2012年圖書市場十大“熱點(diǎn)”掃描

在經(jīng)過了2011年火爆場面不斷涌現(xiàn)之后，2012年的圖書市場以一種平穩(wěn)而又快捷的方式搶占了人們的閱讀視線?！盁釙?，最先熱起來的可以是人，可以是美食，可以是大事件，但不一定是書。書是建立在各種先“熱”起來或正在“熱”的事物身上的。很多人都看得見社會(huì)上轟轟烈烈的“熱”事物滾滾而來，也都希望能夠分到一杯“熱羹”，但市場往往總是被少數(shù)人把握在手中。這分得“熱羹”的主，無一不具備了遠(yuǎn)大的目光、成功的策劃、得力的營銷，最重要的是擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。這些發(fā)光發(fā)熱的圖書，“熱”的不僅僅是圖書內(nèi)容，更是“熱”了形式、營銷、輿論等一些圖書附屬品。

預(yù)售熱：《偶發(fā)空缺》——

輪番造勢預(yù)熱，網(wǎng)上預(yù)售火爆

2012年，蟄伏五年的J.K.羅琳在《哈利·波特》系列之后，推出了一部成人黑色幽默小說《偶發(fā)空缺》（The Casual Vacancy，原譯《臨時(shí)空缺》）。作為一位具有全球影響力作家對(duì)新題材的嘗試，自然承載出版方不小的期望。《偶發(fā)空缺》由人民文學(xué)出版社與上海九久讀書人文化公司聯(lián)手引進(jìn)打造，首印80萬冊(cè)，隨即在市場上大獲全勝，這不僅僅得益于作者的知名度，更在于其多輪營銷車輪戰(zhàn)的策略。

在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，如何將名家之作深度打造，成功營銷推廣，成了一個(gè)嚴(yán)峻的話題?！杜及l(fā)空缺》車輪戰(zhàn)的營銷頗有成效?！杜及l(fā)空缺》的第一波攻勢在2012年7月下旬，出版社在拿到版權(quán)之后，舉行了新書出版宣傳，為新書上市造勢。第二波攻勢則在2012年9月27日，《偶發(fā)空缺》英文版全球上市的日子，此時(shí)，預(yù)售正當(dāng)時(shí)。為了使《偶發(fā)空缺》中文版的出場得到更多期待，在英文版上市的日子，人民文學(xué)出版社向讀者公布了更多關(guān)于書籍的細(xì)節(jié)，并開始預(yù)售中文版。第三輪攻勢在2012年10月20日，《偶發(fā)空缺》中文版上市的日子。第三輪營銷尤為關(guān)鍵，為營銷推廣絞盡腦汁的不僅僅是出版商，J.K.羅琳本人也有一套關(guān)于營銷的想法，此前，她為新書制定了一條營銷規(guī)則：拒絕將新書與《哈利·波特》牽扯在一起的營銷方式。對(duì)于一本題材、寫作風(fēng)格、適合人群完全不同的作品來說，不能將兩者混雜在一起。不然可能造成誤解，讓讀者失望。這體現(xiàn)了羅琳的自信和負(fù)責(zé)。在此之后，《偶發(fā)空缺》的幾波營銷攻勢，再次讓其成為市場上矚目的焦點(diǎn)。多輪營銷的策略，已經(jīng)成為眾多重點(diǎn)圖書首選方案。圖書預(yù)售作為一種銷售手段并未增加出版方的運(yùn)營成本，不僅可以為新書上市提前宣傳，更容易吸引網(wǎng)店和實(shí)體書店的合作意向。預(yù)售本身就是一種營銷方式：實(shí)體書店的易拉寶、網(wǎng)上書店的提示廣告，包括預(yù)售數(shù)字本身更是有說服力的數(shù)字，相信在未來這樣的營銷方式會(huì)越來越多地出現(xiàn)在我們的視線中。

