久之，人們不再愿意花費(fèi)時(shí)間去閱讀、去思考，而更愿意接受一些大眾化、娛樂化、碎片化的信息，我們將會(huì)生活在一個(gè)娛樂的世界里，最終會(huì)被媒介所娛樂。

(2)數(shù)字媒介容易使虛假信息泛濫。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，加之出版及信息發(fā)布門檻的降低，許多不成熟的、虛假的信息可以在網(wǎng)絡(luò)上肆意傳播，從而造成了大規(guī)模的信息污染和信息泛濫。

(3)數(shù)字媒介使得抄襲現(xiàn)象更加嚴(yán)重。在信息社會(huì)，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎檢索自己想要的任何信息。正因如此，也為那些非法抄襲者提供了便利，尤其現(xiàn)在學(xué)術(shù)著作和論文的互相抄襲，使那些潛心做研究、認(rèn)真寫著作的人越來越少，人們都是把別人的成果東拼西湊、修修改改從而變?yōu)樽约旱?，?yán)重破壞了學(xué)術(shù)氛圍。

盡管數(shù)字媒介存在著上述種種缺點(diǎn)，但其在信息社會(huì)所扮演的角色決定了它依然是信息社會(huì)中人們傳播和接受信息的首選方式，數(shù)字媒介帶給人們的便利遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的這些缺點(diǎn)，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介向數(shù)字化轉(zhuǎn)型是社會(huì)發(fā)展的需要，是歷史的必然。

三、紙媒介數(shù)字化的必然性

1.信息技術(shù)的不斷完善為紙質(zhì)媒介的數(shù)字化提供了技術(shù)支持

生產(chǎn)力的發(fā)展，科技的進(jìn)步和人們生活節(jié)奏的加快促使人們對(duì)信息的需求量逐漸增大，而這一切都有力地促使了數(shù)字化媒介的出現(xiàn)。首先，紙質(zhì)媒介數(shù)字化的發(fā)展離不開技術(shù)的支持，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展帶來生產(chǎn)領(lǐng)域的信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動(dòng)通訊技術(shù)的出現(xiàn)，這些技術(shù)無疑為紙媒介數(shù)字化的產(chǎn)生和發(fā)展提供了一塊新鮮土壤，反過來，紙媒介數(shù)字化的涌現(xiàn)又加速了信息的二次處理與開發(fā)的速度及范圍，進(jìn)一步拓寬了信息傳播的渠道，從根本上改變了傳統(tǒng)的傳播模式。其次，“紙質(zhì)媒介數(shù)字化具有技術(shù)密集型、知識(shí)密集型和資金密集型的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了紙媒介數(shù)字化的發(fā)展必需要有技術(shù)、人才和資本的積累，生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步為其提供了必要的物資積累，使得紙質(zhì)媒介數(shù)字化的發(fā)展有了持續(xù)不斷的動(dòng)力，同時(shí)注入了鮮活生命力”［2］。

2.對(duì)信息傳播媒介快捷性的不斷追求為紙質(zhì)媒介數(shù)字化提供了外在壓力

從體語到口語、從文字到印刷、從廣播電視到互聯(lián)網(wǎng)，傳播媒介大致經(jīng)歷了三個(gè)階段:對(duì)傳播速度(也就是快)的追求階段、對(duì)信息傳播和接收便捷性的追求階段、對(duì)信息傳播中交互性的追求階段，而紙質(zhì)媒介的數(shù)字化正是為適應(yīng)這一發(fā)展過程的需求應(yīng)運(yùn)而生的。社會(huì)信息化的發(fā)展日新月異，使得人們對(duì)獲取信息的媒介也要求越來越高，簡(jiǎn)單的紙質(zhì)媒體已經(jīng)無法負(fù)荷巨大信息量的傳輸，因而需要紙質(zhì)媒介能夠以一種更便捷、更高效且能夠滿足傳播者及受眾需求的方式存在，這便從外在的媒介形式上促成了紙質(zhì)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

3.大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)信息量與質(zhì)的追求為紙質(zhì)媒介數(shù)字化提供了內(nèi)在動(dòng)力

科技進(jìn)步促進(jìn)了社會(huì)的大發(fā)展，而社會(huì)的快速發(fā)展要求其成員要能隨時(shí)獲取各種信息并快速作出準(zhǔn)確的判斷?；ヂ?lián)網(wǎng)中海量的信息容易混淆人的視聽，讓人真假難辨，而紙質(zhì)媒介固有的公信力是所有傳播媒介中最強(qiáng)的，紙質(zhì)媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不但保留了紙質(zhì)媒介的公信力和深度，而且使傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介能以其他數(shù)字媒介的方式傳播、儲(chǔ)存、復(fù)制和分享，同時(shí)也能為受眾提供一個(gè)交流和反饋的平臺(tái)，使社會(huì)輿論空間得到了極大擴(kuò)展。“從另一方面說，媒介數(shù)字化時(shí)代基于多樣性、多層次結(jié)構(gòu)的媒介而形成的信息及流通渠道也呈現(xiàn)出多元化、多層次。社會(huì)公眾的需要催生媒介數(shù)字化不斷發(fā)展，同時(shí)媒介數(shù)字化的迅猛發(fā)展也不斷拓寬了社會(huì)公眾的知情權(quán)和話語權(quán)。媒介數(shù)字化不僅承擔(dān)著傳送科技文化知識(shí)從其發(fā)現(xiàn)者傳送到接受者并幫助其實(shí)現(xiàn)應(yīng)用這些知識(shí)的任務(wù)，同時(shí)也打破了科技文化知識(shí)傳播在時(shí)空上的局限性，并最終實(shí)現(xiàn)了跨時(shí)空的信息文化共享?！保?］122

