山西省體育旅游資源開發(fā)研究

摘 要：對山西省體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及其影響因素進行了深入的分析研究，并據(jù)此對山西省體育旅游發(fā)展提出了科學合理的開發(fā)建議，以期探索出針對山西省體育旅游發(fā)展的策略，從而加快當?shù)芈糜钨Y源開發(fā)力度，推動其市場化和產(chǎn)業(yè)化的步伐。

關鍵詞：體育旅游；體育旅游資源開發(fā)；山西省

中圖分類號：F592.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）17-0209-04

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、人民生活水平的提高和閑暇時間的增多，旅游活動在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，逐漸從靜態(tài)的觀光旅游向動態(tài)的參與性、娛樂性、休閑度假型旅游發(fā)展，各種彰顯個性的 “特色旅游”亦逐漸興起。體育旅游以其新穎的理念、現(xiàn)代的方式、豐富的內(nèi)容、多樣的形式等特點，迎合了21世紀居民的消費潮流，作為一種全新的休閑方式已成為居民新的消費熱點。山西省作為旅游資源大省，擁有豐富的體育旅游資源和廣闊的市場需求，如何對山西省體育旅游資源進行開發(fā)，打造具有吸引力的體育旅游產(chǎn)品，促進山西省體育旅游健康、高效、快速的發(fā)展，是本文研究的重點。

一、體育旅游概述

（一）體育旅游內(nèi)涵

目前，學術界對體育旅游的概念有多種解釋，現(xiàn)有的體育理論和旅游學理論對此還沒有統(tǒng)一的定義。1992年，英國學者Hall先生將體育旅游定義為“為了參加或參觀體育活動，離開日常生活范圍的非商業(yè)性旅游”。1995年，日本的原田宗彥先生將其分成“以參觀體育活動為目的的旅行”和“以參加體育活動為目的的旅行”兩大類。1996年，國外有學者把這兩點綜合起來，提出了“體育旅行，是指將參加體育活動或觀看體育活動作為目的的人們，從暫時離開日常生活范圍起，到返回日常生活范圍止的一種活動”的觀點。2000年，我國《體育大辭典》中新增的“體育旅游”辭條亦將體育旅游分為觀賞性、參與性兩類，是“以欣賞、觀看或參與體育活動為內(nèi)容的旅行游覽活動”。綜上所述，筆者認為：體育旅游不僅是指以從事各種體育娛樂、健身、競技、康體、探險等活動為內(nèi)容的旅游，還指體育專業(yè)人士或體育愛好者以參與和參觀體育競技、體育盛會及體育交流等為目的的旅游活動。

（二）體育旅游資源開發(fā)及其分類

我國地域遼闊，有著得天獨厚的體育旅游資源，如高山、雪山、草地、江河、湖泊、溝壑等，是登山、攀巖、漂流、速降、滑雪、劃水等體育旅游的極佳場所和豐富資源。如何使這些資源變成吸引旅游者的體育旅游實體，為旅游業(yè)帶來經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益，就是體育旅游開發(fā)的目標。根據(jù)體育旅游所追求的目的進行劃分，可以將體育旅游資源分為下面四種類型（見圖1）。

二、山西省體育旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

山西省是中華民族的發(fā)祥地，又是華夏文明的搖藍，擁有豐富的旅游資源，享有“中國古代藝術博物館”之美譽。山西省旅游資源不僅數(shù)量多，而且品位高，體育旅游資源儲備也十分豐富。自然美景、歷史文明、革命史跡共同構成了山西得天獨厚、多姿多彩的旅游資源。復雜多變的地質(zhì)地貌、水文氣象，造就了山西雄偉壯麗、引人入勝的自然景觀。民間社火、踩高蹺、劃旱船、威風鑼鼓、背冰亮膘等豐富獨特的民俗體育風情凝聚與沉積著厚重古老的體育文化。歷史悠久的武術、撓羊等項目成為中國北方漢民族古老文化的縮影。這些豐饒的資源和文化底蘊是發(fā)展山西省體育旅游的基礎和保障。

