試析新媒體發(fā)展對電視新聞的影響

摘 要：隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新媒體也逐漸崛起，并開始變得越來越重要。新媒體的迅猛發(fā)展不僅極大的吸引的受眾的眼球，同時(shí)，從某種程度上來說，也對傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。新媒體的出現(xiàn)一方面開始推動了受眾的控制權(quán)以及選擇權(quán)的增加，促進(jìn)社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，同時(shí)電視新聞在傳播方式方面也開始發(fā)生了改變。因此，本文將從新媒體的傳播內(nèi)容以及傳播方向?qū)鹘y(tǒng)電視新聞傳播方式的影響，以及未來電視新聞的發(fā)展方向進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：新媒體 電視新聞 影響

中圖分類號：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2013）06（c）-0204-01

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和變革，推動了全球化的浪潮。新媒體的出現(xiàn)極大的影響了傳統(tǒng)的傳播方式。新媒體開始使受眾充分享有了選擇權(quán)以及控制權(quán)。受眾想要看的節(jié)目不需要一定在規(guī)定的時(shí)間觀看，而是可以自由的選擇，重復(fù)的進(jìn)行播放。并且可以不限制時(shí)間、地點(diǎn)。這樣受眾就有了更多的選擇，可以在任何時(shí)間都能找到自己喜歡的節(jié)目。同時(shí)，由于一些新型的電子設(shè)備的不斷出現(xiàn)，使傳統(tǒng)的播放方式也開始發(fā)生了改變，由傳統(tǒng)的單向的線性傳播開始向雙向傳播改變。受眾開始越來越廣泛的參與到傳播過程當(dāng)中。受眾不再是單純的一味接受信息，而是通過新媒體能夠及時(shí)的進(jìn)行反饋，說出自己的意見[1]。有的甚至可以通過一些平臺參與到傳播當(dāng)中，讓自己成為信息的傳播者。而這一點(diǎn)也就是新媒體的另一個(gè)好處，就是不再是傳統(tǒng)媒體的對于信息發(fā)布的壟斷，很多受眾在一些平臺上可以進(jìn)行媒體的創(chuàng)作、出版以及傳播，真正的參與到傳播的過程中來。受眾既是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者。因此，這也是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)，這就是媒體內(nèi)容的數(shù)字化以及動態(tài)化和交互化。而新媒體的發(fā)展對于電視新聞的影響也開始逐漸的顯現(xiàn)。

1 新媒體對于電視新聞的影響

（1）受眾控制權(quán)和選擇權(quán)在不斷增加。

新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)開始極大的改變了受眾的消費(fèi)模式。很多受眾都開始慢慢變得習(xí)慣于在電腦、手機(jī)或者是一些移動設(shè)備上觀看電視節(jié)目和新聞。在遇到新鮮的事的時(shí)候更習(xí)慣去微博或者是一些互動平臺上發(fā)布。不僅僅是新媒體的出現(xiàn)改變了受眾的消費(fèi)模式，同時(shí)一些新型的電子設(shè)備的出現(xiàn)更是推動了新媒體快速的發(fā)展。自從新媒體產(chǎn)生開始，受眾的地位發(fā)生了極大的改變，從傳統(tǒng)的被動接受信息和資訊，開始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌蛑鲃拥膮⑴c到信息的傳播過程當(dāng)中，受眾在一些互動網(wǎng)絡(luò)平臺成為了傳播的主角。

隨著新媒體的產(chǎn)生，受眾開始能夠自主的選擇自己喜歡的節(jié)目，并且可以不受時(shí)間、地點(diǎn)的影響，并且還可以進(jìn)行反復(fù)的觀看。而這在傳統(tǒng)的電視新聞傳播當(dāng)中是難以想象的。傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式，是電視臺進(jìn)行單向的傳播，受眾要是比較關(guān)注哪個(gè)節(jié)目只能事先通過節(jié)目預(yù)告，然后守在電視機(jī)前面，這樣才能保證自己喜歡的節(jié)目不會被遺漏。并且喜歡的節(jié)目也不能保存，以后要是再想看到，只能通過電視臺的重播?？墒?，當(dāng)新媒體出現(xiàn)之后，受眾有了更大的選擇余地，他們不再是呆坐在電視機(jī)前面，而是熱情的參與者。他們在互動平臺上，可以通過留言、交流的方式，留下自己對于節(jié)目的看法和意見，通過這種方式擴(kuò)大了受眾的交際圈，也擴(kuò)大了受眾的影響力。新媒體加強(qiáng)了受眾話語權(quán)以及民意表達(dá)權(quán)。他們的話語對于信息的傳播以及傳播內(nèi)容的選擇都具有非常重要的作用。傳統(tǒng)的電視新聞充斥著教育的功能，對于很多傳播內(nèi)容都有一些說教的色彩，而受眾也對這種套話、官話感覺到非常反感。因此，傳統(tǒng)媒體的公信力正在日漸流失。而新媒體則是更加注重民眾的力量，注重傾聽民眾的聲音，因此，有一些問題一旦反映出來，就能夠很快的引起強(qiáng)烈的反響。近幾年，有一些熱點(diǎn)案件例如“藥家鑫”案以及“郭美美”事件都是從網(wǎng)絡(luò)上開始得到傳播的。很多信息的透明度也得到了很大的提高。在溫州動車事故發(fā)生了之后，在網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)友通過留言、捐款等方式督促了相關(guān)的部分及時(shí)妥善的解決問題。

