從“人物特寫”到“人物特稿”

胡創(chuàng)偉

編者按：中國新聞獎是國內新聞作品的最高獎項，也是眾多新聞工作者孜孜不倦的追求，具有很強的示范作用。本刊邀請了幾位第二十三屆中國新聞獎獲得者同大家進行業(yè)務交流，挖掘獲獎背后的故事，看好新聞是如何出爐的。以期引起同仁的研究興趣。

2012年12月23日至25日，新華社連續(xù)3天對外播發(fā)“中共高層新陣容”系列人物特稿，引起境內外媒體和國際社會的強烈關注。這組以中共十八屆中央政治局常委為新聞人物的特稿共7篇，以中英法西俄阿葡7種文字配圖片向海外播發(fā)，被海內外4000多家次媒體刊載，權威專家稱其為中國新聞傳播史上“一次有意義的突破”。

同時，這組稿件還成為一次“傳播事件”，國內外眾多媒體和學者紛紛發(fā)表評論，對其在中國高層政治人物報道方面的“破冰”意義給予了高度評價，稱新華社首次如此詳細地披露領導人的出身經歷與家庭，對增加中國政治透明度有重要意義，是中共新一屆領導人施政新風的重要組成部分。中宣部《新聞閱評》專門刊文指出：“這是一組非常成功的重大題材外宣報道，是對中央領導同志報道的一次重大突破?！?/p>

可以說，這是一次主動設置議題、打通國內國外輿論場的成功案例，也是一次打通傳統(tǒng)輿論場和新興輿論場并同步對兩個輿論場進行有效引導的成功案例，同時還是獲得媒體同行高度贊揚、專家學者充分肯定、在新聞報道史上具有標桿意義的成功案例。

抓住提升國際傳播能力的重要機遇

中央領導同志的人物特寫，是一種很特殊的新聞樣式，也是新華社對外報道的一個傳統(tǒng)品牌。新華社最早的領導人人物特寫始于20世紀90年代初，有關介紹時任總書記江澤民同志的人物特寫，就是由新華社記者撰寫的。新華社在黨的十四大、十五大以及八屆、九屆、十屆、十一屆全國人大一次會議后，分別對外播發(fā)了新產生的黨和國家領導人的人物特寫組稿，受到外媒高度關注。十六大、十七大時，新華社也提前準備了稿件，但由于種種原因，稿件最終未能發(fā)出，留下遺憾。

在全新的傳媒格局和輿論環(huán)境下，采寫新一屆中央領導同志的人物特寫，是新華社深化十八大對外報道的重要機遇，也是進一步提升國際傳播能力和全球影響力的重要機遇。新華社的這一設想，得到了有關方面的批準。

事實上，在十八大之前，境外媒體的各種猜測性報道接二連三，如何在新一屆中央領導集體誕生之際，通過報道來展示中國領導人良好的個人形象，進而展示中國共產黨開放、務實、透明的新形象，這既是迫切需要，更是重要使命，而且還是加強國際傳播能力建設的大好時機。

盡管存在諸多不確定性，采寫此類稿件的要求之高、難度之大也可想而知，但新華社領導在會前3個月部署這項報道時就明確提出要精心準備、鍥而不舍、全力以赴。可以說，特稿從決策到稿件產生的每一具體步驟，都體現(xiàn)了新華社領導和相關編輯部在解放思想、更新觀念方面的努力與探索，是新華社敢于碰硬、敢為人先的一次成功實踐。當然，稿件能成功播發(fā)，本身就蘊含著新一屆中央領導集體清明、開放的作風。

“寫實、寫精、寫活、寫新”

這組人物特稿的采編時程長達5個多月，新華社有數(shù)十人參與，并對稿件進行了數(shù)十次修改。其主創(chuàng)團隊由新華社主要從事國際傳播的部門對外部抽調業(yè)務骨干組成。新華社十八大報道領導小組對主創(chuàng)團隊提出了“寫實、寫精、寫活、寫新”的八字要求。

