構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳媒新機(jī)制的思考

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，大大改變了人們的生活方式和交流方式，新聞工作的傳播格局和傳播方式也在不斷發(fā)生著變化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展加速了信息傳遞，擴(kuò)大了傳播范圍，也增加了信息的傳播渠道，增加了信息的時(shí)效性和準(zhǔn)確性，今年來，一些重大事件借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，造成了很大的社會(huì)影響力，也使網(wǎng)絡(luò)這種新興傳媒被人們所熟知。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳媒；新機(jī)制；思考與對(duì)策

中圖分類號(hào)：G206

近幾年，一些重大的新聞事件借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)散與傳播，對(duì)公眾造成了巨大的影響，也使網(wǎng)絡(luò)傳媒被更多的人所熟知，現(xiàn)代社會(huì)是信息化的社會(huì)，要研究和推動(dòng)社會(huì)主義文化體系改革，進(jìn)一步興起文化建設(shè)的新高潮，開創(chuàng)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)新局面，就要善于利用新型的傳播媒介，探索創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳媒新機(jī)制，讓網(wǎng)絡(luò)傳媒成為一個(gè)溝通、傳播、監(jiān)督、負(fù)責(zé)的傳播媒介，為構(gòu)建和諧社會(huì)，促進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義文化事業(yè)發(fā)展服務(wù)。

1 網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢(shì)特征

1.1 傳播速度快，傳播效率高

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與發(fā)展是人類科技不斷發(fā)展的產(chǎn)物，它集合了人們的科技成果，是人們智慧的結(jié)晶，互聯(lián)網(wǎng)的突出特點(diǎn)之一就是其快速的信息傳播速度和極高的傳播效率。傳統(tǒng)的傳播媒介，如報(bào)紙、雜志、廣播等，在信息傳播方面存在不通過程度的欠缺，難以實(shí)現(xiàn)信息的實(shí)時(shí)傳播，其傳播范圍也十分有限。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳媒具有無與倫比的傳播優(yōu)勢(shì)，這種建立在高新科技上的新興媒體不僅可以實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播，還大大提升了信息的傳播速率，近年來，一些重大事件，如“三鹿奶粉事件”，“天價(jià)酒事件”等，都是借助網(wǎng)絡(luò)傳媒進(jìn)行傳播，并在公眾中引發(fā)強(qiáng)烈反響。

1.2 影響面積大，民眾參與度高

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，互聯(lián)網(wǎng)將世界變成了小小的“地球村”，人與人之間的信息交流十分便捷。目前，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量在不斷增加，從經(jīng)濟(jì)方面來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒的各項(xiàng)收入均呈現(xiàn)幾何倍數(shù)的增長(zhǎng)，在全國(guó)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)商店已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)大的數(shù)額，人們足不出戶便可選購(gòu)物美價(jià)廉的商品，做到了方便與快捷。民眾的日常娛樂也逐漸離不開網(wǎng)絡(luò)，上網(wǎng)休閑成為越來越多人的選擇，借助網(wǎng)絡(luò)傳媒，民眾可以了解全球資訊，還可以借助微博、貼吧等發(fā)布新鮮事，實(shí)現(xiàn)全民互動(dòng)，并可以交到世界各地的朋友。網(wǎng)絡(luò)文化的興起更是離不開網(wǎng)絡(luò)傳媒，民眾在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬空間里發(fā)表自己的見解，展現(xiàn)個(gè)人才華，交流學(xué)習(xí)與經(jīng)驗(yàn)，“草根文化”引起了人們?cè)絹碓蕉嗟年P(guān)注。

1.3 傳播成本低，效果好

網(wǎng)絡(luò)傳媒較之于傳統(tǒng)媒體不需要過多的硬件投入和設(shè)施，可以大大減少傳播成本，傳播方式大多采用數(shù)字傳播方式，因此省下了紙張、印刷、運(yùn)輸?shù)确矫娴馁Y金，在強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)支持下，網(wǎng)絡(luò)傳媒可以在很短時(shí)間內(nèi)將信息傳輸?shù)绞澜绺鞯兀蟠髷U(kuò)大的傳播范圍，并能獲得良好的傳播效果。

