探究網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

■趙 暉

探究網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的問(wèn)題

■趙 暉

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》①中的數(shù)據(jù)顯示，2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入規(guī)模大約為6500萬(wàn)元，預(yù)計(jì)2014年將達(dá)1億元。藝恩咨詢(xún)的分析表明，2013年網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量不到1000集，而2014年各大視頻網(wǎng)站預(yù)估投入1500－1700集左右，產(chǎn)量增長(zhǎng)45%左右。②這表明，網(wǎng)絡(luò)自制劇在國(guó)內(nèi)的發(fā)展空間是巨大的。網(wǎng)絡(luò)自制劇在短短的十年間，經(jīng)歷了從邊緣到主流并實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程，并逐漸形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅是視頻網(wǎng)站生存與發(fā)展的需要，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)敘事從文字到影像發(fā)展的必然選擇。它改變了傳統(tǒng)電視劇話語(yǔ)敘事的模式、制作理念、傳播方式、產(chǎn)業(yè)模式，同時(shí)它也暴露出不容回避的問(wèn)題。

一、網(wǎng)劇話語(yǔ)表述對(duì)敘事價(jià)值的消解

“網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，互動(dòng)的空間使用戶(hù)可以在體驗(yàn)故事的同時(shí)進(jìn)行自我演繹。僅憑文字?jǐn)⑹鲆呀?jīng)不能發(fā)揮足夠的作用，我們必須要借助其他的技術(shù)?！雹酆翢o(wú)疑問(wèn)，網(wǎng)絡(luò)自制劇是最典型的用互聯(lián)網(wǎng)思維講故事的影像敘事形態(tài)，這種脫胎于網(wǎng)絡(luò)空間的敘事體裁，受其選擇式、分散性的傳播接受形式影響，從創(chuàng)作之初，就被天然地賦予了跳躍性乃至“去中心”的敘事特點(diǎn)，這與傳統(tǒng)電視劇“講故事”的敘事模式是相背離的。

傳統(tǒng)影視敘事遵循“一個(gè)講得美妙的故事有如一部交響樂(lè)，其間，結(jié)構(gòu)、背景、人物、類(lèi)型和思想融合為一個(gè)天衣無(wú)縫的統(tǒng)一體”。④而當(dāng)下國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇過(guò)度地迎合互聯(lián)網(wǎng)思維，消解結(jié)構(gòu)、消解敘事、消解完整，以漫畫(huà)性的人物通過(guò)“橋段”的方式解構(gòu)傳統(tǒng)故事敘事的特點(diǎn)勢(shì)必對(duì)電視劇這門(mén)敘事藝術(shù)帶來(lái)負(fù)面效應(yīng)。比如，萬(wàn)合天宜與優(yōu)酷2013年出品的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，集結(jié)了叫獸易小星、cucn201白客、劉循子墨、cucn201小愛(ài)、老濕、葛布、至尊玉等一線新媒體影像代表人物，被網(wǎng)友譽(yù)為真人版日和，每集5分鐘，情節(jié)沒(méi)有絲毫連貫性，講述了作為職場(chǎng)界、名醫(yī)界、相親界的屌絲王大錘多姿多彩而又變幻莫測(cè)的傳奇生活。

連貫性的情節(jié)在網(wǎng)絡(luò)劇的敘事中變得不再重要，“去中心”的敘事方式消解了故事本身的價(jià)值。在大數(shù)據(jù)的引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)自制劇按照預(yù)設(shè)的封閉性情境演繹情節(jié)，將傳統(tǒng)的戲劇語(yǔ)言處理成夸張的符號(hào)代碼，而這些依靠網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拇a再通過(guò)復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)學(xué)測(cè)評(píng)，形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)收視率曲線圖。這些由計(jì)算機(jī)測(cè)評(píng)的“完美”收視曲線定律再次成為網(wǎng)絡(luò)劇設(shè)置情節(jié)與人物的關(guān)鍵，而不可避免的是，為了迎合低水平閱讀的某些受眾，無(wú)疑也開(kāi)啟了媚俗之門(mén)。當(dāng)敘事變?yōu)橐环N自說(shuō)自話的消費(fèi)游戲，獵奇成為網(wǎng)絡(luò)劇的制勝法寶，那么，作為敘事樣態(tài)的網(wǎng)絡(luò)自制劇無(wú)疑也就遇到了發(fā)展瓶頸。創(chuàng)作上的淺表層表述，人物與情節(jié)的同質(zhì)化使得網(wǎng)絡(luò)劇成為沒(méi)有靈魂、淺薄的消費(fèi)品。