根據(jù)游客的參與性質(zhì)，目前山西省體育旅游資源可分為兩個大類。

（一）參與型體育旅游資源

山西境內(nèi)多山，且多名山，著名的有太行山、呂梁山、恒山、五臺山、中條山、綿山等，其中五臺山是佛教圣地，北武當山是道教圣地。山西境內(nèi)的大多數(shù)河流形成強烈的落差，有許多十分壯觀的峽谷景觀和瀑布，著名的有太行大峽谷和壺口瀑布.這些景區(qū)各具特色開發(fā)登山旅游、徒步旅游、野外宿營、森林探險、峽谷歷險、狩獵等項目，如在壺關、陵川峽谷中可探險、攀登；蘆芽山馬侖草甸可成為射獵、騎馬、賽馬等體育旅游項目的理想之地；五臺山的冬季冰雪時期，可開辟滑雪場，開展冬季滑雪等體育項目；眾多河流水系可開發(fā)游泳、劃船、滑水、滑冰、垂釣等水上體育旅游活動，如黃河，憑著母親河的特殊地位和壺口瀑布雄、秀、奇、壯的特點，可在壺口大力開展體育旅游活動。

（二）觀賞型體育旅游資源

山西的民族民俗文化歷史悠久、特色鮮明，蘊藏著豐富的旅游資源。如山西的傳統(tǒng)民居、服飾、飲食、廟會、民間的社火、小戲等都頗具有觀賞價值，并且較易開發(fā)為有特色的旅游項目。

三、山西省體育旅游資源開發(fā)的主要制約因素

（一）資金投入不足，體育旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境不佳

目前，山西省體育旅游資源的開發(fā)，主要是以政府投資為主，未形成社會辦體育的大環(huán)境。由于資金投入不足而導致供體育旅游者參與的大型場館、設施不足，不能滿足旅游者的需求，限制了體育旅游資源的開發(fā)。究其原因，一方面是體育旅游資源開發(fā)的經(jīng)濟效益還未引起政府部門的足夠重視，對體育旅游資源開發(fā)缺乏優(yōu)惠的政策支持，造成體育旅游資源開發(fā)實力不足、可持續(xù)發(fā)展的能力差，不能滿足消費者對體育旅游發(fā)展的需要；另一方面，保證體育旅游健康發(fā)展的法規(guī)和管理措施不健全，導致體育旅游歸口管理部門不明確，市場出現(xiàn)無序競爭，經(jīng)營混亂，安全措施不到位，影響了體育旅游資源的開發(fā)和利用。

（二）消費觀念及對體育旅游的理解程度不夠

由于受競技體育思想的影響較深，使人們對體育文化的內(nèi)涵理解出現(xiàn)偏差。誤認為體育旅游必然是參加大強度、大運動量的活動，是比賽性質(zhì)的，以決勝負的運動項目或是冒險運動為主，存在著很大的危險性或不安全因素?；蛘哒J為是只有體能好的、有一定技術、技能的人才能參加，導致人們對體育旅游的片面認識，甚至望而卻步。這就嚴重影響了體育旅游客源市場，進而影響了體育旅游資源的開發(fā)和利用。造成這種狀況的主要原因是，對體育旅游產(chǎn)品的促銷、宣傳力度不夠，缺乏一定的宣傳策略和技巧，未在全社會形成一種積極參與體育旅游健身活動的意識。

（三）政府促銷宣傳的力度不夠，缺乏宏觀調(diào)控和整體規(guī)劃

目前，山西省政府及業(yè)界對體育旅游促銷力度小，尤其是對客源地的宣傳促銷投入少，缺乏有市場競爭力和感召力的宣傳，導致體育旅游目的地形象影響小、知名度低。體育旅游是個開放度很高的外向型產(chǎn)業(yè)，對宣傳促銷的依賴性很強。

