音樂類廣播節(jié)目主持人的個(gè)性塑造策略

文/李 斐

據(jù)CSM媒介研究2013年33城市收聽率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查的505個(gè)廣播頻率中，音樂類頻率就占83個(gè)，在十大類型頻率中，音樂類廣播頻率數(shù)量排行第二，已經(jīng)成為各大城市不可或缺的廣播頻率類型。

在全媒體時(shí)代，節(jié)目主持人的性格魅力和掌控能力，決定著節(jié)目的質(zhì)量高低。質(zhì)量高的音樂類廣播節(jié)目不僅要具有娛樂性，而且還要具有文化性。在節(jié)目播出過程中，主持人必須有著明確的定位，合理掌控節(jié)目節(jié)奏、節(jié)目編排、節(jié)目串聯(lián)等問題。如何打造具有品牌個(gè)性魅力的音樂節(jié)目，筆者認(rèn)為，主持人只有塑造自身獨(dú)特的性格魅力，才能為音樂類廣播節(jié)目的品牌建設(shè)添磚加瓦。

塑造個(gè)性化語言風(fēng)格

目前，廣播節(jié)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。一個(gè)節(jié)目能夠在千軍萬馬中脫穎而出，在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，實(shí)屬一件不易之事。優(yōu)秀的節(jié)目主持人通常都具有極強(qiáng)的個(gè)性形象。但就音樂類廣播節(jié)目來講，主持人形象的塑造主要通過主持人的聲音和語言，因?yàn)槁曇艉驼Z言是廣播類節(jié)目主持人與受眾互動(dòng)的主要方式。在音樂類廣播節(jié)目中，聲音就如同電視節(jié)目主持人的臉面一樣重要，但并不是說音樂類廣播節(jié)目主持人只要有好聲音就可以了。在音樂類廣播節(jié)目中，主持人的語言風(fēng)格是非常關(guān)鍵的，甚至決定著一個(gè)節(jié)目的生存空間大小。

個(gè)性化并非是一味地展示自我，打造獨(dú)一無二，為個(gè)性而個(gè)性，將創(chuàng)新流于形式，如此必然會(huì)打破節(jié)目的整體平衡，很難得到受眾的認(rèn)可和接受。音樂類廣播節(jié)目主持人語言的個(gè)性化，是對(duì)生活高度提煉和升華后的結(jié)果，不管是什么樣的主持風(fēng)格，都是在為節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造條件，都是為了讓受眾更加享受地融入音樂，這是音樂節(jié)目主持人語言個(gè)性化的最高境界。

中國國際廣播電臺(tái)的《New Music Express》節(jié)目主持人國鵬，就是同時(shí)具有聲音個(gè)性和語言個(gè)性的優(yōu)秀主持人，他用一種詼諧而不失嚴(yán)肅，夸張而不失真實(shí)的語調(diào)向受眾闡述他獨(dú)到的音樂見解，靈活運(yùn)用比喻、夸張、象征等修辭手法將不同風(fēng)格的音樂作品進(jìn)行無縫串聯(lián)。有時(shí)候，他還會(huì)為受眾介紹音樂作品的產(chǎn)生背景和其他基本知識(shí)，也會(huì)結(jié)合自身經(jīng)歷向受眾介紹關(guān)于翻唱版權(quán)方面的規(guī)定。靈動(dòng)活潑的語言風(fēng)格和專業(yè)詳細(xì)的音樂知識(shí)介紹，成為了該檔節(jié)目的最大亮點(diǎn)，成功培養(yǎng)了一批忠誠度很高的受眾群。

提高時(shí)尚化、個(gè)性化的藝術(shù)修養(yǎng)

音樂類廣播節(jié)目通常是時(shí)尚、前衛(wèi)的頻率節(jié)目。在這一標(biāo)簽之下，音樂主持人必須要不斷提高時(shí)尚化藝術(shù)修養(yǎng)。只有在日常主持中妙語連珠，嘉賓對(duì)話時(shí)應(yīng)對(duì)如流，語言節(jié)奏掌控上張弛有度，內(nèi)容介紹時(shí)旁征博引，才能有效打造節(jié)目的個(gè)性化魅力。因此，音樂類廣播節(jié)目主持人最好掌握一些戲劇、曲藝等其他類型的聲音藝術(shù)，不要求精湛專業(yè)，但若是可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候“露一手”，相信會(huì)起到畫龍點(diǎn)睛的重要作用，有利于節(jié)目的發(fā)展。