電視媒體熱：《舌尖上的中國》——

以“快”制勝

“吃”一直是生活類圖書的重點(diǎn)，在圖書版《舌尖上的中國》之前，關(guān)于“吃”的圖書有兩大類——養(yǎng)生的吃法、幾大菜系的家常吃法。中國有句古話——民以食為天?！笆场睆膩砭褪且环N傳統(tǒng)文化，而不僅僅是“吃”那么簡單?！笆场敝v究“色香味”，講究食材的原汁原味。這時(shí)候，“吃”不僅僅是吃，它還包含了每個(gè)人的味道、記憶、情感和家園。中國人用智慧巧妙從自然界獲取美味，這一切之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，都得益于他們對(duì)上天和食物的敬畏以及對(duì)自己深愛的那片土地的眷戀。因此，在《舌尖上的中國》里，有人看到了美食，有人看到了鄉(xiāng)愁，有人看到了傳承，有人看到了國魂。當(dāng)然，還有很多出版人在紀(jì)錄片《舌尖上的中國》中，看到了將會(huì)熱銷的圖書版《舌尖上的中國》。2012年5月14日，中央電視臺(tái)推出《舌尖上的中國》專題節(jié)目后，不到一個(gè)月的時(shí)間，圖書版《舌尖上的中國》迅速出現(xiàn)在各大書店的書架上。

《舌尖上的中國》這部帶著對(duì)食物的敬意和情感制作的紀(jì)錄片，自開播就受到出版界的關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士透露，有200多家出版機(jī)構(gòu)通過各種渠道競相爭搶該書出版權(quán)，一時(shí)間出版業(yè)可謂人人言必談“舌尖”。這表明《舌尖上的中國》不僅僅是一部美食紀(jì)錄片，它的文化內(nèi)涵已經(jīng)震撼和感動(dòng)了億萬中國觀眾，正是這種強(qiáng)大的文化共鳴，才吸引了如此多的出版機(jī)構(gòu)。經(jīng)過一番激烈的爭奪之后，《舌尖上的中國》圖書版權(quán)最終花落光明日?qǐng)?bào)出版社。光明日?qǐng)?bào)出版社社長朱慶這樣介紹《舌尖上的中國》一書，“5月31日拿到紀(jì)錄片播出解說詞，6月1日完成視頻截圖和插圖挑選，6月3日完成書稿編撰和美文選編，6月7日完成排版設(shè)計(jì)，6月8日完成三審三校并送審樣書，6月11日下廠付印……”如此之“快”的速度，讓《舌尖上的中國》同樣在圖書市場刮起了一陣颶風(fēng)，引起讀者的爭相搶購。對(duì)《舌尖上的中國》電視與圖書互動(dòng)營銷模式，新聞出版總署鄔書林副署長作出如此評(píng)價(jià)：“《舌尖上的中國》經(jīng)過電視媒體的廣泛傳播與圖書載體的二次呈現(xiàn)后，觀眾與讀者能在欣賞與閱讀中找到更豐富更精彩的文化體驗(yàn)。圖書的暢銷也證明了這種結(jié)合非常成功，也是非常值得推廣的。出版社應(yīng)該更多更深入地與電視媒體展開合作，在文化服務(wù)上推動(dòng)全民閱讀?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)游戲熱：《植物大戰(zhàn)僵尸》

熱銷500萬冊(cè)

游戲變成圖書，得益于創(chuàng)意的策劃、專業(yè)的創(chuàng)作、精心的編輯。圖書的熱賣，得益于巧妙的營銷、多平臺(tái)的宣傳、強(qiáng)勢的發(fā)行?！吨参锎髴?zhàn)僵尸》一書，堪稱2012年童書市場的一個(gè)奇跡。