寫實，就是要收集和運用權威、可靠、翔實的素材資料，實事求是地客觀陳述，做到事事有依據(jù)，句句有出處，處處有考慮。

寫精，就是要精選最有代表性的材料，并參考借鑒國內外人物特寫精品的表現(xiàn)手法，以海外受眾容易接受的方式展示我國領導人的政治理念、施政風格和個人魅力風采。

寫活，就是避免履歷式、程式化的寫法，以具有故事性的內容、體現(xiàn)感染力的手法、富于人情味的細節(jié)進行寫作，增強報道的親和力、吸引力和感染力。

寫新，就是要在充分借鑒以往中央領導同志報道特別是人物特寫報道成功經驗的基礎上，力求有所創(chuàng)新、有所提高、有所突破。

由于無法采訪領導本人或領導身邊的工作人員，新華社主創(chuàng)團隊進行了廣泛而艱難的素材采集工作。關于領導人活動的過往新聞報道，領導人的重要講話，曾發(fā)表過的文章、論文、詩歌和其撰寫的書籍，海內外報刊或書籍對領導人所作的報道，都成為主創(chuàng)團隊調研關注的重點。領導人曾插隊做知青的地方、曾工作過的地方工作人員、曾采訪過領導人的記者等等，也都成為主創(chuàng)團隊采訪的對象。每個成員收集的資料幾乎都是厚厚一大摞。更難得和重要的是，在稿件審改過程中，多位領導辦公室的同志主動為我們提供了許多很有價值的素材。

在寫作上，主創(chuàng)團隊也進行了多番創(chuàng)新。一是不再按以往慣用的時間順序，而是由近及遠、由工作及外延、由本人及他人，強化新聞由頭，突出最新事項；二是更多地按主題需要來組織材料，不再像以往那樣單一地按履歷地域來排序；三是根據(jù)外媒關切，巧妙回應，有針對性地做文章，或澄清一些誤傳誤解，或打消一些顧慮擔憂；四是與領導人將來可能的分工隱含呼應，使領導人過去的從政經歷和未來工作有所“觀照”。

突破篇幅讓領導人個人信息空前釋放

新華社的這組人物特稿，7篇中文稿的總字數(shù)近4萬字，其中習近平稿15355字，李克強稿7757字，其他5位領導人的稿件都在3000多字。而以前新華社所播發(fā)的有關領導人人物特寫的字數(shù)，一般是2000多字，最長的一篇是2008年國家主席胡錦濤稿，全文約4000字。

在稿件的修改過程中，大家曾專門就篇幅問題進行過討論。不少人認為，像領導人人物特寫這樣的稿件，篇幅不是問題，關鍵是內容。習近平稿從4000多字的初稿到6000多字、8000多字、12000多字、13000多字的修改稿，最后到15000多字的播發(fā)稿，篇幅雖然不斷擴大，但內容也是不斷豐富，是領導人個人信息的空前釋放。特別是習近平總書記家庭生活部分的篇幅，竟達2000多字，這是從來不敢想象的。以前新華社所發(fā)的領導人人物特寫稿，關于家庭生活部分大多只有簡單一兩句話。這次從媒體和受眾廣泛關注領導人家庭生活的情況來看，這種操作是成功的。如果沒有篇幅的突破，就不會有內容的突破。后來我們在播發(fā)時將以前一直沿用的“人物特寫”改成“人物特稿”，也是基于這種考慮。

還有，這組人物特稿的發(fā)稿時間，是新一屆中央政治局常委履新第39天。而以前，都是在領導人當選的當天發(fā)稿。盡管這個發(fā)稿時機，是“好事多磨”磨出來的。但實踐證明，這也是一種不錯的選擇。因為當天發(fā)稿，只能描述任前部分。履新一段時間后再發(fā)稿，能更準確、更及時地闡述領導人最新的執(zhí)政理念和執(zhí)政思路，而這更引人關注。像這次稿中首次披露的習近平總書記對“五位一體”的具體闡述，就被不少海內外媒體突出刊用。實際上，一些外媒也曾嘗試過在新的領導人執(zhí)政一段時間后再做人物特稿。如美國《時代周刊》曾寫過上任百日后的奧巴馬。

突破刊播范圍，“出口轉內銷”爭先恐后

長期以來，新華社所做的領導人人物特寫稿，只能對海外播發(fā)。最近一次是2008年關于新一屆國家主席、國務院總理等領導人的人物特寫稿，英文稿對外播發(fā)，可上網(wǎng)，但中文稿只能對外播發(fā)，不能上網(wǎng)。這次，我們雖然也積極爭取中文上網(wǎng)，但后來考慮到種種因素，仍維持慣例，中文稿不上網(wǎng)。

