青島市海洋文化名城建設(shè)的路徑選擇

【摘 要】建設(shè)文化青島，有賴于青島城市文化軟實力的提升。為此，必須塑造青島城市精神，鑄就青島文化之“魂”；鍛造藍色文化精品，打響青島文化之“牌”；提高文化傳播能力，傳揚青島文化之“名”；推進城鄉(xiāng)一體，穩(wěn)固青島文化之“根”；建設(shè)人才智能寶庫，培育青島文化之“本”。

【關(guān)鍵詞】文化青島；海洋文化名城；城市文化軟實力；建設(shè)

城市文化作為社會文明的象征，涵蓋了城市所創(chuàng)造的一切物質(zhì)文化、制度文化和精神文化，是城市外在形象與內(nèi)在精神的高度統(tǒng)一。城市文化體現(xiàn)著城市現(xiàn)代化的本質(zhì)和靈魂，決定著城市國際化的方向和水平，標志著城市文化軟實力的優(yōu)劣和強弱?；谶@種認識，青島市委、市政府提出了全面實施文化強市戰(zhàn)略、建設(shè)現(xiàn)代海洋文化名城的戰(zhàn)略目標。這一目標的確立，是青島文化發(fā)展的全新定位，更是青島實現(xiàn)全域統(tǒng)籌、建設(shè)現(xiàn)代化國際城市的戰(zhàn)略選擇。建設(shè)現(xiàn)代化國際城市，既需要硬實力的持續(xù)增長，更需要軟實力的不斷提升。在青島新一個百年的征程中，打造海洋文化名城，也就成為青島大力提升城市文化軟實力和區(qū)域核心競爭力的必然選擇。

一、塑造青島城市精神，鑄就青島文化之“魂”

城市精神是指一座城市所特有的精神品格，是城市生命力的根源所在。城市精神代表著城市的發(fā)展趨勢、濃縮著城市的歷史文化、凝聚著城市的精神情感，培育城市精神是推動城市發(fā)展的重要內(nèi)在動力。塑造城市精神是城市發(fā)展歷程中的自覺追求，同時也是城市經(jīng)濟、政治、文化發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。因此，青島市第十一次黨代會報告明確指出，要“積極塑造傳承歷史文化、突出地域特色、凸現(xiàn)時代要求、引領(lǐng)未來發(fā)展的新時期青島城市精神，構(gòu)筑道德高地，全面提升城市的精氣神”。很顯然，新時期青島城市精神還有待于進一步地提煉、升華和塑造。

培育塑造新時期青島城市精神，須著重抓好三個方面。

（一）要以提高青島的文化凝聚力、影響力、競爭力為根本

培育城市精神的基礎(chǔ)在于歷史文化的繼承。一個城市的發(fā)展不能背離歷史、拋棄傳統(tǒng)，只有植根于歷史文化的土壤之中，城市精神才能反映出城市的個性和特色，才能貫穿起過去、現(xiàn)在和未來。進一步講，尊重歷史、繼承傳統(tǒng)的目的不僅僅是尋找一座城市的精神之源，更重要的是通過架設(shè)歷史文化之橋以通達于未來。因此，培育新時期青島城市精神，必須立足于本土文化，彰顯本土優(yōu)勢。要充分發(fā)揮文化在城市發(fā)展中的靈魂支柱、旗幟導向和動力源泉作用，通過培育城市精神來引導民眾，凝聚人心，增強市民的認同感、歸宿感和責任感，塑造城市的人文精神、城市品位、市民素質(zhì)、城市形象，提升城市軟實力。同時，通過廣泛深入地對外宣傳，引導外界全面準確地了解青島、加深對青島的印象，從而提高青島的對內(nèi)凝聚力和對外影響力，凝聚和吸引更多的人才、資本等匯聚于青島，推動青島實現(xiàn)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。

