傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞娛樂化下的“不變”與“變”

盧嬙禇翹

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

傳統(tǒng)媒體與新媒體在新聞娛樂化下的“不變”與“變”

盧嬙禇翹

（中國傳媒大學(xué)，北京 100024）

娛樂化傾向在中國的媒體中愈演愈烈，不但娛樂節(jié)目盛行，我們可以看到近些年新聞娛樂化的演化。這種現(xiàn)象，受到一些學(xué)者的詬病，認(rèn)為新聞娛樂化是以犧牲新聞信息性為代價(jià)。黑格爾說“存在即合理”，本文試圖用一種更為理性的視角去看待這種變化。

時(shí)代背景；新聞娛樂化；變與不變

一、時(shí)代背景

（一）經(jīng)濟(jì)因素

從1978年做出的改革開放決定至今，中國的經(jīng)濟(jì)在35年時(shí)間里取得了輝煌成就。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，中國積極參與國際經(jīng)濟(jì)的競爭，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域在取得了重大成果。無論是從經(jīng)濟(jì)總量、規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上都有很大的變化。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，滿足了物質(zhì)需求，人們變更加關(guān)注精神層面的滿足。而大眾媒介產(chǎn)物成為了人民精神領(lǐng)域的重要內(nèi)容。

以下幾個(gè)數(shù)據(jù)變化能較直觀地呈現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)上的發(fā)展。（數(shù)據(jù)參考人民網(wǎng)①）

圖1 1978-2012年國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖2 1978-2012年人均國內(nèi)生產(chǎn)總值

從傳播學(xué)理論上看，一旦市場做為媒體的衡量標(biāo)準(zhǔn)，就可能會(huì)帶來一些問題。在市場的導(dǎo)向下，必定要把重點(diǎn)放在受眾需求的滿足上，而受眾的需求在一定程度上具有從眾性、盲目性。

（二）政治因素：意識(shí)形態(tài)的弱化

1940年12月30日，中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的第一座廣播電臺(tái)——延安新華廣播電臺(tái)的開始播音，中國媒體的誕生就帶有很強(qiáng)的政治印記。1948年，毛澤東發(fā)表了《對晉綏日報(bào)編輯人員的談話》，為新聞媒體指明了方向。當(dāng)時(shí)的新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞工作者是黨的“耳目喉舌”，因而要求廣播電臺(tái)的播音員有堅(jiān)定正確的政治方向，正如齊越所說：“世界上有各種各樣的播音員，我是中國人民的播音員、中國共產(chǎn)黨的播音員，我以此引為自豪?！雹?/p>

（三）技術(shù)因素：新媒體的崛起

“媒介即訊息”，近年來，新媒體作為傳播學(xué)中的又一新概念流行于大眾傳媒之中，并以一種異軍突起的態(tài)勢影響著這個(gè)時(shí)代。隨著20世紀(jì)最后十年信息科學(xué)技術(shù)的飛速更新發(fā)展，世界性的因特網(wǎng)迅速崛起，凸顯出非同一般的影響力，成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后的第四媒體。由各種數(shù)字化信息技術(shù)平臺(tái)所支持的新媒體傳播媒介不僅逐漸融入大眾的日常生活，對大眾媒體傳播更是產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

新媒體做為一種新興媒體，它的出現(xiàn)首先面臨的就是和傳統(tǒng)媒體之間的博弈，要想與長期處于優(yōu)勢地位的傳統(tǒng)媒體競爭，新媒體必須在傳統(tǒng)媒體的弱勢上下一番功夫。

二、代表媒體及分析

由于媒體的定位、傳播理念的不同，就會(huì)在它們的傳播內(nèi)容和方式上就會(huì)有所差別。在娛樂化潮流影響下，中央電視臺(tái)和地方媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體表現(xiàn)為“變”與“不變”。

