廣東省制鞋業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

摘 要：廣東作為中國(guó)主要的制鞋大省，制鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、集群效應(yīng)顯著，但仍存在著產(chǎn)品附加值低和創(chuàng)新能力弱的瓶頸。本文從邁克爾·波特的鉆石模型和顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)及貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)等方面，分析了廣東省制鞋業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，找出了廣東省制鞋業(yè)存在的主要問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了具有針對(duì)性的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：鉆石模型；廣東制鞋業(yè)；產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2013）17-0063-03

引言

產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是指某國(guó)特定產(chǎn)業(yè)在世界市場(chǎng)上能均衡地創(chuàng)造出比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多財(cái)富的能力，它可以直接表現(xiàn)為該國(guó)產(chǎn)品的價(jià)格低于或質(zhì)量?jī)?yōu)于其他國(guó)家的同類產(chǎn)品[1]。而波特的鉆石模型理論又為研究產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提供了一個(gè)全新的理論分析框架，已經(jīng)成為研究產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最重要和運(yùn)用最廣泛的理論之一[2]。

余為麗、王治（2006）修正了波特的“鉆石模型”，并以此為基礎(chǔ)對(duì)我國(guó)紡織服裝業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了系統(tǒng)的定性分析[3]；李兆祺（2010）運(yùn)用鉆石模型的六要素深入分析了中國(guó)乳業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)中國(guó)乳業(yè)發(fā)展規(guī)劃、政府監(jiān)控等方面提出了具有建設(shè)性的對(duì)策[4]；黃嬌娣（2011）以鉆石模型理論為基礎(chǔ)，用灰色關(guān)聯(lián)法分析了各種影響因素對(duì)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的影響程度[5]。

全世界每3雙鞋，就有1雙是廣東鞋。廣東制鞋業(yè)雖然產(chǎn)量大，產(chǎn)業(yè)集群也不少，但是其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力如何？本文擬借鑒已有的研究方法，運(yùn)用鉆石模型和其他相關(guān)指標(biāo)對(duì)廣東省制鞋業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行研究，并尋找對(duì)廣東省制鞋業(yè)有升級(jí)作用的對(duì)策和建議。

一、廣東省制鞋業(yè)的現(xiàn)狀

全球范圍內(nèi)鞋子產(chǎn)量最大國(guó)家和地區(qū)分布是中國(guó)、歐盟（主要是意大利、葡萄牙、西班牙）、印度、越南、巴西等；2012年，我國(guó)年產(chǎn)鞋140億雙，約占世界總產(chǎn)量的70%，位居世界第一①。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)將仍然是世界最大鞋類生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，本世紀(jì)頭20年仍然是中國(guó)鞋業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期。

廣東鞋產(chǎn)量達(dá)41.47億雙，占全國(guó)產(chǎn)量的31.9%。在國(guó)內(nèi)，鞋類產(chǎn)品出口量最大的區(qū)域分別是廣東、福建、浙江、江蘇、黑龍江、新疆等。2011年廣東省鞋類產(chǎn)品的出口占到全國(guó)的41%。2012年，廣東鞋類商品出口貿(mào)易額為137.6617億美元，如表1所示，占廣東總出口額的2.16%。另外，雖然從2005—2012年廣東省鞋類產(chǎn)品的出口總額一直處于不斷增加的趨勢(shì)，但是其年增長(zhǎng)率卻變化很大，2009年因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)（-7.72%），2010—2012年增長(zhǎng)率也是不斷下降，特別是2012年的增長(zhǎng)率也是負(fù)的，為-3.55%。

廣東省的鞋類產(chǎn)品主要出口至美國(guó)、東盟、歐盟、巴拿馬等地，如2012年上半年，廣東口岸對(duì)美國(guó)出口鞋4.1億雙，對(duì)東盟出口3.4億雙，對(duì)巴拿馬出口1.6億雙，這四大市場(chǎng)出口合計(jì)占同期廣東口岸鞋出口總量的54.5%。廣東的主要產(chǎn)鞋地區(qū)包括東莞、深圳、惠東、鶴山、花都等地，擁有多個(gè)國(guó)家級(jí)專業(yè)生產(chǎn)基地。據(jù)世界鞋業(yè)總部基地2011年調(diào)查顯示，東莞擁有鞋業(yè)企業(yè)1 500多家、配套企業(yè)2 000多家、相關(guān)貿(mào)易商和采購(gòu)商等1 500多家，是目前全球最大的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，全世界60%左右的高檔鞋或名鞋都出自東莞。東莞依托成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、人才隊(duì)伍擁有的市場(chǎng)貿(mào)易地位依然不可動(dòng)搖。