（二）要以挖掘青島的核心價值觀為核心

由于特殊的歷史積淀和特定時空背景下的發(fā)展訴求，任何一座城市都需要積極探索彰顯地域文化特色與利益訴求的核心價值觀，這是一種地域亞文化的探索和構(gòu)建，也是地域核心亞文化的構(gòu)建。如此，堅持以社會主義核心價值體系為核心，形成同青島經(jīng)濟社會文化發(fā)展實際相結(jié)合，與市民現(xiàn)實需要相一致的獨具特色的城市核心價值觀就顯得緊迫而必要。而城市核心價值觀也必然成為引領(lǐng)城市發(fā)展的價值內(nèi)核，成為引導人、塑造人、鼓舞人的強大精神動力。因此，培育青島城市精神要以建設(shè)社會主義核心價值體系為指針，深入挖掘青島人海納百川、多元和諧的開放胸襟，向善厚德、重禮守節(jié)的城市品格，樂善好施、扶危濟困的文明風范，誠實重義、守信踐諾的人文情懷，敢為人先、爭創(chuàng)一流的奮斗精神等彰顯青島人風格、體現(xiàn)時代特征的青島城市核心價值觀。通過城市核心價值觀的挖掘提煉，將青島經(jīng)濟社會發(fā)展中積累的成功經(jīng)驗升華為精神財富，進而轉(zhuǎn)化為文化理念，使之成為青島的文化之魂、精神之根。

（三）要以提高青島市民的素質(zhì)為基礎(chǔ)

在加強文化建設(shè)、不斷豐富人民精神文化生活的過程中，提升廣大市民的精神文化素質(zhì)，是城市精神培育的重要組成部分。因此，要大力實施市民文明素質(zhì)提升工程，著力培育青島市民自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態(tài)，引導形成開放包容、風清氣正、奮發(fā)進取的社會風氣。要以提升市民的思想道德素質(zhì)和科學文化素質(zhì)為重點，通過扎扎實實地推進職業(yè)道德、家庭美德、社會公德和個人品德教育，不斷提升市民素質(zhì)，奠定都市之魂，努力形成與現(xiàn)代化國際大都市品質(zhì)相匹配、與社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展要求相適應(yīng)的新風尚，全面展示青島文明開明的城市風貌。

二、鍛造藍色文化精品，打響青島文化之“牌”

培育藍色文化，是青島社會進入新的文明時期的表現(xiàn)，也是島城發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。近幾年來，青島市圍繞海洋做文化大文章，致力于把文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，采取營造政策軟環(huán)境、推進重大項目、打造產(chǎn)業(yè)園區(qū)（基地）等舉措，重點發(fā)展影視傳媒、演藝娛樂、出版發(fā)行、文化創(chuàng)意等主導文化產(chǎn)業(yè)，有力推動了青島文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2011年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已達到525億元。如今，青島已擁有國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地4個，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地8個，文化產(chǎn)業(yè)已成為青島新的支柱性產(chǎn)業(yè)。在品牌發(fā)展上，青島市實施了實施龍頭帶動戰(zhàn)略，圍繞打造“帆船之都、音樂之島、影視之城”三大城市文化品牌，確立并重點發(fā)展了一批富有特色的文化產(chǎn)業(yè)，納入市級培育的100個重點文化企業(yè)著重扶持，納入市級每年確立的10大文化產(chǎn)業(yè)項目著重推動，納入市級確立的8大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)著重發(fā)展，實行政策支持、項目立項、專項資金支持三優(yōu)先，有力地推動了青島文化品牌的健康發(fā)展。因此，精心打造國內(nèi)乃至國際上享有盛譽的文化品牌是青島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本途徑。

（一）圍繞核心價值演繹文化品牌

文化品牌是精神、價值、觀念的重要載體，是一種重要的文化引領(lǐng)。品牌核心價值是文化品牌的精髓，是統(tǒng)帥品牌的綱領(lǐng)、宗旨，體現(xiàn)著品牌的競爭力和生命力。從一定意義上說，文化價值與文化品牌競爭力之間成正向關(guān)系，社會核心價值觀融入與引導得有力，則文化品牌的市場競爭力強；反之，文化品牌的競爭力則弱。因此，必須按照黨的十七屆六中全會所指出的：堅持用社會主義核心價值體系引領(lǐng)社會思潮，貫穿到精神文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)傳播的各方面。要從青島的實際出發(fā)，以社會主義核心價值體系為引領(lǐng)，發(fā)展繁榮青島文化，精心打造具有青島特色、青島風格、青島氣派的文化品牌。