（一）穩(wěn)中有變的傳統(tǒng)媒體

1.央視

（1）主播形象——年輕、亮麗但不失權(quán)威性

2007年12月，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》推出了康輝、海霞、郭志堅(jiān)、李梓萌4位新的播音員，引發(fā)了社會(huì)的廣泛關(guān)注。③相較于老面孔，這一批新主播不過30多歲，但都有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)，加上自如的鏡頭狀態(tài)，能全面把握稿子內(nèi)容，同時(shí)在鏡頭前不失大方、莊重。在“變年輕”的外表下，不變的是對新聞一以貫之的權(quán)威性、莊重性。在娛樂化的潮流下，中央臺(tái)并不陷于追求娛樂的沼澤，而是根據(jù)大眾審美做出有效的調(diào)整，讓熒屏形象變得更活潑、更富有朝氣，同時(shí)不失去新聞最本質(zhì)的核心內(nèi)容，即它的真實(shí)性、權(quán)威性。

與此同時(shí)，央視其他頻道則層出不窮地推出美女主播吸引受眾的關(guān)注。比如之前新聞?lì)l道cctv13被贊為“央視最美主播”的胡蝶，“央視最美實(shí)習(xí)主播”王音棋，以及最近網(wǎng)上頻頻爆出的“央視女神”楊茗茗、艾婷婷等。的確，主播亮麗的外形能夠在一定程度上增加電視的可視性，從視覺上吸引受眾的注意力，然而她們并不盲目地卷入娛樂化的浪潮中，以出位的行為博眼球。從主持人素質(zhì)角度上說，她們均有良好的教育背景，以及扎實(shí)的語言功力。

（2）播音語言——規(guī)范中更加活潑

《新聞聯(lián)播》的語言是全國媒體的規(guī)范典范，“規(guī)范性不但包括語音、詞匯、修辭，而且包括語流的順暢、表達(dá)的精確、交流的生動(dòng)、語言的品位”。④在娛樂化的時(shí)代背景下，《新聞聯(lián)播》這種“莊重、大氣、字正腔圓”的播報(bào)體不會(huì)改變。

而在央視的其他新聞欄目中，新聞主播在尋求一種更加親民的方式去播報(bào)。在2013年3月24日下午播出的《新聞直播間》中，主播文靜播了一條關(guān)于“商家拍賣巧克力為患癌癥兒童募捐”的新聞，該新聞播報(bào)結(jié)束后，文靜出人意料地說了一句：“我去吃塊巧克力，一會(huì)兒見！”一時(shí)間引發(fā)網(wǎng)友的熱議，截至到現(xiàn)在，在百度引擎上可以找到相關(guān)結(jié)果約1480000個(gè)，并且受到大部分網(wǎng)友的贊許。

2.地方媒體——變化更為大膽

在媒體激烈競爭的背景下，由于地方媒體在信息資源的擁有上無法與中央臺(tái)這樣的官方媒體抗衡，為了吸引受眾的關(guān)注，因此更加關(guān)注媒介的娛樂功能，娛樂化的特點(diǎn)在地方媒體上表現(xiàn)得更為明顯。在主持人上，會(huì)選擇一些美女主播或者具有話題性的娛樂人物。比如江蘇衛(wèi)視《1860新聞眼》剛剛開播時(shí)，為了提高收視率和開機(jī)率，就曾邀請因拍攝裸體寫真集而成為“話題人物”的湯加麗做主持人，并在節(jié)目最后卻讓觀眾猜測她臥室的顏色。這些做法，顯然與傳統(tǒng)的新聞價(jià)值取向毫無關(guān)系，但觀眾卻很買賬。

（二）求新求變的新媒體

《麻辣書生》——豐富的娛樂元素：

新媒體的低門檻使得簡單的設(shè)備、場地就能實(shí)現(xiàn)信息傳播?！堵槔睍肥且粰n網(wǎng)絡(luò)上熱門的新聞節(jié)目，關(guān)注度很高。截至到2013年12月26日已經(jīng)成功錄制了278期，百度搜索引擎能找到與之相關(guān)的結(jié)果2,420,000個(gè)。這檔節(jié)目僅是由中國傳媒大學(xué)播音系博士研究生林白一個(gè)人在學(xué)校公寓完成。他在節(jié)目中所用到的新聞、圖片、視頻、歌曲基本都是源于網(wǎng)絡(luò)。

