引進節(jié)目本土化的文化思考

蘇茜茜

摘 要：湖南衛(wèi)視引進了韓國MBC電視臺的《我是歌手》節(jié)目，并且根據(jù)國內(nèi)受眾環(huán)境做出本土化的改動，節(jié)目播出后受到了較好的反響。本文筆者針對這類國外節(jié)目模式的引進以及在本土實踐的效果，從韓流文化本身到文化符號、文化生產(chǎn)方式和文化消費方式等方面進行了研究。

關(guān)鍵詞：《我是歌手》；文化；本土化

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）03-0075-02

韓國《我是歌手》節(jié)目是MBC電視臺2011年推出的頂級歌手真人秀，每一個來參賽的選手都是韓國樂壇的高手（出道時間最長的有34年），到現(xiàn)在已經(jīng)推出了兩季，湖南衛(wèi)視的節(jié)目模式和第一季相類似。

在韓國本土，《我是歌手》在帶來較好的收視率的同時也讓很多逐漸淡出大眾視線的歌者再一次走進大眾的視野，正是這種成功雙贏的結(jié)果吸引國內(nèi)媒體的注意。湖南衛(wèi)視版本《我是歌手》從節(jié)目模式到節(jié)目形態(tài)、節(jié)目編排、拍攝手法，從我是歌手的字體顏色跟數(shù)字“7”的強調(diào)到選手與觀眾的選取等方面，都在一定程度上借鑒了韓國原版節(jié)目。并且在此基礎上，針對國內(nèi)受眾，做出了某些方面的調(diào)整，本文針對這種國外模式引進之后在本土的實踐從文化角度進行研究。

一、韓流文化與本土文化

隨著韓流文化在大陸地區(qū)的不斷升溫，越來越多的韓國節(jié)目在中國擁有固定受眾，這也為國內(nèi)引進節(jié)目模式打下了一個基礎。到目前為止，很多韓國熱門節(jié)目都被國內(nèi)電視臺買了版權(quán)，比如《不朽的名曲》、《兩天一夜》和《爸爸，去哪兒啊？》?！段沂歉枋帧芬彩瞧渲兄唬⑶逸^快的以全新的面貌展現(xiàn)在了國內(nèi)觀眾的面前，湖南衛(wèi)視在2013年1月18日播出了第一期節(jié)目。本文從幾個角度來分析該節(jié)目面對這些差異的時候根據(jù)不同的文化背景做出來怎樣的調(diào)整。

1.節(jié)目內(nèi)容。湖南衛(wèi)視的節(jié)目模式較大程度上借鑒了韓國原版第一季的模板，從一開場的問題“聽到參演這個節(jié)目的第一反應是什么？”到第一期的主題是演唱自己的歌曲，乍一看湖南衛(wèi)視版本跟韓國原版一模一樣，到主持人是參賽選手之一的設定都有類似的地方，所以從整體上來說，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》不僅從節(jié)目模式上都較大程度的照搬了韓國的原版，并未作出較大的改變和創(chuàng)新。

從節(jié)目內(nèi)容來說，最大的吸引點就在于歌手的選歌，對于韓國原版來說雖然有中文字幕，但是缺少了國內(nèi)觀眾對于歌曲本身所帶來的跳出內(nèi)容的共鳴，而國內(nèi)版本的最大制勝點也在于此。湖南衛(wèi)視版本的選手通過每一首歌曲的演繹，逐漸形成自己在這個節(jié)目中的風格，淘汰的緊張感讓選手對于每一場的選曲以及演繹方式都必須不斷突破，從而觀眾對于他們的期待感也會不斷上升。

2.選手的選擇。湖南衛(wèi)視版本的《我是歌手》除了黃綺珊是大眾不太熟悉的歌手之外，其他選手都較為被大眾所熟知，從網(wǎng)絡搜索量跟引發(fā)的話題討論量來說，黃綺珊成功的表現(xiàn)讓自己的關(guān)注度提升。在韓國原版里面這類聲音很棒、出道較久、逐步淡出大眾視線的歌手不只一兩名，而在國內(nèi)只有黃綺珊一個算是這類，這可以看出湖南衛(wèi)視節(jié)目組的考量?！段沂歉枋帧吩趪鴥?nèi)算是很新穎的一種嘗試，需要靠參與選手來提高關(guān)注度，如果一開始就選擇一些受眾面較窄的選手，會降低整個節(jié)目的一開場的期待度。第一場的齊秦、羽泉、尚雯婕、沙寶亮等國內(nèi)實力派選手的亮相立刻吸引了媒體和受眾的關(guān)注度，事實上這樣的組合最后的確給湖南衛(wèi)視帶來了較好的收視。