四、紙質(zhì)媒介數(shù)字化的發(fā)展方向

1.紙質(zhì)媒介的數(shù)字化趨勢(shì)

紙質(zhì)媒介盡管曾經(jīng)受到過廣播、電視及互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，也曾出現(xiàn)過紙質(zhì)媒介要消亡和被取代的聲音，但無論是排擠，還是沖擊，無論是廣播還是電視都沒能使紙質(zhì)媒介消亡，紙質(zhì)媒介依然是大眾傳播的重要媒介。雖然不會(huì)消亡，但是紙質(zhì)媒介要想獲得一個(gè)可持續(xù)的發(fā)展，就不能滿足于現(xiàn)狀，而是要進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，重新定位自己，主動(dòng)尋求與數(shù)字媒介的融合發(fā)展?！捌淠康木褪谴蛟煲粋€(gè)平臺(tái)提高自身價(jià)值進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，探尋紙質(zhì)媒介在數(shù)字化的內(nèi)容顯示技術(shù)、信息傳播技術(shù)和媒體營(yíng)運(yùn)模式方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒向數(shù)字媒介的轉(zhuǎn)型發(fā)展，推進(jìn)其變革與創(chuàng)新。”［4］

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的普及，現(xiàn)代傳播技術(shù)的進(jìn)步，紙質(zhì)媒介開始在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中尋找新的突破點(diǎn)，借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒介，積極利用其傳播優(yōu)勢(shì)，試圖尋找紙質(zhì)媒介和互聯(lián)網(wǎng)等新媒介的結(jié)合點(diǎn)，試圖在新的媒介環(huán)境中尋找一種適合自己的發(fā)展形態(tài)，于是紙質(zhì)媒介的數(shù)字化便應(yīng)時(shí)代而生了。在現(xiàn)階段，如何有效地促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介的平穩(wěn)合體與創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)，是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介所面臨的艱難課題，同時(shí)也是該行業(yè)亟待解決的問題。

2.紙質(zhì)媒介與數(shù)字化媒介的互補(bǔ)性趨勢(shì)

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介是以內(nèi)容為王的傳播媒介，其媒介的公信力和傳播內(nèi)容的深度是其能與電子媒介、數(shù)字媒介分庭抗衡的重要原因。而數(shù)字媒介高效、快捷、跨時(shí)空、多渠道的傳播方式又是其迅速占據(jù)受眾心理的重要法寶，如果能將紙質(zhì)媒介與數(shù)字媒介各自的優(yōu)勢(shì)互相補(bǔ)充，使紙質(zhì)媒介的內(nèi)容能以數(shù)字化的形式傳播，且不降低其公信力，這就需要促進(jìn)二者的互補(bǔ)性發(fā)展，需要充分利用網(wǎng)絡(luò)多媒體的優(yōu)勢(shì)，在數(shù)字化媒介上對(duì)紙質(zhì)媒介的信息進(jìn)行及時(shí)更新、跟蹤報(bào)道、后續(xù)報(bào)道。利用紙質(zhì)媒介的公信力和社會(huì)影響力對(duì)數(shù)字媒介傳播的信息進(jìn)行印證性和縱深性報(bào)道。

然而，不管是哪一種新的媒介，都無法完全取代舊媒介，舊媒介也并不會(huì)完全消亡，而是在發(fā)展中不斷改變。新舊兩種媒介的融合，將有助于信息更有效地傳播。紙質(zhì)媒介和數(shù)字媒介的有效整合，既可以減少數(shù)字媒介對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介的市場(chǎng)沖擊，又能夠充分發(fā)揮數(shù)字媒介信息豐富且實(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。如何在新的媒介環(huán)境下進(jìn)行有效調(diào)和，分清數(shù)字媒介與紙質(zhì)媒介的不同特性，并根據(jù)各自特點(diǎn)，進(jìn)行有效地互補(bǔ)性發(fā)展，進(jìn)行有效的整合，發(fā)展不同的用戶人群，成為新媒介環(huán)境下媒介發(fā)展的重要課題?！懊浇槿诤稀笔且粋€(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，新的發(fā)展需要我們不懈地努力與反思，并在融合中把握機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，使媒介融合真正地從理論層面走向?qū)嵺`。

［1］李健飛.一場(chǎng)源自Web2.0的傳播盛宴［J］.網(wǎng)絡(luò)傳播，2006，(6):76 －79.

［2］國明.關(guān)于傳媒影響力的詮釋［J］.國際新聞界，2003，(2):15－18.

［3］Olving Mary C Sterling.Universal Design Problem［M］.New York:Journal of Family and Consumer Sciences Alexandria，2004.

［4］張秀麗.多媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展下的紙媒體優(yōu)勢(shì)［J］.科學(xué)之友，2009，(8):46 －49.