第二屆“文化‘走出去’：中國當代文化價值凝聚與國際傳播路徑”國際論壇會議綜述

■藤依舒 袁 媛

第二屆“文化‘走出去’：中國當代文化價值凝聚與國際傳播路徑”國際論壇會議綜述

■藤依舒 袁 媛

2014年6月6日，“文化‘走出去'：中國當代文化價值凝聚與國際傳播路徑”國際論壇在北京師范大學英東學術(shù)會堂舉行。會議由北京師范大學主辦、孔子學院總部、國家漢辦、國家外國專家局、北京市社會科學界聯(lián)合會支持，首都文化創(chuàng)新與文化傳播研究院承辦。來自政界、學術(shù)界、傳媒界和產(chǎn)業(yè)界的諸多中外專家共同就“互聯(lián)網(wǎng)與全球化時代中國文化的國際交流”“中國文化產(chǎn)品的定位及市場競爭力”與“全球化語境下中國文化的傳播策略”等話題，進行了廣泛而深入的探討。

文化的創(chuàng)造與創(chuàng)新是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力，文化的傳承與傳播是一個民族對世界聞名的責任與擔當。作為首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院舉辦的年度系列論壇，文化走出去國際論壇的主題始終緊扣中國文化價值與國際傳播兩大核心。從第一屆“中國文化價值運用”到第二屆“中國文化價值凝聚”的主題演變，體現(xiàn)出首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院在文化創(chuàng)新與文化傳播問題上作出的獨具北京文化特色的探索。

作為“文化走出去”年度系列論壇的延續(xù)，本年度舉辦的第二屆文化走出去國際論壇仍舊緊扣文化走出去這一研討核心，共同就“如何不斷創(chuàng)新文化生產(chǎn)領域的核心技術(shù)，凝聚當代中國文化的價值符號，搭建多元化的文化傳播路徑，構(gòu)建全方位、多層次、寬領域的文化對外開放格局，推動中華文明與世界文明的深入交流”等課題，邀請國內(nèi)外涉及該領域的專家學者獻言獻策，共同就文化走出去的主題進行頂層設計建議和產(chǎn)業(yè)實踐案例分析，通過論壇設定的主題發(fā)言環(huán)節(jié)與圓桌對話等形式進行觀點的表達與碰撞。

如何在傳播當代中國價值觀念的同時，加強中國文化的國際傳播能力建設，并搭建起有效的對外話語體系，增強中國文化對外話語的創(chuàng)造力、感召力和公信力，是中國文化走出去長期面臨的重要問題。這些命題也成為第二屆“文化‘走出去'”系列國際論壇舉辦的傳播語境。面對這一重要課題，來自孔子學院、國家漢辦、國家外國專家局、國務院新聞辦公室、北京市委、北京市社會科學界聯(lián)合會、北京市廣播電視局、紐約大學、美國洛杉磯羅耀拉大學、中國傳媒大學、清華大學、北京大學、中國人民大學、中國藝術(shù)研究院、中國對外文化集團、中國出版集團、中國日報等單位的嘉賓和國內(nèi)外知名專家學者、文化產(chǎn)業(yè)業(yè)界精英在論壇中展開頭腦風暴，碰撞起智慧的火花。

一、“文化走出去”的示范作用與窗口作用

北京市委常委、宣傳部部長李偉在論壇中指出，文化傳播的核心是價值觀的傳播，推動中華文化走出去，就是要傳播當代中國價值觀念，發(fā)出中國聲音，講好中國故事，展示中國智慧和中國魅力。北京作為首都是向全世界展示中國的首要窗口，在文化走出去上，要做首善，立標桿，樹旗幟，要把內(nèi)容建設放在第一位，突出思想內(nèi)涵，彰顯價值觀念，讓世界通過北京這個窗口，通過北京的文化交流感知中國，了解中國。

