格瓦斯之戰(zhàn)，誰主正宗

【行業(yè)新觀察】

2013年上半年，格瓦斯無疑是飲料界的“熱詞”。2012年年底，娃哈哈宣告進(jìn)軍格瓦斯，到2013年《我是歌手》、《非誠勿擾》等節(jié)目的熱播，娃哈哈以鋪天蓋地的廣告轟炸，將格瓦斯以“飲料新貴”的形象推至全國消費(fèi)者面前。

影響力最大秋林格瓦斯開始坐不住了，6月28日，它以一條“拜托‘娃’，山寨也要認(rèn)真點(diǎn)”的微博向娃哈哈開戰(zhàn)：“兌點(diǎn)麥芽汁也敢叫格瓦斯？”“加點(diǎn)蘋果汁也敢叫格瓦斯？”“套個(gè)琥珀色馬甲也敢叫格瓦斯？”“模仿，也請用心點(diǎn)”等，語言犀利，極盡挖苦諷刺之能事，直指娃哈哈格瓦斯，爭奪“正宗”霸主地位。

對此，宗慶后在接受記者采訪時(shí)表示：“誰都可以做格瓦斯，重要的是消費(fèi)者認(rèn)誰。秋林公司這種通過炒作方式貶低別人抬高自己的做法屬于惡性競爭，這種思維是不正確的?！弊趹c后的話頗有幾分道理，但對秋林來說這樣做也是無奈之舉，兩家的實(shí)力實(shí)在不在一個(gè)等量級上，如果只是常規(guī)方式面對面競爭，秋林肯定是兇多吉少。

歷史總是驚人的相似，前有加多寶“對不起”系列的苦情營銷對陣王老吉，今有秋林格瓦斯的“拜托‘娃’”系列叫板娃哈哈，飲料界總是偏愛“正宗”地位。碳酸飲料、瓶裝水、果汁飲料等品類都已相對成熟，難以介入，開發(fā)新品類就顯得尤為迫切。對于新興品類，“正宗”就意味著正統(tǒng)，就意味著領(lǐng)導(dǎo)者，就意味著銷量。現(xiàn)在，格瓦斯品類的“正宗”之爭才剛剛開始，但競爭者必須明白的是，不管是誰正宗，只有在這個(gè)品類存在和發(fā)展的背景下才有價(jià)值。