新媒體的網(wǎng)絡(luò)空間讓傳統(tǒng)媒體中的種種限制，在這個(gè)空間里能夠得到進(jìn)一步發(fā)揮。煽情刺激性的標(biāo)題、“大話西游式”幽默語調(diào)、美女背景，林白運(yùn)用了豐富的娛樂元素?！堵槔睍范嗍褂谩禭X與XX》的聯(lián)合短語形式的標(biāo)題，如“蕾絲內(nèi)褲與白裙飄飄”、“辣媽大賽與玉兔登月”、“陰道獨(dú)白與汪峰表白”這些標(biāo)題中含有煽動(dòng)性、誘惑性的語言放大新聞價(jià)值中的趣味性，從而引發(fā)受眾的興趣和關(guān)注。其次，在主持人語言方面，他跳脫了傳統(tǒng)媒體中主持人的播報(bào)方式，創(chuàng)新性地借鑒了中國經(jīng)典喜劇《大話西游》中周星馳的話語樣態(tài)，在快節(jié)奏的語流中重音分明、抑揚(yáng)頓挫，語氣起伏變化較大，把嚴(yán)肅、沉重的社會(huì)話題營造出喜劇效果，先不說他說的是什么，至少在競爭激烈的媒體行業(yè)，他讓受眾想要去聽他說什么。

三、新聞娛樂化下的反思——“外”變，“內(nèi)”不變

黑格爾認(rèn)為“存在即合理”，新聞娛樂化的存在是時(shí)代背景下的產(chǎn)物。它的產(chǎn)生和進(jìn)一步發(fā)展是適應(yīng)了受眾的心理需求。然而娛樂化帶來積極一面的同時(shí)，也引發(fā)一部分媒體人對他的擔(dān)憂。由美國尼爾·波茲曼所著的《amusing ourselves to death》(《娛樂至死》)一書中，闡發(fā)了他對娛樂化傾向的擔(dān)憂。他在書中指出“現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿的成為娛樂的附庸?！?/p>

我們說，新聞的本質(zhì)在于它的社會(huì)屬性，因此，無論播音語言如何變化，始終一點(diǎn)不變的是，“它應(yīng)該反映出大千世界的本來面貌。這種反映，應(yīng)該是真實(shí)、清晰、恰切、質(zhì)樸的。”⑤所以，從新聞的本質(zhì)上來說，它是不變的，它滿足的是人們對日新月異的信息需求。

而對新聞播音員來說，可以根據(jù)不同的節(jié)目定位做出調(diào)整，新聞播報(bào)不一定都要趨向娛樂化，也可以往后退一點(diǎn)，比如說可以用更加自然、活潑地方式。

注釋：

①改革開放鑄輝煌經(jīng)濟(jì)發(fā)展譜新篇.參考人民網(wǎng)，http://news.gog.com. cn/system/2013/11/11/012867051_01.shtml.

②齊越.獻(xiàn)給祖國的聲音.中國廣播電視出版社，1991年1月，第182頁.

③高貴武.〈新聞聯(lián)播〉“新面孔”社會(huì)關(guān)注分析.國際新聞界2009.07,68-71.

④張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)（第3版）.中國傳媒大學(xué)出版社，2011，23.

⑤張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)（第3版）.中國傳媒大學(xué)出版社，2011，25.

[1]張頌.播音創(chuàng)作基礎(chǔ)（第3版）[M].中國傳媒大學(xué)出版社，2011，23.

[2]齊越.獻(xiàn)給祖國的聲音[M].中國廣播電視出版社，1991年1月，第182頁.

[3][美]尼爾·波茲曼著.章艷譯.娛樂至死（第4版）[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2007.

[4]林暉.市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化[J].新聞與傳播研究，2001年第2期.

[5]劉堅(jiān),王偉,張鑫揚(yáng).“新聞娛樂化”現(xiàn)象探析[J].社科縱橫,2010.6.

[6]高貴武.〈新聞聯(lián)播〉“新面孔”社會(huì)關(guān)注分析.國際新聞界, 2009.07,68-71.

[7]湯加麗江蘇衛(wèi)視客串新聞主播.參考人民網(wǎng)，http://www.people.com. cn/GB/paper447/11022/998750.html.

[8]十八屆三中全會(huì)吹起經(jīng)濟(jì)改革新號(hào)角.參考中國在線教育網(wǎng)，http: //www.eol.cn/html/zzky/sbjszqh/index.shtml.

[9]改革開放鑄輝煌經(jīng)濟(jì)發(fā)展譜新篇.參考人民網(wǎng)，http://news.gog.com. cn/system/2013/11/11/012867051_01.shtml.

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