兩岸健康傳播研究之比較與分析*

■秦美婷 蘇千田

兩岸健康傳播研究之比較與分析*

■秦美婷 蘇千田

本文采取文獻(xiàn)計量學(xué)方法，針對兩岸歷年期刊與碩博士論文中“以健康傳播為主體論述”的發(fā)表情況和研究方向進(jìn)行全盤了解，企圖在此基礎(chǔ)上能透析兩岸健康傳播研究的脈絡(luò)、差異性和側(cè)重點，以作為未來高?？蒲泻徒逃l(fā)展應(yīng)致力的方向和參考依據(jù)。

健康傳播；兩岸；臺灣；期刊文獻(xiàn)；碩博士論文

一、健康傳播研究方向分類標(biāo)準(zhǔn)

為透析兩岸健康傳播研究的發(fā)展脈絡(luò)，在建立兩岸健康傳播研究方向的分類過程中，本文曾嘗試在前輩學(xué)者的研究基礎(chǔ)上進(jìn)行編碼分類，但發(fā)現(xiàn)與實際研究現(xiàn)況有所出入，因此打破已有的分類框架，重新擬定分類標(biāo)準(zhǔn)?；诒疚奶攸c是“以健康傳播為主體論述”的研究方向進(jìn)行分類（此所謂主體論述系指文章標(biāo)題中有“健康傳播”四字）。經(jīng)過三輪編碼、判讀，并交叉核實，兩岸歷年期刊和碩博士論文經(jīng)分類歸納后，呈現(xiàn)出具體的10大研究方向，分別是：

（一）媒介研究：包括對媒體綜述（媒體素養(yǎng)、責(zé)任、定位、角色……）、報紙、電視、廣播、廣告、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等進(jìn)行內(nèi)容分析或效果評估。

（二）發(fā)展趨勢/理論研究：包括現(xiàn)況分析（含國內(nèi)外）、歷史綜述（含國內(nèi)外）、辯證/反思、理論探討、經(jīng)驗總結(jié)等，采取文獻(xiàn)綜述的方法居多。

（三）受眾研究：針對目標(biāo)受眾的教育、素養(yǎng)、效果評估等研究，偶有套用理論分析、疾病防治或大眾媒介等進(jìn)行態(tài)度和行為的交叉研究。

（四）疾病防治研究：指以疾病防治為主軸，針對AIDS、禽流感、糖尿病等防治效果的評估、教育問題的探討，此方向偶有與目標(biāo)受眾進(jìn)行交叉研究。

（五）健康傳播教育研究：包括教材與制作、學(xué)科設(shè)置、健康教育等，在教材與制作方面偶有與目標(biāo)受眾或疾病防治進(jìn)行交叉研究。

（六）健康產(chǎn)業(yè)營銷研究：包括傳媒營銷、企業(yè)責(zé)任、產(chǎn)品營銷、風(fēng)險管理等。

（七）公共衛(wèi)生事件研究：包括突發(fā)公共衛(wèi)生事件，偶有與疾病防治進(jìn)行交叉研究。

（八）健康政策/活動計劃研究：包括政府或組織相關(guān)之健康計劃、項目、活動等評估和研究。

（九）醫(yī)患關(guān)系研究。

（十）行為研究：包括求醫(yī)行為、健康行為等研究。

至于無法在上述10項分類中進(jìn)行歸類者，則歸為“其它研究”，但若篇數(shù)僅有1篇，而在兩岸同時各有1篇相同的研究方向出現(xiàn)，則會為此設(shè)立一項研究類別，而不會將此列入“其它研究”。

二、大陸健康傳播研究

（一）大陸期刊文獻(xiàn)分析

大陸期刊中最早在標(biāo)題上顯示“以健康傳播為主體論述”的研究，透過“中國知網(wǎng)”（以下簡稱CNKI）檢索，查獲2篇均發(fā)表于《中國健康教育》期刊，分別是：1992年米光明的《談傳播學(xué)與健康傳播》，以及凌節(jié)生、旭日的《健康傳播在第三世界的挑戰(zhàn)》。在高校學(xué)報方面，首見于復(fù)旦大學(xué)《新聞大學(xué)》2001年張自力發(fā)表的《論健康傳播兼及對中國健康傳播的展望》。2003年之后，以健康傳播為主體論述的研究，則陸續(xù)在中國傳媒大學(xué)學(xué)報《現(xiàn)代傳播》、中國社會科學(xué)院《新聞與傳播研究》等學(xué)術(shù)期刊上刊登，并逐年增多。