（二）創(chuàng)新傳統(tǒng)文化打造文化品牌

任何先進文化總是與傳統(tǒng)文化血脈相連的，總是在繼承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新和發(fā)展的。歷史的積淀和外來文化的浸潤，使青島形成了豐富性、多元化的歷史文脈。這是青島發(fā)展城市文化的深厚基礎(chǔ)，也是建設(shè)青島人共有精神家園的重要支撐。培育文化品牌要以青島傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，從積極意義上挖掘傳統(tǒng)文化底蘊，并在此基礎(chǔ)上進行有效的集聚、整合，根據(jù)文化發(fā)展新趨勢、順應(yīng)人民群眾文化需求新期待，通過內(nèi)容的不斷豐富和表現(xiàn)手段的持續(xù)創(chuàng)新，前瞻性地展示青島文化品牌的地域性、獨特性、時代性特征。城市品牌需要一種可感知的形式、一個能與受眾溝通的平臺，各類城市節(jié)慶活動為城市品牌建設(shè)找到了最佳平臺。在充滿現(xiàn)代、時尚氣息的島城，為了弘揚傳統(tǒng)文化，各區(qū)市依靠舉辦各種節(jié)會大打文化品牌，紛紛將國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搬上舞臺，或在節(jié)會期間展覽，讓廣大市民感受到傳統(tǒng)文化的獨特魅力，飽盡眼福耳福。節(jié)慶產(chǎn)業(yè)已成為青島經(jīng)濟發(fā)展的一支重要力量，拉動了多項關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也在很大程度上提升了青島知名度和美譽度，使更多的青島文化品牌從國內(nèi)“知名”逐步邁向世界“著名”。

（三）運用先進技術(shù)提升文化品牌

科技創(chuàng)新是文化品牌發(fā)展的重要引擎。文化創(chuàng)意是文化品牌基本元素，文化創(chuàng)意活動中需要綜合應(yīng)用計算機、光、電、聲、色、仿真、化學等多種技術(shù)，創(chuàng)造出各種活靈活現(xiàn)、看得見摸得著的形象和產(chǎn)品。通過科技提升文化創(chuàng)意品牌的重點主要集中在計算機、網(wǎng)絡(luò)、動漫、電影、游戲、設(shè)計、會展、數(shù)字出版、手機媒體以及娛樂休閑、體育健身等方面。為此，一要抓自主創(chuàng)新。要自主研發(fā)3D技術(shù)、仿真、數(shù)據(jù)傳送、多媒體動畫等共性技術(shù)；自主研發(fā)動漫、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、出版、工業(yè)設(shè)計等高端關(guān)鍵性技術(shù)；自主研發(fā)消費階段所需要的應(yīng)用技術(shù)等。二要抓基地建設(shè)。要推動文化創(chuàng)意先導基地、文化創(chuàng)意示范基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化創(chuàng)意藝術(shù)中心、新媒體產(chǎn)業(yè)基地等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)。要探討建立文化創(chuàng)意行業(yè)聯(lián)盟，通過科技項目引導大中小企業(yè)按照產(chǎn)業(yè)鏈和技術(shù)鏈合作，形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。三要抓品牌整合。仔細分析就會發(fā)現(xiàn)，無論用現(xiàn)有哪一個品牌代表青島都略顯單薄。雖然每個品牌都很誘人，但是除了青島是它們的共性外，很難從名稱上找一個清晰的文化主線來貫穿。所以，我們在打造城市文化品牌過程中，不僅要有量變，還要深度挖掘，不是品牌越多就越好，要讓其產(chǎn)生“化學反應(yīng)”，對那些“子品牌”要進行整合，產(chǎn)生品牌合力。在這方面，旅游品牌“好客山東”給我們提供了很好的借鑒。

三、提高文化傳播能力，傳揚青島文化之“名”

（一）做大做強主流媒體

黨報黨刊、通訊社、電臺電視臺等主流媒體，是黨的新聞宣傳事業(yè)的主陣地、主力軍，在文化傳播中處于特殊地位。因此，要把提升青島主流媒體影響力作為提高青島文化傳播能力的戰(zhàn)略重點，進一步加大投入，完善扶持政策，做大作強主流新聞媒體，壯大總體實力，提高青島新聞媒體的核心競爭力和信息傳播能力。要充分運用先進技術(shù)推進新聞媒體技術(shù)升級，不斷完善采編、發(fā)行、播發(fā)系統(tǒng)，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，最大限度擴大主流媒體的覆蓋面和影響力。加強主流媒體建設(shè)，必須科學把握這些新形勢、新趨勢，著力提高輿論引導能力、數(shù)字化采編播能力、統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體新興媒體發(fā)展能力。

