澳洲中文報業(yè)集團“2014馬年春節(jié)”新聞報道框架研究
——基于批評性話語的視角

■劉 琛

澳洲中文報業(yè)集團“2014馬年春節(jié)”新聞報道框架研究
——基于批評性話語的視角

■劉 琛

本論文以澳華文媒體為對象，以對2014年馬年春節(jié)報道為案例，運用語言學批評性話語分析的方法辨析兩類媒體在詮釋中國文化形象時，如何通過話語策略實現(xiàn)其涉華報道議程，以及所采用的新聞框架的差異。研究主要以新聞價值構(gòu)成的五要素為框架分析的依據(jù)，這五要素分別是時新性（timespan）、接近性（proximity）、顯著性（Eliteness）、重要性（Importance/Superlativeness）和趣味性（Human Interest）。研究方法主要采用Wordsmith5.0對詞頻（wordlist）與詞語搭配（concord）進行分析，評估上述要素對所選媒體的影響權(quán)重。以此為基礎(chǔ)，鑒別所選媒體對中國文化事件的態(tài)度與議程設(shè)置。有必要指出的是由于本次選擇了馬年春節(jié)這一時間性較強事件，因此時新性要素可以忽略。此外，根據(jù)其余四要素的定義，確定詞頻分析更適用于衡量重要性與趣味性，而詞語搭配分析則更有助于評價接近性和顯著性。為了更符合新聞框架分析的基本路數(shù)，在分析詞頻與詞語搭配的結(jié)果時，輔助以新聞學內(nèi)容分析。

批評性話語分析；框架研究；華文媒體；中國文化；澳洲中文報業(yè)集團

一、對重要性與趣味性的批判性話語分析

澳洲中文報業(yè)集團（Chinese Newspaper Group）創(chuàng)辦于1986年，是“澳大利亞規(guī)模最大的華文新聞集團（the largest Chinese newspaper group in Australia）。它現(xiàn)已融入澳華人社會并擴及很多領(lǐng)域，發(fā)展成為旗艦式傳媒集團。每天，澳洲中文報業(yè)集團都會及時為澳大利亞華人社群提供各類資訊。集團憑借（視角）均衡且富有活力的新聞報道成為華人社區(qū)的砥柱（mainstay of the Chinese community）。事實上，澳洲中文報業(yè)集團是澳媒體倫理的砥柱（In fact it is a mainstay of the ethnic media in Australia）”①。

借助哈佛大學圖書館Factiva數(shù)據(jù)庫，以“馬年春節(jié)”為檢索詞，檢索2013年12月至2014年2月的新聞，發(fā)現(xiàn)其中收錄的澳洲中文報業(yè)集團報道的新聞共計74條。

1.重要性分析

概括而言，新聞框架中的“重要性”是指新聞事件本身對國際、國內(nèi)乃至人們的社會生活的影響程度。因此，分析一個媒體的重要性原則能夠集中反映其對新聞的把關(guān)標準（Gatekeeping principle）。本研究在辨析澳洲中文報業(yè)集團報道框架中的“重要性”原則時，選擇從詞頻分析加新聞類別分析入手。在此，選擇實詞進行詞頻的統(tǒng)計分析，見表1。

表1 澳洲中文報業(yè)集團馬年春節(jié)報道最高詞頻詞匯統(tǒng)計（前10名）

通過詞頻分析可見澳洲中文報業(yè)集團馬年春節(jié)的報道量較大。詞頻分析顯示該報的新聞選題比較豐富。就新聞類別而言，根據(jù)詹姆斯·韋佛（James Weaver）等人的研究（1984：356－363），新聞可以分為政治、經(jīng)濟與外交等17類，見圖1。

上述統(tǒng)計說明澳洲中文報業(yè)集團的新聞議題涵蓋的類別總體上較為有限，但是對于重要事件能夠做到及時報道。此外，它對中國話題的關(guān)注較為全面，有助于讀者掌握各類信息，例如：政治（占35%）、文化（占19%）、經(jīng)濟（占14%）和社會民生（占14%）等，因此所提供的信息有助于海外華人華僑深化對祖籍國的了解。

圖1 澳洲中文報業(yè)集團馬年春節(jié)報道新聞類別統(tǒng)計

2.趣味性分析

趣味性框架（human interest）體現(xiàn)了一個媒體對于公眾興趣點的定位。以傳媒巨頭默多克（Rupert Murdoch）旗下的新聞集團（News Corporation）為例：它青睞的“有趣的”新聞是著名的3S，即：性（sex）、體育（sports）和丑聞（scandal）。因此，負面事件（negativity）更有新聞價值。