比如，浙江人民廣播電臺(tái)的《魅力前奏》節(jié)目，主持人在對(duì)李克勤新專輯《演奏廳》進(jìn)行介紹時(shí)，就非常準(zhǔn)確地抓住了該專輯的最大亮點(diǎn)，并分為三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)該專輯進(jìn)行全方位地賞析。在此過程中，主持人在全面介紹粵語流行音樂的發(fā)展歷史和時(shí)代特征的基礎(chǔ)上，對(duì)古典音樂的發(fā)展趨勢(shì)也作出了深度剖析。

目前，創(chuàng)新已經(jīng)成為時(shí)代的一大主題，而音樂也是如此，不同類型音樂的相互借鑒與融合越來越明顯，這就對(duì)主持人能力提出了更高要求，主持人要憑借過硬的音樂素養(yǎng)，前瞻性報(bào)道音樂時(shí)代動(dòng)態(tài)，經(jīng)過精心編排和完美串聯(lián)后，提供給廣大受眾，不僅讓受眾形成深刻的感性認(rèn)識(shí)，而且還要讓他們產(chǎn)生深入的理性認(rèn)識(shí)。再如，中央人民廣播電臺(tái)音樂之聲《全球流行音樂金榜》的主持人文超，能夠熟練操作復(fù)雜的播出系統(tǒng)，在主持節(jié)目的過程中，能說能唱，模仿加點(diǎn)評(píng)，有時(shí)還會(huì)秀下口技，來段B-BOX，受到了廣大受眾的肯定和喜愛，節(jié)目收視率也一路飆升。個(gè)性化、時(shí)尚化的藝術(shù)修養(yǎng)，不僅給他帶來了榮譽(yù)，而且也為節(jié)目帶來了效益。

對(duì)音樂類廣播節(jié)目主持人而言，讀書、觀影、思考或旅行都是靈感的來源，音樂類廣播節(jié)目的專業(yè)性集中體現(xiàn)在主持人的音樂素養(yǎng)和對(duì)音樂知識(shí)的掌握及運(yùn)用上。若是藝術(shù)修養(yǎng)不夠，就無法形成個(gè)性化的節(jié)目特色，更無從談及個(gè)性化的主持特色。有淵博的音樂知識(shí)儲(chǔ)備和深厚的藝術(shù)修養(yǎng)，才能使得節(jié)目主持人信手拈來，這就是所謂的厚積薄發(fā)。

樹立大眾化廣播理念

音樂類廣播節(jié)目并非簡(jiǎn)單地向受眾提供音樂產(chǎn)品服務(wù)，更重要的是與受眾的互動(dòng)交流。因此，優(yōu)秀主持人不僅要具有扎實(shí)的音樂功底，而且還要掌握互動(dòng)技巧，通過與受眾的真誠交流，及時(shí)掌握他們的實(shí)際需求，全面落實(shí)和貫徹大眾化傳播策略。音樂節(jié)目在傳播社會(huì)正能量方面扮演著關(guān)鍵角色，這就要求主持人也是一個(gè)充滿正能量的積極向上的人。特別是音樂談話類節(jié)目，更要重視與受眾的互動(dòng)。如何進(jìn)行編排、如何掌控節(jié)奏，如何提升藝術(shù)品位，都是對(duì)主持人的一大考驗(yàn)。

比如，深圳廣播電臺(tái)的一檔懷舊類音樂節(jié)目《歲月留聲》，之所以受到受眾的歡迎，是節(jié)目堅(jiān)持以受眾為本的廣播理念。節(jié)目根據(jù)深圳移民城市的特點(diǎn)，重點(diǎn)呈現(xiàn)不同地域的特色音樂，以充分滿足受眾的文化尋根心理需求。此外，《歲月留聲》也非常重視與受眾的互動(dòng)，并通過一系列的線下活動(dòng)，如“歲月留聲懷舊歌會(huì)”的舞臺(tái)演出、劇院演出以及老歌會(huì)等活動(dòng)，拉近節(jié)目與受眾之間的距離，不僅全面提升了主持人的知名度，而且還擴(kuò)大了節(jié)目的社會(huì)影響力。

