2012：真實與幻象之中國數(shù)字出版脈絡(luò)

2012年，距離數(shù)字出版的概念首次被界定已經(jīng)過去7年；2012年，在數(shù)字出版人的共同努力下，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)曙光。

這一年，數(shù)字出版規(guī)模再創(chuàng)新高，位居新聞出版全行業(yè)第三；這一年，傳統(tǒng)出版加快轉(zhuǎn)型步伐、IT巨頭不斷介入，數(shù)字出版從早期技術(shù)企業(yè)的“單打獨斗”走向全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展；這一年，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)日益豐富、贏利模式日漸清晰，數(shù)字閱讀在讀者心中扎根發(fā)芽——這一年，數(shù)字出版的新發(fā)展、新變化令人矚目。

在2011年年底暢想2012年的數(shù)字出版時，我們曾提出一個希望——“破局”；當我們在歲末年終回顧全年發(fā)展時，這個詞恰恰可以為2012年國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展畫上一個完滿的句號。

2012年，國內(nèi)數(shù)字出版政策環(huán)境進一步趨好，數(shù)字出版平臺增長迅速，數(shù)字出版渠道有了新的拓展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模顯著攀升，產(chǎn)業(yè)規(guī)范化程度進一步加深——數(shù)字出版在各個領(lǐng)域表現(xiàn)出持續(xù)發(fā)展的良好勢頭。2012年，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)跳動著強勁有力的脈搏，進入到新的發(fā)展階段。

一、管理脈絡(luò)

扶持與推動

作為文化與科技深度融合而誕生的新型新聞出版業(yè)態(tài)，數(shù)字出版在現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)、出版業(yè)當中的地位和作用日益重要。近兩年來，為了加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，管理部門陸續(xù)出臺了多項積極政策。

從《“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃綱要》《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》到《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《關(guān)于發(fā)展電子書產(chǎn)業(yè)的意見》等， 管理思路、政策脈絡(luò)清晰可見，“以科學發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略方向、重點項目和保障措施正在形成完善的體系。

從2012年的視角觀察，政策重點正在轉(zhuǎn)入產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層次問題，主要體現(xiàn)在：加強對數(shù)字出版資質(zhì)的管理、加強數(shù)字出版內(nèi)容管理、加強數(shù)字版權(quán)管理等產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點。多方信息表明，管理部門正在加快制定和落實數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、加快建立數(shù)字出版企業(yè)準入退出機制、加快推進國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、大力推動數(shù)字出版“走出去”、加快實施數(shù)字出版人才培養(yǎng)工程。針對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點，例如數(shù)字版權(quán)保護、數(shù)字內(nèi)容投送、手機出版等，管理部門將陸續(xù)修訂和出臺《網(wǎng)絡(luò)出版服務管理暫行規(guī)定》《數(shù)字內(nèi)容投送平臺管理辦法》《手機媒體出版服務管理辦法》《數(shù)據(jù)庫出版服務管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)文學出版服務管理辦法》和《互聯(lián)網(wǎng)游戲?qū)徟芾砑殑t》等。而各地政府也紛紛出臺了針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和扶持措施，通過加快推進基地建設(shè)，整合解決數(shù)字出版發(fā)展過程中資金、用地、人才、項目開發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)等一系列問題，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境得以進一步優(yōu)化。這些政策法規(guī)的頒布，都為進入成長期發(fā)展階段的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供有力的制度保障。

標準與規(guī)范

數(shù)字出版行業(yè)標準不統(tǒng)一是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“心中之痛”，從產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展看，沒有標準統(tǒng)一與規(guī)范的“遠慮”，必有市場混亂、發(fā)展乏力的“近憂”。2012年，數(shù)字出版標準建設(shè)全面推進。

在應用標準建設(shè)中，MPR出版物國家標準業(yè)已出版并發(fā)布。這一標準的公布被認為改變了國內(nèi)數(shù)字出版格局，有利于規(guī)避出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的風險。國際標準化組織（ISO）也已經(jīng)正式批準《國際標準文檔關(guān)聯(lián)編碼（ISDL）》國際標準的立項，這是在我國自主知識產(chǎn)權(quán)的多媒體印刷讀物（MPR）技術(shù)基礎(chǔ)上，首次由我國申請立項的國際出版領(lǐng)域的標準。這些在行業(yè)標準取得的進展，意味著我國數(shù)字出版的規(guī)范化程度不斷加深。