（二）做優(yōu)做高網(wǎng)絡(luò)文化

占領(lǐng)文化傳播制高點，就必須搶占科學技術(shù)制高點。把握輿論引導主動權(quán)，就必須把握新媒體發(fā)展主動權(quán)。要深刻認識互聯(lián)網(wǎng)在文化傳播方面的巨大潛能和可能產(chǎn)生的不可估量的影響，從戰(zhàn)略高度重視新媒體、發(fā)展新媒體，切實增強統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新興媒體發(fā)展的能力。要充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，積極拓展網(wǎng)絡(luò)報刊、網(wǎng)絡(luò)廣播電視、手機報刊、手機電視、移動多媒體等新興領(lǐng)域和新興傳播陣地。要切實重視和加強互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的運用和管理，把發(fā)展積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化作為提高青島文化軟實力的新引擎，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的新陣地、公共文化服務(wù)的新平臺、青島市民健康精神文化生活的新空間和傳播青島城市文化、打造青島城市精神的新陣地。

（三）做實做新對外文化

目前，青島市已經(jīng)培育出一批具有國際競爭力的文化企業(yè)和企業(yè)集團，其中年出口5億元以上的文化企業(yè)集團有5家，外向型文化企業(yè)253家，文化產(chǎn)品出口基地6個，文化產(chǎn)品出口額達到70億元以上，增長速度達到17%。青島電子數(shù)字娛樂產(chǎn)品出口、鋼琴樂器出口量連續(xù)三年位居全國前兩位，每年組織對外文化交流項目100余項。中國青島（國際）小提琴比賽、中國青島國際印刷設(shè)備及成果展、青島國際動漫藝術(shù)節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、中國國產(chǎn)電影交易會等文化會議、青島國際帆船航海博覽會等文化活動，已經(jīng)成為了一個國際化的文化交流平臺。因此，要通過文化產(chǎn)品創(chuàng)作、文化人才交流、文化產(chǎn)品營銷、文化領(lǐng)域投資、文化旅游領(lǐng)域的廣泛合作等方式，推進全方位、多層次的國際文化交流，以此提升、傳播青島城市形象，提高青島知名度。青島是著名的啤酒城、奧運帆船比賽地、濱海旅游度假城市，可以與國際城市開展廣泛的旅游合作，也可通過舉辦各種藝術(shù)節(jié)會、文化論壇、產(chǎn)品展覽等，推動青島文化“走出去”，全面提升城市文化的國際影響力和競爭力。

四、推進城鄉(xiāng)文化一體，穩(wěn)固青島文化之“根”

（一）抓好農(nóng)村文化建設(shè)這一著力點

城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展，薄弱點在農(nóng)村，著力點也在農(nóng)村。因此，必須把增加農(nóng)村文化服務(wù)總量、縮小城鄉(xiāng)文化差距，作為一項重要的緊迫任務(wù)來抓。一要突出重點地區(qū)。青島市與全國一樣，地域發(fā)展差異大，文化建設(shè)極不平衡。農(nóng)村文化建設(shè)長期欠賬較多、發(fā)展滯后，必須堅持因地制宜、合理布局，把更多的文化資源向農(nóng)村配置，把更多的文化項目向農(nóng)村安排，大幅度增加為農(nóng)村服務(wù)的文化資源總量。二是突出工程化措施。實踐證明，廣播電視村村通、鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、文化信息資源共享、農(nóng)村電影放映、農(nóng)家書屋等文化惠民工程，是推進城鄉(xiāng)文化一體化的重要載體和抓手。要在現(xiàn)有工作基礎(chǔ)上，擴大覆蓋、消除盲點、提高標準、完善服務(wù)、改進管理，進一步加強建設(shè)力度，不斷壯大基層文化生活陣地。三要突出群眾性活動。群眾性文體活動是加強文化服務(wù)的重要渠道和途徑。全民閱讀、全民健身、文化科技衛(wèi)生“三下鄉(xiāng)”、科教文體法律衛(wèi)生“四進社區(qū)”、“送歡樂下基層”等活動，深受農(nóng)村和基層歡迎，要進一步健全機制、拓寬渠道、創(chuàng)新方式，推進活動開展的經(jīng)?；⒅贫然?。