2 網(wǎng)絡(luò)傳媒存在的主要問題

2.1 定位高度不夠

目前，傳統(tǒng)媒體在傳播領(lǐng)域仍然占據(jù)很大份額，在傳播渠道和管理模式上也占據(jù)很大優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒介具有一批優(yōu)秀的撰稿人、管理者和監(jiān)督人員，再加上長(zhǎng)期的經(jīng)驗(yàn)積累，在傳播資金的投入與管理上比較有優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)路傳媒是一種大眾傳媒方式，民眾參與率高，在缺乏管理的情況下，難以保證信息的真實(shí)性，網(wǎng)絡(luò)文章的內(nèi)涵不夠，層次較低，因此網(wǎng)絡(luò)傳播被列入到“草根”大眾性文化的位置，不具備文化傳播的專業(yè)性。

2.2 缺乏有效的管理制度

網(wǎng)絡(luò)傳媒是一種新興的傳播媒介，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，欠缺有效的管理制度。在面對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)突發(fā)的公共事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒從應(yīng)急預(yù)案、信息發(fā)布、危機(jī)監(jiān)控、善后處置等方面都欠缺經(jīng)驗(yàn)，難以得到公眾的認(rèn)可，有時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒會(huì)不管不問，聽天由命，在事態(tài)惡化，難以控制，造成惡劣的公眾影響時(shí)，甚至?xí)?jì)走為上，當(dāng)無法逃避責(zé)任時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒會(huì)搞法不責(zé)眾和責(zé)任分?jǐn)?，給社會(huì)和民眾留下推卸責(zé)任的印象。

2.3 網(wǎng)絡(luò)娛樂過度

在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及的今天，上網(wǎng)娛樂已經(jīng)成為越來越多人的娛樂傾向，當(dāng)前激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)給人們?cè)斐闪司薮蟮纳顗毫?，而虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間無疑是一個(gè)很好的發(fā)泄渠道。在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控管理尚未成熟的情況下，一些網(wǎng)站在經(jīng)濟(jì)利益的誘惑之下，非法利用網(wǎng)絡(luò)傳媒的傳播功能，開發(fā)并傳播一系列的網(wǎng)路娛樂項(xiàng)目，給“草根文化”貼上了游戲化與低俗化的標(biāo)簽，并將網(wǎng)絡(luò)變成游戲肆虐的空間，過度的網(wǎng)上娛樂使一些自控能力不足的人員沉迷其中，荒廢學(xué)業(yè)，甚至為了籌集上網(wǎng)的費(fèi)用不惜觸犯法律，危害社會(huì)。

2.4 網(wǎng)絡(luò)作用發(fā)揮不足

目前，網(wǎng)絡(luò)功能的發(fā)揮還停留在初級(jí)階段，在交流領(lǐng)域和娛樂領(lǐng)域的應(yīng)用比較廣，作為科技創(chuàng)新的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)的作用和功效還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出來，利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，無紙化辦公完全可以實(shí)現(xiàn)，并可以保護(hù)林木資源，并降低員工的工作量。此外，網(wǎng)絡(luò)傳媒還可以參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，充分發(fā)揮其快捷、高效的信息傳播功能，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣、銷售、服務(wù)和管理?；ヂ?lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與發(fā)展是人類智慧的結(jié)晶，我們要善于利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，不僅僅將它作為一種大眾娛樂工具，更要將其應(yīng)用到解放生產(chǎn)力的過程中，努力促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和優(yōu)秀文化的傳播。