而繼《數(shù)字出版標準體系研究報告》發(fā)布、我國數(shù)字出版標準化的整體框架基本形成后，2012年，全國新聞出版標準化技術(shù)委員會在數(shù)字出版“4項數(shù)字出版格式標準”“12項電子書內(nèi)容標準”“手機出版系列標準”等數(shù)字出版行業(yè)標準方面進一步加快了制定工作。電子書內(nèi)容標準項目組于2012年2月完成了征求意見稿，從定義術(shù)語，到內(nèi)容規(guī)范、技術(shù)功能等各個方面，系統(tǒng)制定了電子書內(nèi)容的相關(guān)標準體系。針對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)質(zhì)量低劣、發(fā)展失范的問題，相關(guān)單位已經(jīng)通過國家有關(guān)部門的審批，也啟動了數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量的檢測規(guī)范與標準的制定，將進一步規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

應該說，在產(chǎn)業(yè)高歌猛進的進程中，標準化工作“后臺”也正在緊鑼密鼓地進行，隨著有關(guān)標準截止日期的臨近和相關(guān)規(guī)范的陸續(xù)啟動，數(shù)字出版將逐步步入健康、持續(xù)的發(fā)展道路。

二、市場脈絡(luò)

移動與閱讀

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2012年7月19日發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，在2012年上半年，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。手機上網(wǎng)快速發(fā)展的同時，臺式電腦這一傳統(tǒng)上網(wǎng)終端的使用率在逐步下滑，中國網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)接入的方式呈現(xiàn)出全新格局。

當前，智能手機功能越來越強大，移動上網(wǎng)應用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，手機價格不斷走低，對于龐大的流動人口和農(nóng)村人口來說，使用手機接入互聯(lián)網(wǎng)是更為廉價和便捷的方式。這些因素都降低了移動智能終端的使用門檻，從而促成了普通手機用戶向手機上網(wǎng)用戶的轉(zhuǎn)化。

2012年，為了進一步在大眾用戶中普及數(shù)字閱讀，滿足更多讀者對電子書閱讀的需求，盛大推出全新一代電子書產(chǎn)品——盛大Bambook全鍵盤II；漢王推出多款新型號電紙書，如黃金屋系列等。值得一提的是，2012年，全球知名的廠商新推出的Kindle paperwhite、iPad mini、Surfance等產(chǎn)品，方便攜帶，功能強大，也為開展移動閱讀提供了更多絢麗的可能。

手機網(wǎng)民奠定的龐大用戶群基礎(chǔ)，閱讀終端的多樣化選擇，推動移動閱讀持續(xù)升溫。

聚合與分發(fā)

所謂“聚合”與“分發(fā)”，是數(shù)字出版向產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展的具體表現(xiàn)，一頭是大量數(shù)字內(nèi)容有效整合、匯聚、管理，一頭是向大量需求各異、愛好各異的讀者適時、智能分發(fā)、分銷內(nèi)容，是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是海量數(shù)字出版內(nèi)容的樞紐；是出版單位與內(nèi)容運營企業(yè)、技術(shù)服務企業(yè)對接的重要節(jié)點；是數(shù)字化時代出版企業(yè)為讀者提供優(yōu)質(zhì)、便捷服務的重要渠道。

根據(jù)新聞出版總署“十二五”規(guī)劃，到“十二五”期末，將建成5—8家集書報刊和音像電子出版物于一體的“海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺”，大大改善和提高內(nèi)容的“聚合”和“分發(fā)”。2012年，在政策的引領(lǐng)和產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展下，大型出版?zhèn)髅郊瘓F、電信運營商、技術(shù)提供商、電子商務提供商等企業(yè)紛紛投入數(shù)字內(nèi)容投送平臺建設(shè)。全國范圍內(nèi)已形成了數(shù)量眾多、形態(tài)各異的數(shù)字內(nèi)容投送平臺，在數(shù)字內(nèi)容集聚、商業(yè)模式、版權(quán)保護、收益結(jié)算等方面進行了有益的探索與實踐。應該說，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合程度不斷加深，平臺作為產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)連接的橋梁得到了廣泛重視，內(nèi)容的聚合與分發(fā)正在摸索出一條可行的道路，對打造和形成國內(nèi)數(shù)字出版健康的生態(tài)系統(tǒng)意義重大。