每一個選手是從大陸、香港、臺灣三個不同地區(qū)來，大陸地區(qū)占絕大多數(shù)，同時會有一到兩個港臺歌手。這樣在照顧到主流受眾群體的同時，增加了港臺地區(qū)對于該節(jié)目的關(guān)注，可以看出節(jié)目組想要逐步將節(jié)目打造成一個中國頂級歌手真人秀節(jié)目。有消息稱，臺灣的《我是歌手》也正在加緊籌備中，可以看出國內(nèi)版本的好收視已經(jīng)吸引了臺灣地區(qū)電視臺的關(guān)注。

3.跨文化傳播。近些年，隨著電視臺韓劇播出分量的加重以及歌曲《江南style》的風靡，韓流文化越來越被國內(nèi)受眾所熟悉，帶動了整個韓國文化在中國的發(fā)展。韓國很多明星、電視劇和綜藝節(jié)目也擁有了固定受眾，有字幕組會定期按時更新節(jié)目，較為受歡迎的電視劇或者綜藝節(jié)目一般在韓國本地放送結(jié)束后不到半天就有中字版本，韓流文化正在通過網(wǎng)絡迅速滲入我們的生活，也正是這樣才會將很多節(jié)目引入國內(nèi)。

同時，我們要意識到這樣的跨文化傳播不僅僅存在于韓國跟大陸之間，國內(nèi)版《我是歌手》通過努力也將自身的影響擴大到整個中國地區(qū)，臺灣綠營的政治人物也說這檔節(jié)目是“入島、入戶、入心”。

二、新媒體時代下新的文化生產(chǎn)方式與消費方式

數(shù)字媒介不僅增加了信息之間的交互性，也增加了傳播者之間圍繞著信息的內(nèi)涵和外延的交互性，以及傳播平臺和傳播系統(tǒng)之間的交互性[1]。新媒體時代下的中國電視節(jié)目，需要學會將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，強調(diào)受眾的反饋，從多個方式來吸引關(guān)注，從而提高收視率。這對于湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目組也是必須思考的問題，不僅僅將目光放在電視節(jié)目制作上，也需要通過新媒體來創(chuàng)造更多的影響力。

1.微博宣傳。當媒體發(fā)布信息被用戶關(guān)注之后，通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)給各自的關(guān)注用戶，而其關(guān)注者又有大批的跟隨者，如此便使得信息得到裂變式連續(xù)大范圍地推送，實現(xiàn)短時間內(nèi)的病毒式傳播[2]。這種基于微博的病毒性傳播對于《我是歌手》節(jié)目的推廣跟宣傳起到了較好的作用。《我是歌手》節(jié)目組開設官方微博，通過官方微博來發(fā)布最新消息以及接收受眾反饋，對節(jié)目感興趣的微博用戶可以通過關(guān)注官方微博來即時接收最新訊息和互動交流。微博作為一種新的文化生產(chǎn)方式而被傳統(tǒng)媒體所重視，越來越多的傳統(tǒng)媒體加入進來，把這個平臺當做自己在新媒體時代的一個重要陣地?！段沂歉枋帧返墓俜轿⒉┛梢园l(fā)布最新消息，給對一些內(nèi)地觀眾不熟悉的明星通過微博先介紹了解，提升受眾的期待度，在引發(fā)討論的同時擴大影響范圍。

2.進駐手機客戶端。手機客戶端在近兩年比較流行，隨著手機設備的不斷升級，手機的功能不斷加強，可以拍照、上網(wǎng)、看視頻、查信息等等，開發(fā)手機客戶端的媒體也不斷增多。客戶端可以直接明了地向受眾呈現(xiàn)相關(guān)信息，比如想要訂機票就點開攜程客戶端，想要看視頻就點開優(yōu)酷或者土豆客戶端。雖然能夠安裝客戶端的手機設備并不是全部，但是隨著移動設備的發(fā)展，越來越多的人開始習慣運用手機上一個個客戶端?！段沂歉枋帧凡]有為了一個節(jié)目做一個客戶端，但這并不意味著節(jié)目組放棄了客戶端這一傳播形式。節(jié)目組通過優(yōu)酷、奇藝等多家媒體，建立《我是歌手》專區(qū)，受眾可以較為方便的通過這些視頻客戶端找到節(jié)目的視頻跟信息。也就是手機在個體的口袋里建構(gòu)起一個機構(gòu)（as institution）。有了手機就可以獲悉有用的信息，這些信息有時候來自其他傳播者，并以多級傳播的方式傳遞[1]。

3.和知名網(wǎng)站合作宣傳。除了湖南衛(wèi)視的網(wǎng)站金鷹網(wǎng)開辟了《我是歌手》的獨家專區(qū)以外，愛奇藝跟搜狐等多家知名網(wǎng)站也開辟了節(jié)目專區(qū)，讓熱門點擊視頻、人氣選手、經(jīng)典盤點等等都一目了然的呈現(xiàn)在受眾面前。受眾可以從知名網(wǎng)站的首頁看到節(jié)目專區(qū)的入口，有興趣點進去的話就可以根據(jù)推薦來了解整個節(jié)目。