1.大陸期刊文獻(xiàn)歷年統(tǒng)計

大陸期刊關(guān)于以健康傳播為主體論述的研究的發(fā)表情況，本文于2013年9月30日進(jìn)入CNKI，以“健康傳播”為檢索，檢索范圍為“篇名”，獲257篇，剔除重復(fù)投稿、標(biāo)題中無“健康傳播”四字等的文獻(xiàn)，截至2012年12月31日，獲有效樣本210篇。表1統(tǒng)計顯示，自2007年之后，以健康傳播為主體論述的研究開始超過20篇，2009年之后則超過30篇。相對于1993－2001年的空窗期，2002－2012年總篇數(shù)則高達(dá)208篇，占有效樣本總數(shù)的99%（208/210）。

表1 大陸期刊以健康傳播為主體論述之歷年篇數(shù)統(tǒng)計

2.大陸期刊文獻(xiàn)研究方向

依據(jù)上述10項研究方向進(jìn)行歸類，大陸CNKI期刊中以健康傳播為主體論述的研究有210篇，結(jié)果顯示，排序前三名依次是“媒介研究”60篇、“發(fā)展趨勢/理論研究”46篇，以及“受眾研究”30篇，前三項合計136篇，占有效樣本總數(shù)的64.8%（136/210），見表2。

表2 大陸期刊以健康傳播為主體論述之“研究方向”統(tǒng)計

值得關(guān)注的是以“媒介研究”為研究方向的文獻(xiàn)共有60篇，表3顯示，健康傳播在媒介研究方向始自2004年，1992－2003年是空窗期，而2007年起開始有上升的趨勢，2009年的篇數(shù)最多，達(dá)13篇。媒介研究方向的篇數(shù)偏多，或許可以這樣解讀，健康傳播在傳播學(xué)領(lǐng)域的研究份量有逐漸增強(qiáng)的趨勢。

從媒介研究方向中進(jìn)一步分類編碼，其中以“媒體綜述”為議題研究居多，計17篇，占“媒介研究”方向的28.3%（17/60），其次為報紙13篇、網(wǎng)絡(luò)11篇、電視10篇，合計后三項，占“媒介研究”方向的56.7%（34/60），說明健康傳播在媒介研究方向中，排除以“媒體綜述”為議題研究外，大陸期刊投稿者較偏向于報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等議題研究，見表4。

表3 大陸期刊以健康傳播為主體論述之“媒介研究”統(tǒng)計

表4 大陸期刊中健康傳播之媒介研究中“議題研究”統(tǒng)計

3.大陸投稿期刊類別

投稿期刊類別方面，以健康傳播為主體論述的篇數(shù)，表5統(tǒng)計結(jié)果顯示，五項分類中以“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊居首，計98篇，占有效樣本總數(shù)的46.7%（98/210），其次是“新聞傳播類”77篇、“大學(xué)學(xué)報類”20篇?！搬t(yī)藥衛(wèi)生類”期刊方面，以刊登在《中國健康教育》期刊最多，高達(dá)32篇，占“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊32.7%（32/98）；“新聞傳播類”期刊以刊登在《新聞愛好者》居多，有11篇；“大學(xué)學(xué)報類”期刊以《現(xiàn)代傳播—中國傳媒大學(xué)學(xué)報》6篇較多。由此觀察，大陸自1992－2012年間，“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊是刊登以健康傳播為主體論述研究的重要刊物，而“新聞傳播類”期刊與之相差僅10%。

表5 大陸期刊類別中以健康傳播為主體論述之歷年篇數(shù)統(tǒng)計

比較表6和表7，“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊最早自1992年即刊登以健康傳播為主體論述的研究，1993－2001年為空窗期，2004年后則開始陸續(xù)遞增；“新聞傳播類”期刊直至2003年始出現(xiàn)相關(guān)研究，同時比較兩表在2003－2012年間發(fā)表的篇數(shù)，發(fā)現(xiàn)成長趨勢大致相同，這樣的發(fā)展或許可以說明近10年來，這兩類期刊已意識到健康傳播研究的重要性。