社交與個性

受互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式的影響和啟發(fā)，2012年，數(shù)字出版邁向了更加重視個性化、社交化的階段。

為了帶來良好閱讀體驗，數(shù)字出版企業(yè)紛紛將改善讀者閱讀體驗放在重要位置，個性化閱讀成為數(shù)字閱讀的基本功能，除了版面?zhèn)€性定制、筆記分享和互動交流，顯著的探索是在內(nèi)容上針對不同門類進行碎片化的處理和拆分，以滿足用戶個性化需求。此外，隨著SNS、微博等新型社區(qū)的快速成長，社交成為移動化聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一。企業(yè)在將移動互聯(lián)網(wǎng)作為未來業(yè)務重點的同時，積極適應移動互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)化發(fā)展的大趨勢，十分重視用戶的交流、互動與分享。交流互動與分享可以有效地提高閱讀效率。一方面可以根據(jù)用戶主動訂閱的信息，瀏覽興趣的相似信息，收藏內(nèi)容相關(guān)的信息，評論、分享的相關(guān)信息，地域相關(guān)的信息等信息資源進行基于用戶行為的篩選和推送；另一方面可以根據(jù)好友轉(zhuǎn)播、分享、喜歡的信息，好友發(fā)布的信息和好友的重點關(guān)注進行基于好友關(guān)系的篩選，從而實現(xiàn)內(nèi)容的個性化、精分化。這些探索將閱讀與體驗、分享與交流結(jié)合起來，既有出版的內(nèi)容為王的基因，又有互聯(lián)網(wǎng)分享互動的基因，重新架構(gòu)著出版的流程，跳動著數(shù)字出版明顯不同于傳統(tǒng)出版的脈動，預示著數(shù)字出版廣闊的發(fā)展天地。

轉(zhuǎn)型與轉(zhuǎn)戰(zhàn)

關(guān)于傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，“老生常談”卻“常談常新”；關(guān)于電子商務網(wǎng)站轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子圖書領(lǐng)域則是2012年最火熱的新鮮話題之一。在傳統(tǒng)出版加速數(shù)字轉(zhuǎn)型與電商覬覦數(shù)字出版的背后，是數(shù)字出版的一派生機。

客觀地說，最近幾年，國外電子書增長勢頭迅猛，但在我國，電子圖書的銷售卻仍在低位徘徊。圖內(nèi)電子書銷售一直不佳，究其原因，是傳統(tǒng)出版單位的參與度低與大型網(wǎng)絡(luò)投送平臺的缺失，經(jīng)過幾年的發(fā)展，國內(nèi)各大出版集團內(nèi)容資源的數(shù)字開發(fā)已有相當規(guī)模，用戶規(guī)模逐漸擴大。2011年，國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)圖書銷售平臺當當網(wǎng)在線銷售平臺的推出，以及京東商城、亞馬遜中國、盛大文學云中書城電子書銷售的嘗試，似乎將電子書銷售推入了“快行道”。2012年，前有當當推都看閱讀器打造數(shù)字閱讀生態(tài)鏈，后有京東50元低價電子書一年任意消費，再有蘇寧易購宣布將推電子書業(yè)務，知名電商攜強大的用戶優(yōu)勢，強勢進入電子圖書領(lǐng)域攪水。而傳統(tǒng)出版業(yè)向數(shù)字出版業(yè)務的轉(zhuǎn)型力度也不斷加大和深入，并出現(xiàn)了一批有影響力的行業(yè)領(lǐng)先者，形成具有一定優(yōu)勢的贏利模式，開啟了全媒體復合出版之路。規(guī)模較小的出版企業(yè)，紛紛推出數(shù)字出版產(chǎn)品，積極探索適合自身發(fā)展的數(shù)字出版道路。