孔子學院總部總干事、國家漢辦主任許琳在論壇表示，“找朋友、交朋友”應當是中國文化的傳播首要路徑。面對世界想了解中國、中國離不開世界的大趨勢，更加迫切地需要凝練中國文化價值，并在凝練的基礎上講述自己的故事。作為孔子學院的帶頭人，她更希望全世界123個國家的446座孔子學院能夠作為平臺，以孔子學院和孔子學堂為依托，探索中國文化走出去的有效實踐路徑，促進東西方文化及意識形態(tài)的溝通，達到相互了解、彼此理解的效果。

二、文化走出去“人”是要素

在宏觀層面，國家外國專家局局長張建國表示外國專家在文化走出去戰(zhàn)略實施過程中已經(jīng)成為一支重要的力量。作為國際人才引進的重要機構(gòu)，國家外國專家局每年引進外國專家在我國各產(chǎn)業(yè)領域發(fā)揮重要作用，充當著中國文化傳播的重要載體，成為了傳播、宣傳、弘揚中華文化的使者，為中華文化的走出去發(fā)揮了作用。引進更多高端人才進入中國工作，有助于推動中國文化創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性的發(fā)展，有利于文化走出去的盡快實現(xiàn)。外國專家局將會更好地發(fā)揮職能作用，為外國專家工作創(chuàng)造更好的環(huán)境，為中國文化傳播奠定基礎。

在微觀層面，全國政協(xié)外事委員會主任、中國人民大學新聞學院院長、原國務院新聞辦公室主任趙啟正先生認為文化走出去要有路徑，要通過含有中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品為依托，實現(xiàn)走出去。在開發(fā)具有中國文化特色的產(chǎn)品時，文化自信是文化認同的首要命題。故事驅(qū)動是文化傳播的重要方法，而每一位中國人都可以通過身邊故事的傳播，做好中國文化的代言人。

三、把握文化核心是走出去的前提

原全國人大常委會副委員長、北京師范大學漢語文化學院院長許嘉璐認為跨文化交流現(xiàn)在在世界上是一種浪潮，中華文化傳承與傳播，需要對中國的價值有清晰的深層的認識，把握自己的文化核心，與西方實現(xiàn)跨文化的交際與融合。

著名道家學者、北京大學人文講席教授陳鼓應認為不同文化之間有許多共同點。作為道學研究者，陳先生從道家文化的“共同性、和諧觀、釋義”三方面提出了和諧文化觀。他認為每一個人的意見、價值判斷都有可取的地方，任何國家中的公民作為地球村里的一分子，要提供不同的價值觀、不同的價值判斷、不同的道德形態(tài)。不同的國家民族都不能以自我為中心，排斥其他的國家和民族；應當在表達自我文化理念的同時，傾聽其他國家和民族的價值判斷，實現(xiàn)不同文化的和諧交流。

對中國文化有著深入研究的前秘魯總統(tǒng)阿蘭·加西亞先生認為中國的表意文字或象形文字，完全不同于西方的字母文字，中國的象形文字與字母之間的差異，引發(fā)了其他所有中國西方之間的差異或區(qū)別。他希望今后可以通過對中西方文字表達方式的研究，找到一個交匯點以及和平發(fā)展的方式來實現(xiàn)中西方文明的互融。

四、文化產(chǎn)品走出去傳播策略是關鍵

中國傳媒大學傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任、《現(xiàn)代傳播》主編胡智鋒教授認為當今中國文化的傳播在全球化語境中最大的難題是已經(jīng)存在的“文化障礙”和“文化被妖魔化”兩大問題。他通過講解《媳婦的美好時代》走進非洲、獨立制片人孫淑云西藏紀錄片的對外傳播以及《舌尖上的中國》走向戛納三個案例，提出了“接近性的理念，現(xiàn)實性的路徑”“可信性的理念，專業(yè)性的路徑”以及“普適性的理念，感性的路徑”三種理論構(gòu)想。他認為全球化的時代中，中國文化的傳播要因時因地、有針對性地選擇文化傳播策略，只有這樣理念和路徑才能真正地實現(xiàn)中華文化走出去的理想效果。