表6 大陸“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊歷年篇數(shù)統(tǒng)計

表7 大陸“新聞傳播類”期刊歷年篇數(shù)統(tǒng)計

統(tǒng)計“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊在1992－2012年收稿情況，以健康傳播為主體論述的研究共計98篇，其中有85篇集中刊登于近6年（2007－2012年），約占87%；“新聞傳播類”期刊自2003－2012年刊登以健康傳播為主體論述的研究共計77篇，其中有67篇集中刊登于近6年，約占87%；從百分比觀察，這兩類期刊收稿情況相同，均集中在近6年，依此推斷，“2007年起應(yīng)是醫(yī)藥衛(wèi)生類和新聞傳播類期刊的迅速發(fā)展期”，此與2012年廖俊清等人針對大陸1989－2009年健康傳播文獻(xiàn)的研究結(jié)果略有不同，其認(rèn)為大陸健康傳播研究分為三個階段：一是1989年以前為“萌芽期”，二是1989－2002年為“起步期”，三是2003年之后為“發(fā)展期”。①

兩者結(jié)論的差異說明，2003年雖有SARS突發(fā)公共衛(wèi)生事件的發(fā)生，與健康傳播相關(guān)的研究或許誠如廖俊清等人的研究結(jié)果所說，但以健康傳播為主體論述的研究，表6和表7這兩類期刊的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，確實未因SARS突發(fā)公共衛(wèi)生事件而立即反應(yīng)在研究的篇數(shù)上，相反略顯滯后數(shù)年。此外，這兩類期刊在刊登篇數(shù)上，雖僅相差18篇，但依舊顯示“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊在健康傳播的研究領(lǐng)域中仍具主導(dǎo)地位。

（二）大陸碩博士論文分析

1.大陸碩博士論文歷年統(tǒng)計

2013年9月10日進(jìn)入CNKI碩博士學(xué)位論文查詢，檢索“主題”中“健康傳播”獲118篇，其中以健康傳播為主體論述的碩博士論文，經(jīng)逐一查核，剔除標(biāo)題中無“健康傳播”四字的論文，截至2012年12月31日，獲46篇，其中博士論文4篇，碩士論文42篇。

46篇碩博士學(xué)位論文中第一篇以“健康傳播”為主體論述的博士論文是2006年由中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)湯書昆老師指導(dǎo)，秦美婷所作的《臺灣健康傳播之研究：以〈民生報〉1985－2005年肺結(jié)核、艾滋病、SARS、禽流感議題建構(gòu)之內(nèi)容分析為例》，之后，以健康傳播為主體論述的博士論文自2006年起有4年的空窗期，直至2011年始出現(xiàn)1篇，繼之2012年有2篇，見表8。

碩士論文方面，最早以健康傳播為主體論述是2005年的2篇論文，分別為由武漢大學(xué)單波老師指導(dǎo)、孫晶所作的《美國健康傳播研究評析》，以及河北大學(xué)陳燕老師指導(dǎo)、孫潔所作的《用健康傳播學(xué)的理論傳播健康》。經(jīng)統(tǒng)計2005－2012年（8年間）共42篇，其中2009年起大陸碩士論文有較明顯的增長趨勢，2011年則高達(dá)10篇。這一組數(shù)據(jù)說明大陸高校對健康傳播研究的重視情況有較明顯的變化，見表8。

2.大陸碩博士論文研究方向

從研究方向分析，“媒介研究”有28篇，占碩士論文總數(shù)的六成以上，其后依序是“發(fā)展趨勢/理論研究”有5篇、“公共衛(wèi)生事件研究”與“受眾研究”各有4篇，值得關(guān)注是“行為研究”有1篇，是由武漢大學(xué)白劍峰于2012年所發(fā)表的博士論文。此外，在“健康產(chǎn)業(yè)營銷研究”和“醫(yī)患關(guān)系研究”方向則闕如，見表9。

表9 大陸碩博士論文以健康傳播為主體論述之“研究方向”統(tǒng)計

進(jìn)一步分析28篇“媒介研究”中議題研究，前三名依序為報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視等，合計前三項，占75%（21/28），顯示這三項研究是當(dāng)下大陸碩博士論文中媒介研究方向的主流研究。此外，其中2012年以“手機(jī)”為議題的研究雖僅有1篇，但卻是值得關(guān)注的新方向，見表10。

