新聞媒體對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用

【摘 要】新聞媒體作為當(dāng)今社會(huì)的主要信息載體，在承擔(dān)其媒體介質(zhì)的自然屬性的同時(shí)，又在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中扮演著信息對(duì)稱傳播的經(jīng)濟(jì)屬性，甚至因此而發(fā)展成為現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)這一新興學(xué)科。一方面，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要借助新聞媒體的自然屬性得以深入的傳播，使得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)拓展了更為廣闊的空間。另一方面，新聞媒體的言論自由以及輿論監(jiān)督，保證市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在公開(kāi)、公平、有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)氛圍中得以發(fā)展。結(jié)合以上二個(gè)方面，新聞媒體對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用有其探討和研究的學(xué)術(shù)價(jià)值和學(xué)術(shù)意義。

【關(guān)鍵詞】新聞媒體；信息對(duì)稱；市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)

隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷深入，社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益發(fā)展以及全球經(jīng)濟(jì)一體化趨勢(shì)的不斷加強(qiáng)，新聞媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中發(fā)展的作用越來(lái)越突出。了解新聞媒體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的作用，從而發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，才能促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)朝著健康有序的方向發(fā)展。

一、新聞媒體可以縮小信息不對(duì)稱，從而拓展買方與賣方信息的公開(kāi)渠道

“信息不對(duì)稱理論”是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，由于信息的獲取程度及分布呈不均勻、不對(duì)稱的狀態(tài)，使得個(gè)別經(jīng)濟(jì)體早先把握信息動(dòng)態(tài)或信息量大于其他經(jīng)濟(jì)個(gè)體。從而對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的公正性構(gòu)成威脅。在社會(huì)主主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，相對(duì)完全對(duì)稱的信息，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有效運(yùn)行的前提條件。信息不對(duì)稱理論“揭示了現(xiàn)代信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心”。

隨著科技的發(fā)展與應(yīng)用的普及，新聞媒體正以前所未有的趨勢(shì)向大眾投放信息，新聞媒體拓寬了消費(fèi)者獲取信息的渠道，縮短了原有獲取新聞的時(shí)間，從而改善了信息不對(duì)稱的局面。例如，消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之前可以通過(guò)新聞媒體了解產(chǎn)品的相關(guān)信息；同時(shí)，新聞媒體也賦予了消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)，他們可以隨時(shí)在新聞媒體上（如：互聯(lián)網(wǎng)上）發(fā)表關(guān)于品牌和產(chǎn)品的意見(jiàn)，以供其他消費(fèi)者參考。

由于新聞媒體的快速發(fā)展，使得商品的相關(guān)信息得以更全面的公布，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的購(gòu)買欲望和程度，一定程度上降低社會(huì)交易成本，促使良性交易得到更廣范圍內(nèi)的成交，進(jìn)而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才會(huì)充滿動(dòng)力與活力。

隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)范圍的不斷擴(kuò)大，信息的自由流通則顯示得尤為重要。因?yàn)樾畔⒌淖杂闪魍ㄔ跍p輕信息不對(duì)稱的同時(shí)，另一方面使得經(jīng)濟(jì)的相關(guān)方深入了解到由于道德風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的結(jié)果。例如，在信息不對(duì)稱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，賣方為了追求較高的經(jīng)濟(jì)效益，在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中采取了非正當(dāng)手段，或是隱瞞不正當(dāng)形為所造成的結(jié)果，買方在此種經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，有可能在交易過(guò)程中未得到期望價(jià)值。相反，在信息對(duì)稱的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，買賣雙方對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境都有對(duì)稱的了解，同時(shí)出于道德風(fēng)險(xiǎn)帶來(lái)的嚴(yán)重后果，買賣雙方都自覺(jué)遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的各項(xiàng)規(guī)范，從而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的交際中得到平等互惠的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、新聞媒體是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有序發(fā)展的監(jiān)示器，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的公平性