（二）抓好建立以城帶鄉(xiāng)聯(lián)動機制這一關(guān)鍵點

推進城鄉(xiāng)文化一體化發(fā)展，要堅持城市文化抓提升、農(nóng)村文化強基礎(chǔ)、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌抓互動，加快構(gòu)建以城帶鄉(xiāng)、以城促農(nóng)的長效聯(lián)動機制。一要積極推進城鄉(xiāng)文化資源的合理配置。城市的圖書館、博物館等優(yōu)勢文化資源要積極向農(nóng)村和基層流動，實現(xiàn)城鄉(xiāng)文化資源的優(yōu)勢互補。二要加強對農(nóng)村文化的幫扶。鼓勵城市骨干文化企業(yè)向農(nóng)村延伸，扶持各類專業(yè)藝術(shù)表演團體深入農(nóng)村演出，支持主要媒體推出面向農(nóng)村的欄目和節(jié)目，進一步繁榮農(nóng)村文化市場，使農(nóng)民像城市居民一樣就近、方便地享有文化成果。三要強化以城帶鄉(xiāng)的保障機制。把支持農(nóng)村文化發(fā)展作為創(chuàng)建文明城市基本指標，逐步建立健全同財力相匹配、同人民群眾文化需求相適應(yīng)的政府投入保障機制。要切實加大投入力度，把主要公共文化產(chǎn)品和服務(wù)項目、公益性文化活動納入公共財政經(jīng)常性支出預算，為公共文化服務(wù)體系建設(shè)提供有力的保障。要進一步改進投入方式，采取政府采購、項目補貼、定向資助、貸款貼息、稅收減免等政策措施，鼓勵各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)，不斷提高財政資金使用效益，增強公共文化服務(wù)的活力和能力。

五、建設(shè)人才智能寶庫，培育青島文化之“本”

（一）優(yōu)化專業(yè)人才結(jié)構(gòu)

目前，培養(yǎng)、引進、用活專業(yè)拔尖人才、復合型人才、科技人才等高層次、高素質(zhì)人才，已經(jīng)成為加強文化人才隊伍建設(shè)的重中之重。要根據(jù)文化發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，提升人才層次，著力培養(yǎng)造就一批文化大師、一批各專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物、一批懂經(jīng)營善管理的復合型人才、一批掌握現(xiàn)代傳播技術(shù)的專門人才，努力建設(shè)一支門類齊全、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、規(guī)模宏大、適應(yīng)長遠發(fā)展的人才隊伍。要加大文化人才引進力度，通過制定政策、創(chuàng)新用人機制，有目的、有針對性地引進一批高素質(zhì)、高技能、復合型人才，特別是既懂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又熟悉文化企業(yè)經(jīng)營管理和資本運作的人才。

（二）壯大業(yè)余人才隊伍

業(yè)余文化人才是文化系統(tǒng)一支不可替代的有生力量，發(fā)揮著重要作用。在建設(shè)文化專業(yè)人才隊伍的同時，必須積極加強業(yè)余文化人才隊伍建設(shè)。一是抓機關(guān)、學校、企事業(yè)等單位的文藝宣傳骨干，調(diào)動他們組織、參與文化活動，服務(wù)群眾文化生活的熱情和積極性；二是抓街道、社區(qū)文藝活躍分子，使之成為發(fā)動、組織群眾開展經(jīng)常性文化活動的中堅力量；三是抓遍布鄉(xiāng)村的民間演出隊，加強對他們的管理和引導，讓他們朝著積極健康的方向發(fā)展，用先進文化思想牢固占領(lǐng)農(nóng)村文化陣地，使文化業(yè)余人才與專業(yè)文化人才相得益彰，形成市縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、社區(qū)、農(nóng)村以及機關(guān)、企事業(yè)單位上下貫通、縱向到底、橫向到邊的文化人才隊伍網(wǎng)絡(luò)。

（三）創(chuàng)新人才創(chuàng)業(yè)機制

要進一步完善人才教育培養(yǎng)機制、選拔使用機制、考核評價機制和人才聯(lián)系制度，為人才提供發(fā)展的空間、實踐的舞臺和創(chuàng)業(yè)的天地。要堅持用事業(yè)激勵人、用感情凝聚人、用待遇吸引人，給德才兼?zhèn)涞娜藟簱樱o實績突出的人搭臺子，給群眾公認的人鋪路子，讓越來越多的優(yōu)秀人才脫穎而出、不斷涌現(xiàn)，開創(chuàng)人才活力競相迸發(fā)、聰明才智充分涌流的良好局面。要堅持有效激勵，建立知識產(chǎn)權(quán)、無形資產(chǎn)、技術(shù)要素等參與分配機制，對有重大貢獻的文化人才和優(yōu)秀重大文藝作品給予重獎。同時，積極探索股權(quán)、期權(quán)激勵等新的利益分配機制。要積極創(chuàng)造條件，從政治上、工作上和生活上對各類文化人才給予關(guān)心愛護，幫助他們解決實際困難，調(diào)動好、保護好、發(fā)揮好他們的工作積極性和創(chuàng)造性，使各類人才有用武之地，且無后顧之憂。