表10 大陸碩博士論文中健康傳播之媒介研究中“議題研究”統(tǒng)計

3.大陸期刊和碩博士論文研究方向之比較與分析

大陸期刊和高校碩博士論文在“研究方向”方面，從統(tǒng)計篇數(shù)的排序中發(fā)現(xiàn)，期刊排名前5名依序是“媒介研究”“發(fā)展趨勢/理論研究”“受眾研究”“疾病防治研究”“健康傳播教育研究”等，正好與碩博士論文第1、2、4、5、6名的排序相同，唯一不同的是碩士博士論文第三名為“公共衛(wèi)生事件研究”，這說明大陸期刊和碩博士論文的收稿情況與研究方向的趨勢大體相同，見表11。

進(jìn)一步分析，期刊中“媒介研究”有60篇，占期刊有效樣本28.6%，碩博士論文有28篇，占碩博士論文總數(shù)的60.9%，顯示大陸碩博士論文的研究有六成以上集中在“媒介研究”方向，而期刊方面卻僅占1/4，說明，期刊在收稿權(quán)重上是朝向較均衡的方向發(fā)展；此外，從兩者均排序在第2名的“發(fā)展趨勢/理論研究”方向觀察，期刊占21.9%，相較于碩博士論文的10.9%，高出11%，而此類方向則是文獻(xiàn)綜述性質(zhì)偏高的研究，凸顯兩者在選題和研究方向的差異。

表11 大陸期刊和碩博士論文以健康傳播為主體論述之“研究方向”統(tǒng)計

三、臺灣健康傳播研究

（一）臺灣期刊文獻(xiàn)分析

健康傳播在臺灣的研究不僅與衛(wèi)生醫(yī)療體系的發(fā)展關(guān)系密切，也與大眾傳播的介入密不可分，其發(fā)展可溯自“衛(wèi)生教育”“健康教育”和“健康促進(jìn)”等三個領(lǐng)域進(jìn)行宏觀探討。但是為了進(jìn)一步理解臺灣以健康傳播為主體論述的研究成果，本文則以健康傳播為“篇名”進(jìn)行檢索，透過臺灣“National Central Library”（以下簡稱NCL）圖書館數(shù)據(jù)庫檢索，發(fā)現(xiàn)臺灣第一篇與健康傳播相關(guān)的研究是1997年陳富莉發(fā)表于《衛(wèi)生教育雜志》中的《健康傳播訊息訴求之分析：以吸煙議題為例》，說明1997年是臺灣以健康傳播為主體論述的起步點。

1.臺灣期刊文獻(xiàn)歷年統(tǒng)計

進(jìn)入臺灣NCL期刊數(shù)據(jù)庫檢索，截至2013年6月30日，統(tǒng)計“篇名”中以健康傳播為主體論述的研究獲12篇，其中除2003年和2011年各有3篇，1999年有2篇外，其余各年發(fā)表情況均介于0－1篇，見表12。若從發(fā)表期刊類別分析，有10篇是發(fā)表在“新聞傳播類”期刊，其余2篇是發(fā)表在“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊，顯示，臺灣以健康傳播為主體論述的研究，從發(fā)表期刊的類別觀察，“新聞傳播類”期刊已占據(jù)主導(dǎo)的地位。

表12 臺灣期刊以健康傳播為主體論述之歷年篇數(shù)統(tǒng)計

由于“篇名”中以健康傳播為主體論述的研究僅有12篇，為能全面了解臺灣期刊針對健康傳播相關(guān)研究的收稿情況，業(yè)經(jīng)研究和討論，決定將“關(guān)鍵詞”中有健康傳播的文獻(xiàn)也一并列入研究方向分析。

續(xù)以健康傳播為“關(guān)鍵詞”，進(jìn)入臺灣“NCL”期刊數(shù)據(jù)庫檢索，截至2013年6月30日獲24篇（內(nèi)包含“篇名”中有以健康傳播為主體論述的12篇）。說明即便擴(kuò)大檢索范圍，17年間（1996－2012年）臺灣健康傳播相關(guān)研究的發(fā)表情況也并不樂觀，平均1年不到2篇，除了2001年及2012年各有2篇，1999、2003、2004年以及2011年各有3篇文獻(xiàn)的出現(xiàn)外，其它年度僅0－1篇，見表13。

2.臺灣期刊文獻(xiàn)研究方向

從研究方向分析，臺灣期刊以健康傳播為主體論述的研究中“發(fā)展趨勢/理論研究”方向有8篇，占66.7%（8/12），其次依序為“媒介研究”“健康政策/活動計劃研究”和“其它研究”，合計4篇，占33.3%（4/12），“發(fā)展趨勢/理論研究”的文獻(xiàn)偏多，與投稿期刊類別進(jìn)行交叉分析，發(fā)表在“新聞傳播類”期刊的論文有7篇，而發(fā)表在“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊卻僅有1篇。從收稿情況與投稿者研究方向觀察，此類研究方向偏多，對“新聞傳播類”期刊而言，非良性發(fā)展，見表14。