中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱中少社）在開始投標(biāo)時(shí)，報(bào)出了6種產(chǎn)品：臺(tái)歷、圖畫書、游戲書、低年級(jí)練習(xí)冊(cè)、立體拼插和立體發(fā)聲書。圖畫書、游戲書與低年級(jí)練習(xí)冊(cè)屬于基礎(chǔ)的傳統(tǒng)出版物，主要針對(duì)幼兒與小學(xué)生群體，他們是這款游戲的主要擁護(hù)者之一。立體拼插和立體發(fā)聲書，更偏向于玩具的特性，屬于高端出版物。這樣的搭配組合，滿足了不同消費(fèi)層的讀者需要。在作者的篩選上，中少社選用了高洪波、金波、白冰、葛冰以及劉丙鈞五位中國頂級(jí)兒童文學(xué)作家作為主筆。在內(nèi)容、體例設(shè)計(jì)和產(chǎn)品形態(tài)方面中少社也是挖空心思。對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)，游戲開發(fā)商寶開公司的原則是寧缺毋濫，完全按照美國的標(biāo)準(zhǔn)來審批。值得一提的是《植物大戰(zhàn)僵尸》圖書的熱賣，不僅僅是圖書質(zhì)量的熱賣，營銷策略上的成功也是其熱賣的重要原因。圖書在2012年1月正式上市之前，中少社的營銷部就啟動(dòng)了“尋找最具文學(xué)天賦的一流游戲玩家”大型網(wǎng)絡(luò)征稿活動(dòng)，這次活動(dòng)影響了2000多萬人次。2012年1月9日北京圖書訂貨會(huì)上，“全球巔峰游戲中文撼世讀物”的PVZ系列圖書新聞發(fā)布會(huì)隆重召開；3月，發(fā)行量突破200萬冊(cè)；9月，發(fā)行量突破500萬冊(cè)。此外，中少社編輯部和動(dòng)畫部把《植物大戰(zhàn)僵尸》系列圖書做成動(dòng)畫宣傳片，刻錄到《幼兒畫報(bào)》等期刊光盤里，隨書一同發(fā)放。同時(shí)，在名下《幼兒畫報(bào)》《紅袋鼠故事會(huì)》等報(bào)刊里分期刊載名家撰寫的《植物大戰(zhàn)僵尸》故事，擴(kuò)大品牌宣傳，與圖書銷售形成良好的互動(dòng)。此外，還利用中少社的“中少在線”“紅袋鼠”網(wǎng)站對(duì)各類活動(dòng)和新書信息進(jìn)行不斷的宣傳和發(fā)布。線上的不間斷造勢，線下的營銷多次發(fā)力，《植物大戰(zhàn)僵尸》攻破500萬冊(cè)大關(guān)。同時(shí)“網(wǎng)游文學(xué)”作為兒童文學(xué)的一個(gè)新概念被提出來，這可稱得上是圖書、營銷和理論的三重勝利。

品牌圖書熱：

《查理九世》再續(xù)輝煌

根據(jù)開卷監(jiān)測數(shù)據(jù)及全國各大書城的暢銷排行榜顯示，《查理九世》系列自2012年2月以加速度榮登少兒暢銷榜后，5月份更是在少兒暢銷榜前30位中占據(jù)9席，12冊(cè)悉數(shù)躋身少兒暢銷榜前40位?！恫槔砭攀馈废盗凶?011年年初推出首批4冊(cè)以來，陸續(xù)以每輯4冊(cè)的頻率推出新品，深受市場追捧。目前，該系列16冊(cè)的圖書銷售已近600萬冊(cè)，其中包括2012年7月登陸全國各大書店的最新第四輯《謎境珍寶之旅》4冊(cè)。

浙江少年兒童出版社出版的《查理九世》在目標(biāo)讀者群、閱讀形式、故事游戲設(shè)計(jì)等方面都與《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》有相似之處，同時(shí)隨書附贈(zèng)“洛克王國”游戲點(diǎn)卡等亮點(diǎn)又與當(dāng)下熱門的網(wǎng)游緊密結(jié)合，頗具吸引小讀者的潛質(zhì)。在浙江少年兒童出版社首次迎春促銷活動(dòng)中打出了“讀過《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》的你，一定不能錯(cuò)過的精彩盛宴！”這一醒目口號(hào)，以震撼的氣勢直抵小讀者內(nèi)心，同時(shí)，又建議書店在賣場中將《查理九世》和《冒險(xiǎn)小虎隊(duì)》相鄰碼堆擺放，便于讀者駐足購買。事實(shí)證明，這種借力營銷縮短了《查理九世》在市場中“摸爬滾打”的歷程，向暢銷目標(biāo)邁近了一步。2012年7月，為了迎接《查理九世》第四輯的出版上市，浙江少年兒童出版社邀請(qǐng)作者雷歐幻像在浙江杭州、寧波、諸暨等城市展開巡回簽售活動(dòng)，這也是雷歐幻像首次揭開神秘面紗，從書后走到臺(tái)前與小讀者面對(duì)面交流。這次以“挑戰(zhàn)想象力”為主題的互動(dòng)見面活動(dòng)有別于傳統(tǒng)的作家簽售活動(dòng)，帶給小讀者文本閱讀之外別開生面的冒險(xiǎn)體驗(yàn)?！恫槔砭攀馈芬云放剖降耐茝V宣傳方式搶占市場制高點(diǎn)，不僅延續(xù)了浙江少年兒童出版社常有的戰(zhàn)略方針，更是對(duì)圖書營銷模式的一種新探索。