根據(jù)新聞標題在新聞中的特殊重要性，本研究對澳洲中文報業(yè)集團報道的74條新聞的標題進行詞頻分析以判斷其“趣味性”原則（見表2）。

以此為基礎(chǔ)，為了明確澳洲中文報業(yè)集團的趣味性框架是否偏向負面性，本研究進一步對文本作出新聞內(nèi)容分析。根據(jù)傳播學者拉斯韋爾（Harold Lasswell 1952年）和巴迪（Richard Budd 1967年）的定義，澳洲中文報業(yè)集團的媒體態(tài)度呈現(xiàn)出以下突出特征（見表3）：

表2 澳洲中文報業(yè)集團馬年春節(jié)報道新聞標題最高詞頻詞匯統(tǒng)計（前10名）

表3 澳洲中文報業(yè)集團馬年春節(jié)報道新聞立場統(tǒng)計

統(tǒng)計結(jié)果顯示，澳洲中文報業(yè)集團與澳洲中文網(wǎng)等澳州主要華文媒體的理念不同。一般說來，春節(jié)期間的澳州華文媒體對所報道的事件幾乎全部表示贊許。以澳州華文網(wǎng)絡(luò)媒體主力軍的澳洲中文網(wǎng)為例，該媒體對所報道的新聞幾乎100%持肯定立場。因此，讀者看到的是一個喜氣洋洋的馬年春節(jié)。然而，澳洲中文報業(yè)集團的報道中肯定立場為38%，批評為22%。其中，對中國香港和臺灣地區(qū)的報道均持中性或表揚立場。對于大陸的各類話題，總體上以肯定立場居多，批評的焦點集中于“無視中央禁令，公務(wù)員頂風作案給領(lǐng)導(dǎo)送禮”等春節(jié)期間大陸個別地區(qū)出現(xiàn)的貪腐現(xiàn)象。此外，“樓價過高”“有條件的家庭更愿意選擇私立醫(yī)院‘馬上生子'”以及“貴州蘆笙場廢棄顯示中國傳統(tǒng)文化遭遇冷落”等大陸民生與文化問題都引發(fā)澳洲中文報業(yè)集團的擔憂甚至質(zhì)疑。

分析上述結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)澳洲中文報業(yè)集團對中國文化事件的基本態(tài)度是支持與贊美，其立場是在春節(jié)之際，媒體的首要責任是增加喜慶祥和的氣氛。在選擇新聞事件時，它能夠關(guān)注澳州華人社區(qū)的活動，因此在一定程度上發(fā)揮了聯(lián)系紐帶的積極作用。綜合來看，這種框架體現(xiàn)了“和為貴”和“喜上加喜”等傳統(tǒng)中國文化觀念對澳洲中文報業(yè)集團的深刻影響。對于該媒體所面向的華人華僑用戶來說，大體可以接受。與此同時，澳洲中文報業(yè)集團在一定程度上也受到了西方新聞價值觀所崇尚的“壞消息才是好消息（Bad news is news）”的影響。因此，它對春節(jié)期間出現(xiàn)的負面事件密切關(guān)注，認為這些事件同樣具備新聞價值。從傳播效果來看，澳洲中文報業(yè)集團的趣味性框架基本符合澳州華人華僑的文化理念，但同時也比較強調(diào)即便大家都懷有歡歡喜喜過個年的愿望，但告訴公眾應(yīng)知卻未知的信息更重要。從文化觀念的角度判斷，澳洲中文報業(yè)集團的作風或許能夠得到“現(xiàn)代派”華人華僑的響應(yīng)，認為新聞報道無需過于顧及闔家歡樂的節(jié)日背景。然而，年長或傳統(tǒng)的澳州華人華僑是否會認同“負面才是新聞價值”的文化理念還需要進一步研究。

二、對接近性與顯著性的批判性話語分析

1.接近性分析

新聞價值中的“接近性”是指讀者因為該新聞事件與自己生活的地方或者文化聯(lián)系密切（geographical and/or cultural nearness/closeness）而選擇閱讀。通過詞頻分析，可以發(fā)現(xiàn)在接近性方面，澳洲中文報業(yè)集團將澳州華人群體作為最主要的報道對象，這符合來自華人并為華人服務(wù)的要求。通過詞頻分析可見排名前10的與地點、社群（community）或文化有關(guān)的詞都與澳華人息息相關(guān)，例如：“中國”“馬年”“春節(jié)”和“春晚”等。此外，代詞的使用也傳遞出親切與溫暖的信息，例如：“大家”“我們”和“朋友”等。從這個方面來看，澳洲中文報業(yè)集團非常注重在澳華人的情感訴求，也愿意成為連接華人社群的橋梁。

