游戲機(jī)，“行貨”來(lái)了

上海自貿(mào)區(qū)總體方案明確規(guī)定，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售，意味著在中國(guó)實(shí)施了長(zhǎng)達(dá)十三年的游戲機(jī)禁令終告解除，游戲機(jī)將有行貨身份。

近日國(guó)務(wù)院印發(fā)了《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》，讓游戲迷歡呼的是，方案中明確規(guī)定自貿(mào)區(qū)面向信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)開(kāi)放，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。這意味著在中國(guó)實(shí)施了長(zhǎng)達(dá)十三年的游戲機(jī)禁令終于解除。

游戲機(jī)禁令及其影響

由于文化差異、產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)范引導(dǎo)等方面的原因，游戲機(jī)早期進(jìn)入中國(guó)時(shí)造成了一些不良的社會(huì)影響，被很多專家視為危害青少年的“洪水猛獸”而遭到排斥。在這種輿論環(huán)境下，2000年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于開(kāi)展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見(jiàn)》，開(kāi)始了針對(duì)國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的治理工作，規(guī)定“自本意見(jiàn)發(fā)布之日起，面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售即行停止。任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。”這便是長(zhǎng)達(dá)13年的“游戲機(jī)禁令”。

游戲機(jī)禁令使得中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)的大門(mén)正式關(guān)閉。索尼、任天堂、微軟等廠商的游戲機(jī)產(chǎn)品無(wú)法在中國(guó)進(jìn)行公開(kāi)銷售。但消費(fèi)者對(duì)游戲機(jī)的需求卻一直真實(shí)存在，于是催生了中國(guó)水貨游戲機(jī)市場(chǎng)，并間接鼓勵(lì)了盜版——因?yàn)榻?，境外游戲廠商不向國(guó)內(nèi)發(fā)售正版游戲軟件，盜版幾乎100%占領(lǐng)市場(chǎng)。據(jù)美國(guó)投資公司Roth Capital報(bào)告稱中國(guó)大陸共流入3500-4000萬(wàn)臺(tái)次世代游戲機(jī)（PLAYSTATION3、Wii、Xbox360），更滋生游戲主機(jī)數(shù)量數(shù)十倍的盜版游戲市場(chǎng)。而游戲機(jī)水貨市場(chǎng)難以保障消費(fèi)者利益：首先是價(jià)格高，以xbox360 slim為例，美國(guó)行貨價(jià)位僅為199美元，淘寶網(wǎng)的水貨平均價(jià)卻達(dá)到了2800元以上；其次沒(méi)有正規(guī)售后服務(wù)；最后，例如拼裝機(jī)、翻新機(jī)、破解機(jī)等偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，玩家很難鑒別。

同時(shí)，還是有很多游戲機(jī)廠商都在試圖以不同的方式規(guī)避禁令進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但均以失敗告終。例如任天堂通過(guò)設(shè)立合資公司神游（iQue）品牌銷售旗下的游戲機(jī)N64、DSi和3DS，由于價(jià)格高、游戲少，銷量均不理想。

索尼的故事能夠生動(dòng)說(shuō)明游戲機(jī)禁令對(duì)游戲機(jī)企業(yè)的影響。在多方努力下，索尼PLAYSTATION2在2004年元旦正式進(jìn)入中國(guó)，但為繞過(guò)游戲機(jī)禁令，索尼不得不將PLAYSTATION2的功能刪減；并采取了近乎苛刻的鎖區(qū)政策，行貨PLAYSTATION2僅能識(shí)別大陸發(fā)行的簡(jiǎn)體中文版游戲，而無(wú)法讀取日本、歐美等國(guó)家和地區(qū)發(fā)行的游戲，這意味著中國(guó)玩家不能玩到海外發(fā)行的數(shù)千款PLAYSTATION2游戲，只能玩14款被允許在國(guó)內(nèi)發(fā)售的游戲。上述原因使得PLAYSTATION2在華銷售非常慘淡，大陸行貨僅售出四千余臺(tái)，最后索尼電腦娛樂(lè)不得不于2008年宣布撤出中國(guó)市場(chǎng)。

