平面設(shè)計(jì)中的色彩問題研究

曾 棟 （常州藝術(shù)高等職業(yè)學(xué)校 江蘇常州 213000）

平面設(shè)計(jì)中的色彩問題研究

曾 棟 （常州藝術(shù)高等職業(yè)學(xué)校 江蘇常州 213000）

色彩運(yùn)用是門學(xué)問，它在平面設(shè)計(jì)中占有重要的位置。牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等等。本文將對平面設(shè)計(jì)中的色彩問題進(jìn)行研究。

平面設(shè)計(jì)；色彩；研究；運(yùn)用

蔡啟仁先生表示，一件設(shè)計(jì)作品，一般包含三個(gè)元素：色彩、圖像、文字。這三個(gè)元素中，以色彩較為重要。蔡先生解釋，人對色彩是相當(dāng)敏感，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，而身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。

一、色彩的概述

1.色彩是什么

色彩是可見光的作用所導(dǎo)致的視覺現(xiàn)象。光是一種電磁波，不同波長的可見光投射到物體上，一部分被吸收，一部分被反射進(jìn)入人眼，大腦再把這種刺激反映成色彩信息。所以說，沒有光，就沒有色彩可言。

2.色彩三要素

色彩的三要素包括色相，明度，飽和度。

（1）色相

色相，即各種色彩呈現(xiàn)出的相貌的稱謂，如大紅、普藍(lán)、檸檬黃等。色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性，而色相也就是由原色、間色和復(fù)色來構(gòu)成的。

（2）明度

各種色彩所呈現(xiàn)出的亮度和暗度被稱為明度。不同的色彩具有不同的明度程度，任何色彩都存在明暗變化。其中黃色明度最高，紫色明度最低，綠、紅、藍(lán)、橙的明度相近，為中間明度。另外在同一色相的明度中還存在深淺的變化。如綠色中由淺到深有粉綠、淡綠、翠綠等明度變化。

（3）純度

純度指色彩的鮮艷度或飽和度。不同的色相不僅明度不同，純度也不相同。例如顏料中的紅色是純度最高的色相，橙、黃、紫等色在顏料中純度也較高，藍(lán)綠色在顏料中是純度最低的色相。在日常的視覺范圍內(nèi)，眼睛看到的色彩絕大多數(shù)是含灰色的，也就是不飽和的色相。有了純度的變化，才使世界上有如此豐富的色彩。在平面設(shè)計(jì)的畫面中，如何安排不同明度、純度的色塊可以幫助表達(dá)畫面的情感。例如，要表現(xiàn)熱情、歡快的效果，就應(yīng)采用明度高、純度高的色相。反之，要表現(xiàn)冷靜、傷感的效果，則采用明度低、純度低的色相。

3.色彩分類

（1）原色：色彩中不能再分解的基本色稱為原色。通原色能合成出其它色，而其他色不能還原出原色。色光三原色為紅、綠、藍(lán)，與之對應(yīng)的便是我們常常提到的RGB。

（2）間色：由兩個(gè)原色混合得間色。色光三間為品紅、黃、青。顏料三原色指橙、綠、紫。

（3）復(fù)色：由原色與間色混合，或間色與間色混合而成的色彩。復(fù)色中包涵全部三原色，只是三原色的比例不同。

二、平面設(shè)計(jì)中的色彩與色調(diào)

1.平面設(shè)計(jì)中的色彩

平面設(shè)計(jì)中的色彩是多種多樣的，除了光譜中所表現(xiàn)的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫七種光外，還有若干中間色，能用肉眼辨別出來的大約有180余種。通過觀察測試，平面設(shè)計(jì)中各種色彩給人的一般感覺是：紅色：熱烈、喜慶、溫暖、奮進(jìn)、熱情。綠色：生機(jī)、和平、涼爽、平靜、希望。藍(lán)色：廣闊、清新、冷清、寧靜、靜寂。黃色：高貴、莊重、光輝、溫順、光明。青色：堅(jiān)強(qiáng)、圓順、冷清。橙色：華美、豐碩、甜蜜、享樂。紫色：深沉、穩(wěn)重、神密、寒冷。白色：神圣、純潔、素靜、稚嫩。黑色：神密、悲哀、穩(wěn)重、力度、死亡?；疑浩胶?、渾厚、溫存、穩(wěn)重。褐色：沉穩(wěn)、淳厚、嚴(yán)密、深沉。金黃色：貴重、高雅、華麗、正統(tǒng)。銀白色：高潔、素雅、柔軟、明亮。品紅色：溫柔、樸實(shí)、坦率、平和。紫色：深沉、神秘、寒冷。

