基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的網(wǎng)絡(luò)虛假信息傳播控制策略研究

吉亞力 周雪妍 卞 春 黃思銘

(1．哈爾濱師范大學(xué) 管理學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150025;2．哈爾濱學(xué)院 工學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150086)

0 引言

網(wǎng)絡(luò)上的虛假信息主要包括未經(jīng)證實(shí)而廣泛傳播的信息和已知是非真信息卻故意傳播的信息。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名快速，很多網(wǎng)民也在無意之中成為了謠言的傳播者。這種傳播行為無法應(yīng)用理性行為來進(jìn)行分析，卻符合部分行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的規(guī)則。如西蒙在20 世紀(jì)40年代提出的有限性理論，后經(jīng)多名經(jīng)濟(jì)學(xué)家通過一系列實(shí)驗(yàn)證明，在很多情況下，人們的決策并不符合理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)，在關(guān)系到人的情緒、認(rèn)知有關(guān)的決策中，人的行為滿足有意識的理性，而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使得人們的信息不對稱性增強(qiáng)，甚至不了解對方的真實(shí)身份，因此網(wǎng)絡(luò)行為符合有限性行為。同時(shí)，人們在決定過程中尋找的并非是“最大”或“最優(yōu)”的標(biāo)準(zhǔn)，而只是“滿意”的標(biāo)準(zhǔn)。傳播過程缺失了去證實(shí)的過程，使得消息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播不同于人群間的信息傳播，特別是一些不實(shí)的消息會因?yàn)楦芪说难矍蚨杆賯鞑ァ＿@些消息的迅速鑒別和控制是網(wǎng)絡(luò)輿情調(diào)控的重點(diǎn)。因此，本文提出了一種在線社交網(wǎng)絡(luò)虛假信息的傳播控制方法，通過應(yīng)用一次斷開理論來影響虛假信息的傳播。

1 相關(guān)工作

有限性理論指人們的決策并不符合理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)，在關(guān)系到人的情緒、認(rèn)知有關(guān)的決策中，人的行為滿足有意識地理性。當(dāng)人們看到一條網(wǎng)絡(luò)消息的時(shí)候，可能僅僅是由于有趣就去傳播，從而達(dá)到一種心理上的滿足。理性行為在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中有著名的傳播閾值理論，即某節(jié)點(diǎn)鄰居的感染比例達(dá)到閾值時(shí)，該節(jié)點(diǎn)就會被感染。在有限性理論背景下，虛假信息的傳播者可能僅僅第一次看到某消息就非理性地進(jìn)行了傳播。

對謠言的系統(tǒng)科學(xué)的研究始于二戰(zhàn)，Knapp 收集整理了1942年間的1 000個(gè)戰(zhàn)時(shí)謠言，根據(jù)謠言的不同目的和內(nèi)容進(jìn)行了分類，這項(xiàng)研究為后來謠言的相關(guān)理論研究奠定了重要基礎(chǔ)。虛假信息傳播有兩類主要模型，分別是一般傳播模型和復(fù)雜傳播模型［1］。一般傳播模型是從感官的傳染特性將疾病傳播的模型進(jìn)行套用的結(jié)果。著名的謠言模型考慮到易感染者以及傳播者的多樣性在謠言傳播中的影響，結(jié)合MSN 聊天室的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，通過計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)對謠言傳播進(jìn)行確定性分析，發(fā)現(xiàn)人群活動性是影響謠言傳播的最敏感的參數(shù)。復(fù)雜傳播模型是按照不同的拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)應(yīng)用復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的一類傳播模型。在小世界網(wǎng)絡(luò)上建立謠言傳播模型，得出一些包括謠言傳播臨界值在內(nèi)的結(jié)論。因?yàn)镠UB 節(jié)點(diǎn)可以直通更多的鄰點(diǎn)，因此，它的傳播能力更大、更有效。為了全面挖掘HUB 節(jié)點(diǎn)的潛力，許鵬遠(yuǎn)［2］在此模型上進(jìn)行了改進(jìn):根據(jù)節(jié)點(diǎn)度數(shù)的大小，賦予不同的值，對于HUB 節(jié)點(diǎn)給予更大的值，使得它的大度數(shù)所具有的潛力能更有效地被挖掘。在線社會網(wǎng)絡(luò)虛假信息更適合第二類謠言控制模型。但在線社會網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)龐大，如何找到虛假信息傳播的局網(wǎng)域絡(luò)是研究的前提條件?，F(xiàn)有的確認(rèn)虛假信息局域網(wǎng)絡(luò)的方法大多是基于邏輯表達(dá)式，用一個(gè)包含這些關(guān)鍵詞的邏輯表達(dá)式來對社交網(wǎng)絡(luò)中的信息加以過濾［3］。

