全媒體應(yīng)用時代數(shù)字編輯如何掌握市場動向

摘 要：數(shù)字編輯是在當今時代科技迅速發(fā)展下在出版界內(nèi)誕生的新興職業(yè)，在出版業(yè)內(nèi)占據(jù)了重要地位，也是在全媒體時代下身負網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版重任的時代引領(lǐng)人。但是在具體的業(yè)務(wù)操作中，由于數(shù)字編輯從業(yè)人員或多或少在認識上有所偏差，以至于對于數(shù)字出版整體的真實操作性存在一定的疑慮與困惑。在全媒體時代，數(shù)字編輯在遵循客觀、公正、全面、平衡的前提下，要堅持出版內(nèi)容為精、善于分析市場、創(chuàng)新出版觀念的原則，在數(shù)字出版的道路上開創(chuàng)新的天地并最大化體現(xiàn)自身價值，以適應(yīng)市場的需要。

關(guān)鍵詞：數(shù)字編輯；技術(shù)速度；出版觀念；營銷策略

中圖分類號：G23 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）23-0246-02

近年來，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電視、廣播、報紙、書籍、雜志刊物等傳統(tǒng)媒介宣傳載體已經(jīng)不再是大眾閱讀的主流閱讀平臺，生活在全媒體信息時代的人群已經(jīng)習慣于通過電腦、手機等信息傳播迅速、閱讀畫面精美、操作方式便捷的數(shù)字版閱讀形式取得信息知識。跨媒體應(yīng)用書籍、電子刊物、網(wǎng)絡(luò)媒體的熱度隨著科技的發(fā)展在不斷躥升。包括中國在內(nèi)的世界各國已經(jīng)開始步入高速度、廣信息、快傳播的全媒體應(yīng)用時代。網(wǎng)絡(luò)媒體閱讀方式被稱為繼紙媒、廣播、電臺三大傳統(tǒng)媒體后的新興產(chǎn)業(yè)，亦有人習慣將之稱為“新時代下的第四媒體傳播手段”。新社會的數(shù)字閱讀手段取得舊時代的各種方式，成為了包括出版業(yè)在內(nèi)的全新生產(chǎn)方式。但新興產(chǎn)業(yè)的迅速激增，同時也會帶來各種新的問題與新的挑戰(zhàn)。目前，因為網(wǎng)絡(luò)上的信息量過大、內(nèi)容龐雜、傳播速度激增，使得主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷的數(shù)字編輯的工作內(nèi)容與工作手段以過快的速度改變，數(shù)字編輯在每日工作的同時，還要注重跟上日新月異的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展形勢與科技進步，無論是在工作方式和工作內(nèi)容上都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。那么，身為在網(wǎng)絡(luò)上統(tǒng)籌數(shù)字媒體的數(shù)字編輯，又該如何在這種日新月異的大形勢下進行自處，如何明確自身定位？這就成了數(shù)字編輯目前工作的當務(wù)之急。

一、在同質(zhì)化泛濫的情況下，要堅守內(nèi)容為主

與傳統(tǒng)編輯不同，工作于網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)字編輯由于受到飛速發(fā)展的新興網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)更新速度的影響，在平日的工作中容易產(chǎn)生一種傾向于‘技術(shù)和速度才是主導(dǎo)’的偏離意識，很多的數(shù)字編輯認為只有數(shù)字出版的發(fā)展是取決于時代技術(shù)的變化，只有跟上技術(shù)的更新速度才能找到數(shù)字出版的生存之道。其實，增進數(shù)字出版的競爭力，這種與時俱進的意識原本無可厚非，但是，卻容易因為這種觀念而忽略了編輯最為原本的的職責，那就是出版物內(nèi)容是否為精品的重要性。由于網(wǎng)絡(luò)電子書的龐雜與粗疏性，一本數(shù)字出版的精品讀物相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)版的精品要加熱賣。所以，在同質(zhì)化泛濫、內(nèi)容良莠不齊的電子書網(wǎng)絡(luò)營銷市場上，很多編輯重量不重質(zhì)，以量取勝，以速提效，雖然短期內(nèi)可以見到收益和效果，但以長遠的戰(zhàn)略眼光來看，卻并不明智。把握內(nèi)容、推出精品、拓寬選題方向、提高質(zhì)量和創(chuàng)造精品數(shù)字圖書來贏得市場，遠比推出數(shù)量龐大，但內(nèi)容淺顯的產(chǎn)品更加具有長遠的戰(zhàn)略意義。