2.色彩的冷暖

（1）暖色調(diào)。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。

（2）冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運(yùn)用，可使設(shè)計(jì)呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。

（3）對比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個(gè)空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當(dāng)然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握"大調(diào)和，小對比"這一個(gè)重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對比。

三、平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用

1.色彩對比

色相對比、純度對比和冷暖對比這三種對比是色彩對比的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和前提,假若離開了這些對比關(guān)系,就不存在色彩對比。冷暖色對比表現(xiàn)手法是色彩對比手法中較為突出、應(yīng)用比較廣泛的一種。暖色調(diào)給人以溫暖、親切、熱情和力量的感覺。在以冷暖色對比為主調(diào)的作品中,暖色調(diào)中的代表色為橙色,為最溫暖的顏色,其次是紅和黃等顏色。暖色調(diào)給人以溫飽、親切、熱情和力量的感覺。在冷色調(diào)中,藍(lán)色為最冷的顏色,其次是藍(lán)綠和藍(lán)紫等。冷色調(diào)給人以寒冷、清爽和空間感。如圖2-8所示為在色彩上采用冷暖色對比為主要表現(xiàn)手法的海報(bào)作品。

2.色彩平衡

在一幅平面設(shè)計(jì)作品中配色的平衡是指兩種以上色彩放置在一起,其上下左右在視覺上達(dá)到一種力的平衡狀態(tài),有種平穩(wěn)安定的感覺。色彩的明暗輕重和面積的大小是影響配色的基本要素,其原則是準(zhǔn)確把握畫面中主、輔色調(diào)構(gòu)成關(guān)系,這樣畫面容易達(dá)到平衡。例如明度接近時(shí),純度高的顏色比灰色調(diào)的面積小,易于取得平衡明度高的色彩安排在畫面的上方,明度低的安排在畫面的下方,更容易保持平衡。圖24為兩幅視覺平衡感較強(qiáng)的海報(bào)作品。

3.色彩強(qiáng)調(diào)

色彩強(qiáng)調(diào)在作品設(shè)計(jì)中有很高的表現(xiàn)價(jià)值,能破除整體色調(diào)的單調(diào)平庸之感,有助于突出畫面的視覺中心,加強(qiáng)畫面中主題的表現(xiàn)力。使用非常強(qiáng)烈、醒目的色調(diào),用于畫面中視覺中心位置,可以形成作品中的趣味點(diǎn),刺激視覺,引起觀眾興趣,產(chǎn)生生動的色彩效果。

4.色彩分割

在畫面中為了調(diào)節(jié)多色面之間的對比,而使用色彩分割方式。因?yàn)樯实纳唷⒚鞫群图兌认嗨茣r(shí),畫面會顯得比較軟弱或?qū)Ρ冗^于強(qiáng)烈。在色面之間應(yīng)使用一種新的色彩加以分割,合理地分割可以使對比過弱的色彩顯得清晰明快、對比過強(qiáng)的色彩和諧統(tǒng)一。使用分割色彩一般以無色彩的黑、白、灰為宜,易取得鮮明、和諧、響亮的藝術(shù)效果。

四、在平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩應(yīng)注意的問題

1.要與產(chǎn)品內(nèi)容吻合

在平面設(shè)計(jì)中的色彩要與所宣傳的商品的內(nèi)容相吻合，因?yàn)樯式o人帶來的不同觀感會讓人產(chǎn)生不用的心理感受。 色彩易于表達(dá)情感，同時(shí)又具有刺激視覺的功能，如紅色會讓人產(chǎn)生興奮、熱情、奔放、血腥的感覺；橙色使人感到溫暖又明快引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，是易于被人們所接受的顏色，類似于紅色、橙色、黃色這種色彩會使畫面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。綠色具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人類心境的作用；黑色會讓人產(chǎn)生恐怖、神秘的感覺，由此我們也可以得出冷色調(diào)的應(yīng)用，會使主頁呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。高明度和高純度的色彩會使畫面呈現(xiàn)華麗感，低明度和低純度的顏色會使畫面呈現(xiàn)樸實(shí)，穩(wěn)重之感。