（2）社交網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展。

新媒體對傳統(tǒng)電視新聞的另一大沖擊就是社交網(wǎng)絡(luò)的異軍突起。從國外的推特、臉書，到國內(nèi)的人人網(wǎng)、開心網(wǎng)以及微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)的不斷推行，已經(jīng)開始聚集了越來越多的人氣，能夠傳播的信息以及內(nèi)容能夠滲透到方方面面。同時(shí)這類社交網(wǎng)絡(luò)也在很大程度上影響了傳統(tǒng)的電視新聞。社交網(wǎng)絡(luò)對于信息傳播的速度以及深度都出乎了人們的意料，并且這也是對于傳統(tǒng)電視新聞那種不急不躁的風(fēng)格是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)。很多民眾都能真正的深入到信息的傳播過程當(dāng)中，可以將自己的心情、發(fā)現(xiàn)的事件都能第一時(shí)間傳播到網(wǎng)絡(luò)上，并讓很多人看到。這時(shí)，很多民眾都成為了電視新聞制作人。這點(diǎn)也是傳統(tǒng)的電視新聞可望而不可及的。

2 電視新聞傳播方式的改變

新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)的電視新聞傳播方式來說無疑是一個(gè)很大的沖擊，而新媒體的出現(xiàn)也促使了傳統(tǒng)電視新聞傳播方式發(fā)生了一些改變。在傳播內(nèi)容、傳播渠道方面都發(fā)生了變革。從目前來說，雖然新媒體發(fā)展的勢頭迅猛，新媒體仍是不能取代傳統(tǒng)電視新聞傳播的重要力量，而這兩類傳播方式將會長期共存、相互補(bǔ)充。

在電視新聞未來的發(fā)展道路中也同樣要吸取新媒體的長處和優(yōu)點(diǎn)，這樣才能傳統(tǒng)媒體更加具有公信力以及權(quán)威性。如果傳統(tǒng)電視新聞還是像以前一樣，不跟隨著時(shí)代潮流的發(fā)展而改變自身的步伐，那么終將會失去受眾的信任、也終將會被時(shí)代所淘汰。因此傳統(tǒng)的電視新聞在傳播方式上就要進(jìn)行變革，首先要做到關(guān)注受眾的需求，以內(nèi)容為主。對于一些問題要進(jìn)行及時(shí)的跟蹤報(bào)道、對于熱點(diǎn)問題能夠做到不回避、而是勇于探索事情的真相。同時(shí)，要認(rèn)真的傾聽民眾的聲音。了解他們的想法，知道他們想要的節(jié)目是什么樣的。這樣才能做出更貼近民眾生活、更能反映出他們心聲的節(jié)目。電視新聞也應(yīng)該給民眾一些平臺，讓他們能夠通過這樣的方式將自己的思想、作品在這樣的媒介平臺上進(jìn)行展現(xiàn)，從而也可以打破以電視、電臺、報(bào)紙為代表的媒體精英文化與傳統(tǒng)主流文化對傳播語境的壟斷，使受眾不再被動接收信息，轉(zhuǎn)而積極主動地融入到信息創(chuàng)造和傳播過程中。進(jìn)而達(dá)到了多元文化信息之間的彼此交互和滲透[2]。

綜上所述，隨著新媒體的出現(xiàn)，已經(jīng)為傳統(tǒng)的電視新聞帶來了極大的沖擊，但從某個(gè)方面來說，對于電視新聞來說也帶來了新的發(fā)展機(jī)遇以及新的轉(zhuǎn)變方向。隨著新媒體的日漸成熟，電視新聞開始轉(zhuǎn)變自己原來的一成不變的思路，而是不斷吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)和長處，注重受眾的需求，只有這樣在變化中求發(fā)展，電視新聞才能迎來一個(gè)更加明媚的明天。

參考文獻(xiàn)

[1]唐駿.新媒體時(shí)代電視新聞的應(yīng)對策略[J].新聞記者，2008（5）：32-33.

[2]俞國平.電視新聞在新媒體環(huán)境下的生存和發(fā)展[J].視聽縱橫，2009（6）：23-24.