市場調(diào)查結(jié)果表明，目前最能引起人們興趣的特色體育旅游市場極為匱乏，這是限制體育旅游發(fā)展的關鍵原因。山西省體育旅游資源開發(fā)缺乏宏觀管理和統(tǒng)一規(guī)劃，導致各地的體育旅游項目出現(xiàn)雷同現(xiàn)象，體現(xiàn)不出特色性，吸引不了異地客源的興趣。如壺關縣攀巖國家訓練基地和黎城縣黃崖洞國家森林公園攀巖基地，同在長治市，依托資源均為太行山，資源類型、開發(fā)項目也幾乎相差無幾。相鄰區(qū)域之間缺乏互補和協(xié)調(diào)發(fā)展，很多地方出現(xiàn)一哄而上、盲目開發(fā)、重復建設，導致體育旅游資源開發(fā)的浪費，既降低了經(jīng)濟效益和社會效益，又出現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境的破壞等，阻礙了體育旅游業(yè)的發(fā)展。

（四）專業(yè)管理及開發(fā)人才缺乏，服務水平不高

山西省體育旅游管理和服務缺乏高素質(zhì)人才，相關研究不夠，管理水平不高，存在著“人力資源供過于求、人才資源供不應求”的現(xiàn)象。體育旅游從業(yè)人員素質(zhì)相對偏低，在思想素質(zhì)、業(yè)務水平和服務技能方面問題較多。

體育旅游資源開發(fā)需要進行科學論證，整體規(guī)劃布局各種體育活動項目。這些工作需要既精通旅游知識，又精通體育知識的專業(yè)人才參與。在具體的項目實施過程中，也需要大量的專業(yè)人員。而目前這一方面的人才還很短缺，難以形成有組織、成規(guī)模的專業(yè)力量。體育旅游資源開發(fā)的專業(yè)人才短缺，致使山西省豐富的體育旅游資源難以科學開發(fā)，形成富有特色的體育旅游勝地。體育旅游資源開發(fā)以后，必須經(jīng)過精心策劃、營銷宣傳才能開拓潛在的體育旅游市場。體育旅游產(chǎn)品的營銷宣傳需要通曉體育、旅游、營銷等多方面知識的復合型人才，但是這樣的人才也是極其缺乏的。另外，體育旅游組織者大多也是非專業(yè)人員，這就嚴重影響了體育資源的開發(fā)和利用。

四、山西省體育旅游資源開發(fā)策略

（一）建立多元化融資渠道

要進行有效的體育旅游資源開發(fā)，需要有雄厚的經(jīng)濟基礎作后盾。目前，山西省乃至全國的體育旅游資源的開發(fā)主要以政府投資為主，遠遠不能滿足體育旅游資源開發(fā)所需。體育旅游業(yè)的開發(fā)資金缺乏，且容易受到各種外界因素的干擾和影響，其基礎設施的投資具有較高風險性。在體育旅游資源的開發(fā)過程中，要開辟多元的投資渠道，引導全社會關注體育旅游資源的開發(fā)，鼓勵區(qū)域內(nèi)外以及民間資本融入體育旅游資源開發(fā)，吸引投資意向和力量，鼓勵企業(yè)冠名、贊助或經(jīng)營，積極引進外資，拓展海內(nèi)外投資空間，逐步形成以政府辦為主導、社會辦為主體的多元化的體育旅游資源開發(fā)的新格局。

（二）提升宣傳水平，加大資源整合力度，培育精品，拓展消費市場

體育旅游資源開發(fā)不能只重視體育旅游基礎設施建設而忽視行、住、食、游、購、娛等要素的配套建設，應利用山西省豐富的自然資源和人文資源，加大開發(fā)體育旅游商品結(jié)構與種類，力爭打造出要素齊備的國際、國內(nèi)知名體育旅游精品線路和景點。山西省應開發(fā)完善的精品體育旅游路線有：晉北古建文化游、五臺山佛俗民情游、晉中大院民俗文化游、晉南根祖文化游、太行漂流探險游、黃河黃土風情游。

