觀點(diǎn)

《璀璨人生》零收視？

9月2日，《小爸爸》、《抹布女的春天》以及《老公的春天》三部劇同時(shí)播出，廝殺異常激烈，就在這一晚，湖南臺(tái)熱播劇《璀璨人生》上海地區(qū)首集收視率近零，當(dāng)天播出三集的總收視也不到0.1。這一現(xiàn)象讓不少人質(zhì)疑：芒果臺(tái)被黑了？但也有聲音指出，芒果臺(tái)只是輸不起。有關(guān)收視率調(diào)查的話題，也再次引起了討論。

@衛(wèi)視小露電：

9月份上海市網(wǎng)，天津衛(wèi)視的《假如生活欺騙了你》有3集收視率為0，如果真有人為干擾對(duì)《璀璨》“歸零”，那么此人一定是個(gè)盲目下手的沖動(dòng)小伙子。再來看長沙市網(wǎng)的收視數(shù)據(jù)。9月份，安徽衛(wèi)視《老公的春天》有7集收視為0，東方衛(wèi)視《小爸爸》有4集為0，江西衛(wèi)視《青春四十》有5集為0，天津衛(wèi)視《假如生活欺騙了你》有2集為0。對(duì)比《璀璨人生》在上海市網(wǎng)1集0收視的情況，這里能說是“慘不忍睹”嗎？

@北京青年報(bào)：

去年12月，尼爾森公司宣布攜手Twitter推出全新收視率調(diào)查服務(wù)，以監(jiān)測(cè)Twitter上面電視節(jié)目的聊天內(nèi)容。今年9月，這家公司又為自己旗下23000戶采樣家庭配備全新系統(tǒng)，將Netflix、Hulu和Xbox等在線視頻觀看內(nèi)容納入統(tǒng)計(jì)范圍。今年年底，他們還準(zhǔn)備統(tǒng)計(jì)iPad平臺(tái)的電視收看情況……反觀國內(nèi)，“建立更科學(xué)的收視監(jiān)測(cè)系統(tǒng)”的口號(hào)已經(jīng)喊了多年，卻一直鮮有行動(dòng)。

@佚名A：

零收視確有可能是人為造成的，有人收買樣本戶，讓他們只看某個(gè)頻道。9月2日當(dāng)天有三部電視劇同時(shí)開播，首播的收視對(duì)電視劇的影響非常大，有人做點(diǎn)小動(dòng)作也不足為奇，只不過，目標(biāo)可能并非是針對(duì)湖南衛(wèi)視，而是針對(duì)上海本地的收視率，讓樣板戶都去看另一部劇，但卻因此擠掉了湖南衛(wèi)視的收視，《璀璨人生》算是躺槍。

@佚名B：

索福瑞通過全國5000個(gè)樣本戶獲取數(shù)據(jù)樣本，一個(gè)節(jié)目如果在一個(gè)城市搞定幾個(gè)樣本戶，該節(jié)目在當(dāng)?shù)氐氖找暵噬踔量梢苑６鵀榱四軌蛘业綐颖緫舻乃?，有些人?huì)雇傭私家偵探尾隨索福瑞的工作人員，還有人在社區(qū)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖，或者貼廣告進(jìn)行尋找。找到樣本戶以后，便以每月幾百元或者是定時(shí)贈(zèng)送柴米油鹽等方式讓該樣本戶鎖定某衛(wèi)視或者某檔節(jié)目，該衛(wèi)視或者該節(jié)目的收視率自然會(huì)有所上升。

@王中軍（華誼兄弟董事長）：

收購價(jià)格是雙方組成目標(biāo)公司，并評(píng)估其未來五年的收入，實(shí)際上是按照12倍溢價(jià)來做的，而非媒體報(bào)道的36倍，溢價(jià)并不算高。未來華誼兄弟將著力電視劇板塊，開啟整合并購步伐。

