平樂縣旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)研究

摘 要：本文在分析旅游演藝產(chǎn)品的界定、開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品對發(fā)展平樂縣旅游業(yè)的意義的基礎(chǔ)上，從優(yōu)勢、劣勢以及機會三個方面對開發(fā)平樂縣旅游演藝產(chǎn)品進行分析進而提出其開發(fā)對策。

關(guān)鍵詞：旅游 演藝產(chǎn)品 平樂

中圖分類號：F592 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）06（c）-0215-02

平樂縣具有發(fā)展旅游業(yè)得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，同時平樂縣境內(nèi)山青水秀、風(fēng)光旖旎、民風(fēng)淳樸、歷史久遠，旅游資源類型多樣，集自然生態(tài)景觀、歷史人文景觀于一身。作為桂林市五區(qū)十二縣中最具歷史文化底蘊的縣域，平樂縣旅游業(yè)的發(fā)展后勁也是最足的。雖然平樂縣是桂林南部四個縣城（陽朔、荔浦、恭城、平樂）中，旅游業(yè)發(fā)展速度最慢的，但它是最有潛力的旅游優(yōu)拓區(qū)。因此大力發(fā)展旅游成為平樂縣政府的主要工作之一。而如今，開發(fā)演藝旅游已成為一種熱潮，不少旅游目的地已取得顯著成效，例如西安的《長恨歌》、《夢回唐朝》，云南的《印象·麗江》，北京的《北京之夜》等都是很好的例證。旅游演藝產(chǎn)品是演藝產(chǎn)品與旅游目的地的居民文化有機結(jié)合衍生出的一種新型產(chǎn)品的類型。旅游演藝不僅完善了旅游地的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)而且能夠保護當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源。平樂縣依托悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情具有開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品的堅實基礎(chǔ)，這對平樂縣旅游演藝事業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

1 旅游演藝產(chǎn)品的界定

旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，表現(xiàn)地域文化且注重參與性和體驗性的形式多樣的具有商業(yè)性質(zhì)的表演活動。旅游演藝產(chǎn)品可界定為：在旅游景區(qū)現(xiàn)場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內(nèi)進行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。它是演藝類節(jié)目與旅游活動的對接，是一種在不同類型的時空場合，以不同的表現(xiàn)形式來詮釋地方文化精髓為主要內(nèi)容，以吸引旅游者推動旅游消費為目的的旅游產(chǎn)品類型。

2 旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)對發(fā)展平樂縣旅游業(yè)發(fā)展的意義

2.1 延長游客逗留時間，增加旅游消費

國內(nèi)的景區(qū)景點往往是靜態(tài)的展示性的游覽項目，動態(tài)的參與性的娛樂項目比較少，由此造成游客的旅游體驗不足、逗留時間較短1。旅游演藝產(chǎn)品的出現(xiàn)可以使游客獲得精神的愉悅和文化的體驗，從而延長在旅游目的地的逗留時間，增加游客在平樂縣旅游消費的概率。

2.2 豐富旅游產(chǎn)品，完善當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

目前，平樂縣唯一可以走向市場化運作的旅游產(chǎn)品—— 源頭鎮(zhèn)仙家溫泉，但是單一孤立的旅游產(chǎn)品難以影響旅游市場，難以形成完善的旅游業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。平樂縣旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)不僅可以豐富其旅游產(chǎn)品的類型，還完善了平樂縣旅游業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

2.3 增加居民就業(yè)機會，改善居民生活水平

旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)，將促進平樂縣演藝旅游以及整個旅游業(yè)的發(fā)展，進而促進平樂特色農(nóng)業(yè)、手工藝制造、飲食、娛樂等相關(guān)行業(yè)的興旺，給當(dāng)?shù)鼐用駧砀嗟木蜆I(yè)機會，減輕社會就業(yè)壓力，增加居民收入，改善生活條件，提高生活水平。

2.4 展現(xiàn)地方文化，提升旅游形象

旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)以展示平樂縣地方文化精髓為主要內(nèi)容，其參與性和體驗性強，給游客留下的印象極其深刻，這既能提升平樂旅游形象，又能進一步推廣平樂旅游形象，是其在桂林南部四縣中的地位得到不斷地提升。

2.5 促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展及地方經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

平樂縣應(yīng)采取更加有力的舉措，積極推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游、休閑、制造、電信、交通等產(chǎn)業(yè)相融合，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟新的增長點和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，為推動本地經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型做出貢獻。

3 開發(fā)平樂縣旅游演藝產(chǎn)品的SWOT分析

3.1 優(yōu)勢分析

（1）文化底蘊深厚。

文化是旅游的靈魂，是演藝與旅游的聯(lián)結(jié)點和根基。平樂具有“千年州府之地”的形象感知、歷代文人墨客的軼事以及留下的詩文、筆記 、野史、字畫等珍貴的遺跡，更有濃郁的獨具特色的民族風(fēng)情文化。