然而，新聞框架研究應(yīng)注重總結(jié)與剖析媒體的理念和原則。為了更為準確地評價其接近性框架，本研究補充了新聞傳播學內(nèi)容，分析并發(fā)現(xiàn)澳洲中文報業(yè)集團對“接近性”的定義呈現(xiàn)出以下三個主要特征（見表4）。

表4 澳洲中文報業(yè)集團馬年春節(jié)報道對象區(qū)域統(tǒng)計

分析結(jié)果顯示澳洲中文報業(yè)集團的視野較為寬廣并且成熟。首先，它對在澳華人的祖籍國非常關(guān)注。相比而言，澳洲中文網(wǎng)等部分華文媒體大多將“接近性”的距離限定于澳大利亞境內(nèi)，所以有關(guān)祖國的信息更多地體現(xiàn)在我國駐澳使館或總領(lǐng)館等機構(gòu)如何參與華人的慶?；顒硬⒅乱詥柡虻取Ｆ浯?，澳洲中文報業(yè)集團與澳州主流社會的交流廣泛，涉及政府、機構(gòu)和喜愛中國文化的普通民眾等不同層面。從這個意義上說，它可以憑借這些資源為華人華僑融入澳大利亞提供更好的平臺。這個優(yōu)勢是多數(shù)澳華文媒體所欠缺的，它們雖然與主流社會也建立了一定的聯(lián)系，但是主要為兩類：一種是廣告客戶，另一種是我國外交機構(gòu)或在澳華人組織自己積累的“人脈”。因此，這部分媒體對主流社會的報道多數(shù)為馬年春節(jié)促銷計劃和澳政府人士參加華人春節(jié)慶?；顒舆@兩類?？梢哉f，讀者僅憑這些信息難以感受到澳主流社會與自身生活的“接近性”。第三，澳洲中文報業(yè)集團將中國大陸、港澳臺地區(qū)，乃至世界華人的春節(jié)話題都視為有“接近性”，從而生動地體現(xiàn)了“天下華人一家親”的中國文化價值觀。相比而言，很多澳華文媒體的“接近性”框架則稍顯狹隘。其聚焦的活動幾乎全部為墨爾本和悉尼等澳州主要城市的華人的馬年春節(jié)活動，而且內(nèi)容也比較單一，多為聯(lián)歡會、慶?；顒印⒂翰柙挄脱莩獣?，其對于其他國家與地區(qū)的華人如何共慶春節(jié)則鮮有涉及。

綜上所述，就相近性框架而言，澳洲中文報業(yè)集團的立場是以華人為本，這一立足點值得肯定。此外，澳洲中文報業(yè)集團對全球化背景下“華人圈”的定位較為科學，有助于提升華人的集體認同感。

2.顯著性分析

顯著性是指新聞是否為名人消息并因此具有轟動效應(yīng)。為了測量澳洲中文報業(yè)集團如何界定“名人地位（elite status）”，本研究通過詞頻及內(nèi)容分析，鎖定它在馬年春節(jié)報道中，呈現(xiàn)的習近平、李克強、潘基文和馬英九等人。通過Wordsmith 5.0對詞語搭配的分析，可以總結(jié)出澳洲中文報業(yè)集團顯著性框架的三個突出特點。

首先，職務(wù)或級別決定相關(guān)新聞的顯著性。以標題中出現(xiàn)“習近平”的9條新聞的修辭方法為例，其基本遵循的路數(shù)是，運用不同方法強調(diào)他的國家領(lǐng)導(dǎo)人身份：

例1：……理由是國家領(lǐng)導(dǎo)人習近平在俄羅斯索契接受俄羅斯電視臺專訪時……

例2：……許多外國領(lǐng)導(dǎo)人紛紛給中國人民拜年……回首2013年，是習近平外交開局之年。

例3：……中共領(lǐng)導(dǎo)人習近平于馬年前夕，一口氣推出兩個全新執(zhí)政決策機構(gòu)……

例4：……中共總書記習近平在農(nóng)歷馬年前夕，在內(nèi)蒙古錫林郭勒草原的冬季那達慕活動現(xiàn)場……

例5：國家主席習近平明言要嚴打迷信，……

其次，社會名人的顯著性取決于“娛樂效應(yīng)”。憑借顯著性而得到澳洲中文報業(yè)集團關(guān)注的非政界“名人”都是社會新聞甚至是娛樂版報道的對象。通過分析74篇新聞報道，除去習近平、馬英九、潘基文和安倍等政界名人外，其他行業(yè)的成功人士主要是馬云、郭臺銘、陳光標和崔健等。有關(guān)他（她）們的新聞均以坊間的熱議為主，不屬于提供信息或觀點的硬新聞，更符合軟新聞的特征。