中國對外文化集團董事長張宇先生從產(chǎn)業(yè)實踐的角度提出了文化走出去的傳播路徑問題。他通過中國對外演出集團的海外市場推廣經(jīng)驗，提出“做國際認可的中國文化”才是實現(xiàn)中國文化的有效傳播路徑。而實現(xiàn)中國故事國際表達的前提是以國際化的方式挖掘和表現(xiàn)好中國元素，從國際視角看中國文化和中國表演藝術(shù)，讓中國元素成為國際制作、中國故事國際化的表達。

360公司首席商務官劉允先生從互聯(lián)網(wǎng)與媒體、文化的關聯(lián)度的角度出發(fā)，提出通過大數(shù)據(jù)的信息關聯(lián)研究，實現(xiàn)中國文化在互聯(lián)網(wǎng)平臺中的“主動、精準、強迫性、高關聯(lián)度”的傳播。他從業(yè)界的角度提出中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)擁有了龐大的數(shù)量基礎，文化傳播內(nèi)容方面，缺乏被檢索的精準性，中國文化需要利用最新技術(shù)，實現(xiàn)“實時、有指向性、反饋分享”等互動式傳播。

除了主旨發(fā)言環(huán)節(jié)中嘉賓的精彩演講之外，在隨后的圓桌論壇環(huán)節(jié)，與會嘉賓各抒己見，與參會的兩百多位教師與學生展開了精彩互動。著名小提琴演奏家呂思清先生從小提琴的藝術(shù)流變歷程與藝術(shù)演繹方式出發(fā)，紐約大學崔明慧教授從獨立紀錄片與獨立電影創(chuàng)作的角度出發(fā)，分別從自身經(jīng)歷闡述了不同藝術(shù)類型對中國文化產(chǎn)品的內(nèi)涵建構(gòu)與傳播效果。中國廣播電影電視節(jié)目交易中心總裁馬潤生先生與中國藝術(shù)研究院副院長賈磊磊教授共同從國際市場行銷策略對“中國文化產(chǎn)品的定位及市場競爭力”這一議題展開討論，開啟了論壇第一輪精彩的圓桌對話環(huán)節(jié)。在第二輪圓桌對話中，清華大學國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任熊澄宇教授、美國洛杉磯羅耀拉大學亞太研究主任王蓉蓉教授、《中國日報》星期日版執(zhí)行主編羅毓瑜女士和中國出版集團公司副總裁李巖先生就“全球化語境下中國文化的傳播策略”進行了精彩的觀點碰撞，引發(fā)了與會者的積極討論。

北京師范大學長期致力于中國文化的凝練、提升、研究與傳播，從民俗學大師鐘敬文、國學大師啟功到諾貝爾獎得主莫言，在一代又一代的國學大師精神的感召下，引領著中國文化的價值走向和傳播方向。北京師范大學黨委書記劉川生指出，大學是文化價值創(chuàng)新的重要基地，是引領文化傳播走向世界的重要力量，隨著研究院第二屆文化走出去系列主題論壇的成功舉辦，更需要立足首都建設世界文化中心城市的重大戰(zhàn)略，集思廣益相互借鑒，為北京文化與中國文化的傳承創(chuàng)新開拓新思路、提出新對策，努力將研究院建成北京文化創(chuàng)新發(fā)展的重要智庫，為推動北京文化、中國文化走向世界貢獻力量。作為首都文化創(chuàng)新與文化傳播工程研究院成立兩周年的系列活動，研究院院長于丹教授在論壇中提出了研究院的“經(jīng)世致用、謀其長遠”的工作定位并對研究院過去一年的工作作了匯報總結(jié)。

（作者藤依舒系北京師范大學博士研究生，昆明理工大學講師；袁媛系北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院博士）

【責任編輯：張國濤】