電子圖書市場的競爭眼看將進入“紅海”，但競爭對產(chǎn)業(yè)帶來的并不只有拼殺的殘酷，有關(guān)電子書的分成方案、定價機制、電子閱讀器與實體內(nèi)容的無縫鏈接、便捷的下載與支付體驗等，都在競爭當中得到實質(zhì)性的進展。隨著電子圖書產(chǎn)業(yè)的升溫，配以相關(guān)背景資料、音視頻文件等的強化電子書也將成為數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)的趨勢?？梢灶A見，閱讀不僅僅是閱讀，還將成為一種交互的、沉浸式的體驗過程。

三、技術(shù)脈絡(luò)

云端與終端

近兩年，以跨平臺閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)加工技術(shù)等數(shù)字內(nèi)容加工已取得突破性進展，推動數(shù)字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級，帶動新型閱讀方式不斷涌現(xiàn)。

數(shù)字技術(shù)為出版業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，不斷推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從內(nèi)容的采集、編輯整理、內(nèi)容集成平臺的建設(shè)到傳播渠道的搭建、閱讀終端的創(chuàng)新、資源的存儲和閱讀體驗的提升都離不開技術(shù)的發(fā)展與推動。（1）云技術(shù)的發(fā)展與應用風頭正勁。中國最大的數(shù)字出版云計算中心已在天津國家數(shù)字出版基地正式上線運營，北大方正、同方知網(wǎng)等多家公司也及時提出了云出版解決方案。云技術(shù)的快速發(fā)展與推廣，極大地方便了數(shù)字出版資源的集成與存儲。（2）平臺技術(shù)發(fā)展促進平臺建設(shè)。中國移動、中國電信和中國聯(lián)通三大移動運營商基于移動閱讀終端的數(shù)字內(nèi)容分銷平臺已經(jīng)初具規(guī)模，當當、京東、蘇寧易購、淘寶等電子商務平臺紛紛布局數(shù)字出版分銷平臺。（3）數(shù)字終端技術(shù)飛速發(fā)展，閱讀終端產(chǎn)品得到不斷豐富。數(shù)字閱讀終端已突破了PDA、臺式計算機、筆記本電腦和普通手機作為終端的格局，電子書閱讀器、智能手機、平板電腦和在線閱讀等進一步豐富了讀者的選擇。此外，跨平臺閱讀技術(shù)、結(jié)構(gòu)化版式技術(shù)、MPR技術(shù)、數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)、內(nèi)容加工技術(shù)、云出版服務技術(shù)、電子紙顯示屏技術(shù)等數(shù)字出版關(guān)鍵技術(shù)都加大了研發(fā)力度，并取得了顯著進展，對產(chǎn)業(yè)升級起到強有力的推動作用，進一步助推了中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

4G與應用

互聯(lián)網(wǎng)的帶寬決定了其向移動互聯(lián)網(wǎng)遷移的速度。2012年3月，中國移動宣布將在國內(nèi)7城市籌建4G網(wǎng)絡(luò)，3月30日，杭州成為第一個4G網(wǎng)絡(luò)試點城市。據(jù)悉，4G的網(wǎng)速是3G的10—20倍，4G網(wǎng)絡(luò)下載一部2.8G的大英百科全書，只需要8分鐘，下載一部40G容量的藍光3D影片，一般的家庭4M寬帶需一天完成，移動4G只需2小時。國外4G的發(fā)展以美國最為快速，90%以上的國土面積已實現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

4G在2012年到來，賦予數(shù)字出版更多的想象。數(shù)字出版需要大網(wǎng)速傳送的內(nèi)容將會獲得更好的用戶體驗，為數(shù)字內(nèi)容的深化開發(fā)與推廣提供了支持。4G時代，無線網(wǎng)絡(luò)將會與有線互聯(lián)網(wǎng)一樣快捷，而手持、移動的便捷屬性又使手機擁有PC終端所無法比擬的優(yōu)勢，傳統(tǒng)的PC端商業(yè)模式將遭遇移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的強大挑戰(zhàn)，數(shù)字出版走向移動化將得到更多體現(xiàn)。</