不料，“敢為天下先”的《深圳特區(qū)報》，以他們20年前大膽刊發(fā)記敘小平同志南方談話的著名通訊《東方風來滿眼春》的勇氣，突破常規(guī)，在全國率先刊用新華社這組僅供海外的稿件，而且是罕見地作為頭版頭條組合并使用5個內版來刊發(fā)全部圖文。

《深圳特區(qū)報》打響了“第一槍”，推倒了“一堵墻”，國內主要商業(yè)網(wǎng)站和都市媒體就開始蜂擁而上，爭先恐后地突出展示。在勢不可擋的情況下，經授權，新華網(wǎng)等主流網(wǎng)站也開始刊播展示，從而完全突破了原定的刊播范圍，形成重大突破。

針對這場前所未有的“出口轉內銷”，有觀察家用“再也不能猶豫了”來表述國內媒體采用新華社這組對外稿件時的爭先恐后?！赌戏街苣贰兜谝回斀浫請蟆贰堕L江日報》《新聞晨報》《齊魯晚報》《三湘都市報》等報紙還都紛紛發(fā)表評論文章?！董h(huán)球時報》更是罕見地發(fā)出社論。

在傳播形態(tài)上，這組特稿也有許多突破。新華社經營領導人人物特寫稿至今已有20年，但還從來沒有一次是圖文互動的。這次7篇中文文字稿共配發(fā)了88張“家庭相冊”式的珍貴資料照片，其中習近平23張，李克強15張，其他領導人每人10張。

這些領導人照片，很大一部分是首次公開發(fā)表，吸引了無數(shù)讀者，也贏得了廣泛好評，圖片報道成為整個報道的重要組成部分，為文字稿大大地增色添彩。特別是習近平總書記的照片，樸實無華，生活氣息濃厚，很有人情味，僅家庭生活照就有5張，被海內外受眾大加贊嘆。

新媒體的傳播也是從這次開始。人民日報微博、新浪頭條新聞微博以及新華視點、中國網(wǎng)事等知名微博，紛紛細致摘錄、重點推薦，為擴大影響起了重要作用?？梢哉f，這組人物特稿能形成這么大的影響，移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播起到了關鍵作用，它急劇地放大了傳播效應。

為進一步擴大影響，經中央辦公廳批準，新華出版社還結集出版《中共高層新陣容》一書，分中英文版，被國家新聞出版廣電總局選為土耳其伊斯坦布爾國際書展中國主賓國重點推薦圖書，引起讀者關注，產生良好影響。

4000多家媒體刊載，傳播效應集聚放大

“中共高層新陣容”系列人物特稿播發(fā)后，總計被境內外4000多家次媒體刊載，其中習近平稿采用上千家次，這是極其罕見的，而且采用的版面、頁面、時段等的容量也都非常大。

美國《華爾街日報》、美國之音、彭博新聞社、英國《金融時報》、英國廣播公司（BBC）、法國《世界報》、法國國際廣播電臺、德國之聲、日本《讀賣新聞》、新加坡《聯(lián)合早報》、拉美通訊社、非洲國家主流報紙等全球媒體，均第一時間大幅采用這組特稿。境外媒體多從中共高層領導人自身的轉變和中國政治層面的變革進行解讀，正面解讀占了“壓倒性”多數(shù)，關鍵詞包括“溫情”“清新”“親民”“開明”“開放”“透明”“驚喜”“十分罕見”“耳目一新”等等。

美國《紐約時報》中文網(wǎng)指出，新華社連續(xù)3天刊發(fā)長篇人物特稿，回顧中共中央政治局新任7位常委的成長經歷和從政之路，首次披露他們的家庭生活細節(jié)，這種做法實為罕見，令人耳目一新。這不但可以澄清事實真相，有效杜絕各種猜測，而且也能滿足公眾的知情權，更直接地了解中共決策者的基本情況。

英國《金融時報》引述專家觀點說，這是中國政治生活公開透明的一種體現(xiàn)、一個序曲，是一種政治的進步。英國BBC網(wǎng)站的報道說，中國領導人讓人民更多地了解自己是對人民的尊重。

拉美通訊社消息稱，中國不同尋常地公布最高領導人的私生活照片，包括與妻子、女兒和父母的生活照，以及作為基層領導干部期間的工作照，展現(xiàn)了新領導人倡導的透明化作風。新加坡《聯(lián)合早報》稱，這是新一屆領導人透明化作風的開始。中共領導人將個人和家庭情況向社會公開，是打造透明政府的必要做法。