2.要與產(chǎn)品屬性相結(jié)合

色彩不定的屬性渲染了廣告最終宣傳的效果，色彩使用的時(shí)候也要根據(jù)所要宣傳的產(chǎn)品屬性來確定。比如食品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點(diǎn)是食品的美味和安全性，那么選擇暖色調(diào)的顏色就比較合適，同時(shí)也比較接近于產(chǎn)品本身的顏色，能夠引起消費(fèi)者的食欲并促使購買。藥品類廣告，這一類廣告主要宣傳的點(diǎn)是安全、衛(wèi)生，健康，所以在顏色的使用上選擇偏冷的色調(diào)好一些，例如綠色系或者藍(lán)色系，并且這一類顏色也會讓人產(chǎn)生可信賴感。再比如化妝品類廣告，在顏色選擇的時(shí)候同樣要考慮到所面對的消費(fèi)群體，顏色的使用上應(yīng)選擇明度和純度高的色彩，給人一種名貴、高雅的感覺。所以色彩要根據(jù)你所宣傳的產(chǎn)品的屬性達(dá)到統(tǒng)一性。

3.要體現(xiàn)商品的市場定位

當(dāng)然色彩的使用還要體現(xiàn)出商品的市場定位，在平面設(shè)計(jì)中所表現(xiàn)出來的商品要區(qū)別于其他的同類產(chǎn)品，廣告畫面中出現(xiàn)的顏色組合多而且色相跨度大，這樣的廣告將商品定位于大眾消費(fèi)；廣告畫面中顏色單一，色相跨度小這樣的廣告就將商品定位于某一特定的消費(fèi)人群。

4.要考慮受眾群體及文化差異

色彩也要考慮到不同職業(yè)、性別、年齡的人群對于色彩的喜好，比如說兒童這一類人群他們更喜歡鮮明亮麗的顏色，符合兒童活潑好動的心理，那么老年人相對來說就比較傾向于低純度的色彩，這樣更能體現(xiàn)出老年人的穩(wěn)重之感，再例如鄉(xiāng)村的人群喜愛較純的色彩，城市中的人們更喜愛純度低，柔和，淺淡的色調(diào)。 在平面設(shè)計(jì)中色彩的使用還有一點(diǎn)是設(shè)計(jì)師不可忽視的，在選擇顏色時(shí)也要考慮到各國名族風(fēng)俗和宗教信仰。各國人民對顏色的反應(yīng)各不相同，比如在我國用白色表示悲哀，在歐洲則多用黑色，在宗教領(lǐng)域，伊斯蘭人把綠色作為生命的顏色，佛教把黃色作為超凡脫俗的顏色。所以顏色在使用的時(shí)候要充分考慮到地域性、民族性、社會性和國際性。

有些設(shè)計(jì)，在色彩運(yùn)用上力求大膽創(chuàng)新，它推翻了一切色彩的基本定律，在視覺上不錯(cuò)會產(chǎn)生頗為震撼的效果，但我們還是不得不問，這個(gè)做法是否必需？構(gòu)思色彩時(shí)，最起碼要讓色彩表現(xiàn)到作品的特質(zhì)，譬如一張宣傳某種新食品的海報(bào)，便應(yīng)盡量用鮮明的色彩，去引起觀眾的食欲，但如果只為吸引注意，而采用極端大膽、反傳統(tǒng)的顏色，這種純粹為大膽而大膽的做法，是否足??？舉個(gè)例子或許大家會比較容易理解色彩和創(chuàng)意的關(guān)系：蔡啟仁先生的其中一個(gè)作品，是一張喜帖，帖子上面簡單地印了一個(gè)綠色的“喜”字。表面看來這張喜帖除了顏色上反傳統(tǒng)之外，沒有什麼特別之處；但原來新郎倌和新娘子都是環(huán)保份子，所以綠色對他們意義重大；不過好戲在后頭，當(dāng)賓客打開帖子一看，發(fā)現(xiàn)新郎倌和新娘子一個(gè)姓黃，一個(gè)姓藍(lán)，他們立即意會到“綠”的意義，綠色的喜，就成為兩人結(jié)合的見證，綠色在這個(gè)設(shè)計(jì)上的運(yùn)用極為巧妙，意義也更深遠(yuǎn)。

色彩，并不是看上去那么簡單——好像只是印刷在書頁上的一個(gè)個(gè)色標(biāo)，或是一個(gè)簡簡單單的下拉菜單命令。色彩是最能貼近客戶和觀眾主觀自我標(biāo)識的設(shè)計(jì)元素。它就好像是一個(gè)威力無邊卻又極不穩(wěn)定的放射性元素?？傊实墓δ墚惓?qiáng)大，我們應(yīng)該小心待之。在設(shè)計(jì)中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。

[1]王肖生.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用及經(jīng)濟(jì)效能[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會科學(xué)版),2000年01期.

[2]趙巧紅.淺析平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用[J].新西部(下旬.理論版),2011年04期.

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[6]孫嘉梁.平面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用. 《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》 2011年20期.

[7]趙巧紅淺析平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用. 《新西部(理論版)》2011年第04期.