通過各種不同的網(wǎng)絡媒體，《我是歌手》將節(jié)目在網(wǎng)絡中形成的人氣不斷擴大，從而獲益的就是節(jié)目本身的收視率。

三、節(jié)目衍生出的文化符號的思考

《我是歌手》節(jié)目結(jié)束之后，產(chǎn)生了很多給觀眾留下深刻印象的代表著《我是歌手》節(jié)目的文化符號，這些文化符號成為了《我是歌手》節(jié)目的一個個標簽。以后湖南衛(wèi)視推出第二季、第三季的時候，這些文化符號會成為觀眾的關(guān)注點以及節(jié)目的看點，引發(fā)觀眾的期待。

1.“黃綺珊效應”。《我是歌手》讓所有參賽歌手都又火了一把，不過所有參賽選手中前后大眾認知度差異最大的當屬黃綺珊，很明顯《我是歌手》跟黃綺珊兩個名詞之間已經(jīng)被建立起了緊密聯(lián)系，并且黃綺珊已經(jīng)成為節(jié)目最具有代表性的選手，正是這種認知度的前后反差，比起冠軍更讓人記得黃綺珊這個名字跟她的代表作品。

2.故事。每一個歌者背后都有著一段段故事，《我是歌手》選擇的選手對象一般都是出道較久的、經(jīng)歷了起起落落的歌手們，這些歌手們唱歌前的故事，不僅僅能讓聽眾更好的帶入音樂所構(gòu)建的情景中，同時也讓歌手自己陷入深深的思考。這一個個的故事加上動人的歌曲，成為節(jié)目的一個特色，觀眾需要的不止一副好歌喉，更需要的是唱出來的歌曲中能流露出的情感，故事也就成為《我是歌手》的一個很重要呈現(xiàn)的方面。在成功的塑造歌曲的同時每一個故事也會進入聽眾的耳朵里，用故事來加強歌曲的記憶度跟內(nèi)涵，成功拉攏聽眾的心。

3.觀眾作秀。觀眾作秀成為《我是歌手》節(jié)目每期都必會討論的部分。太過于夸張的表現(xiàn)反而讓觀眾脫離了歌曲本來已經(jīng)完全闡述的意境，在韓國原版中捕捉的觀眾陶醉的鏡頭都沒有帶有特別夸張的表演成分，大多數(shù)只是閉眼、眼角泛淚、跟著附和歌詞、緊緊凝望歌手等等。觀眾帶有表演成分的作秀是為了讓屏幕前的觀眾更好的感受到歌曲所帶來的震撼，而過于夸張的那種振臂高呼、淚流不止等行為的反復出現(xiàn)，反而讓觀眾帶離了歌曲本身表達的意境。

四、總 結(jié)

傳播日漸積累形成文化，文化則通過歷史上可獲得的媒介得以記錄、保存與散布[1]?！段沂歉枋帧肥且粰n成功的電視節(jié)目，從韓國到中國，可以說是一種文化從韓國來到了中國，湖南衛(wèi)視通過對于國內(nèi)市場的正確把握，最終讓國內(nèi)版的《我是歌手》大獲好評。這種跨文化之間的學習跟交流，對于文化的發(fā)展是有好處的。與此同時，電視節(jié)目所帶來的負面影響也必須引起注意。首先，觀眾的表演作秀已經(jīng)成為節(jié)目的一個吐槽的點，如果說難以在歌曲的高潮很快速的在眾人之中捕捉到可以將情緒感染并影響屏幕前觀眾的臉龐，那么找些人來“表演”這種秀也并不是一個會讓人詬病的方法。問題在于，過猶不及，所以在領(lǐng)悟歌曲內(nèi)容之后進行略帶夸張式的表現(xiàn)較為穩(wěn)妥。其次，不夠創(chuàng)新也是節(jié)目開播以來一直被提到，一味模仿拍攝手法與節(jié)目模式，并非節(jié)目發(fā)展的長久之計，中國版《我是歌手》需要加入創(chuàng)新的元素，比如評比方式跟表演方式都可以進行自己的創(chuàng)新，讓節(jié)目帶有獨特的一面，爭取讓節(jié)目跳脫出華人圈，吸引更多不同地區(qū)的受眾。

參考文獻：

[1] （丹麥）克勞斯·布萊恩·延森著.劉君譯.媒介融合：網(wǎng)絡傳播、大眾傳播和人際傳播的三重維度[M].上海：復旦大學出版社，2012.

[2] 王娟，谷奎亮.電視媒體微博營銷之現(xiàn)狀考察[J].科技廣場，2012（8）.