作家熱：《我不是潘金蓮》——

書名也是生產(chǎn)力

書名是圖書封面上最重要的元素，是區(qū)別不同圖書的首要標(biāo)志。雖然書名的確定常常早于封面設(shè)計(jì)方案，但是往往影響甚至決定了封面上其他符號(hào)元素的設(shè)計(jì)理念和呈現(xiàn)形態(tài)。書名是打造與標(biāo)榜圖書品牌的重要符號(hào)。封面堪稱圖書的“臉面”，書名則是圖書的“眼睛”，暢銷書的書名對(duì)促進(jìn)圖書的銷售與傳播起著重大的作用。劉震云的小說《我不是潘金蓮》著實(shí)過了一把書名創(chuàng)新的癮，同樣也吸引了眾多讀者的眼球。

《我不是潘金蓮》一開始并不叫《我不是潘金蓮》，它有另外的名字叫《嚴(yán)肅》，甚至還有其他的名字叫《很嚴(yán)肅》《一萬句頂一句》《一句不頂一萬句》。潘金蓮這個(gè)女性形象一直非常有爭議，而這次劉震云不畏爭議以此做書名令人好奇。劉震云在接受新浪采訪的時(shí)候解釋說，“這是多次和出版方商討后定下來的，出版方覺得這個(gè)書名能令讀者眼前一亮?！彼肿云厝觞c(diǎn)，稱自己不太會(huì)取書名，“人家說名字有兩點(diǎn)，第一眼睛一亮，第二撲哧笑了。你看，我以前的書名，都特別簡單，以地點(diǎn)命名的《單位》，以時(shí)間命名的《溫故一九四二》，以人物名字命名的《我叫劉躍進(jìn)》，就這么幾種類型。取名字要用我另外一個(gè)腦子，我另外一個(gè)腦子呢，轉(zhuǎn)得特別慢?！薄段也皇桥私鹕彙飞鲜袚屟壑?，劉震云感慨到書名最好要深入淺出，能被讀者一讀就懂才行，他曾經(jīng)取過文學(xué)性強(qiáng)的書名——《故鄉(xiāng)天下黃花》，但經(jīng)常被人問什么意思，而《我不是潘金蓮》這樣的書名能夠讓讀者一讀就懂——講的是頂著潘金蓮冤名的李雪蓮。《我不是潘金蓮》這部小說，經(jīng)過它背后的生活邏輯，包括思想邏輯、哲學(xué)邏輯得出一個(gè)結(jié)論。由螞蟻演變成大象的過程非常的復(fù)雜，復(fù)雜之后返璞歸真，原來它的真相其實(shí)可以用幾句話說清楚。這本小說的內(nèi)容和書名如出一轍，從復(fù)雜到簡單，用最為直接的書名表達(dá)了作者內(nèi)心想要向讀者講述的故事。

名人熱：《直到世界盡頭》——

微博銷售

2012年8月5日，倫敦奧運(yùn)會(huì)羽毛球男單決賽中，林丹戰(zhàn)勝李宗偉后，不到半小時(shí)，知名出版人沈浩波就發(fā)了這樣一條微博：“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司，今晚9點(diǎn)半首發(fā)，當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東10點(diǎn)鐘同時(shí)上大專題……終于可以把林丹自傳的網(wǎng)絡(luò)海報(bào)發(fā)出來了！”沈浩波的微博迅速被網(wǎng)友關(guān)注，還未完全從精彩賽事走出來的網(wǎng)友，同樣對(duì)這本新書倍感興趣，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。微博是“傳銷型”傳播，重在影響朋友的朋友。名人的微博已然成為新的營銷平臺(tái)，發(fā)一條關(guān)鍵詞明顯的微博，短時(shí)間內(nèi)即可被大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、熱議，這都不需要自己花錢做營銷。