表1 2005—2012年廣東省鞋類產(chǎn)品出口金額（億美元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：廣東對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作廳

二、基于“鉆石模型”的廣東制鞋業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

（一）生產(chǎn)要素

目前，制鞋業(yè)在我國(guó)還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，制鞋材料和勞動(dòng)力都是制鞋業(yè)主要的生產(chǎn)要素條件。2012年1季度廣東城鎮(zhèn)單位制造業(yè)就業(yè)人數(shù)為515.14萬(wàn)人，比2011年末減少3.83%。由于內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，入粵就職人員減少較快。加上企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)速度加快，技術(shù)人員的供不應(yīng)求的現(xiàn)象更加明顯。鞋的主要材料是皮革、合成革、紡織物、塑料和橡膠，根據(jù)廣東2012年統(tǒng)計(jì)年鑒顯示，2011年廣東橡膠塑料及其制品的進(jìn)口額為2 498 072萬(wàn)美元，貿(mào)易逆差為1 131 847萬(wàn)美元。皮革、毛皮及其制品的出口為825 441萬(wàn)美元，貿(mào)易順差為525 488萬(wàn)美元，因此，部分鞋材的供給還是需要靠進(jìn)口，特別是中國(guó)市場(chǎng)對(duì)環(huán)保型化工材料、優(yōu)質(zhì)原料皮、成品革和高檔鞋材等的需求將進(jìn)一步擴(kuò)大。

圖1 廣東省鞋類產(chǎn)品出口額的年增長(zhǎng)率（%）

知識(shí)資源和資本資源方面，制鞋業(yè)對(duì)技術(shù)型人才和制鞋技術(shù)的需求較大，勞動(dòng)力市場(chǎng)對(duì)這方面人才的供給也較少，特別是一些有技能、素質(zhì)高的年輕從業(yè)者更是“一將難求”。另外，勞動(dòng)力價(jià)格的上升使得勞動(dòng)力成本也提高較快，如2012年1季度，廣東制造業(yè)城鎮(zhèn)單位在崗職工月平均工資為3 037元，與2011年1季度相比增加了18.8%，這大大提高了企業(yè)的用工成本。

另一方面，廣東的制鞋業(yè)一直屬于粗放式發(fā)展方式，鞋企的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力都比較弱，如2009年廣東科學(xué)研究和試驗(yàn)發(fā)展（RD）項(xiàng)目的資金投入為552.37億元，而紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)的投入只有0.11%。①

（二）需求條件

鞋是人類生活的必需品，第四屆世界鞋業(yè)發(fā)展論壇中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)公民每人每年平均消費(fèi)7.5雙鞋制品，中國(guó)公民平均每人每年消費(fèi)鞋為2.5雙鞋制品。所以，美國(guó)和中國(guó)每年所消費(fèi)的鞋制品分別是23.1億雙和33.5億雙。鞋類產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)巨大。中國(guó)鞋類產(chǎn)品的出口總量也不斷創(chuàng)新高，在國(guó)際市場(chǎng)上，除2008年遭遇金融危機(jī)，出口數(shù)量和金額都下降明顯外，其他年份都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，如圖2所示。

圖2 近年全國(guó)鞋類出口統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒（2007—2012）

另外，人們的可支配收入也不斷提高，消費(fèi)支出也不斷增加。2004年中國(guó)居民的平均消費(fèi)支出是63 833.5元，而到了2011年則達(dá)到了164 945.2元，提高了158.4%。中國(guó)居民消費(fèi)支出中用于衣著類的支出，農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民都有大幅度提升，由2004年的916.6元和3741.9元分別提高到了2011年的2 265.7元和11 392.7元。具體見(jiàn)表2所示。因此，廣東鞋制品的市場(chǎng)還有很大發(fā)展空間。

