逆境中的行與思

朱莉

摘 要：本文從現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展視角來深入探析中國聲樂藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀，進而研究傳媒產(chǎn)業(yè)能夠?qū)ξ覈晿匪囆g(shù)的推廣和發(fā)展所起到的積極作用，從而為實際運用進一步創(chuàng)造基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：傳媒；聲樂藝術(shù)；傳播；包裝

中圖分類號：J69 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2014）01-0029-03

聲樂藝術(shù)集表演、演唱、器樂、舞美為一體，給人予豐富的情感效果和藝術(shù)效果。不僅如此，聲樂藝術(shù)的演唱是以人體作為樂器，表演形式最自然、最動情、最鮮明直接，為器樂所無法取代。所以，聲樂藝術(shù)的群眾基礎(chǔ)最為豐厚，人人都可以參與。特別是美聲演唱藝術(shù)，從作品到藝術(shù)性、到流行度來看，都要更為成熟和豐富，并也是本文的研究關(guān)注點。作為一名聲樂工作者，如何增強聲樂藝術(shù)在我國的影響力是我們一直要面對的問題。在飛速發(fā)展的時代背景下，我們需要用更加開放、更加現(xiàn)代而科學的思路和方法來充分思考中國聲樂藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展之路。在這條道路上，傳媒產(chǎn)業(yè)的巨大作用力會給予我們很大的啟示與支持。

傳媒產(chǎn)業(yè)是傳播各類信息的傳媒實體所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，形式主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播等等。傳媒產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代社會中新興的、也是最具傳播力和文化影響力的產(chǎn)業(yè)，在為社會的文化娛樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造巨大價值的同時，也逐漸被運用于現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域當中。同時事實也已經(jīng)充分證明，傳媒行業(yè)不僅能擴大文化娛樂產(chǎn)業(yè)的影響力，還能助其創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。所以，傳媒與文化產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合是時代發(fā)展的趨勢，其在娛樂界到文化界的運用是成功的，在西方聲樂領(lǐng)域的運用也是成功的。通過它強大的傳播力量，也必將為中國的聲樂事業(yè)的發(fā)展開辟出一片天地。

一、中國聲樂藝術(shù)舞臺的發(fā)展現(xiàn)狀與不足

縱觀中國聲樂藝術(shù)發(fā)展的歷程和現(xiàn)狀，我們需要正確認識問題，并嘗試借鑒經(jīng)驗，用傳媒手段打開突破口。改革開放以來，我國聲樂藝術(shù)演出事業(yè)從創(chuàng)作、到演出、到群眾基礎(chǔ)以及行業(yè)綜合發(fā)展等方方面雖然取得了長足進步，但相對于西方發(fā)達國家，甚至是日本、韓國等亞洲發(fā)達國家，我國聲樂表演事業(yè)的發(fā)展水平依舊十分落后，優(yōu)秀人才缺乏、舞臺蕭條、群眾基礎(chǔ)薄弱依舊是擺在面前的問題。

（一）基礎(chǔ)人才與優(yōu)秀人才缺乏

人才是一個行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與根本，更是一個行業(yè)未來發(fā)展最有效的推動力。無論是體育界還是藝術(shù)界，一個行業(yè)明星往往會帶動起一個國家在這個行業(yè)上的繁榮發(fā)展。而目前我國聲樂藝術(shù)領(lǐng)域正是缺乏優(yōu)秀人才來引發(fā)明星效應(yīng)，制造社會熱度。

基礎(chǔ)人才方面，從近些年藝術(shù)類高校的情況來看，音樂類專業(yè)，特別是聲樂專業(yè)的報考人數(shù)在不斷減少，這一方面與當前社會上音樂類專業(yè)的就業(yè)難問題相關(guān)，另一方面也說明了當前社會上的聲樂表演及相關(guān)行業(yè)的發(fā)展水平有限，影響力相對缺乏，學生乃至社會對聲樂藝術(shù)的興趣愛好程度有限。同時，基礎(chǔ)人才的缺乏也注定了優(yōu)秀人才的產(chǎn)生困難更大、基數(shù)更小，整個行業(yè)的發(fā)展難以被帶動起來。當前在我國還沒有能夠起到極大社會反響的美聲歌唱家，從而使我國的聲樂舞臺缺乏一股必要的人氣和帶動效應(yīng)。