國(guó)產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)劇在制作上缺少審美價(jià)值，存在嚴(yán)重的創(chuàng)作誤區(qū)，相當(dāng)多的劇作口味低下、橋段低俗、表演出格、乃至道德崩潰頻打網(wǎng)絡(luò)管制擦邊球?！肮适滤ヂ涞慕K極原因是深層次的。價(jià)值觀、人生觀的是非曲直，是藝術(shù)的靈魂?！雹萆虡I(yè)價(jià)值誘導(dǎo)視頻網(wǎng)站不惜犧牲影視藝術(shù)的審美品格，歪曲是非價(jià)值，用虐心的橋段、重口味的情節(jié)堆砌作品，甚至一些劇目大肆宣揚(yáng)暴力與兇殺，成為網(wǎng)絡(luò)劇的令人詬病之處。

二、創(chuàng)作風(fēng)格同質(zhì)化，內(nèi)容無(wú)底線

相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇而言，網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材選擇相對(duì)自由，既有都市情感系列的《蕾女心經(jīng)》《微時(shí)代之戀》《廢柴兄弟》《錢(qián)多多煉愛(ài)記》，又有懸疑靈異的《探靈檔案》《靈魂擺渡》《午夜計(jì)程車(chē)》等，還有喜劇惡搞的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《嘻哈四重奏》《極品女士》《屌絲男士》，甚至還有常規(guī)電視劇拍攝受限制的古裝穿越、宮斗、涉案等敏感題材，諸如《唐朝好男人》《我為宮狂》《X Girl》《暗黑者》等。題材的自由選擇為網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作提供了靈活的表達(dá)空間，比如愛(ài)奇藝推出的20集《靈魂擺渡》，其主創(chuàng)班底是電視劇《打狗棍》的人馬，《打狗棍》的導(dǎo)演郭靖宇首先提出靈異與懸念混搭的季播網(wǎng)絡(luò)劇概念。該故事講述了從小獨(dú)具“陰陽(yáng)眼”的冬青奇特的所見(jiàn)所聞，他在一家24小時(shí)便利店做夜班營(yíng)業(yè)員，而這家店其實(shí)是一間靈魂驛站。再如，慈文影視與騰訊網(wǎng)合作出品的涉案劇《暗黑者》，講述了連環(huán)殺人案的偵破過(guò)程，一張張署名“暗黑者”的通知單悄然而至，面對(duì)神秘兇手的公然挑釁，警方成立專(zhuān)案組與之抗衡，令人大跌眼鏡的是，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的成員個(gè)個(gè)奇葩，有高智商low人品的羅飛、高冷嘴損的穆劍云、撲克臉組長(zhǎng)韓灝、“警界恥辱”尹劍、“暗黑蘿莉”梁音、“網(wǎng)游超人”曾日華以及不說(shuō)話先動(dòng)手的熊原。該劇打破了以往自制劇碎片化的敘事特點(diǎn)，調(diào)動(dòng)了戲劇敘事的懸念因素，以PVC管為懸念道具，抽絲剝繭，層層深入地偵破案件，打破網(wǎng)絡(luò)自制劇碎片化敘事的特點(diǎn)。

題材無(wú)限制激活了網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作熱情，但是，同類(lèi)題材的創(chuàng)作還存在內(nèi)容同質(zhì)化的傾向。比如，搜狐首推的《屌死男士》大獲成功后，一批以時(shí)尚、無(wú)厘頭搞笑風(fēng)格、辦公室斗爭(zhēng)、情感戲吸引白領(lǐng)階層和年輕人群的戲跟風(fēng)而來(lái)，比如《我的極品是前任》單集片長(zhǎng)是15分鐘，多為小故事拼接，上演抓小三、拜金女、暗戀、求婚等段子。而《錢(qián)多多煉愛(ài)記》則以大尺度的劇情和各種奇葩的人物吸引受眾。創(chuàng)作上的跟風(fēng)導(dǎo)致資源的浪費(fèi)，一些視頻網(wǎng)站為了在同類(lèi)創(chuàng)作中脫穎而出，不惜在人物的惡俗造型、動(dòng)作語(yǔ)言的粗俗和情節(jié)上的弱智爆笑上下功夫，甚至像《靈魂擺渡》《暗黑者》這些獨(dú)辟蹊徑的網(wǎng)劇，也在創(chuàng)作上迎合低俗的收視口味，依靠?jī)礆?、暴力、血腥、色情的情?jié)吸引眼球、博得點(diǎn)擊率，這無(wú)疑是飲鴆止渴。