表13 臺灣期刊以健康傳播為“關(guān)鍵詞”檢索之歷年篇數(shù)統(tǒng)計

表14 臺灣期刊以健康傳播為主體論述之“研究方向”統(tǒng)計

由于以健康傳播為主體論述的期刊文獻(xiàn)較少，為能全面掌握臺灣健康傳播相關(guān)研究現(xiàn)況，進(jìn)一步分析表13中24篇論文的研究方向，結(jié)果顯示，前三名依序是“發(fā)展趨勢/理論研究”有8篇、“媒介研究”有7篇、“受眾研究”有5篇（見表15）。交叉比較表14，不難發(fā)現(xiàn)“發(fā)展趨勢/理論研究”方向在百分比方面有明顯下降，而“媒介研究”方向的篇數(shù)卻增加了5篇，“受眾研究”和“健康傳播教育研究”方向的出現(xiàn)顯示，即便在篇數(shù)不多的情況下，臺灣健康傳播研究的觸角正朝向多元發(fā)展前進(jìn)。此外，值得關(guān)注是在“其它研究”，發(fā)表于1999年《新聞學(xué)研究》期刊，該文是從廣告法令的視角中探討健康傳播的人權(quán)理論，此方向是健康傳播未來值待耕耘的研究領(lǐng)域。

3.臺灣投稿期刊類別

從投稿期刊類別分析，臺灣期刊僅分兩類，即“新聞傳播類”和“醫(yī)藥衛(wèi)生類”。24篇文獻(xiàn)分別刊登在12種期刊上，其中“新聞傳播類”期刊共有8種，刊登17篇，占70.8%（17/24），平均一種期刊刊登約2.1篇；“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊有4種，刊登7篇，占29.2%（7/24），平均一種期刊刊登約1.8篇。說明臺灣“新聞傳播類”期刊對健康傳播研究的興趣高于“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊，見表16。

表15 臺灣期刊以健康傳播為“關(guān)鍵詞”檢索之研究方向統(tǒng)計

表16 臺灣期刊類別中以健康傳播為“關(guān)鍵詞”檢索之歷年篇數(shù)統(tǒng)計

（二）臺灣碩博士論文分析

1.臺灣碩博士論文歷年統(tǒng)計

臺灣碩博士論文方面，2013年7月8日進(jìn)入臺灣“NCL”碩博士論文數(shù)據(jù)庫中以健康傳播為“篇名”進(jìn)行檢索，②統(tǒng)計顯示，臺灣高?！耙越】祩鞑橹黧w論述”的歷年研究，碩士論文有9篇，博士論文0篇。③第一篇論文于2000學(xué)年度發(fā)表，于2001年出版，由國立陽明大學(xué)黃文鴻老師指導(dǎo)、藍(lán)素禎所作的《臺灣健康傳播之分析——以威而鋼新聞為例》。

若擴(kuò)大檢索范圍，以健康傳播為“關(guān)鍵詞”，獲碩士論文39篇，博士論文0篇（見表17）。統(tǒng)計近5年（2007－2011學(xué)年度）碩士論文的發(fā)表情況，計22篇，占56.4%（22/39），相對11年前（1996－2006學(xué)年度），臺灣碩士論文近年來對健康傳播研究的關(guān)注度略有提升。

表17 臺灣碩士論文以健康傳播為“關(guān)鍵詞”檢索之歷年篇數(shù)統(tǒng)計

2.臺灣碩士論文研究方向

從研究方向分析，臺灣碩士論文以“媒介研究”和“疾病防治研究”并列首位，合計6篇，占“以健康傳播為主體論述”研究碩士論文總數(shù)的66.6%（6/9），說明截至2011學(xué)年度（即2012年）臺灣高校碩士論文健康傳播研究的方向較偏向這兩項研究，而“受眾研究”“健康傳播教育研究”“公共衛(wèi)生事件研究”“健康政策/活動計劃研究”“醫(yī)患關(guān)系研究”等方向則完全闕如，見表18。