新聞媒體作為一種社會(huì)意識(shí)現(xiàn)象和無(wú)形的社會(huì)力量滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域。它不僅潛移默化地影響著人們的思想、觀念和行為，而且對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展形成了某種約束和制衡。事實(shí)證明，新聞媒體監(jiān)督已成為世界各國(guó)促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最有效的措施之一。新聞媒體監(jiān)督被看作是：揭露市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的弊端、正確決策的先導(dǎo)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的動(dòng)力的監(jiān)示器。因此，在新的歷史形勢(shì)下新聞媒體監(jiān)督對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有更大的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

新聞媒體通過(guò)媒體與受眾互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)，比如網(wǎng)絡(luò)BBS、XX論壇、電子郵箱等。它對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最有效的監(jiān)督作用體現(xiàn)在意見(jiàn)制裁和交易制裁二個(gè)方面。

1.意見(jiàn)制裁是指市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體或社會(huì)輿論使用“支配性氛圍”，從而對(duì)個(gè)人或組織對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的觀點(diǎn)或態(tài)度進(jìn)行修正。任何個(gè)人都難以承擔(dān)被社會(huì)經(jīng)濟(jì)體孤立的風(fēng)險(xiǎn)，一旦經(jīng)濟(jì)個(gè)體從事的經(jīng)濟(jì)形為存在疏漏，并得到了新聞媒體的揭露，那就會(huì)受到經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者的批評(píng)和抨擊，如果不對(duì)經(jīng)濟(jì)形為進(jìn)行糾正，就有可能完成被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)所孤立，甚至是淘汰。

2.交易制裁是指經(jīng)濟(jì)體在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中受到譴責(zé)時(shí)，它的經(jīng)濟(jì)地位必然受到極大的限制。如果經(jīng)濟(jì)體自身違規(guī)行為得到曝光，它將喪失現(xiàn)有的或潛在的經(jīng)濟(jì)利益相關(guān)者。因此，在新聞媒體的監(jiān)督下，經(jīng)濟(jì)個(gè)體的公平競(jìng)爭(zhēng)得到更多的保證，同時(shí)建立良性的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)模式。

新聞媒體是一種方便、快捷的輿論工具，可以對(duì)政府監(jiān)督部門所不能起到重要作用。它憑借廣泛分布的信息網(wǎng)絡(luò)，依賴特有的職業(yè)特性，及時(shí)、敏銳地觀察到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的問(wèn)題，從而加以揭露、曝光，把市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的真實(shí)情況反映給經(jīng)濟(jì)個(gè)體及消費(fèi)者等相關(guān)主體，給他們以監(jiān)督和預(yù)警作用。

三、新聞媒體的自由度是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)度的催化劑，促使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高效成熟并完善

新聞媒體與其他信息渠道的區(qū)別在于獨(dú)立且受眾得到的渠道多，范圍廣。受眾對(duì)新聞媒體的接收速度遠(yuǎn)大于其他信息渠道，同時(shí)接收信息量更多全面。新聞媒體的報(bào)道一個(gè)直接的好處就是，把信息的充分度、準(zhǔn)確度盡量地提升到一個(gè)足夠的水平，讓市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)者盡可能地有這個(gè)信息基礎(chǔ)去區(qū)分好和壞，把市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)從相對(duì)局限性的經(jīng)濟(jì)格局?jǐn)U展為相對(duì)廣泛的良性經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的環(huán)境中去。這種轉(zhuǎn)變和發(fā)展如果沒(méi)有自由的新聞媒體是不可能出現(xiàn)的。新聞媒體的自由度對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生的正向催化作用主要體現(xiàn)在二個(gè)方面：首先，評(píng)價(jià)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度有一系列指標(biāo)，其中，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)總市值與GDP之比則是很好的力證。新聞媒體的自由度在更高層面上為經(jīng)濟(jì)體提供了信息的公開(kāi)與透明，同時(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)相關(guān)方提供了更加客觀下公量化信息，這些都對(duì)經(jīng)濟(jì)相關(guān)方對(duì)市場(chǎng)判斷與定位提供了更有力的方向與指引。我們可以看到，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度高的國(guó)家，其資本市場(chǎng)與總市值與GDP之比呈較高水平，媒體保護(hù)中等的國(guó)家及媒體言論保護(hù)得最差的國(guó)家，其資本市場(chǎng)與總市值與GDP之比呈遞減的趨勢(shì)。因此，新聞媒體的言論自由程度有著很強(qiáng)的正相關(guān)性：從實(shí)證意義上，媒體的監(jiān)督越自由，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)。