港澳臺媒體更是大幅刊發(fā)報道，并普遍給予積極評價。僅香港的《文匯報》《大公報》《香港商報》3家報紙，在圣誕假期的背景下拿出近30個整版進行刊載，這是前所未有的。有的報紙還“搭車上路”，自己添版，以本報記者的所見所聞或補充外圍采訪，來配合新華社的稿件和圖片。一些電視媒體還把新華社所發(fā)文字圖片制成視頻播發(fā)。

香港《文匯報》刊文說，中南海這次“史無前例”之舉，反映出中共高層深思熟慮的政治考量。官媒首次披露領導人個人信息，既可正本清源，又可讓“政治八卦”不攻自破。香港《成報》文章稱，系列特稿打破了以往堅硬的禁忌，將資訊公開的觸角延伸到了領導人的個人和家庭，有一種破冰的意義。香港中通社則指出，官方主動公布新一屆領導人的經歷背景，與一些西方領導人的做法有相似之處，折射出中共高層對西方政治經驗的開放心態(tài)和學習態(tài)度。

專家學者好評如潮稱傳播模式符合時代需求

“中共高層新陣容”系列人物特稿播發(fā)以后，也引發(fā)國內外時事評論員、專欄作家和政治學、傳播學專家的廣泛好評。評論稱，新華社這樣的舉動，為中共建政以來的第一次。這組特稿是中共新領導層政治新風“立體化”的表現(xiàn)。這種傳播模式更符合時代需求，效果也很好。

中國人民大學輿論研究所所長喻國明評論說，這是一組很現(xiàn)代和人性化的高層領導的人物報道，細節(jié)充滿了人情味?！斑@在中國新聞傳播史上，是一次有意義的突破?！?/p>

中央黨校教授高新民表示，領導人信息的公開是政治生活公開透明的一種體現(xiàn)?，F(xiàn)在社會上對于領導干部的家屬存在一些非議，對老百姓來說他們非常神秘，中國共產黨在反腐倡廉中，一直要求干部“管住家人，管好身邊人”，在這種背景下，主動公開領導人家庭的相關信息，“這是一種政治進步”。

上海市政治學會副會長、復旦大學教授浦興祖說：“我對習近平在院子里騎自行車載女兒的照片印象深刻，這說明最高層也在轉型?！彼寡运@個年紀的人都沒見過這種方式，“和歷史對比，反差較大，效果也很好”。他認為這種傳播模式更符合時代需求。

上海交通大學傳媒經濟與管理研究中心主任謝耘耕教授說，中國的快速崛起使得全球都對中國新的領導層倍加關注，用這種圖文并茂的傳播形式，境外人士也更容易了解和理解中國領導人，這對提升中國的國際形象頗有好處。這種傳播的改進是領導人工作作風轉型的表現(xiàn)。

香港時事評論員杜平說，過去很多的信息流到海外以后，然后出口轉內銷，難免會以訛傳訛，對中國領導人、對中國的領導集體，甚至于對整個中國的形象都不是很好。這次公布了領導人的很多信息，非常值得贊賞。

領導人的外宣意識助推國際傳播力

作為“中共高層新陣容”系列人物特稿的主創(chuàng)人員，我們深切地感受到：如果沒有新一屆領導人鮮明的外宣意識和開明作風，就不會有這組稿件的誕生，也就不會有如此大的輿論反響。領導人的開放和求新意識已經大大超出我們的預料，這為我們加強國際傳播能力建設提供了強大的動力。

大家認為，這組人物特稿能發(fā)出來，本身就是一種突破，直接反映了領導人的開明作風和外宣意識。而且，特稿未能在十八屆一中全會這個“第一落點”及時播發(fā)，其實是與領導同志的高度重視有關。這組稿件從2012年10月初基本成稿到12月底最后播發(fā)，經歷了近3個月的修改過程，有的稿件是多次推倒重來。總體而言，這是一個內容更加充實準確、細節(jié)更加豐富感人、外宣針對性不斷增強的過程。

對境外媒體來說，這組特稿中“含金量”最高的部分無疑是被披露的領導人罕見的家庭信息和生活細節(jié)。其實，在美國、俄羅斯、日本等國家，媒體介紹領導人的成長經歷和生活細節(jié)是家常便飯。奧巴馬剛就任時，媒體就熱炒過他的童年經歷；野田佳彥剛當首相時，“泥鰍首相”的戀愛故事也被詳細曝光。奧巴馬童年時的私人照片、打籃球、和同事開玩笑等照片，普京釣魚、騎馬、打獵等生活照，也在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。