表2 2004—2011年中國(guó)居民消費(fèi)類支出（單位：元）

數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》

（三）相關(guān)及支持性產(chǎn)業(yè)

一方面，廣東省制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，特別是珠三角地區(qū)，擁有多個(gè)制鞋產(chǎn)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。如廣州的白云、番禺形成了對(duì)外加工的產(chǎn)業(yè)集群；深圳形成了以生產(chǎn)和銷售高檔女鞋為主的企業(yè)集群；東莞形成了從原料生產(chǎn)到市場(chǎng)貿(mào)易到人才培訓(xùn)一整套完善的供應(yīng)鏈。另外在佛山的南海、江門鶴山、惠州惠東等地也都可以看到大規(guī)模制鞋業(yè)集群的影子。產(chǎn)業(yè)集群的存在有利于廣東省制鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)形成更完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)。

另一方面，廣東省的制鞋業(yè)雖然擁有眾多的產(chǎn)業(yè)集群，但是大部分產(chǎn)業(yè)集群都是以大企業(yè)為主，如深圳的新百麗鞋業(yè)和廣東永金興集團(tuán)。而廣東的鞋子絕大部分都是由小企業(yè)生產(chǎn)完成，這些企業(yè)市場(chǎng)影響力不夠，缺少自營(yíng)品牌，制約著廣東省鞋業(yè)特別是珠三角地區(qū)鞋業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，廣東的鞋子大部分是代工生產(chǎn)（OEM生產(chǎn)），企業(yè)掌握不了核心技術(shù)，只有普通加工利潤(rùn)，因此，無(wú)法提升產(chǎn)品的附加值。

（四）企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，制鞋業(yè)是一個(gè)成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)入門檻低，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。我國(guó)目前已形成廣東、浙江、西部及福建泉州、晉江等為代表的大的集群地。而廣東省制鞋企業(yè)也高達(dá)5500家左右，造成了制鞋業(yè)國(guó)內(nèi)和省內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)大和生產(chǎn)過(guò)剩的局面。

另外，廣東制鞋業(yè)兩極分化現(xiàn)象也比較凸顯。對(duì)于擁有自主品牌的大型鞋企來(lái)說(shuō)，他們擁有完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，可以充分利用自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。而對(duì)于絕大多數(shù)鞋企來(lái)說(shuō)，主要靠“三來(lái)一補(bǔ)”和加工型為主的生產(chǎn)模式。大量的代工生產(chǎn)使廣東的大多數(shù)鞋企無(wú)法形成品牌效應(yīng)，只能追隨國(guó)外制鞋企業(yè)的腳步，加上技術(shù)上的制約，想突破當(dāng)前的狀況，順利升級(jí)產(chǎn)業(yè)格局，難度較大。

從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，中國(guó)特別是廣東一直依靠廉價(jià)勞動(dòng)力來(lái)獲得成本上的優(yōu)勢(shì)，但是這種比較優(yōu)勢(shì)也在慢慢消失。首先，中國(guó)的勞動(dòng)力成本在不斷上升，如中國(guó)城鎮(zhèn)居民的工資水平2006年是20856元，2011年則達(dá)到了41 799元；其次，其他發(fā)展中國(guó)家特別是東南亞國(guó)家，其勞動(dòng)力成本遠(yuǎn)低于我們國(guó)家，因此發(fā)達(dá)國(guó)家把生產(chǎn)基地和加工業(yè)務(wù)也在不斷轉(zhuǎn)向東南亞國(guó)家。如據(jù)柬埔寨自由工會(huì)消息稱，2012年柬埔寨共有630家制衣廠和制鞋廠，新增150家，成衣和鞋的出口金額達(dá)40億美元。而墨西哥制造的鞋類產(chǎn)品中，83.11%運(yùn)往美國(guó)，2.29%運(yùn)往加拿大，也擠占了中國(guó)的出口市場(chǎng)。

（五）其他因素：政府和機(jī)會(huì)