其次，新聞媒體的言論自由度對(duì)政府效率呈正相關(guān)關(guān)系，對(duì)社會(huì)的腐敗程度存在負(fù)相關(guān)性。政府職能效率是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展的沃土，社會(huì)的貪腐是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨向惡化的標(biāo)志。因此，健康的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開(kāi)政府效率的快捷與社會(huì)腐敗的的清除。新聞媒體作為獨(dú)立于政府與社會(huì)群體的第三方，它能夠通過(guò)信息的透明度和信息的傳播廣度來(lái)提高政府的辦事效率，同時(shí)對(duì)社會(huì)腐敗現(xiàn)象進(jìn)行正向輿論引導(dǎo)。在言論自由度的不斷提升下，這二個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)走向“晴雨表”將會(huì)走向更好的方向。

四、新聞媒體使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一體化得以實(shí)現(xiàn)，從而促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展

從古時(shí)的自給自足到區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有發(fā)展勢(shì)頭，但未得到明顯體現(xiàn)。幾年前只有在廣東、廣西才能吃到新鮮的荔枝，在其他地方就只能吃荔枝果汁或者罐頭了；現(xiàn)在不同了，全國(guó)各地都有新鮮的荔枝，而且價(jià)格還很便宜，這都是新聞媒體促成跨地區(qū)商品交往增加的結(jié)果。

新聞媒體的信息傳播，使得全國(guó)商品市場(chǎng)趨于一體化。這種一體化意味著銷售商品的買賣雙方打破了原來(lái)的經(jīng)濟(jì)交易模式和交易范圍。在信息傳播的同時(shí)，交易雙方打破了地域限制、文化限制、季節(jié)限制等，隨著了解程度的加深，進(jìn)而促成交易，活躍了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

隨著全國(guó)商品市場(chǎng)趨于一體化，企業(yè)的組織形式上也發(fā)生了明顯變化。如今，許多企業(yè)實(shí)行有限責(zé)任公司、股份制，推行上市公司，從一開(kāi)始就把公司推向了統(tǒng)一的全國(guó)市場(chǎng)。上市公司面臨的是全國(guó)性的市場(chǎng)，這是建立在一個(gè)信息流通自由、新聞媒體傳播高效的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的氛圍中。

挖掘新聞媒體對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值共識(shí)，充分發(fā)揮新聞媒體對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，通過(guò)新聞媒體的屬性來(lái)鋪平未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的道路，使其在更加公平與公開(kāi)的透明環(huán)境中成長(zhǎng)與發(fā)展。我們有理由相信，隨著新聞媒體的傳播效益的擴(kuò)大，帶來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的是一場(chǎng)正面的變革，更是一個(gè)重生發(fā)展的契機(jī)！

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作者簡(jiǎn)介：

羅海軍（1982—），男，江蘇淮安人，大學(xué)本科，中級(jí)工程師，現(xiàn)供職于富士康精密組件（北京）有限公司，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。

于燕（1981—），女，內(nèi)蒙古包頭人，大學(xué)本科，中級(jí)工程師，現(xiàn)供職于富士康精密組件（北京）有限公司，研究方向：新聞學(xué)。