（2）旅游演藝素材豐富多樣。

平樂縣具有豐富多樣的旅游演藝素材。平樂的桂劇、彩調(diào)劇、船歌、香龍舞、文場、漁鼓、零零落、蓮花落、打醮趨儺、長鼓舞、舞龍、舞獅、唱民歌、師公舞等民間燈戲歌舞賽事都充滿濃郁的生活情趣。這些演藝素材可以直接開發(fā)利用并轉(zhuǎn)化提升為旅游演藝精品。

（3）區(qū)位條件良好。

良好的區(qū)位條件是平樂縣開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品得天獨厚的優(yōu)勢。歸納起來，平樂背靠桂、柳、賀、梧四大腹地，面向珠三角這一廣闊市場，是廣西出入粵、湘兩省的交通要塞之地，是桂林承接?xùn)|部產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的最佳切入點。平樂擁有發(fā)達的水路、陸路交通，具有很強的可進入性。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，為平樂縣旅游開發(fā)提供了巨大的潛在客源市場。便利的交通，良好的區(qū)位條件，增加了旅游目的地的可進入性，推動旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展進而促進當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而旅游業(yè)的發(fā)展也是旅游演藝市場繁榮的可靠保證。

3.2 劣勢分析

（1）產(chǎn)品開發(fā)力度不夠。

雖然平樂縣擁有豐厚獨特的自然、歷史、文化、民俗等資源，旅游演藝素材也豐富多樣，但是旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)和供給嚴重不足。到目前為止，全縣只有一處正式的旅游演藝類產(chǎn)品—— 平樂桂劇，其余的彩調(diào)劇、船歌、師公舞、香龍舞等都是民間自發(fā)的自娛自樂型的活動，基本沒有形成有效的對外影響力。平樂應(yīng)加強這些演藝素材的開發(fā)力度，爭取形成旅游演藝精品，擴大影響力。

（2）后備專業(yè)人才不足。

在平樂，表演桂劇的只有少數(shù)是專業(yè)人員，而表演彩調(diào)、船歌、草龍舞的多是當(dāng)?shù)鼐用?，他們沒有受過專業(yè)的訓(xùn)練，這些表演也只是他們業(yè)余的活動，缺乏文化素質(zhì)，基本上沒有能夠提高吸引力、競爭力和影響力的名家、大家。就影響比較大的桂劇而言，也面臨著嚴重的人才問題，專業(yè)演員缺少，演員老齡化，行當(dāng)殘缺，年輕人不愿意學(xué)，技藝傳承斷層。這些情況嚴重阻礙了旅游演藝企業(yè)由粗放型向集約型發(fā)展。只有擁有大批既懂演藝又懂市場運作的經(jīng)營復(fù)合型人才，旅游演藝產(chǎn)品才能更好地在市場中發(fā)展。

（3）旅游接待設(shè)施滯后。

雖然平樂縣的外部可進入性十分強，但是如何讓游客在平樂“住的滿意、玩的開心、游的高興”還依舊是一個比較棘手的問題。目前，平樂縣只有一家正式的桂劇團；只有一家星級酒店，其他賓館酒店都未達星級標(biāo)準，無法接待大規(guī)模的團隊客人；縣內(nèi)飯店較多，但檔次普遍不高，農(nóng)家樂規(guī)模小且檔次低，衛(wèi)生服務(wù)條件仍需完善；從縣城到各景區(qū)景點的道路也普遍較差，難以形成快速便捷的旅游線路。平樂縣應(yīng)大力加強旅游接待設(shè)施的完善，給平樂旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展提供一個良好的環(huán)境。

3.3 機會分析

（1）旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景。

《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》提出“大力推進旅游與文化產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，豐富旅游文化內(nèi)涵”的意見以及旅游文化大繁榮大發(fā)展的國策中，可見旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中文化旅游是的重要內(nèi)容。發(fā)展旅游演藝產(chǎn)品正是在發(fā)展文化旅游，推進旅游也與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，促進兩者的良性協(xié)調(diào)發(fā)展。開發(fā)旅游演藝產(chǎn)品正是符合旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級要求的。

（2）桂林國家旅游綜合改革試驗區(qū)的建設(shè)。

建設(shè)桂林旅游綜合改革試驗區(qū)是國務(wù)院賦予桂林以旅游業(yè)改革發(fā)展推動經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)科學(xué)發(fā)展的神圣使命和重大歷史機遇。在實驗區(qū)建設(shè)要求中強調(diào)突出“用產(chǎn)業(yè)融合的思路增加文化等的附加值”，這對桂林文化產(chǎn)業(yè)是一個大好機會，特別是把平樂豐富多樣的演藝素材融合到旅游演藝事業(yè)，這更符合方針的要求。