@Eva（投資銀行副董事）：

華誼兄弟公司去年的全年凈利潤，尚不足2.52億元，以如此巨大的金額收購一家新公司，且并沒有對(duì)該公司的財(cái)務(wù)狀況、運(yùn)營情況進(jìn)行審核，也沒有在公告中體現(xiàn)對(duì)此次收購進(jìn)行評(píng)估，顯得非常草率。如果是巨額的現(xiàn)金交易，就確有大股東套現(xiàn)之嫌。

@南都娛樂周刊：

無論是華誼電視劇部，還是張國立的電視公司，在近幾年來的電視劇行業(yè)中都反響平平，張國立公司的《愛情最美麗》年初剛剛拍攝完成、吳秀波主演的《槐樹花開》正在拍攝當(dāng)中，是一部紅色題材電視劇。而未來的《新康熙微服私訪記》在目前的電視市場(chǎng)中也未見得會(huì)取得特別好的成績；華誼一方近幾年最好的電視劇仍為《士兵突擊》，今年的重點(diǎn)項(xiàng)目《唐山大地震》雖然口碑尚好，但播出平臺(tái)平平，反響也不夠強(qiáng)烈。

常升的加盟在未來能給華誼帶來的收益，未見明朗?？墒召徥录?，雙方都得到了億元的現(xiàn)金收益，不知在事業(yè)發(fā)展上，能否可以實(shí)現(xiàn)共贏，但個(gè)人收益上卻是實(shí)實(shí)在在的共贏??！

華誼收購

張國立公司

9月3日，華誼兄弟召開新聞發(fā)布會(huì)正式對(duì)外宣布，擬以2.52億元溢價(jià)收購影視演員張國立旗下常升影視70%的股權(quán)，稱此次收購將提振公司電視劇業(yè)務(wù)。不過，市場(chǎng)卻質(zhì)疑張國立能為華誼帶來多少硬貨？又或者，高溢價(jià)收購是否有套現(xiàn)之嫌？

@陳坤團(tuán)隊(duì)：

作為一個(gè)喜歡嘗試并挑戰(zhàn)新鮮事物的水瓶座怪蜀黍，陳坤和團(tuán)隊(duì)創(chuàng)造了這個(gè)嶄新的“微世界”。使用原本的明星微信公眾平臺(tái)時(shí)，總?cè)鄙倥c大家的直接互動(dòng)，我希望和大家一起玩。會(huì)員費(fèi)除了支付平臺(tái)的開發(fā)和日常運(yùn)營維護(hù)外，還將用于支持幫助我們關(guān)注的弱勢(shì)群體的慈善公益活動(dòng)。

@《每日新報(bào)》：

微信會(huì)員營銷這種類似出版的行為，由誰來把關(guān)？微信營銷成了一種經(jīng)營行為，陳坤團(tuán)隊(duì)是否具備經(jīng)營的資質(zhì)？獲取的收入是否需要繳稅、如何收稅，都需要探討。

@陳志浩

（中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授）：

自媒體一直都是一個(gè)自由、開放的平臺(tái)，推出微信付費(fèi)服務(wù)，無可非議，但是如果紛紛效仿，這在某種程度上，就是在利用名人影響力為己謀利，而且很可能造成信息壁壘。

@凱文.凱利

（美國科技觀察家）：

創(chuàng)作者，如藝術(shù)家、音樂家、攝影師、工匠、演員、動(dòng)畫師、設(shè)計(jì)師、視頻制作者，或者作家——換言之，也就是任何創(chuàng)作藝術(shù)作品的人——只需擁有1000名鐵桿粉絲便能糊口。這里，鐵桿粉絲是指，無論你創(chuàng)造出什么作品，他（她）都愿意付費(fèi)購買（“一千鐵桿粉絲理論”）。