二、在讀者流量巨大的網(wǎng)站平臺面前，要精于分析市場

與傳統(tǒng)紙質(zhì)出版不同，身為一名數(shù)字編輯，在擁有準確的圖書市場眼光的同時，更要具有了解各大平臺、精于分析平臺市場的能力。許多數(shù)字編輯將網(wǎng)絡(luò)上各個營銷平臺“一視同仁”，將手中的數(shù)字版圖書在各個平臺上以“布大局，撒大網(wǎng)”的方式進行推廣銷售，想要讓每一本圖書都在每一個平臺上都達到巨大的銷量。其實這種思想與出發(fā)點是不明智的。只有善于分析每一個圖書平臺的圖書營銷策略、平臺特色，以及平臺所聚集讀者的身份與社會地位，通過不同平臺所主打的暢銷產(chǎn)品，分析出平臺的主要讀者群體，進而選擇適合平臺的產(chǎn)品進行推廣，以求達到“擇類而分、擇書而推、擇臺而銷、擇人而售”的最佳推廣目的，才能在最短的時間內(nèi)達到最大的效益與利潤化。數(shù)字編輯的身份目前已經(jīng)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)上的圖書編輯，而且還具有產(chǎn)品經(jīng)理的身份，只有在實踐中不斷地變幻自身的位置，以不斷變換的視角去判定每一個網(wǎng)絡(luò)平臺的特色，并按照自己的觀察和分析，將手中的數(shù)字產(chǎn)品進行分類推廣，才能夠被平臺重視，才能在每一個網(wǎng)絡(luò)平臺打出屬于自己的主欄目，并借由網(wǎng)站的特點打出屬于自己的特色產(chǎn)品。

三、脫離墨守成規(guī)的傳統(tǒng)模式，改變自身的出版觀念

隨著全球數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，各種新型的電子閱讀模式與數(shù)字終端的技術(shù)更替日新月異，使得數(shù)字出版的傳播方式與載體形式變得多樣化、普及化、自由化，在表現(xiàn)方式上更是做到了無論是在靜止狀態(tài)還是運動狀態(tài)都可以通過技術(shù)實現(xiàn)，形成了多元化閱讀的新形勢。身為數(shù)字編輯，墨守成規(guī)依地依靠文本和簡單數(shù)字化形式進行單一的數(shù)字出版已經(jīng)不可能得到更加廣闊的發(fā)展前景。思考并拓展各種新的出版方式與服務(wù)形式，通過手中資源與技術(shù)來滿足不同的讀者客戶的需求，如針對少兒可以出版交互式的幼兒數(shù)字讀物，針對軍事愛好者可以出版具有視覺震撼性的跨越式的軍事讀物，諸如此類的出版觀念已經(jīng)成為了數(shù)字編輯的首要之重，這是數(shù)字化技術(shù)發(fā)展的新趨勢。

綜上所述，數(shù)字編輯的發(fā)展是全方位、多渠道性的，在海量的信息泛濫，并呈現(xiàn)碎片化的網(wǎng)絡(luò)媒體上，數(shù)字編輯只有不斷完善自身素質(zhì)，做到內(nèi)容求精，善于分析市場，發(fā)展出版觀念，才能夠在數(shù)字出版業(yè)取得長足的進步與發(fā)展。這是為了適應(yīng)市場的要求，更是為了適應(yīng)社會的嚴苛。只有在不斷提升自身各項素質(zhì)的前提下，數(shù)字編輯才能夠借助現(xiàn)代科技的發(fā)展，使自己的數(shù)字化產(chǎn)品更加具有營銷性與創(chuàng)新性，從而讓自己在數(shù)字出版業(yè)內(nèi)有用武之地，最大化、最快化、最佳化地發(fā)揮自身才能，體現(xiàn)自我價值。