第三，普通人新聞的顯著性與所關(guān)聯(lián)的“名人”的顯著性成正比。也就是說，如果百姓故事中出現(xiàn)了家喻戶曉的“名人”，那么該事件就具備了新聞價值。例如：東海官兵迎新春的新聞是因為宋祖英前去做慰問演出；以紐約和越南等地華人為案例介紹全球同賀馬年春節(jié)是因為中國駐紐約總領(lǐng)館總領(lǐng)事孫國祥夫婦參加帝國大廈亮燈儀式，以及越南著名經(jīng)濟學家范芝蘭接受《人民報》專訪等。

總之，在澳洲中文報業(yè)集團的新聞框架中，顯著性是一個重要因素。其所體現(xiàn)的三個特征也值得研究。第一個特點體現(xiàn)了澳洲中文報業(yè)集團在評價顯著性方面，遵循了國際新聞界的普遍原則，即名人效應(yīng)。對與國外既有研究得出的結(jié)論相似的新聞，該報傾向于強調(diào)報道對象的身份以證明這則新聞的價值。第二個特征則反映出它在當前新聞倫理論爭中的傾向性，即不再完全遵從成為社會典范并以教育公眾的傳統(tǒng)新聞觀，而是更愿意呼應(yīng)甚至迎合部分讀者的興趣。第三個特征較為生動地體現(xiàn)了中國或東方文化的影響。一般說來，西方媒體認為具有新聞價值的普通人的經(jīng)歷必須能夠反映西方文化價值觀，例如：追求自身價值，抑或是詮釋了實現(xiàn)夢想的公平機會與權(quán)利等。因此，故事中是否有名人參與或得到肯定并不十分重要。從這個角度上說，澳洲中文報業(yè)集團所選擇的百姓生活除了需要倚重社會熱點之外，還需有賴于“名人”才能提升其顯著性。

三、總結(jié)

通過批判性話語分析的方法，以新聞學框架理論為指導(dǎo)，對澳洲中文報業(yè)集團中國文化事件報道的新聞特點尤其是規(guī)律性認識進行評估，可以發(fā)現(xiàn)：在“重要性”方面，澳洲中文報業(yè)集團能夠關(guān)注與華人關(guān)系重大的事件；在“趣味性”方面，視角比較均衡，沒有和部分網(wǎng)絡(luò)媒體一樣迫于市場競爭而只關(guān)注社會的陰暗面；在“接近性”方面，立意高遠，能夠聚焦全球華人。與上述優(yōu)勢相比，澳洲中文報業(yè)集團的“顯著性”原則顯得有些滯后，過于看重“名人”的新聞價值?？偟膩碚f，澳洲中文報業(yè)集團所秉持的新聞框架是積極科學的。這種新聞態(tài)度說明了作為華文媒體，它能夠為澳洲華人華僑作出有益貢獻。

注釋：

①The Chinese Newspaper Group the Largest Chinese Newspaper Group in Australia.http：//www.1688.com.au/about/index.shtml.檢索日期2014年3月11日。

① Bednarek，M.＆Caple，H.2014.Why Do News Values Matter？Towards A New Methodological Framework for Analszing News Discourse in Critical Discourse Analysis and beyond.Discourse＆Society，vol.XX，X，pp.1－24.

② Blommaert，J.＆Bulcaen，C.2000.Critical Discourse Analysis.Annual Review of Anthropology.vol.29，pp.447－466.

③ Budd，R.W.，Thorp，R.K.＆Donohew，L.1967.Content Analysis of Communications.New York：The Macmillan.

④ Cohen，B.1963.The Press and Foreign Policy.Princeton：Princeton University Press，p.13.

⑤ Fairclough，N.1992.Critical Linguistics in William Bright（ed.）International Encyclopedia of Linguistics.New York：Oxford University Press，p.73.

⑥ Fowler，R.1991.Language in the News：Discourse and Ideology in the Press.London＆New York：Routeledge，p.71.

⑦ Goffman，E.1974.Frame Analysis：An Essay on the Organization of Experience（1st Edition）.Cambridge，Harvard University Press.

⑧ Lasswell，H.D.，Lerner，D.＆Pool，I.S.1952.The Comparative Study of Symbols.Stanford，Calif.：Stanford University Press.

⑨ Lippmann，W.＆Merz，C.1920.A Test of the News.The New Republic.vol.23，p.11.

⑩ Weaver，J.B.，Porter，C.J.＆Evans，M.E.1984.Patterns in Foreign News Coverage on U.S.Network TV：A 10－year Analysis.Journalism Quarterly.vol.61，Summer，pp.356－363.

（作者系北京外國語大學英語學院教授）

【責任編輯：劉 俊】