一直以來(lái)，中央和廣東省各級(jí)政府都非常重視制鞋業(yè)的發(fā)展，各項(xiàng)政策也都緊緊圍繞著制鞋業(yè)的興旺發(fā)達(dá)而頒布。如2008年，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局對(duì)外宣布，從2008年12月1日起，國(guó)家將鞋的出口退稅率由11%提高到13%。這意味著企業(yè)一般貿(mào)易額總額的2%將直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)。2012年，稅率上調(diào)后，廣東省制鞋企業(yè)增加了18.63億元的利潤(rùn)，有效提升了企業(yè)的積極性和出口競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，制鞋業(yè)屬于勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)，是“三高”產(chǎn)業(yè)，廣東省制鞋業(yè)在能源消耗和環(huán)境保護(hù)方面的壓力巨大，轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫。

三、廣東制鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

在產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)上，可以用非常多的指標(biāo)來(lái)衡量。本文選取其中兩個(gè)：用來(lái)反映出口所占比例情況的指標(biāo)——顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)；反映產(chǎn)業(yè)貿(mào)易收支情況的指標(biāo)——貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)。這兩個(gè)指數(shù)都是當(dāng)前用于衡量國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要指標(biāo)。

（一）顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（即RCA指數(shù)），是指一國(guó)某產(chǎn)品的出口在全世界該產(chǎn)品出口中所占的份額與該國(guó)所有產(chǎn)品的出口在世界總出口中的份額的比率。其計(jì)算公式如下：

（公式1）

其中，為顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，用表示國(guó)家j商品i的出口值。

一般情況下，RCA指數(shù)大于2.5表示該國(guó)產(chǎn)品具有極強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若小于2.5大于1.25，則表明該國(guó)產(chǎn)品具有較強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；若RCA指數(shù)小于1.25大于0.8，則表明該國(guó)產(chǎn)品具有中度競(jìng)爭(zhēng)力；小于0.8，表明該國(guó)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

根據(jù)聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年，世界鞋類出口貿(mào)易額為754.5億美元，中國(guó)鞋類產(chǎn)品出口額所占比率為44.6%，世界各類產(chǎn)品總出口額為150 820億美元，中國(guó)各類產(chǎn)品出口額為15 809.55億美元。由此得出，2010年中國(guó)鞋類產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)為4.254 75。廣東鞋類產(chǎn)品出口額為124.748 4億美元，占世界鞋類出口貿(mào)易額的16.53%；廣東各類產(chǎn)品的總出口額為4 531.91億美元，占世界各類產(chǎn)品總出口額的3%；由此得出若將廣東作為一個(gè)個(gè)體來(lái)看，其鞋類產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)為5.51。這樣就說(shuō)明比較優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯，中國(guó)鞋業(yè)的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力非常強(qiáng)，而廣東鞋子的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力也極強(qiáng)。

（二）貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC）反映在國(guó)際市場(chǎng)中一國(guó)某產(chǎn)品出口與進(jìn)口的對(duì)比情況，即凈出口量與貿(mào)易總量的比值，公式為：

其中，為國(guó)家i的j商品的出口額，為國(guó)家i的j商品的進(jìn)口額。

貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)TC計(jì)算的是貿(mào)易總額的相對(duì)值，剔除了經(jīng)濟(jì)膨脹、通貨膨脹等宏觀方面波動(dòng)的影響。TC大于0表示產(chǎn)業(yè)處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，TC越接近1則表示產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力越大。按照廣東歷年數(shù)據(jù)，統(tǒng)計(jì)出廣東制鞋業(yè)的TC指數(shù)如表1所示。

從2008年開始，廣東制鞋業(yè)的TC指數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，整體來(lái)看，各年的TC的指數(shù)都很接近1，說(shuō)明廣東制鞋業(yè)已經(jīng)長(zhǎng)期處于強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)階段。

四、廣東制鞋業(yè)提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

通過(guò)以上分析可以看出，廣東省制鞋業(yè)目前面臨的環(huán)境是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，優(yōu)勢(shì)與問(wèn)題同在。現(xiàn)在迫切需要解決問(wèn)題、保持優(yōu)勢(shì)、應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和把握機(jī)遇，具體來(lái)說(shuō)：