廣播主持人是無法與受眾面對(duì)面交流的，而這也容易讓主持人忽略人際傳播的存在。所以，在沒有真實(shí)語境的情況下，音樂類廣播節(jié)目主持人要主動(dòng)創(chuàng)造交流語境。面對(duì)話筒，主持人要構(gòu)想出與受眾面對(duì)面交流的語境，如此才能實(shí)現(xiàn)音樂廣播的真實(shí)自然和親切舒適。不然的話，受眾會(huì)產(chǎn)生膩煩心理。在節(jié)目中主持人是一對(duì)多的交流，但并非是單向的交流，而是要在無法面對(duì)面交流的情境中讓聽眾產(chǎn)生真實(shí)交流的感覺。對(duì)象感是交流的前提，真誠的語言能夠拉近節(jié)目與受眾的心理距離，提高節(jié)目感染力。為了避免出現(xiàn)單調(diào)的“播讀”，主持人可以采取即興評(píng)述的廣播方式，樹立以受眾為本的大眾化廣播理念，以平實(shí)的語言和真誠的交流，拉近與受眾的心理距離。

提高全能化的編排能力

編排是音樂類廣播節(jié)目制作過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是一種對(duì)節(jié)目節(jié)奏掌控的藝術(shù)。在音樂類廣播節(jié)目中，節(jié)目數(shù)據(jù)庫中有數(shù)以萬計(jì)的音樂作品，編排就是要結(jié)合一定的主題加以穿針引線，形成一個(gè)完整獨(dú)立的藝術(shù)品。音樂類廣播節(jié)目主持人在主持過程中，要明確節(jié)目定位，不能簡(jiǎn)單地播放音樂，最好是穿插一些個(gè)人講解和知識(shí)介紹。主持人要具備全能化的編排能力，把握好節(jié)目的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)音樂廣播的張弛有度。只有如此，才能充分激發(fā)受眾的好奇心，讓他們?cè)谛蕾p音樂的同時(shí)聽取主持人的解說。同時(shí)，在節(jié)目制作過程中，主持人還要根據(jù)音樂自身的規(guī)律和特點(diǎn)，靈活運(yùn)用各種手段，進(jìn)行節(jié)目的合理編輯。

比如青蘋果電臺(tái)的主持人在引入樸樹《平凡之路》時(shí)這樣說道：“心為何跳動(dòng)？眼為何流淚？陽光為何閃耀？海浪為何起起落落？鳥兒為何唱歌？星辰為何始終讓你仰望？只有當(dāng)你不再熱愛的時(shí)候，世界才會(huì)出現(xiàn)盡頭。經(jīng)歷了人生百態(tài)世間的冷暖，愿你的笑容依然，一如曾經(jīng)的你，純真溫暖?！贝藭r(shí)，歌曲正式開始淡入，節(jié)奏日益明朗，讓受眾在不知不覺間融入音樂的意境中。有時(shí)候，少許停頓所造成的思想留白會(huì)產(chǎn)生無限的想象空間。音樂節(jié)奏、受眾層次和播放時(shí)段等因素都會(huì)對(duì)節(jié)目的整體節(jié)奏產(chǎn)生影響，因此主持人必須在綜合考慮各種因素的基礎(chǔ)上合理掌控節(jié)奏。

相關(guān)研究結(jié)果表明，受眾心理特征在很大程度上決定了節(jié)目整體節(jié)奏。一檔30分鐘的音樂節(jié)目，受眾注意力高度集中的時(shí)間最多不會(huì)超過10分鐘，在經(jīng)過5分鐘的注意力維持時(shí)間之后，將進(jìn)入時(shí)長(zhǎng)5分鐘的疲勞階段，此時(shí)，受眾的注意力將大幅下降。當(dāng)然，也存在個(gè)別受眾會(huì)隨時(shí)陷入疲勞狀態(tài)。因此，在實(shí)際音樂類廣播節(jié)目制作中，主持人要結(jié)合上述受眾的心理特征，合理掌控音樂節(jié)奏。比如，在一檔時(shí)長(zhǎng)25分鐘的節(jié)目中，第一首歌要采用快歌，讓受眾快速興奮起來，前15分鐘要穿插一些中慢歌以形成對(duì)比，中間的5分鐘要播放一些慢歌來舒緩受眾緊張的神經(jīng)，最后5分鐘則以快歌結(jié)束，以此來調(diào)動(dòng)受眾情緒，讓他們對(duì)下一個(gè)時(shí)段的節(jié)目產(chǎn)生強(qiáng)烈的期待感，進(jìn)而提高受眾關(guān)注度。