在林丹出征倫敦之前，《直到世界盡頭》圖書出版就已經(jīng)做好了上市的準(zhǔn)備。林丹作為上屆奧運(yùn)會(huì)羽毛球男單冠軍，倫敦奧運(yùn)會(huì)之前是奪冠熱門人選，盡管出版方不能百分之百確定他會(huì)衛(wèi)冕成功，但是選在奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布他的自傳一定可以吸引最廣泛的社會(huì)關(guān)注。8月5日，林丹成功衛(wèi)冕之后，《直到世界盡頭》立即首發(fā)，全國性的銷售熱潮就此點(diǎn)燃。作為當(dāng)月新書，非虛構(gòu)前三名的銷售成績也足以讓出版方自豪，前期所有的設(shè)想得到了市場的積極響應(yīng)。明星效應(yīng)和圖書市場的購買力又一次得到了驗(yàn)證。當(dāng)然，出版方還是要為這種具有太多不可控因素的出版物“購買保險(xiǎn)”的，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)沒有“保險(xiǎn)”，與眾多因素有關(guān)，如比賽的狀態(tài)、個(gè)人的技能水平、對(duì)手的技能水平等?！吨钡绞澜绫M頭》是“購買”了保險(xiǎn)的。出版方磨鐵圖書表示，《直到世界盡頭》的發(fā)布時(shí)間做了兩手準(zhǔn)備，若林丹決賽失利，上架時(shí)期可能會(huì)修改，林丹對(duì)手李宗偉那本書名不吉利的傳記《敗者為王》則會(huì)取而代之。

日本熱：《日本邊境論》——

摸透“鄰居”的脾氣

日本一直是國人關(guān)注的對(duì)象，尤其是最近三五年，日本熱持續(xù)升溫。這可能來自兩個(gè)誘因，一是中國經(jīng)濟(jì)的突飛猛進(jìn)，二是日本部分人士“向右轉(zhuǎn)”。其直接結(jié)果，是最近兩年，因釣魚島引發(fā)持續(xù)的中日關(guān)系危機(jī)。這個(gè)本來不是中日關(guān)系平衡點(diǎn)的地方，由于其擔(dān)負(fù)著歷史與現(xiàn)實(shí)，情感與利益，戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)等多方面因素，意外成為雙方角力的舞臺(tái)。隨之，日本成為2012年整個(gè)中國的關(guān)鍵詞?？礈?zhǔn)這個(gè)持續(xù)升溫的日本熱，中國圖書出版業(yè)相繼推出大量有關(guān)日本的書籍。其中屬上海文化出版社引進(jìn)的由日本作家內(nèi)田樹創(chuàng)作的《日本邊境論》最為引人關(guān)注。

《日本邊境論》獲2010年日本新書大獎(jiǎng)第一名，上市20天加印4次，累計(jì)銷量100萬冊(cè)，是繼《菊與刀》之后重新認(rèn)識(shí)日本的力作，也是迄今為止認(rèn)識(shí)日本國民性的集大成者?！度毡具吘痴摗纷鳛樘接懭毡緡裥缘闹?，此書在日本國內(nèi)被《朝日新聞》《產(chǎn)經(jīng)新聞》《每日新聞》等主流媒體長期跟蹤報(bào)道?！度毡具吘痴摗罚ㄖ形陌妫┥形闯霭妫捅弧稌恰贰毒?bào)》《中華讀書報(bào)》等媒體先后報(bào)道，引起文化圈的廣泛關(guān)注及討論。作為一個(gè)讓我們頭疼的“鄰居”，我們最想知道的無非就是“日本人到底是什么樣的人”。內(nèi)田樹在《日本邊境論》中探討了“日本論”題材中的“日本人到底是什么樣的人”這一問題，從日本歷史、日本人的日常生活、日本人的哲學(xué)思想、日本語的語言特點(diǎn)四個(gè)角度進(jìn)行論述，從日本的歷史人物到當(dāng)代思想家，從影視劇做到知名漫畫，從日常生活到武士道，明確給出了“日本人是邊境人”這一答案。引進(jìn)方上海文化出版社正是摸透了國人對(duì)日本的關(guān)注焦點(diǎn)，看準(zhǔn)了這本在日本本國暢銷的《日本邊境論》，在中日關(guān)系日益緊張的時(shí)刻，推出了這本最有趣的知日書。