由于篇數(shù)較少，為進(jìn)一步了解臺灣碩博士論文的研究方向，以健康傳播為“關(guān)鍵詞”，獲碩士論文39篇，博士論文仍為0篇。碩士論文中以“媒介研究”方向最多，占56.4%（22/39），超過五成以上。進(jìn)一步分析，發(fā)現(xiàn)其中有59%（13/22）碩士論文集中于2007－2011學(xué)年度發(fā)表，說明“媒介研究”是當(dāng)前臺灣高校健康傳播的主流研究，其次依序為“疾病防治研究”“健康產(chǎn)業(yè)營銷研究”……等八個方向，而“健康傳播教育研究”和“醫(yī)患關(guān)系研究”方向則闕如，見表19。

表18 臺灣碩士論文以健康傳播為主體論述之“研究方向”統(tǒng)計

表19 臺灣碩士論文以健康傳播為“關(guān)鍵詞”檢索之研究方向統(tǒng)計

進(jìn)一步編碼與分析22篇“媒介研究”中議題研究，發(fā)現(xiàn)報紙媒體列居第一，有10篇論文，占45.5%（10/22），其次為網(wǎng)絡(luò)、廣播、廣告等，其中值得關(guān)注是“廣播”的研究有2篇，而“電視”的研究卻列居末位，僅有1篇，見表20。

表20 臺灣碩士論文中健康傳播之媒介研究中“議題研究”統(tǒng)計

（三）臺灣期刊和碩士論文研究方向之比較與分析

臺灣期刊和高校碩士論文在“研究方向”方面，從統(tǒng)計篇數(shù)的排序中發(fā)現(xiàn)，除了“媒介研究”和“發(fā)展趨勢/理論研究”略有交集外，基本上呈現(xiàn)脫鉤現(xiàn)象，碩士論文研究方向如：“疾病防治研究”“行為研究”和“健康產(chǎn)業(yè)營銷研究”等，期刊發(fā)表的篇數(shù)則闕如（見表21）。

表21 臺灣期刊和碩士論文以健康傳播為主體論述之“研究方向”統(tǒng)計

期刊與碩士論文的研究方向呈現(xiàn)脫鉤，且篇數(shù)過少，有三點可能：（1）臺灣對碩士生的畢業(yè)要求，非有嚴(yán)格規(guī)定必須有1篇以上的相關(guān)論文發(fā)表在島內(nèi)期刊；（2）碩士生在學(xué)期間發(fā)表的論文，可能與“健康”有關(guān)，但非以“健康傳播”為標(biāo)題，若此，在本次調(diào)研是無法體現(xiàn)出（因標(biāo)題中“健康”不列入本文調(diào)研范圍）；（3）以發(fā)表在外文期刊為主，不在島內(nèi)中文期刊上發(fā)表。但本次研究結(jié)果顯示，臺灣期刊與碩士論文在研究方向上呈現(xiàn)脫鉤現(xiàn)象。

由于以健康傳播為主體論述的期刊和碩士論文篇數(shù)較少，為能客觀梳理臺灣學(xué)術(shù)論文研究方向的脈絡(luò)，則以健康傳播為“關(guān)鍵詞”擴(kuò)大檢索范圍，期刊獲24篇，碩士論文獲39篇（見表22）。比較表21與表22，期刊增加的12篇文獻(xiàn)中，絕大多數(shù)是來自“媒介研究”和“受眾研究”方向的增加，前者由2篇增加到7篇，后者由0篇增加到5篇，兩者共增加10篇，占期刊增加總數(shù)的83.3%（10/12）。同理，碩士論文增加的30篇中，“媒介研究”占19篇，換言之，碩士論文增加的30篇中有63.3%（19/30）是來自“媒介研究”方向的增加，顯示擴(kuò)大檢索范圍，碩士論文的研究方向大幅度地向“媒介研究”方向傾斜。

分析表22，期刊排序前三名者，在碩士論文中均有體現(xiàn)篇數(shù)，相對在碩士論文中排名第2、第3項者，即“疾病防治研究”和“健康產(chǎn)業(yè)營銷研究”在期刊方面則為0篇，此外，如“公共衛(wèi)生事件研究”和“行為研究”亦為0篇，說明即便擴(kuò)大檢索范圍，期刊和碩士論文無論在研究方向或是側(cè)重點，基本上依舊呈現(xiàn)脫鉤現(xiàn)象，且朝向雙軌發(fā)展。

