低碳經(jīng)濟背景下我國綠色會展發(fā)展路徑優(yōu)化研究

王曉麗

(山東交通學院 管理學院，山東 濟南 250000)

一、引言

當今世界是低碳經(jīng)濟引導潮流的世界。隨著經(jīng)濟社會越來越現(xiàn)代化，人類對環(huán)境和生活質(zhì)量特別是對于人類自身健康的要求也變得越來越高。在大的層面上，人類社會要想發(fā)展就必須消耗大量的資源，低碳經(jīng)濟理念要考慮的是怎么能夠使資源的消耗越來越少，而科技含量卻越來越高。所謂綠色會展，顧名思義是指從會展整個產(chǎn)業(yè)鏈上倡導低碳，從而在最大程度上降低會展活動的開展帶來的負面影響。綠色會展，不僅能夠做到資源循環(huán)利用和環(huán)境生態(tài)保護，而且能夠通過發(fā)揮其示范作用，促進其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。在當下的時代背景下，發(fā)展綠色會展是順應(yīng)低碳經(jīng)濟發(fā)展潮流的內(nèi)在要求。

當前，在德、美、日等國，會展業(yè)正在可持續(xù)發(fā)展的理念下向前發(fā)展。會展業(yè)被視為低消耗、低污染的“綠色產(chǎn)業(yè)”，然而，我國的會展業(yè)并不“綠色”。綠色會展，中國落后西方整十年[1]。大多數(shù)的會展項目仍然遵循粗放式經(jīng)營的舊路子，大大降低了會展業(yè)的生態(tài)社會效益。綠色會展在我國的發(fā)展受到了許多現(xiàn)實障礙因素的影響。這與世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢是不一致的?，F(xiàn)代會展業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的“助推器”，其本身的發(fā)展理念更注重資源節(jié)約和對環(huán)境的保護，會展業(yè)應(yīng)該是實現(xiàn)低碳經(jīng)濟的重要途徑[2](P76～78)。為了促進我國綠色會展業(yè)的發(fā)展，有必要提出路徑優(yōu)化對策。

二、目前我國綠色會展發(fā)展的路徑分析

目前，我國的綠色會展還停留在初級發(fā)展階段，在全國范圍內(nèi)還未得到普及。但是我們已經(jīng)有了非常成功的案例，最典型的就是北京奧運會和上海世博會。

1.我國綠色會展的成功案例

(1)北京奧運會

“綠色奧運”是2008年北京奧運會的主題之一，其內(nèi)涵是要以可持續(xù)發(fā)展的思想為指導，在整個奧運會的舉辦前期、中期及后期都做到盡量地減少對周邊環(huán)境的破壞。北京奧運會期間，綠色理念貫穿始終，例如在森林公園里，所有的座椅是由廢舊奶盒制成的。通過舉辦奧運會，不僅提高了我國的國際影響力，同時也提高了全民的環(huán)境保護意識。特別是奧運會之后留下的奧林匹克森林公園，不僅成為很好的旅游資源，也極大地改善了北京的綠化。

(2)上海世博會

“低碳、綠色”是2010年上海世博會的理念。通過上海世博會帶來的示范效應(yīng)，節(jié)能產(chǎn)品的使用得到了大力的推廣。上海世博會的最大創(chuàng)意之處在于它發(fā)布了一本《綠色指南》，要求各國參展商們在搭建展館過程中做到“生態(tài)化設(shè)計”。我們可以看到，許多的國家展館和企業(yè)展館都通過對新技術(shù)、新材料的運用，展示了他們對于綠色生活的追求和理解。上海世博會無疑是一次難得的綠色教育。上海世博會采取的具體措施：以低碳理念貫穿世博會規(guī)劃、設(shè)計、運行全過程；節(jié)約化、集約化利用土地和空間；建設(shè)世博能源中心；分質(zhì)供水；節(jié)約利用、循環(huán)利用建筑材料；垃圾分類處理；創(chuàng)建綠化景觀系統(tǒng)[3](P133～138)。