經(jīng)濟(jì)熱：《中國經(jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的

邊緣》——百姓關(guān)注話題

對(duì)于出版行業(yè)來說，解讀經(jīng)濟(jì)類的圖書已經(jīng)是近幾年來不可或缺的常規(guī)選題。伴隨著中國經(jīng)濟(jì)日益融入全球經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，在他國經(jīng)濟(jì)事件發(fā)生時(shí)中國百姓開始面臨前所未有的體驗(yàn)。不管是美國的金融風(fēng)暴還是歐盟的歐債危機(jī)，這些在以往看來與日常生活完全不相關(guān)的事件開始讓普通百姓覺得不能置身事外。但是，到底這些危機(jī)是怎么發(fā)生的，對(duì)中國以及中國人又有什么影響？并不是所有人都能夠在龐雜的新聞報(bào)道以及艱深的專業(yè)知識(shí)面前撥云見日，更多的讀者還是寄希望于通過專業(yè)人士的解讀來理解這些現(xiàn)象本身以及現(xiàn)象給他們帶來的影響。

自2007年8月宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭》上市，當(dāng)年年底開始進(jìn)入暢銷書榜單前列，此后近兩年的時(shí)間一直在月度非虛構(gòu)榜單中位居前列。在《貨幣戰(zhàn)爭》之后，更多關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)解讀以及國人應(yīng)對(duì)之道的圖書開始熱銷，開卷暢銷書榜單上也由此掀起一股針對(duì)“金融”和“經(jīng)濟(jì)理論”通俗讀物的熱潮，韓秀云、郎咸平、時(shí)寒冰是繼宋鴻兵之后，這一時(shí)期的經(jīng)管暢銷書作家，相關(guān)上榜圖書也達(dá)到數(shù)十種?！吨袊?jīng)濟(jì)到了最危險(xiǎn)的邊緣》是郎咸平教授的最新力作，在財(cái)經(jīng)圖書閱讀領(lǐng)域，郎咸平早已聲名鵲起，新作的推出繼續(xù)受到粉絲熱捧。作品就中國經(jīng)濟(jì)面臨重重危險(xiǎn)，國企改革陷入停滯，金融系統(tǒng)問題叢生，民營企業(yè)節(jié)節(jié)敗退等幾個(gè)方面進(jìn)行了解讀和剖析，其深入和專業(yè)性能讓讀者進(jìn)一步了解中國一系列經(jīng)濟(jì)問題背后更深層、更隱秘的推手，并對(duì)當(dāng)下世界經(jīng)濟(jì)政治格局形成更清晰全面的認(rèn)知，對(duì)于想要真正了解中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀和改革三十多年的得與失的讀者而言，還是頗有吸引力的。時(shí)至今日，金融危機(jī)的影響還沒有完全淡去，關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)將如何前進(jìn)的探討也還不時(shí)見諸報(bào)端，由此我們相信，讀者對(duì)于經(jīng)濟(jì)和金融知識(shí)的需求必將持續(xù)，而不斷跟上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展步伐，解讀新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的“與時(shí)俱進(jìn)”也正是此類圖書持續(xù)暢銷的重要原因。

文化思想熱：《你永遠(yuǎn)都無法

叫醒一個(gè)裝睡的人》

思想、觀念，這是人類永恒的話題。2012年的中國出版業(yè)，同樣涌現(xiàn)出大量關(guān)于思想、觀念的作品，它們不僅滿足了讀者閱讀的需求，也為我們的觀念和思想成長提供了養(yǎng)分。