（二）演出舞臺冷淡蕭條

目前，我國的一二線城市都擁有自身的歌舞團和音樂演出團體，例如中央歌劇院、國家大劇院、上海歌劇院、哈爾濱歌劇院等等，甚至一些三線城市也擁有自身的大型劇院和演出團體，這本是一個很好的發(fā)展基礎(chǔ)。但是目前除了北京和上海，我國其他城市以聲樂藝術(shù)為代表的古典音樂市場都處于相對蕭條的局面。不僅演出數(shù)量十分稀少，而且演出質(zhì)量也相對較低。這不僅不能調(diào)動起當?shù)貙β晿匪囆g(shù)的熱度，也使自身的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和演出市場日益呈現(xiàn)出衰弱蕭化條，更造成了演出團體和場館的閑置和浪費。

（三）群眾基礎(chǔ)薄弱

對于藝術(shù)文化領(lǐng)域，群眾基礎(chǔ)是一個行業(yè)發(fā)展成功與否的關(guān)鍵。在我國，聲樂藝術(shù)的群眾基礎(chǔ)需要從大眾基礎(chǔ)和專業(yè)群眾基礎(chǔ)兩個角度進行認識。大眾基礎(chǔ)方面，聲樂藝術(shù)在中國具有很強的生命力，愛好者和參與人數(shù)多、活躍度強，而且很多人都愿意參與到合唱比賽、歌唱比賽等聲樂活動當中。但是這種群眾基礎(chǔ)沒有被很好地引導和利用，很多群眾維持在相對初級的技術(shù)水平和欣賞水平，專業(yè)欣賞和專業(yè)學習意愿不強，這對于行業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)相對不利。

在專業(yè)群眾基礎(chǔ)方面，改革開放以后，一些專業(yè)素養(yǎng)較高的樂迷越來越多，對聲樂藝術(shù)的演出市場起到了很大的支撐作用。雖然2001三大男高音的來華演出和歌劇《圖蘭朵》在中國的廣受追捧，我國曾經(jīng)掀起一股聲樂熱潮，積累起了大批聲樂愛好者。但這種光景非常短暫，熱度快速退卻。這不僅是由于三大男高音在帕瓦羅蒂離世后舞臺影響力已經(jīng)相對減弱；同時，歌劇《圖蘭朵》在中國的盛行也因為這部歌劇中包含了豐富的中國文化元素，是這股熱潮伴隨有一定的特殊性。后社會和媒體對聲樂藝術(shù)的關(guān)注力度也在逐漸減弱，這對于基礎(chǔ)群眾和專業(yè)群眾都是很大的損失，也為我國聲樂藝術(shù)的發(fā)展帶來很大阻力。

（四）作品創(chuàng)作能力有待提升

聲樂藝術(shù)舞臺需要更多的新作品來讓舞臺的生命力得到延續(xù)。當前中國聲樂藝術(shù)舞臺很多原創(chuàng)作品的質(zhì)量確實存在很大問題，創(chuàng)作風格陳舊而形式化，旋律無味不鮮明，創(chuàng)作素材方面很多也具有很強的政治宣教和功用色彩，作品的藝術(shù)性薄弱。這不僅導致歌手沒有新作品和好作品可唱，藝術(shù)事業(yè)生命力受到影響，同時也讓廣大群眾和聲樂愛好者沒有優(yōu)秀的作品可以欣賞，從而大大影響了對聲樂藝術(shù)的熱度和積極性。另一方面，即便有一些好作品，由于媒體的宣傳力度不夠等因素，也不能讓這些作品產(chǎn)生很強的影響力。

（五）傳媒利用處于初級階段

傳媒產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的最強推動力，但目前我國的聲樂藝術(shù)舞臺正是缺乏這股強勁的推動力和推動意識。我們知道，作為中國文化之都的北京是中國古典音樂演出最為繁榮興旺的市場，其中最大的因素就是北京擁有數(shù)量最為龐大的樂迷市場和最為豐富的演出資源，同時也擁有最為發(fā)達的傳媒行業(yè)作為支撐配合。這座城市中，每天都有與古典音樂相關(guān)的電視新聞咨詢、最新的音樂刊物、歌劇的專業(yè)雜志，以及在地鐵、公交等公共場合隨處可見的演出宣傳廣告。而在歐美發(fā)達國家，藝術(shù)氛圍更為濃厚，媒體對聲樂藝術(shù)傳播的種類和力度也更大，值得我們深思和借鑒。