2 實(shí)證分析

2．1 數(shù)據(jù)集

社交網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)主要有兩類:一類是信息全局可見的，如論壇、博客等;另一類是信息局部分享的，通過用戶轉(zhuǎn)發(fā)來傳播消息，如交友網(wǎng)、微博等。本文實(shí)驗(yàn)主要研究第二種情況，社交網(wǎng)絡(luò)的信息采用了騰訊微博作為主要數(shù)據(jù)來源。騰訊微博與QQ 是直接關(guān)聯(lián)關(guān)系，好友、同學(xué)和同事更容易成為微博好友，使得關(guān)系能很好地投射到微博中，而且熟人間信息傳播的可信度更高。實(shí)驗(yàn)選擇最近微博上熱傳的虛假信息主題“吉林大地震”和“青島輸油管爆炸”等作為數(shù)據(jù)信息。

2．2 網(wǎng)絡(luò)上的信息級聯(lián)

信息級聯(lián)是指行為個(gè)體以直接交流的方式參考別人的行為，從而依賴他人的信息進(jìn)行決策的行為。一旦信息級聯(lián)開始，公共信息的積累就已近結(jié)束，初期的優(yōu)勢使得后面的個(gè)體開始忽略各自的信息，這些信息將不會加入公共信息。這種初級的信息級聯(lián)是個(gè)體的依次傳播，而網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)每個(gè)節(jié)點(diǎn)都有若干個(gè)鄰居節(jié)點(diǎn)，處于一個(gè)更為復(fù)雜的信息環(huán)境之中。

網(wǎng)絡(luò)信息傳播如果能巧妙地應(yīng)用信息級聯(lián)，則可以帶來更好的傳播效率，如鋪天蓋地的各種廣告就是利用信息級聯(lián)來擴(kuò)大其消費(fèi)者人群的。網(wǎng)絡(luò)中信息級聯(lián)的特點(diǎn)是從個(gè)體角度來看遵循閾值傳播理論，如設(shè)傳播閾值q 為0．4，假設(shè)節(jié)點(diǎn)A 有5 個(gè)鄰居，則意味著有2 個(gè)鄰居傳播了某消息的時(shí)候，節(jié)點(diǎn)A 將接受這一消息并轉(zhuǎn)播，從而形成信息級聯(lián)。

2．3 一次斷開理論

網(wǎng)絡(luò)信息的理性傳播理論認(rèn)為，當(dāng)鄰居節(jié)點(diǎn)消息覆蓋比例超過閾值時(shí)節(jié)點(diǎn)接收并傳播該消息，但是真實(shí)社交網(wǎng)絡(luò)中，很多用戶并未經(jīng)過理性的思維就直接轉(zhuǎn)發(fā)。基于此一次斷開理論通過斷開僅僅第一次接觸就轉(zhuǎn)發(fā)消息的傳播鏈條，通過對比來研究有限性理論在虛假信息傳播中的作用。

2．4 效果評估

實(shí)驗(yàn)選取“吉林大地震”等五個(gè)虛假信息，分析其持續(xù)時(shí)間和覆蓋的節(jié)點(diǎn)個(gè)數(shù)在一次斷開前后的變化，如圖1 所示。

對比實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，一次斷開對于虛假信息的傳播持續(xù)時(shí)間影響不大，僅虛假信息C 減少了27 個(gè)小時(shí)，其他信息在時(shí)間上的控制效果不好，但對于覆蓋的節(jié)點(diǎn)上控制效果很好(圖1(b))，其中多數(shù)消息的感染節(jié)點(diǎn)數(shù)對下降了近50%。可見，基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析進(jìn)行一次斷開后，微博信息的傳播深度變化不大，但廣度得到了較好的控制。從另一個(gè)角度分析，每一個(gè)社會人可能在微博以外的其他途徑繼續(xù)傳播信息，所以縮小了節(jié)點(diǎn)的覆蓋范圍對虛假信息控制是很有益處的。

3 結(jié)語

本文在介紹了虛假信息傳播模式的基礎(chǔ)上，提出了一種虛假信息控制策略FIC 算法，該算法介紹了基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的有限性理論，將其靈活應(yīng)用到在線社會網(wǎng)絡(luò)虛假信息的傳播中，根據(jù)對用戶間信息的轉(zhuǎn)發(fā)行為閾值分析了一次斷開后的傳播時(shí)間和規(guī)模。經(jīng)過實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)IC 策略雖然對虛假信息傳播的持續(xù)時(shí)間影響不大，但是覆蓋節(jié)點(diǎn)的規(guī)模被大幅度縮減，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)虛假信息控制起到一定的作用。分析網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)調(diào)整不同的閾值，并嘗試多次斷開研究是下一步的研究內(nèi)容。

［1］霍良安．突發(fā)事件發(fā)生后不實(shí)信息的傳播問題研究［D］．上海:上海交通大學(xué)學(xué)位論文，2012．

［2］許鵬遠(yuǎn)．復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)上的傳染病模型研究［D］． 大連: 大連海事大學(xué)學(xué)位論文，2007．

［3］王永剛，蔡飛志，等．一種社交網(wǎng)絡(luò)虛假信息傳播控制方法［J］．計(jì)算機(jī)研究與發(fā)展，2012，49( S2) :131 ～137．