《你永遠(yuǎn)都無法叫醒一個(gè)裝睡的人》就是文化思想的出版物代表之一。它精選了學(xué)術(shù)新銳周濂十年來公開發(fā)表的隨筆文章，包括時(shí)評(píng)、書評(píng)、影評(píng)以及部分學(xué)術(shù)文章。這些文章篇幅短小，但格局卻十分開闊。用學(xué)者崔衛(wèi)平的話說，“周濂的寫作擁有一個(gè)飛翔的姿態(tài)：從概念的高處飛往地面，飛往粗糙的世界，同時(shí)，他又從現(xiàn)實(shí)的溝壑飛往天空，飛往理想的所在”。作者將自己對(duì)幸福、公正、德性、生活、民主、自由、道德、幸福等問題的哲思融進(jìn)了一個(gè)個(gè)現(xiàn)實(shí)故事和生命體驗(yàn)，而其中所體現(xiàn)出來的那種“深入線團(tuán)、拆解亂緒”的概念分析能力及敏銳的洞察力，更讓人在不知不覺間追隨著他的立場，與他一起拍案而起。作者的論述體現(xiàn)出有節(jié)制的抨擊力度，這讓文章既具有一般時(shí)評(píng)安撫公眾憤懣情緒的作用，又保有了難得的思辨性。這種思辨其實(shí)是在進(jìn)行一種內(nèi)省式的清算，如作者所說：“人生就是一場徹底的清算，一場與自己本性進(jìn)行的戰(zhàn)斗，一個(gè)也許永遠(yuǎn)都沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的‘認(rèn)識(shí)你自己’的追問?！边@樣的清算在這個(gè)社會(huì)這個(gè)時(shí)代顯得尤為重要，因?yàn)橛行┤瞬辉敢饷鎸?duì)這個(gè)世界而選擇了裝睡。而你永遠(yuǎn)都無法叫醒一個(gè)裝睡的人，除49cef9ebe3cbd414f416b446d71be465非他自己愿意醒來。作者的意圖，就是讓那些裝睡的人愿意自己醒來，并開始思考?！霸谝粋€(gè)普遍性倫理崩潰的時(shí)代里，在一個(gè)絕對(duì)之善匱乏的社會(huì)中，你是選擇犬儒地活著，還是追求一種合乎德性的生活？”《你永遠(yuǎn)都無法叫醒一個(gè)裝睡的人》把那些高高在上的哲學(xué)思想和概念融進(jìn)日常生活中的縫隙角落，對(duì)我們的人生發(fā)生著作用。它撥動(dòng)了時(shí)代精神狀態(tài)的心弦。它讓閱讀者心照不宣，羞愧難當(dāng)——是我們自己讓自己裝睡，且自知裝睡的結(jié)果，但卻不愿意被叫醒。希望該作的廣泛傳播，能成為震醒國人沉睡心靈的黃鐘，從而找到通向尊嚴(yán)的生活道路。讓更多正在裝睡的人，自己把自己叫醒。

數(shù)字技術(shù)熱：《小雞不好惹》等

巧用二維碼

2012年被稱為二維碼爆發(fā)之年，中國手機(jī)二維碼市場快速升溫，這個(gè)小小的黑白方塊矩陣在書業(yè)發(fā)揮的能量也在逐漸放大。只要我們?cè)跁曛猩宰髁粢饩湍馨l(fā)現(xiàn)，不少圖書，尤其是旅游、養(yǎng)生、美容類圖書已悄然印上了二維碼。早在2007年，中華書局、廣西師范大學(xué)出版社、春風(fēng)文藝出版社已經(jīng)試水二維碼手機(jī)網(wǎng)站服務(wù)，提供出版社信息、新書信息、精彩章節(jié)試讀等功能。

2012年，青島出版集團(tuán)在二維碼市場大有斬獲，集團(tuán)旗下的數(shù)字動(dòng)漫出版中心與深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)等多家動(dòng)漫制作企業(yè)合作，取得了其動(dòng)漫圖書出版權(quán)和動(dòng)畫片網(wǎng)絡(luò)鏈接的播放權(quán)。其中包括《小雞不好惹》（6種），《十二生肖快樂街》（12種）在內(nèi)的24種漫畫書。這些圖書都添加了二維碼，讀者能夠借助數(shù)字終端，直接點(diǎn)播互聯(lián)網(wǎng)上播放的動(dòng)畫片，這樣讀者看到的就不只是定格的漫畫，而是一部完整的動(dòng)畫片。這無疑給讀者帶來了方便、快捷的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也增加了圖書的賣點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)讀者、出版商的雙贏。除此之外，青島出版集團(tuán)與澳大利亞威爾頓公司合作開發(fā)的多語種全媒體系列圖書 《中國——新長征》在倫敦書展上也有不俗的表現(xiàn)。最有意思的是《中國——新長征》有一頁造價(jià)高昂的圖片頁，用手機(jī)或是其他數(shù)字終端掃描這一頁的圖片，畫面就會(huì)變成立體真實(shí)的景觀，并附有相關(guān)的說明文字，這里面所采用的是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)。隨著二維碼被廣泛使用，相信在未來的發(fā)展里，它可以作為一種新興營銷工具，讓簡潔的視覺呈現(xiàn)、便利的使用方式和豐富多樣的信息承載三者之間達(dá)到一種絕佳的平衡。</