發(fā)展體育旅游必須重視體育旅游產(chǎn)品的宣傳促銷，通過市場宣傳促銷才能把體育旅游產(chǎn)品推廣出去，體育旅游景區(qū)知名度高了才能吸引來大量游客。通過媒體、報紙、廣播、網(wǎng)絡等全方位的宣傳促銷，打造體育旅游品牌，打造體育旅游聲勢，打造體育旅游市場，樹立山西體育旅游的整體形象。體育旅游市場開拓還要根據(jù)體育旅游新趨勢，創(chuàng)新理念和手段，形成主題鮮明、有針對性、有沖擊力的體育旅游新形象。在主題形象品牌的打造上，既要反映山西文化與自然的特色，又要符合體育旅游時尚；既要有繼承性又要有創(chuàng)新和發(fā)展；既要主題突出又要立體多面，大力拓展國內(nèi)以及國外的客源市場。

（三）推進體育旅游法規(guī)建設，加強資源保護和環(huán)境保護，強化安全管理意識

大力加強法制建設，進一步完善體育旅游相關法規(guī)，整頓體育旅游市場秩序，治理體育旅游環(huán)境，嚴厲查處亂提價、亂收費、欺客等行為。積極推進國際、國家相關標準的普及，認真貫徹落實《山西省旅游條例》、《山西省促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例》，積極開展健康有效的體育旅游活動，爭創(chuàng)中國優(yōu)秀體育旅游景區(qū)，著力打造中部地區(qū)乃至全國著名的體育旅游勝地。環(huán)境污染是山西省嚴重的社會問題，也是制約山西省體育旅游快速發(fā)展的重要因素之一，許多價值頗高的體育旅游資源因此而吸引力大為減弱。不論從發(fā)展體育旅游業(yè)出發(fā)，還是從山西省經(jīng)濟發(fā)展出發(fā)，都應下大力氣治理污染、保護環(huán)境。在體育旅游資源開發(fā)中，堅持做到資源合理開發(fā)和永續(xù)利用相結(jié)合，正確處理好自然景觀與人文景觀保護、利用的關系，協(xié)調(diào)好經(jīng)濟效益與社會效益、眼前利益與長遠利益、整體利益與局部利益的關系，實現(xiàn)體育旅游的可持續(xù)和諧發(fā)展。

在成熟的體育旅游市場，從業(yè)人員、基礎設施基本齊備，相關管理條例較為全面，能夠?qū)Π踩鸬胶芎玫谋O(jiān)督作用。而目前山西省大部分體育極限運動、民族體育項目的管理法規(guī)、措施相對滯后。對此，必須對許多體育旅游的基礎設施進行安全檢查，嚴格審批程序，提出標準，保證安全，同時完善相應的法律法規(guī)，保證體育旅游安全的有效監(jiān)督與控制。

（四）實施體育旅游專業(yè)人才戰(zhàn)略

隨著山西省體育旅游市場的不斷興起和完善，呼喚體育旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)。想要有一流水平的體育旅游服務，必須具有一流的體育旅游專業(yè)人才，加之登山、漂流、蹦極、攀巖、速降等一些體育旅游項目存在著危險性，所以，體育旅游的從業(yè)人員只有經(jīng)過相應的專業(yè)培訓才能上崗工作，才能更好地對游客進行指導服務，避免傷害事故的發(fā)生。山西省體育旅游的發(fā)展不僅需要大量指導服務人員，更需要一批研究、管理、經(jīng)營、策劃和促銷的人才。應整合、利用教育資源，配合教育行政部門，加大體育旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)力度。

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[責任編輯 柯 黎]