2.啟示

北京奧運會和上海世博會的綠色會展模式之所以比較成功，首先是因為它們都是比較有影響力的會展，國民對于它們的矚目程度相當高，而且基于其較高的影響力，容易喚醒社會大眾的自覺順從和積極響應(yīng)。因此，當它們提出綠色的口號后，很快得到了全國民眾的回應(yīng)。其次，它們的舉辦地都是大型城市，擁有大量的人力物力財力支持，這是良好的發(fā)展基礎(chǔ)。相比較，在一些中小城市的會展活動，要想打造成功的綠色會展模式，還是很有挑戰(zhàn)性的。再次，政府的支持和宣傳力度都很大。在我國，政府主導型的會展發(fā)展模式還是具備其存在的合理性，純粹依靠會展企業(yè)自身去辦展，很難取得上述效果。

三、影響我國綠色會展發(fā)展的現(xiàn)實障礙因素分析

我國綠色會展的開展還是很初級的，這是因為我國綠色會展的發(fā)展還受到諸多障礙因素的影響：

1.綠色觀念的淡薄

基于我國粗放式的經(jīng)濟增長方式的影響，會展業(yè)的粗放式發(fā)展屢屢上演。大多數(shù)企業(yè)一味追求經(jīng)濟利益，根本不會去考慮社會效益和生態(tài)效益。例如，在展館的裝飾材料方面，企業(yè)為了能夠盡可能的降低成本，寧愿去選擇那些不環(huán)保的材料。不僅企業(yè)綠色觀念淡薄，民眾的綠色觀念也不強。對于會展的綠色要求不足，縱容了會展企業(yè)的“黑色經(jīng)濟”發(fā)展。如果全社會達到了很高的綠色觀念水平，對于企業(yè)就會形成一種無形的壓力，加強企業(yè)的自律。然而，現(xiàn)實情況是企業(yè)和民眾的綠色觀念都很淡薄。這對生態(tài)環(huán)境和民眾健康將是一場嚴重災難。

2.政績工程的泛濫

在我國，會展業(yè)的發(fā)展還是以政府主導型為主。很多地方政府為了搞政績工程，都把展館裝修的非常豪華，認為這樣能夠顯示地方的經(jīng)濟實力。此外，絕大多數(shù)企業(yè)主也是遵循這樣的價值判斷。認為場館越豪華越能展示自身財力和吸引參展商和觀眾。于是出現(xiàn)了會展場館盲目上馬的現(xiàn)象，造成很多地方場館設(shè)施的浪費。此外，政績工程的背后還存在短期利益和長期利益的矛盾。一般會展組織者，都希望自己的投入能在盡量短的時間得到回報。而目前推廣綠色會展在時間和經(jīng)濟成本等方面都比一般會展更高。

3.制度保障的缺失

在觀念淡薄的前提下，制度保障的缺失是必然的。在政績工程思想作祟的氛圍下，再加上沒有制度上的約束，中國會展業(yè)很難走上綠色發(fā)展之路。在觀念淡薄的現(xiàn)階段，必須依靠制度約束來保障公眾的利益。目前，我國既沒頒布會展法，也沒建立會展業(yè)綠色標準體系。在制度層面上無法保障綠色會展的健康發(fā)展。盡管在這方面上海世博會和北京奧運會都做成了一些成功的嘗試，但我國目前尚未在全國行業(yè)層面上出臺針對會展項目的綠色建筑和綠色施工標準[4](P75～80)。

4.專業(yè)人才的匱乏

我國的會展業(yè)總體上起步比較晚，會展企業(yè)的專業(yè)性也不夠強。大多數(shù)的會展企業(yè)規(guī)模也都不大。當前最大的弊端是會展專業(yè)的高端人才想到匱乏。例如，目前我國展會的設(shè)計搭建手段還比較落后，設(shè)計人員在從事會展設(shè)計時，極少考慮會展的時效性和環(huán)保要求。仍停留于傳統(tǒng)的裝飾模式，因此耗材、污染程度十分驚人。因此出現(xiàn)了不少的環(huán)境負面影響。