（3）縣政府對旅游事業(yè)的高度重視。

平樂縣委縣政府高度重視旅游工作，把發(fā)展旅游業(yè)作為全縣各項工作中的重要工作來抓。2003年，提出“大力發(fā)展以商貿(mào)、旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略；自平樂縣旅游業(yè)度過萌發(fā)階段邁入起飛階段之后，縣政府對旅游工作越發(fā)重視，提出了“旅游旺縣”、“建設(shè)大桂林旅游發(fā)展新一級”等新的工作思路?？h政府對旅游事業(yè)的高度重視，必定為平樂縣旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展帶來了政策上的支持和人力、物力、財力等方面的保障。

4 平樂縣旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)對策

4.1 對平樂地方文化進行深度挖掘、整理、創(chuàng)新

加強對平樂地方文化的挖掘、探索，重點對豐富的演藝素材進行整理，向創(chuàng)新性和綜合性轉(zhuǎn)變，突出其文化性的一面。對平樂桂劇、彩調(diào)劇的一些傳統(tǒng)劇目進行深入研究，對民間自發(fā)性的娛樂活動進行再度創(chuàng)作，對其進行大膽創(chuàng)新，在增加其觀賞性、參與性和體驗性的同時發(fā)現(xiàn)其與旅游演藝產(chǎn)品的共性與個性，結(jié)合個性開發(fā)，突出個性創(chuàng)新，做到因地制宜，貼近現(xiàn)代生活，符合現(xiàn)代游客需求，創(chuàng)建平樂旅游演藝事業(yè)品牌。

4.2 豐富演藝產(chǎn)品的內(nèi)容，創(chuàng)新表演形式

平樂旅游演藝產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展，不僅需要平樂地方文化為基礎(chǔ)，還需要不斷豐富演藝產(chǎn)品的內(nèi)容，要創(chuàng)作出符合現(xiàn)代游客心理需求的演藝節(jié)目，加強其參與性和體驗性，除了平樂代表性演藝產(chǎn)品桂劇和彩調(diào)劇以外，各種民俗歌舞、百戲雜技或現(xiàn)代卡通小品表演也要融合進去，做到既有個性化演藝精品又不缺乏大眾化表演節(jié)目。

4.3 加強平樂演藝旅游形象的宣傳力度，擴大知名度

要打造成功的旅游演藝項目，必須及時將平樂演藝旅游形象推向市場。市場宣傳和促銷將為旅游演藝項目的推廣成就事倍功半的效果。此外演藝項目的營銷離不開與旅游單位的合作，“強強聯(lián)合”與知名度高的旅行社或者景區(qū)簽訂代銷推廣協(xié)議。最后建立良好的口碑，擴大知名度2。

4.4 挖掘民間藝人，培養(yǎng)專業(yè)人才

平樂旅游演藝產(chǎn)品處于開發(fā)初期，其發(fā)展的關(guān)鍵所在是利用政策支持采取各種措施培養(yǎng)人才、吸引人才、留住人才、用好人才。要充分挖掘民間藝人，包括彩調(diào)劇、船歌、香龍舞等技藝人才，以紀錄片、劇本、表演節(jié)目等形式傳承民間演藝精華；成立向民間藝人學(xué)習(xí)技藝的學(xué)習(xí)班，更好地培育下一代演藝人才。

4.5 引入現(xiàn)代發(fā)展機制，實現(xiàn)良性循環(huán)

我們開發(fā)平樂縣旅游演藝產(chǎn)品要以新的手法，引入現(xiàn)代發(fā)展機制，充分發(fā)揮靈活的體制、機制優(yōu)勢，激發(fā)創(chuàng)造力。促進中小旅游企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，增強旅游演藝企業(yè)的發(fā)展活力。

4.6 引導(dǎo)平樂居民積極參與，實現(xiàn)高效管理

平樂旅游演藝產(chǎn)品源自于民間特色地方文化，其開發(fā)也離不開當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c。我們要做好引導(dǎo)平樂居民積極參與演藝產(chǎn)品的開發(fā)與發(fā)展工作，并實現(xiàn)高效的管理， 采用合理的利益分配機制，使平樂旅游演藝事業(yè)持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)語

綜上所述，深厚的文化底蘊和豐富多樣的演藝素材是平樂旅游演藝產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，而平樂旅游業(yè)和經(jīng)濟的全面發(fā)展是平樂旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)的堅實后盾。從平樂旅游演藝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢我們可以總結(jié)出旅游演藝產(chǎn)品市場的發(fā)展對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)具有很強的促進作用。開發(fā)平樂縣旅游演藝產(chǎn)品能促進平樂縣旅游業(yè)的發(fā)展，進而帶動平樂經(jīng)濟的全面發(fā)展。隨著平樂旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，定能獲得經(jīng)濟、文化產(chǎn)業(yè)上的雙贏。

參考文獻

[1]朱立新，中國當(dāng)代的旅游演藝[J].社科縱橫，2010.

[2]汪克會.寧夏旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)研究 —— 以五局《月上賀蘭》為例[J].中國商貿(mào)旅游經(jīng)濟研究，2010.