（一）加大投入，提高勞動(dòng)者素質(zhì)

一方面要加大研發(fā)投入?？茖W(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，提升企業(yè)的技術(shù)研發(fā)能力，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，是企業(yè)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的有效途徑。研發(fā)力度的加大，有利于廣東省制鞋企業(yè)改善較落后的產(chǎn)品生產(chǎn)線，引進(jìn)或研發(fā)先進(jìn)的生產(chǎn)線，使鞋企擺脫原有的生產(chǎn)模式，形成自主品牌。如雙刀頭電腦皮革排版及切割系統(tǒng)量產(chǎn)的應(yīng)用不僅可以省去刀模的費(fèi)用，還可以節(jié)省30%的熟練工人和節(jié)約3%—6%的皮料。

另一方面，要加大對(duì)人才的投入。廣東省制鞋企業(yè)要注重對(duì)人才的培養(yǎng)，特別是要重視對(duì)自有員工的深造培訓(xùn)，提升他們的技術(shù)水平和專業(yè)知識(shí)；另外，也要加大力度吸引人才，增加人才儲(chǔ)備，政府可以鼓勵(lì)外籍高端技術(shù)人員入籍，投身廣東省制鞋業(yè)中來(lái)，可以學(xué)習(xí)國(guó)外，特別是歐洲如意大利等國(guó)的先進(jìn)制鞋經(jīng)驗(yàn)，加速企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）政府“放任自由”，形成品牌效應(yīng)

一方面，制鞋業(yè)作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，特別是以中小型企業(yè)為多的廣東省制鞋業(yè)，各種企業(yè)參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝都缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。如果政府能采取“自由放任”的宏觀調(diào)控政策，將有利于企業(yè)之間的自由競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勝劣汰，從企業(yè)本身提高產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)生產(chǎn)率，達(dá)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)的效果。當(dāng)然“放任自由”的政策也并不代表政府什么都不管，政府應(yīng)該重視各企業(yè)對(duì)環(huán)境污染、資源消耗、合法經(jīng)營(yíng)等方面的控制，營(yíng)造一個(gè)公平良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

另一方面，各中小型企業(yè)要加大品牌宣傳力度，形成自主品牌。中小型企業(yè)應(yīng)改變?cè)械摹叭齺?lái)一補(bǔ)”模式和代工生產(chǎn)模式，致力于提升產(chǎn)品檔次，提高企業(yè)的技術(shù)水平，發(fā)展自己的品牌，要朝著“三高”（即高質(zhì)量、高檔次、高利潤(rùn)）和“三低”（即低用料、低能耗、低成本）的方向發(fā)展。同時(shí)，政府也要引導(dǎo)高污染低技術(shù)含量的鞋企往可持續(xù)和循環(huán)經(jīng)濟(jì)方向發(fā)展。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)要進(jìn)一步提升廣東省鞋子在世界高檔市場(chǎng)的占有率。當(dāng)大量品牌企業(yè)出現(xiàn)后，有利于廣東形成區(qū)域品牌效應(yīng)，提升廣東整體鞋業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）利用多種手段，拓寬銷售渠道

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，是對(duì)傳統(tǒng)銷售的一次革新。通過(guò)電子商務(wù)技術(shù)，可以拓寬銷售渠道，尋找到更廣泛的顧客，讓交易更自動(dòng)化和物流更方便。當(dāng)前淘寶、阿里巴巴等電子商務(wù)平臺(tái)，為眾多企業(yè)提供了很好的電子商務(wù)平臺(tái)。但各大網(wǎng)站多少有不足之處。如果能統(tǒng)一廣東的大部分制鞋企業(yè)和鞋材供應(yīng)企業(yè)，成立一個(gè)專門的在線電子商務(wù)平臺(tái)，形成廠家線上選材，線上銷售的模式，將會(huì)是廣東省鞋業(yè)實(shí)體市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展。各企業(yè)可以互相交流并爭(zhēng)取各工業(yè)協(xié)會(huì)的支持，努力促進(jìn)這一網(wǎng)站的實(shí)現(xiàn)。

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[責(zé)任編輯 杜 鵑]