5.供應(yīng)體系不綠色

雖然北京奧運會、上海世博會在綠色供應(yīng)體系的建立以及產(chǎn)品的檢驗和監(jiān)測方面都取得了一定的成效，但是放眼我國的整個會展行業(yè)，并沒有制定和落實綠色供應(yīng)體系相關(guān)標準。這是不符合綠色會展發(fā)展要求的。

四、我國綠色會展發(fā)展路徑的優(yōu)化對策

通過上述基于我國綠色會展發(fā)展的障礙因素的分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，要想促進我國綠色會展的健康發(fā)展，必須從政府、制度、行業(yè)、社會層面上進行完善。

1.政府層面

(1)樹立會展業(yè)綠色發(fā)展的理念。例如，會展場館的建設(shè)應(yīng)統(tǒng)籌規(guī)劃、分期建設(shè)。杜絕政績工程、面子工程、盲目建設(shè)的現(xiàn)象繼續(xù)蔓延。

(2)確立綠色會展優(yōu)先發(fā)展的政策理念。對于綠色會展項目，在項目的審批以及財稅等方面，要給予一定的優(yōu)惠政策；對于一些依靠企業(yè)自身力量難以達成的大的綠色項目，政府應(yīng)提供一定的資助。杜絕企業(yè)為降低成本而以破壞環(huán)境為代價的現(xiàn)象發(fā)生；對于舉辦綠色會展的企事業(yè)單位，應(yīng)給予更為便利的條件和優(yōu)先權(quán)利。這樣就在政策上加大對綠色會展的支持。

(3)明確各級會展業(yè)主管部門的職責。對管轄范圍內(nèi)的展會項目進行綠色評價，對那些在綠色會展中做出突出貢獻的優(yōu)秀展會及其組織單位要予以獎勵或者減免稅收，以此樹立行業(yè)標桿，帶動整個地區(qū)會展業(yè)的綠色發(fā)展和綠色理念的推廣。

2.在制度層面

制度層面上，主要是制定相關(guān)的法律、法規(guī)。會展活動屬于經(jīng)濟活動的范疇，必須要遵循市場規(guī)律，否則市場就無法得到良性競爭，整個行業(yè)就不會得到健康發(fā)展。

(1)在大的層面上，制定并出臺會展法，充分保障行業(yè)發(fā)展的有序健康。我國的會展法制環(huán)境不健全，雖然我們有一些地方性的會展管理辦法，但那畢竟僅局限于某一個地區(qū)，不能與其他地區(qū)的會展管理進行有效協(xié)調(diào)。因此，應(yīng)該出臺一套能夠規(guī)范整個會展行業(yè)競爭市場的會展法。使會展業(yè)市場行為有法可依。

(2)制定完備的綠色標準制度。要落實綠色會展優(yōu)先發(fā)展的政策，就必須先行制定綠色會展的標準體系。有了綠色會展標準，有關(guān)機構(gòu)就有了推行綠色會展活動的行動指南。按照這個綠色會展標準，管理部門對于那些違背綠色理念的會展項目，可以實行一票否決制；而且，在整個會展項目運行過程中，還可以進行實時的監(jiān)控，發(fā)現(xiàn)問題及時糾正，杜絕“偽綠色”會展。真正讓綠色會展落到實處。

(3)推進綠色會展第三方認證工作。為了避免管理部門和會展項目主辦方之間的互相推諉，有必要推動綠色會展的第三方認證工作。這樣就能夠公平公正的保障綠色會展的查證。通過制定詳細的第三方認證工作標準和細則，能夠很好的確認會展項目符合綠色會展標準的程度大小。

