KitKat：忙里偷閑的筆記本枕頭

【推廣新思維】

雀巢公司的巧克力品牌KitKat（奇巧）最近推出了一個(gè)非常實(shí)用的DM宣傳——“一秒變枕頭的筆記本”。這個(gè)印有KitKat品牌LOGO的大紅色筆記本，表面上看起來很普通，但封面卻暗藏玄機(jī)——只要對(duì)著它的吹氣口使勁吹氣，就會(huì)變成一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的小枕頭。

也許你為了明天的考試而整日將頭埋進(jìn)題海中，也許你為了明天客戶催促的方案而熬夜加班，在忙得焦頭爛額的時(shí)候總是希望能有一個(gè)小憩一會(huì)兒的理由，一個(gè)輕松一刻的借口。KitKat正是因此“為睡而生”，尤其是針對(duì)無刻不在辛苦奮戰(zhàn)的學(xué)生黨和上班族。無論你是在哪里工作或?qū)W習(xí)，都可以枕著KitKat進(jìn)入短暫的夢鄉(xiāng)，小小地忙里偷閑一會(huì)兒。

長期以來KitKat以“Have a Break，Have a KitKat”（“輕松一刻，奇巧時(shí)刻”）為廣告語， 推崇忙中偷閑的生活樂趣。KitKat這次運(yùn)作的精彩之處在于，不僅僅是為了博得觀眾的興趣和喜愛而設(shè)計(jì)富有新意的枕頭筆記本，更重要的是將自己“輕松一刻”的品牌理念融入實(shí)際的DM宣傳產(chǎn)品中，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)其品牌概念的印象和對(duì)品牌理念的理解。同時(shí)，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)被普遍應(yīng)用的背景下，這樣新奇趣味的小東西很容易被受眾“曬”到網(wǎng)上，進(jìn)而獲得更大的關(guān)注度。