二、現(xiàn)代化傳媒產(chǎn)業(yè)對問題的優(yōu)化措施

縱觀這些問題，我們能夠清楚的發(fā)現(xiàn)。每一類問題都和媒體傳播息息相關(guān)，都體現(xiàn)出了我國聲樂藝術(shù)事業(yè)在傳媒領(lǐng)域方面進行合作探索的缺乏。傳媒聲樂劇領(lǐng)域的傳播力度強化可以增強群眾基礎(chǔ)、可以加大基礎(chǔ)人才基數(shù)、可以實現(xiàn)優(yōu)秀人才的包裝、可以提升社會對行業(yè)的關(guān)注度等等。從傳媒角度來看，最具備影響力的媒體形式主要有電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播、戶外媒體五大種類。而這五大種類又通過具有各自特點的傳播內(nèi)容構(gòu)建，以及不同種類的傳播方式結(jié)合來發(fā)揮傳播效能。在實際運用中，傳播的次數(shù)越多、所運用媒體的種類越多、傳播形式越新穎，傳播的效果則越明顯，傳播力度也越強。所以現(xiàn)階段我們應(yīng)當從傳媒角度入手，來進行對我國聲樂藝術(shù)推動促進方法的進一步探索。

（一）從包裝定位的角度進行藝術(shù)家打造

從傳媒角度來看，我國的古典音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)缺乏一種對古典音樂明星的包裝能力和包裝意識。而在歐美、日本等發(fā)達國家，許多優(yōu)秀歌唱家不僅擁有自身的經(jīng)紀人進行周密的演出聯(lián)絡(luò)與時間安排，同時他們更將歌唱家賦予了明星化、甚至是娛樂化的包裝模式。而對于我國從事于聲樂表演事業(yè)的許多歌唱家，他們正是缺乏這方面的包裝定位。例如近幾年在世界歌劇界具有很高聲望的女高音歌唱家和慧，雖然取得了之前華人歌劇界乃至亞洲歌劇界在世界上的空前成績，但是在國內(nèi)的知之者依舊寥寥無幾。對于這些優(yōu)秀的中國歌唱家，他們?nèi)狈Φ恼怯矛F(xiàn)代的傳媒手段進行宣傳和藝術(shù)包裝。

從包裝方法方面來看，首先要對藝術(shù)家自身的人物特點和藝術(shù)特點進行突出和優(yōu)化，讓觀眾能夠?qū)λ囆g(shù)家進行充分認知，并產(chǎn)生藝術(shù)共鳴。在此基礎(chǔ)上，媒體通過加大對歌唱家和相關(guān)活動的宣傳力度來強化藝術(shù)家的影響力，使藝術(shù)家的作品和藝術(shù)風格能夠更廣泛地被人們所認知和喜愛。要達到更好的傳播效果，我們也需要從原創(chuàng)歌曲創(chuàng)作角度入手。因為一首優(yōu)秀而膾炙人口的原創(chuàng)歌曲對于歌者的知名度和影響力提升具有至關(guān)重要的作用。

同時還有一種人才打造模式值得我國聲樂界借鑒。我國的聲樂人才多在北京、上海等大城市成名和發(fā)展，但在地方成名并之后風靡全國的歌唱家卻寥寥無幾。也就是說，過去我們所走的道路是以一線大城市為核心，由地方向一線大城市輸送或一線大城市直接進行培養(yǎng)的人才戰(zhàn)略。而現(xiàn)在可以進行轉(zhuǎn)變思路，將人才從地方進行培養(yǎng)和影響力強化。這種思路不僅有利于更好地選拔人才，同時也對繁榮地方文化事業(yè)，滿足地方群眾文化需求十分具有幫助。而這種方法的實現(xiàn)也需要依靠傳媒產(chǎn)業(yè)的輔助。在各個地方的劇院和藝術(shù)團體中也有一些十分優(yōu)秀的歌唱演員，地方政府的文化部門和相關(guān)單位組織可以充分利用本地的電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體資源，從而通過傳播來打造能夠在本地產(chǎn)生知名度和影響力的歌唱家。不僅當?shù)厮囆g(shù)舞臺得到豐富，同時能夠充分調(diào)動起當?shù)厝罕妼β晿匪囆g(shù)的熱情，從而為群眾基礎(chǔ)培養(yǎng)、人才培養(yǎng)、乃至人才向更大的舞臺輸送和發(fā)展創(chuàng)造了很好的條件。