表22 臺灣期刊和碩士論文以健康傳播為“關(guān)鍵詞”檢索之研究方向統(tǒng)計

四、兩岸健康傳播研究

（一）兩岸期刊文獻(xiàn)之比較與分析

1.兩岸期刊文獻(xiàn)篇數(shù)。大陸方面，自1992－2012年間以健康傳播為主體論述的研究共計210篇，其中2002－2012年占99%（208/210），顯示大陸以健康傳播為主體論述的研究在11年間有突飛猛進(jìn)的成長。臺灣方面，1996－2012年間“篇名”中以健康傳播為主體論述的研究共計12篇，即便擴(kuò)大以“關(guān)鍵詞”為檢索，僅增加一倍，即24篇，這顯示，臺灣以健康傳播為主體論述的研究，發(fā)表情況并不樂觀。

2.兩岸期刊文獻(xiàn)研究方向。大陸方面，期刊文獻(xiàn)研究方向較側(cè)重于“媒介研究”，占28.6%（60/210），其次為“發(fā)展趨勢/理論研究”和“受眾研究”，三項合計占64.8%（136/210），而“媒介研究”中在議題研究方面，前四名依序是“媒體綜述”占28.3%，報紙、網(wǎng)絡(luò)、電視議題，若將后三項篇數(shù)合計，占媒介研究的56.7%（34/60）。這顯示，大陸期刊除了較偏向“媒介研究”方向外，其中報紙、網(wǎng)絡(luò)和電視等議題研究又占半數(shù)以上，依此推論，大陸健康傳播在新聞傳播領(lǐng)域的研究份量有逐漸增強(qiáng)的趨勢。臺灣方面，12篇期刊文獻(xiàn)中排序前三名依次為“發(fā)展趨勢/理論研究”（占66.7%），“媒介研究”和“健康政策/活動計劃研究”，即便擴(kuò)大以“關(guān)鍵詞”為檢索，獲24篇，其中“發(fā)展趨勢/理論研究”依舊列居首位，其次為“媒介研究”和“受眾研究”，三項合計占83.3%（20/24）。說明，兩岸期刊收稿方向，排序雖略有不同，但前兩項的側(cè)重點卻相同，惟有臺灣在研究廣度上過于集中于前三項，有待加強(qiáng)其它研究方向的發(fā)展。

3.兩岸投稿期刊類別。大陸方面，210篇期刊文獻(xiàn)分別刊登在91種期刊上，并劃分為五類，其中“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊列居首位，說明，大陸自1992－2012年間，“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊是刊登以健康傳播為主體論述的重要刊物。此外，統(tǒng)計“醫(yī)藥衛(wèi)生類”和“新聞傳播類”期刊于2007－2012年發(fā)表的篇數(shù)，發(fā)現(xiàn)均占各自總數(shù)的87%，這顯示，大陸以健康傳播為主體論述的研究，這兩類期刊的收稿趨勢大致相同，均集中在近6年。同時，據(jù)此推論，2007年起應(yīng)是大陸“醫(yī)藥衛(wèi)生類”和“新聞傳播類”期刊以健康傳播為主體論述的“迅速發(fā)展期”。臺灣方面，擴(kuò)大檢索范圍，24篇期刊文獻(xiàn)分別刊登在12種期刊上，與大陸不同，僅劃分為兩類，其中“新聞傳播類”期刊刊登的篇數(shù)最多，占70.8%（17/24），說明1996－2012年間，“新聞傳播類”期刊是臺灣健康傳播研究發(fā)表的主力刊物。

兩岸除了在投稿期刊類別上有較明顯的差異外，另值得關(guān)注的是，2007－2012年間，大陸“醫(yī)藥衛(wèi)生類”期刊除了對以健康傳播為主體論述的研究有高度的興趣外，根據(jù)本文進(jìn)一步調(diào)研，發(fā)現(xiàn)其在“媒介研究”和“受眾研究”方向合占41.2%（35/85），顯示出該類期刊已開始介入新聞傳播領(lǐng)域的專項研究，而這方面正是臺灣期刊跨越屏障的薄弱之處，除了發(fā)表篇數(shù)過少之外，“大學(xué)學(xué)報類”期刊的闕如，將掣肘跨領(lǐng)域研究的發(fā)展。