3 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳媒新機(jī)制的基本思路

3.1 提升網(wǎng)絡(luò)傳媒地位

由于管理經(jīng)驗(yàn)的缺乏和自身定位的失誤，網(wǎng)絡(luò)傳媒的地位受到了很大的影響，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳媒新機(jī)制就要提升網(wǎng)絡(luò)的傳媒地位。當(dāng)前，廣大網(wǎng)民更多地愿意收集證據(jù)，調(diào)查事情真相，不再盲目跟風(fēng)，充分行使公民自身的監(jiān)督權(quán)，近年來，一些公共突發(fā)事件的可信度證實(shí)等都少不了廣大網(wǎng)友的幫忙，政府、企、事業(yè)單位一些不光彩的事件在網(wǎng)民的監(jiān)督下得以曝光。借助于網(wǎng)絡(luò)傳媒，網(wǎng)民可以曬工資，發(fā)表對(duì)國(guó)家調(diào)休的看法，讓政府聽到民眾的呼聲，促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的合理化，切實(shí)維護(hù)民眾利益。網(wǎng)絡(luò)傳媒傳播范圍廣、傳播速度快，這些優(yōu)勢(shì)有利于民眾通過輿論造勢(shì)、道德施壓、社會(huì)指責(zé)等方式，扭轉(zhuǎn)事態(tài)，使社會(huì)朝著合理化的方向發(fā)展。

3.2 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)制度管理體系

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為后起之秀，在管理制度上存在欠缺，構(gòu)建合理有效的網(wǎng)絡(luò)制度管理體系才可以保證網(wǎng)絡(luò)傳媒功能的正常發(fā)揮。構(gòu)建管理體系首先要定制度，要將網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)用剛性的制度進(jìn)行規(guī)范，使網(wǎng)絡(luò)傳媒實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。其次是造流程，科學(xué)分析網(wǎng)絡(luò)傳媒的各個(gè)環(huán)節(jié)，重點(diǎn)把握每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，將每一個(gè)節(jié)點(diǎn)的工作都嚴(yán)格分配到人，并要嚴(yán)格控制信息的發(fā)布、審查與回應(yīng)。最后要嚴(yán)考核，監(jiān)督管理是確保傳媒效果的有效手段，要成立監(jiān)督管理部門，定期對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒管理的路徑、方法和效果進(jìn)行考核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)傳播中出現(xiàn)的問題并討論合理的解決方案，不斷優(yōu)化與改進(jìn)。

3.3 樹立正確的網(wǎng)絡(luò)偶像

在網(wǎng)絡(luò)傳媒中，偶像效應(yīng)是不容忽視的，在這個(gè)言論自由，思想開放的時(shí)代，公民獨(dú)特的想法與個(gè)性張揚(yáng)是值得肯定的，但在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬空間內(nèi)，其快速地傳播速度和巨大的影響力決定了其不能用簡(jiǎn)單的“草根標(biāo)準(zhǔn)”培育網(wǎng)絡(luò)偶像，網(wǎng)絡(luò)偶像的思想必須與時(shí)俱進(jìn)，具有高尚人格，具有時(shí)代導(dǎo)向性，要為社會(huì)發(fā)展服務(wù)，因此，網(wǎng)絡(luò)偶像的選舉要十分慎重，必須經(jīng)得起時(shí)代的考驗(yàn)。

4 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)作為一種新型的傳播媒介，在這個(gè)信息化的社會(huì)中扮演著重要的角色，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的速度將更加迅速，更加準(zhǔn)確，其公眾影響力勢(shì)必也會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。探索網(wǎng)絡(luò)傳媒新機(jī)制，在諸多方面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳媒的功能，對(duì)政府、企業(yè)、事業(yè)單位等進(jìn)行監(jiān)督，可以保證社會(huì)機(jī)構(gòu)的健康、高效運(yùn)轉(zhuǎn)，也為廣大民眾的切身利益提供保障，相信在不斷的完善之下，網(wǎng)絡(luò)傳媒會(huì)發(fā)揮更大的功用，產(chǎn)生更大的影響力。

參考文獻(xiàn)：

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作者單位：中國(guó)傳媒大學(xué)信息工程學(xué)院，北京 100024