網(wǎng)絡(luò)傳播方式與接受方式的靈活自主更要求網(wǎng)絡(luò)文化的自覺(jué)自省，需要網(wǎng)站對(duì)出品的內(nèi)容進(jìn)行自查自審，那些為了博得播出量而不惜出賣(mài)道德底線的內(nèi)容產(chǎn)品對(duì)青少年人格成長(zhǎng)的傷害是不言而喻的。網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一門(mén)大眾文化消費(fèi)藝術(shù)，應(yīng)植根于現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作，避免“世界已經(jīng)摧毀了自身，剩下的只有碎片”⑥的后現(xiàn)代敘事手法，在題材無(wú)限制的創(chuàng)作領(lǐng)域中堅(jiān)守內(nèi)容有底線的創(chuàng)作原則。否則物極必反，當(dāng)庸俗不堪的橋段嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，對(duì)網(wǎng)劇題材的管制也就為期不遠(yuǎn)了。反觀美劇《紙牌屋》，其之所以能在艾美獎(jiǎng)上獲得9項(xiàng)提名，最終奪下了最佳導(dǎo)演、最佳選角和單鏡頭劇集最佳攝影三項(xiàng)大獎(jiǎng)，不是靠媚俗，也不是靠碎片化的敘事，而是憑借高超的制作水平與藝術(shù)質(zhì)量。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作與生產(chǎn)不得不冷靜思考未來(lái)的發(fā)展之路，是靠獵奇取勝，還是要真正利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造強(qiáng)勢(shì)藝術(shù)形態(tài)，這是值得反思的問(wèn)題。

三、網(wǎng)劇的整合營(yíng)銷(xiāo)缺乏戰(zhàn)略性

目前，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作還屬于小作坊生產(chǎn)模式，大都是視頻網(wǎng)站自拍自播，并沒(méi)有整合線上線下的資源優(yōu)勢(shì)，缺乏全面利用互聯(lián)網(wǎng)自身交互功能與大數(shù)據(jù)分析資源的系統(tǒng)方式，還沒(méi)有形成規(guī)模化生產(chǎn)與整合營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)制。

其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制劇在劇本創(chuàng)作乃至播出階段，都體現(xiàn)出雙向互動(dòng)的交互功能，《紙牌屋》就是最為典型的例子，其在選角、情節(jié)設(shè)置等方面都應(yīng)用了精準(zhǔn)定位的“大數(shù)據(jù)”。相對(duì)于國(guó)外比較成熟的大數(shù)據(jù)分析體系，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的數(shù)據(jù)反饋系統(tǒng)還顯得滯后，雖然制作團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)播出的效果及時(shí)調(diào)整劇情走向，但從方法上看，還沒(méi)有形成系統(tǒng)的測(cè)量體系。比如，《唐朝好男人》播出的時(shí)候，出品方樂(lè)視網(wǎng)會(huì)安排人每天收集反饋意見(jiàn)，根據(jù)觀眾意見(jiàn)修改劇情；《我的極品是前任》制作團(tuán)隊(duì)的反饋方式是關(guān)注微博上的熱議話題；而《屌絲男士》第一季播完后，根據(jù)大家對(duì)柳巖的喜歡，在第二季里安排了大鵬與柳巖發(fā)展情侶的戲……但是，從數(shù)據(jù)的科學(xué)性上分析，視頻網(wǎng)站對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作生產(chǎn)還沒(méi)有充分意識(shí)到其與網(wǎng)站整體定位與品牌效應(yīng)的關(guān)系，所以，也尚未調(diào)動(dòng)頻道優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行內(nèi)容產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)。