3.在行業(yè)層面

(1)制定《綠色會展指南》，對會展各個實施環(huán)節(jié)、對會展設(shè)計所涉及到的裝飾材料的環(huán)保標準等制定管理細則。推動開展國內(nèi)外會展綠色標準交流活動，促進綠色會展的傳播推廣。

(2)不斷探索綠色會展設(shè)計的創(chuàng)新途徑。創(chuàng)新是發(fā)展的源泉。當前我國會展設(shè)計的水平十分有限，多是基本的搭建，特色不足，要發(fā)展綠色會展，必須在設(shè)計創(chuàng)新上下功夫。北京奧運會和上海世博會都是成功的典范。

(3)積極學習國外先進的辦展經(jīng)驗。例如借鑒運用國外展會搭建的“6R原則”。第一Respect(尊重原則)：尊重自然；第二Renew(使用可再生材料和新材料)；第三、第四Reuseand Recycle(可再利用和可循環(huán)利用的材料)；第五Reduce(減少廢棄物和污染物)；第六Remember(加強記憶和教育)：對展會組織者、參展者和各項服務(wù)的承包商，采用強制或教育方式貫徹可持續(xù)的發(fā)展理念和環(huán)保意識[5]。

(4)注重高端專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進。加大對在職從業(yè)人員的綠色標準培訓。人才是整個會展業(yè)的發(fā)展核心，起著至關(guān)重要的作用。目前我國會展業(yè)的突出問題是高端專業(yè)人才的缺失。要想推動我國綠色會展的高速發(fā)展，一方面要加大高端專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進力度。另一方面要針對在職人員進行綠色標準的培訓，使綠色會展的概念深入每個從業(yè)人員的心靈。

4.社會層面

專業(yè)會展雜志以及有影響力的大眾媒體應(yīng)積極廣泛地向行業(yè)內(nèi)的企業(yè)公司、從業(yè)人員、社會大眾進行宣傳[6]。通過北京奧運會和上海世博會的案例，我們不難發(fā)現(xiàn)，綠色概念是可以通過不斷的宣傳深入人心的，專業(yè)雜志和大眾媒體的共同努力，一定能夠使國民逐漸形成全新的綠色價值理念，從而為發(fā)展綠色會展提供強有力的社會輿論支持，最終促進我國綠色會展的全面發(fā)展。

五、總結(jié)與展望

低碳經(jīng)濟是世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流。發(fā)展綠色會展是順應(yīng)世界潮流的內(nèi)在要求。中國的綠色會展尚處于初級階段，但也不乏像北京奧運會和上海世博會這樣的成功案例。我國綠色會展的健康發(fā)展，應(yīng)在總結(jié)經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，注重借鑒先進國家的一些成熟做法，不斷探討創(chuàng)新會展業(yè)發(fā)展的新路徑。雖然我國綠色會展的發(fā)展存在一些障礙因素，但這些都是會展業(yè)發(fā)展過程中能夠逐漸克服的問題，只要我們從政府、行業(yè)、制度、社會層面上進行努力，就能不斷改善當前會展項目存在的不生態(tài)、不循環(huán)現(xiàn)狀，不斷增強中國會展業(yè)的市場競爭力，發(fā)揮會展業(yè)的示范效應(yīng)，帶動相關(guān)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

[1]何軍.論我國綠色會展設(shè)計的實現(xiàn)途徑[J].人民論壇，2011，(5).

[2]劇宇宏.對我國會展業(yè)發(fā)展的有關(guān)思考[J].國際市場，2011,(1).

[3]劇宇宏.低碳背景下我國會展業(yè)發(fā)展的路徑分析[J].學術(shù)論壇，2011，(3).

[4]陳宜平.發(fā)展我國綠色會展業(yè)的若干問題及對策[J].國際商務(wù)研究，2011，(2).

[5]劉寧波.關(guān)于發(fā)展“綠色展會”的幾點建議[N].青島日報，2012-09-06，(14).

[6]http://www.cnee.com.cn/news/huizhan/135.html.