（二）兩岸碩博士論文之比較與分析

1.兩岸碩博士論文篇數(shù)。大陸方面，碩士論文以健康傳播為主體論述始自2005年，而博士論文則于2006年出現(xiàn)第一篇，統(tǒng)計2005－2012年（8年），碩博士論文計46篇（博士論文4篇，碩士論文42篇），平均每年5.8篇，其中有90.5%（38/42）的碩士論文集中在2007－2012年發(fā)表，說明近6年來，大陸高校以健康傳播為主體論述的研究有較明顯的重視。臺灣方面，第一篇以健康傳播為主體論述的碩士論文完成于1996學(xué)年度，統(tǒng)計1996－2011學(xué)年度碩士論文僅獲9篇（博士論文0篇），若擴(kuò)大檢索范圍，以“關(guān)鍵詞”為檢索，則獲碩士論文39篇（博士論文亦為0篇），16年內(nèi)平均每年僅2.4篇。相較兩岸碩博士論文的發(fā)表情況，臺灣雖起步較早，但近年發(fā)展仍呈現(xiàn)緩步前進(jìn)的趨勢。

2.兩岸碩博士論文研究方向。大陸方面，研究方向較偏向“媒介研究”，高達(dá)60.9%；臺灣亦偏重“媒介研究”，占33.3%，即便擴(kuò)大以“關(guān)鍵詞”為檢索，獲39篇，“媒介研究”同樣高居首位，占56.4%。其中值得關(guān)注的是，兩岸在“媒介研究”方向之議題研究中，排序前兩名者均為“報紙”和“網(wǎng)絡(luò)”（見表10和表20），顯示“媒介研究”除了同是兩岸高校碩博士論文的主流研究外，其中報紙和網(wǎng)絡(luò)議題等研究亦是兩岸共同關(guān)注的熱點。兩岸異同之處，（1）臺灣無博士論文；（2）從表9和表19中觀察，兩岸篇數(shù)的排序中第二和第三位不同，以及大陸沒有“健康產(chǎn)業(yè)營銷研究”和臺灣沒有“健康傳播教育研究”，其它研究則各自均有體現(xiàn)，只是排序或側(cè)重點不同；（3）“行為研究”方向，兩岸均各有1篇，此方向應(yīng)是兩岸未來應(yīng)致力研究的方向。

五、結(jié)論與展望

健康傳播的研究不單是在高校需要設(shè)置相關(guān)專業(yè)的課程/學(xué)程，或是政府有關(guān)部門研究經(jīng)費的資助，更重要的是（一）專業(yè)著作的出版與發(fā)行；（二）學(xué)術(shù)期刊的建立；（三）專業(yè)學(xué)會、協(xié)會、基金會的成立。這三點觀察指標(biāo)，在本相關(guān)調(diào)查和研究過程中發(fā)現(xiàn)，兩岸均未有以“健康傳播”為名成立的專業(yè)學(xué)術(shù)期刊、學(xué)會、協(xié)會或基金會等，④指標(biāo)的滯后將制約學(xué)術(shù)研究成果的發(fā)表，使健康傳播學(xué)術(shù)交流處于被動地位，議題的設(shè)置亦將受限于非專業(yè)期刊的選題掣肘，不利于健康傳播研究正能量的發(fā)展。此外，民間非營利組織或公益企業(yè)的投入是一股不容小覷的潛在資源，亦是一項實踐健康傳播的重要指標(biāo)。近年，兩岸健康傳播相關(guān)學(xué)術(shù)會議有蓬勃發(fā)展的趨勢，足見健康傳播研究的熱潮依舊方興未艾。

注釋：

① 廖俊清、黃崇亞、楊曉強(qiáng)：《20年以來我國大陸健康傳播的文獻(xiàn)計量學(xué)研究》，《現(xiàn)代預(yù)防醫(yī)學(xué)》，2012年第15期。

② 注：兩岸碩博士論文檢索不同，大陸以“主題”檢索，臺灣以“篇名”檢索。

③ 注：臺灣碩博士論文在NCL是以“學(xué)年度”為登錄，出版日期為次一年。

④ 相關(guān)研究請參酌秦美婷主持的項目：“我國高?！】祩鞑?課程體系設(shè)計的比較與分析”，安徽省教育廳人文社會科學(xué)重點研究基地重點項目。

（作者秦美婷系中國科學(xué)技術(shù)大學(xué)科學(xué)傳播研究與發(fā)展中心副教授；蘇千田系臺北醫(yī)學(xué)大學(xué)副教授）

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】

*本文系國家社科基金項目“互聯(lián)網(wǎng)時代中國社會健康信息搜尋行為的傳播研究”（項目編號：13BXW038）的研究成果。