（二）群眾基礎(chǔ)與演出的媒體配合策略

在群眾基礎(chǔ)的傳媒強化方面，日常傳播與活動傳播相互作用可以起到很好的效果。日常傳播范圍比較廣泛，主要是在日常生活中進行聲樂藝術(shù)的相關(guān)內(nèi)容傳播。電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)由于最被人們所常用，所以是最為有效的傳播平臺。在傳播內(nèi)容上，可以采取雅俗共賞的傳播策略方向。名家演唱、經(jīng)典的歌劇詠嘆調(diào)和優(yōu)秀藝術(shù)歌曲、原創(chuàng)歌曲都是最為觀眾所喜愛的內(nèi)容。特別是在原創(chuàng)藝術(shù)歌曲方面，也為很多的音樂家創(chuàng)造了平臺，強化了行業(yè)基礎(chǔ)。與此同時，我們還可以通過媒體開展聲樂課堂，更多地傳播聲樂知識、歌劇知識，讓群眾在充分了解和喜愛聲樂藝術(shù)的同時，也能夠充分提高自身的專業(yè)水準，從而對聲樂藝術(shù)產(chǎn)生更高的投入熱情。這對于基礎(chǔ)聲樂愛好者向高級音樂發(fā)燒友的轉(zhuǎn)化十分具有幫助作用?；顒觽鞑シ矫??？梢酝ㄟ^媒體運作手段，更進一步強化媒體與當?shù)匾魳窌?、聲樂比賽等音樂活動的合作，強化活動的傳播力度，增強人們對活動的關(guān)注度，從而產(chǎn)生社會影響力，進一步提升聲樂愛好者的數(shù)量。

（三）傳播方式的積極探索與拓展

我們已經(jīng)闡述過，傳播方式的創(chuàng)新是傳播力度有效度實現(xiàn)提升的一個關(guān)鍵點。這方面國家大劇院的努力和成果確實可圈可點，值得借鑒。國家大劇院不僅擁有全中國最好的演出資源、一流的制作能力，同時還擁有一流的媒體運作技巧。每年的音樂節(jié)及大型音樂活動，國家大劇院都會投入很大力度進行活動傳播，傳播的方法和途徑也在不斷突破和創(chuàng)新。從傳播范圍上不僅覆蓋了電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、廣播，更充分運用了戶外媒體。在多年的重要音樂活動中，國家大劇院創(chuàng)新性地運用了全城露天直播的形式，也就是在王府井、世貿(mào)天階、東直門等北京城內(nèi)最重要、人流最密集廣場的八塊大屏幕進行音樂會直播，從而極大地提升了人們對古典音樂的關(guān)注度和興趣，增強了城市藝術(shù)氛圍，使古典音樂的熱度風靡京城。國家大劇院露天直播的方法不僅可以在上海廣州等大城市推進，其實在我國的很多二三線城市也可以進行推廣，這對于我國當前快速推進的城鎮(zhèn)化建設(shè)和城市發(fā)展具有很強的精神推進作用，同時對于城市文化氛圍塑造和市民藝術(shù)水平的提高的推動力也將十分顯著。

三、結(jié)語

縱觀來看，聲樂藝術(shù)舞臺要在我國獲得廣泛群眾基礎(chǔ)，取得跨越式的發(fā)展，傳媒手段的利用將是最好的突破口。要實現(xiàn)這一目標，一方面需要聲樂工作者和相關(guān)部門敢于開拓思維、敢于用發(fā)展的眼光和熱情去推動自身事業(yè)，組織和引進更多高質(zhì)量的演出、做好日常傳播工作，強化傳播基礎(chǔ)。而且我們必須注意到，當前我國的社會的結(jié)構(gòu)和發(fā)展形式?jīng)Q定了聲樂表演事業(yè)的傳播活動不能僅僅單憑音樂界的努力，更需要政府和相關(guān)部門的重視、支持與配合，讓政府可以看到古典音樂、看到聲樂藝術(shù)的精神力量，看到其對人們精神文明程度的提升作用，從而愿意投入資金和精力來發(fā)展這門藝術(shù)，將聲樂藝術(shù)向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，進而通過傳媒手段進行宣傳。這樣人們對聲樂藝術(shù)的關(guān)注熱情、從事聲樂活動的欲望才會不斷提升，最終將聲樂藝術(shù)在我國真正的傳播和推廣開來，讓美妙的歌聲飛遍神州大地。

參考文獻：

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