自貿(mào)區(qū)為游戲機(jī)正式放行

《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》印發(fā)后，無(wú)疑是為游戲機(jī)廠商打開(kāi)了中國(guó)這一龐大的市場(chǎng)。而玩家最關(guān)心的，則是國(guó)內(nèi)是否會(huì)發(fā)售功能沒(méi)被刪減的“滬行”。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，不得不提近期百視通與微軟的合作。百視通9月24日發(fā)布公告稱，公司與微軟擬共同投資7900萬(wàn)美元，約合4.83億元人民幣，成立合資公司，其中百視通持股51%，微軟持股49%，雙方將拿出各自與業(yè)務(wù)相關(guān)的核心資源，旨在合作打造一流的“新一代家庭游戲娛樂(lè)產(chǎn)品”和具備世界領(lǐng)先水平的“家庭娛樂(lè)中心服務(wù)”，主營(yíng)范圍是設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、制作游戲、娛樂(lè)應(yīng)用軟件及衍生產(chǎn)品；銷售、許可、市場(chǎng)營(yíng)銷自產(chǎn)和第三方的游戲、娛樂(lè)應(yīng)用軟件；游戲機(jī)相關(guān)技術(shù)咨詢和服務(wù)。分析人士指出，之所以采取合資模式，主要原因在于上海自貿(mào)區(qū)明確禁止外商投資經(jīng)營(yíng)因特網(wǎng)數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)，微軟看重的是百視通成熟的數(shù)據(jù)中心業(yè)務(wù)和機(jī)頂盒業(yè)務(wù)牌照，需要百視通作為其在華“云服務(wù)”的內(nèi)容提供主體。

消息人士稱，公告里的“新一代家庭游戲娛樂(lè)產(chǎn)品”很有可能指的就是微軟將于今年11月22日正式發(fā)布的新一代游戲主機(jī)Xbox One，One意指為將所有功能都集為一體，能夠讓玩家體驗(yàn)游戲的同時(shí)，還獲得多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)與娛樂(lè)媒體服務(wù)，包括社交、電影、電視和音樂(lè)。Xbox One借道上海自貿(mào)區(qū)入華無(wú)疑將對(duì)包括智能電視、多媒體播放器和機(jī)頂盒在內(nèi)的一系列產(chǎn)品產(chǎn)生重大沖擊。因此合作消息一公布，雙方股價(jià)大幅上漲，微軟的股價(jià)從$32.45的位置持續(xù)上漲一個(gè)星期，截至記者發(fā)稿時(shí)間，達(dá)到$33.92的高點(diǎn)；而百視通的股價(jià)反應(yīng)更為劇烈，從￥43.45一路上漲，截至記者發(fā)稿時(shí)間，百視通的股價(jià)已經(jīng)達(dá)到￥52.76，漲幅達(dá)21%。

對(duì)于索尼PLAYSTATION系列產(chǎn)品是否將進(jìn)入中國(guó)的問(wèn)題，索尼中國(guó)公關(guān)部表示“關(guān)于游戲業(yè)務(wù)，目前沒(méi)有可對(duì)外公開(kāi)的信息，無(wú)法接受采訪?！钡珮I(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，索尼、任天堂等具備“云運(yùn)算”功能的游戲機(jī)廠商很可能仿照百視通與微軟合資的模式，尋找具有數(shù)據(jù)中心牌照和機(jī)頂盒牌照的國(guó)內(nèi)相應(yīng)廠商合作，借殼入華，畢竟誰(shuí)都不想錯(cuò)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)這塊非比尋常的“肥肉”。