在現(xiàn)代政治中，政治家的魅力和威信不僅源于其政治理念和工作能力，也能從其成長經歷、家庭生活、個人愛好和性格顯現(xiàn)，奧巴馬和普京就是這方面的成功典型。我們的新一屆領導人顯然也明白，透明化的作風和開放的傳播模式更符合時代需求，現(xiàn)代社會也更接受有血有肉的政治家。

在習近平同志的人物特稿中，有很多生活細節(jié)都是首次披露。其實，這些內容都是經過反復斟酌，最后由領導同志本人審定的。尤其是所配的23張照片，除三四張是公開發(fā)表過的之外，其他都是領導人主動“放料”，首次曝光。這些照片的選擇，本身也顯示出領導人強烈的外宣意識。從攝影專業(yè)角度看，這些照片構圖、色彩不一定很好，但都很樸實親切，像從普通人的家庭影集中抽出來的，傳播效果非常理想。

成功實踐后的啟示與新篇

在這次人物特稿的采編實踐中，我們也有不少缺憾，走過不少曲折，從中也獲得了一些啟示。

（一）在國際傳播中要打造高端產品。在做好日常報道的同時，要堅持高端策劃，推出高端產品。在產業(yè)鏈上，只有高端產品才能帶來高額回報，樹立口碑、品牌，提升知名度、美譽度，擴大影響力和傳播力。

（二）要加強高層人物報道研究和探索。本次報道在報道領域、寫作手法等方面有重大突破。但也必須看到，對領導同志報道的研究和跟蹤是一項長期系統(tǒng)的工作，要做好基礎性工作，不應倉促上陣，缺少積累和準備。

（三）要體現(xiàn)對外報道風格。既然人物特稿主要是國際傳播，受眾主要是海外讀者，那么我們稿件的寫作文風、敘事方式等，就要盡量符合海外讀者的閱讀習慣。此組稿件，有些語言風格仍有改進空間。

（四）要有長遠規(guī)劃。有外媒議論，新華社這樣的人物特稿，是一次性做法還是常態(tài)化手法？我們也應考慮，如何把領導人的人物特稿報道更推進一步。

從這次采編實踐來看，領導人思想解放的程度遠遠超過了我們，也超過了我們的想象。我們要思考的是，如何在今后的報道中進一步解放思想，勇于探索，任重而道遠。可喜的是，經過“中共高層新陣容”系列人物特稿的成功實踐，在2013年的全國兩會上，新華社又成功推出了領導人人物特稿的新篇——新任國家機構領導人和全國政協(xié)領導人系列人物特稿10篇，成為對我國領導人形象進行國際傳播的又一成功案例。特別是在稿件的創(chuàng)作和修改過程中，得到領導機關和領導同志更多的重視?？上驳倪€有，2013年兩會一改往常領導人人物特稿“無人做”“不敢做”的情形，不少海外中文媒體、國內市場化媒體和主流媒體都各有重點地推出了自己的領導人人物特稿。《瞭望東方周刊》推出長篇特稿《大國新總理成長史》、中新社推出《解讀李克強》，鳳凰網(wǎng)推出“中國夢之隊”人物系列專題，搜狐網(wǎng)推出“領袖與人民”系列特稿，等等，形成一種互相競爭、別開生面的局面。

2013年10月，一則大膽使用領導人卡通形象的視頻《領導人是怎樣煉成的》又在網(wǎng)上爆紅。專家稱這是對領導人形象塑造的又一突破，“十八大后中國領導人在應對社會變遷和傳播全球化的過程中，越來越注重應用政治傳播的宣傳技巧”。

由此可見，領導人的開明推動了我們媒體的報道，給媒體帶來了報道領域和報道模式的新變化。而媒體報道的成功又進一步推動了相關報道的拓展和深化。接下來，創(chuàng)新將是我們加強傳播力建設的一條重要路徑。在施政新風下、在傳播新局中，我們媒體不能再故步自封，必須與時俱進。只有不斷探索、不斷創(chuàng)新，我們的領導人人物報道才能不斷出新出彩。

（作者單位：新華社）

編校：董方曉