@沈陽（武漢大學(xué)教授）：

微信平臺(tái)收費(fèi)模式是把網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)注關(guān)系轉(zhuǎn)化成了繳費(fèi)關(guān)系，這種模式是種重大突破，這不僅對(duì)今后明星微信收費(fèi)制將產(chǎn)生很大影響，也會(huì)激活自媒體其他領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，比如微博，而且會(huì)迅速從明星蔓延到其他人群，高端、高質(zhì)量的自媒體都可以按照這種模式來收費(fèi)。日入700萬這一數(shù)據(jù)是可信的，但對(duì)陳坤而言，并不顯得高，但也不是所有明星都具備這樣的轉(zhuǎn)換能力。

@王小姐（騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人）：

目前微信的明星會(huì)員制還屬于試運(yùn)營期，我們會(huì)逐步開放給所有愿意嘗試這種合作模式的企業(yè)和明星?，F(xiàn)階段微信免費(fèi)提供服務(wù)給第三方的運(yùn)營者，暫不涉及任何分成。會(huì)員制業(yè)務(wù)模式目前只針對(duì)服務(wù)號(hào)的企業(yè)，也就是明星必須向經(jīng)紀(jì)公司或代理公司授權(quán)才可接入運(yùn)營，為保障廣大用戶的利益，微信暫時(shí)不向個(gè)人開放支付接口。

陳坤

微信平臺(tái)收費(fèi)

9月中旬，陳坤微信公共賬號(hào)試水會(huì)員收費(fèi)制，有人替他算了一筆賬。假設(shè)陳坤約有100萬粉絲，只要有10%鐵桿粉絲付費(fèi)購買了168元的年度會(huì)員，陳坤至少就能獲得1680萬元。更有人爆料稱，陳坤的微信平臺(tái)，一天就收了700萬元。傳言引發(fā)爭(zhēng)議，其經(jīng)營是否合法、收益是否上稅等問題亦引起熱烈討論，但截至發(fā)稿，陳坤團(tuán)隊(duì)始終緘默不語，未作回應(yīng)。

@舞美師（娛樂評(píng)論人）：

1680萬、700萬的收入都是不成立的，這是超理想狀態(tài)的預(yù)估。在我看來，這極有可能是陳坤與騰訊微信的一次聯(lián)手炒作，目的就是為了推廣微信營銷，而且已經(jīng)成功吸引眼球了。

@《齊魯晚報(bào)》：

微信營銷是眼球經(jīng)濟(jì)，這種營銷是種創(chuàng)新，但要想在虛擬世界賺取真金白銀僅靠名氣是不夠的，不僅要提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而且要承擔(dān)相應(yīng)社會(huì)責(zé)任，微信營銷的前景不容樂觀，用錢買來的偶像是易碎的，基于此的經(jīng)營也是脆弱的。

@沒辦法的我（陳坤微信用戶）：

現(xiàn)在是山雨欲來風(fēng)滿樓啊。關(guān)于陳坤應(yīng)不應(yīng)該繳稅，這是一個(gè)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、網(wǎng)絡(luò)新運(yùn)營平臺(tái)、新收費(fèi)模式、稅收監(jiān)管漏洞的新事物?，F(xiàn)在它已發(fā)生，發(fā)生就要面對(duì)，有問題就解決，稅法有漏洞就完善。涉及各個(gè)行業(yè)的影響，難道指望陳坤一個(gè)人解決？難道是他一個(gè)人掀起的風(fēng)浪？新事物有爭(zhēng)議再正常不過，是騾子是馬遛過才知道，騎驢看唱本，走著瞧。

@孤帆遠(yuǎn)影（陳坤微信用戶）：

陳坤微信號(hào)會(huì)員費(fèi)的支付是用微信支付完成的，非常方便，輸幾組號(hào)碼，點(diǎn)擊幾下就OK。騰訊肯定不缺錢，不參與陳坤的分成，一估計(jì)是要推廣明星會(huì)員制模式，二估計(jì)是要推廣微信的支付功能。