自貿(mào)區(qū)或引爆中國(guó)游戲機(jī)消費(fèi)的巨大潛力

《中國(guó)（上海）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案》的印發(fā)，其實(shí)對(duì)游戲機(jī)的制造并無(wú)多大影響，因?yàn)槟壳笆澜缟洗蠖鄶?shù)游戲機(jī)都是中國(guó)生產(chǎn)的，據(jù)微軟公告顯示，富士康是其Xbox的主要代工企業(yè)，而索尼的主要代工企業(yè)是和碩與華碩。自貿(mào)區(qū)對(duì)中國(guó)游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)最深遠(yuǎn)的影響是在游戲機(jī)消費(fèi)領(lǐng)域，自貿(mào)區(qū)將成為游戲機(jī)的一個(gè)“行貨”窗口，代替過(guò)去香港的“水貨”窗口，這或?qū)㈤_(kāi)啟中國(guó)游戲機(jī)的巨大消費(fèi)潛力。

2012年游戲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到581億美元，其最大消費(fèi)群體是青少年，而中國(guó)擁有全球最大的青少年人口規(guī)模，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)10-23歲人口超過(guò)3億，超過(guò)西歐、日本和北美的同年齡段人口總和。此外，對(duì)早期游戲機(jī)如紅白機(jī)、小霸王有著美好回憶的“70后”、“80后”約為2.2億人，足以支撐2000萬(wàn)以上家用游戲機(jī)的銷量。Wedbush分析師Michael Pachter則表示，中國(guó)取消游戲機(jī)禁令將徹底激發(fā)該國(guó)對(duì)游戲機(jī)的消費(fèi)潛力，“未來(lái)5年，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)將購(gòu)買5000萬(wàn)臺(tái)至1億臺(tái)游戲機(jī)，將超過(guò)日益飽和的手持設(shè)備銷量增速?！?/p>

中國(guó)有著游戲機(jī)消費(fèi)的富饒土壤，但如何將消費(fèi)的巨大潛力發(fā)掘出來(lái)仍值得深思。目前上海自貿(mào)區(qū)方案僅僅標(biāo)志著對(duì)硬件即主機(jī)在華銷售解禁，最關(guān)鍵的游戲軟件仍然需要文化部的審批。業(yè)內(nèi)人士指出，任天堂、索尼、微軟始終保持著略低于成本價(jià)的售賣價(jià)格向游戲玩家銷售游戲終端的策略，主要盈利來(lái)自游戲軟件，那么，如果上市游戲數(shù)量稀少、或偏愛(ài)免費(fèi)游戲的中國(guó)消費(fèi)者不買賬，Xbox One等新一代游戲機(jī)恐將重蹈當(dāng)年索尼PLAYSTATION2在中國(guó)遭遇滑鐵盧的覆轍，游戲機(jī)仍難在中國(guó)獲得成功。

此外，需要注意的是，上海自貿(mào)區(qū)“負(fù)面清單”明確規(guī)定自貿(mào)區(qū)內(nèi)禁止外商直接或間接從事和參與網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)服務(wù)，而游戲機(jī)上的單機(jī)游戲大多具備聯(lián)網(wǎng)競(jìng)技功能，它們可否一并歸結(jié)為網(wǎng)絡(luò)游戲，還需要有關(guān)部門(mén)出臺(tái)文件進(jìn)一步界定。如果此類游戲被歸為網(wǎng)游，將為國(guó)產(chǎn)游戲機(jī)游戲軟件留下一個(gè)非常大的發(fā)展空間；反之，目前中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)恐將受到一定沖擊。

在游戲機(jī)入華前夜，如何推出符合審批要求而不降低娛樂(lè)性的游戲、如何實(shí)現(xiàn)游戲內(nèi)容的本土化以吸引更多中國(guó)玩家。以及如何設(shè)計(jì)符合中國(guó)玩家消費(fèi)習(xí)慣且能夠接受的免費(fèi)增值模式來(lái)發(fā)掘銷售潛力，都是游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)亟須思考的問(wèn)題。