所以，諸多制作粗糙、成本低廉的網(wǎng)絡(luò)劇成為視頻網(wǎng)站播出的主體。網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入成本僅是同類(lèi)題材電視劇成本的1/3，比如《靈魂擺渡》每集成本不到10萬(wàn)元，搜狐視頻的《屌絲男士》第一季整部成本不到70萬(wàn)，這些劇的整部制作成本還不及傳統(tǒng)熱播電視劇1集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)，而且，不少視頻網(wǎng)站都在嘗試以廣告客戶(hù)“私人定制”、貼片廣告等方式將廣告植入網(wǎng)絡(luò)劇，甚至左右劇情走向、人物性格。隨著網(wǎng)絡(luò)劇受眾審美水平的不斷提高，僅依靠獵奇取勝的作品將不能使網(wǎng)站安身立命，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展一定是朝著“大制作、大明星、大導(dǎo)演”的方向發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)自制劇必須尋求資源的多元化組合和整合營(yíng)銷(xiāo)，雖然我們也看到一些網(wǎng)絡(luò)劇借助明星效應(yīng)脫穎而出，但這種明星客串“玩一票”的非藝術(shù)創(chuàng)作的拍攝方法，對(duì)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇藝術(shù)水準(zhǔn)的提升起不到實(shí)質(zhì)性作用。只有視頻網(wǎng)站真正探尋到網(wǎng)絡(luò)自制劇生產(chǎn)、傳播、盈利的產(chǎn)業(yè)鏈模式，才會(huì)從根本上提高網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作水平，提升網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播影響力。

四、網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利模式尚需探索

網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程尚處于探索發(fā)展階段，還沒(méi)有形成完善的充滿(mǎn)可持續(xù)生命力的產(chǎn)業(yè)盈利模式。大部分視頻網(wǎng)站的盈利還是依靠采購(gòu)熱播劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來(lái)的利潤(rùn)對(duì)視頻網(wǎng)站而言杯水車(chē)薪，主要依靠廣告、產(chǎn)品植入等方式。反觀美國(guó)《紙牌屋》，其在美國(guó)上線就采用了付費(fèi)的方式，這種依靠病毒營(yíng)銷(xiāo)、口碑效應(yīng)贏得的高點(diǎn)擊率之所以長(zhǎng)久，根源在于其故事的精彩與人物的經(jīng)典?？梢灶A(yù)見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇的付費(fèi)點(diǎn)播模式將成為視頻網(wǎng)站盈利的重要途徑，而開(kāi)發(fā)“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”模式，整合電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)資源也將加速網(wǎng)絡(luò)自制劇藝術(shù)質(zhì)量的提高。

說(shuō)到底，網(wǎng)絡(luò)自制劇的創(chuàng)作問(wèn)題其實(shí)是一個(gè)制作理念問(wèn)題，如果我們始終不把網(wǎng)絡(luò)劇當(dāng)成敘事性的影像藝術(shù)，而僅僅將其歸類(lèi)于劇情廣告乃至雜耍，那么，我們的故事永遠(yuǎn)缺少新意，我們的創(chuàng)作也永遠(yuǎn)停留在機(jī)械復(fù)制的碎片化制作上，重復(fù)的加之蒼白的淺層次表達(dá)將毀掉網(wǎng)絡(luò)自制劇的未來(lái)發(fā)展。

只有視頻網(wǎng)站乃至電視劇藝術(shù)從業(yè)者真正意識(shí)到，網(wǎng)絡(luò)自制劇其實(shí)是一種依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生的新的演劇藝術(shù)，從根本上注重其藝術(shù)審美屬性，并整合頻道資源、社會(huì)資源、制作資源使之成為頻道的主流產(chǎn)品，這樣，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展才會(huì)進(jìn)入良性的產(chǎn)業(yè)化序列。網(wǎng)絡(luò)自制劇只有充分利用自身資源優(yōu)勢(shì)，勇于創(chuàng)新，并兼顧藝術(shù)性與娛樂(lè)性的統(tǒng)一，不斷探索新的生產(chǎn)模式、消費(fèi)模式、運(yùn)營(yíng)模式，才能獲得可持續(xù)的長(zhǎng)久發(fā)展。

注釋?zhuān)?/p>

① 該報(bào)告在2013年12月5日由國(guó)家新聞出版廣電總局和上海市政府共同主辦、國(guó)家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理司與上海市文廣局聯(lián)合承辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)論壇發(fā)布。

② 《視頻網(wǎng)站自制劇的現(xiàn)狀和前景分析》，http：//xiepeng.baijia.baidu.com/article/6494。

③ [美]勞倫斯·賴(lài)斯格：《免費(fèi)文化》，王師譯，中信出版社2009年版，第19頁(yè)。

④⑤ [美]羅伯特·麥基：《故事》，周鐵東譯，中國(guó)電影出版社2001年版，第35、21頁(yè)。

⑥ [英]斯圖亞特·西姆：《德里達(dá)與歷史的終結(jié)》，王昆譯，北京大學(xué)出版社2005年版，第12頁(yè)。

（作者系中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部戲劇影視學(xué)院副教授）

【責(zé)任編輯：張國(guó)濤】