2012年中國引進(jìn)版圖書市場掃描

據(jù)新聞出版網(wǎng)公布的官方數(shù)據(jù)，2011年全國引進(jìn)圖書版權(quán)14708種。就中國引進(jìn)版權(quán)的勢頭看，2012年版權(quán)引進(jìn)數(shù)量至少不會低于這個(gè)數(shù)字。每年引進(jìn)數(shù)以萬計(jì)的圖書中，雖然所占比例不是很高，但總有一些受到矚目在業(yè)界掀起大風(fēng)大浪的暢銷圖書，從亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東、豆瓣網(wǎng)和各省市新華書店等一些主要網(wǎng)絡(luò)書店和實(shí)體書店的排行榜，從業(yè)界的交流和談?wù)撝锌梢粤私猓?012年引進(jìn)版暢銷書主要有：加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨(dú)》、J.K.羅琳的《偶發(fā)空缺》、沃爾特·艾薩克森的《史蒂夫·喬布斯傳》、理查德·懷斯曼的《正能量》、何偉的《江城》、維多利亞·希斯洛普的《島》、S.J.沃森的《別相信任何人》、羅貝托·波拉尼奧的《2666》等，甫一出版也受到很大的歡迎，可以躋身于2012年的暢銷書之列。當(dāng)然，還有一些常銷不衰的引進(jìn)版暢銷書在2012年表現(xiàn)依然很好，如米蘭·昆德拉的《不能承受的生命之輕》、村上春樹的《挪威的森林》和《1Q84》、納博科夫的《洛麗塔》、E.B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》、圣?？恕ば跖謇锏摹缎⊥踝印?、林格倫系列、《丁丁歷險(xiǎn)記》系列等。為什么這些引進(jìn)圖書市場能在2012年刮起熱賣的旋風(fēng)，備受讀者的青睞呢？筆者縱觀2012年引進(jìn)版圖書市場，認(rèn)為他們大多具備以下一個(gè)或多個(gè)特點(diǎn)：

第一，經(jīng)過時(shí)間沉淀，得到業(yè)界公認(rèn)，已經(jīng)被奉為經(jīng)典圖書?！栋倌旯陋?dú)》被譽(yù)為“再現(xiàn)拉丁美洲歷史社會圖景的鴻篇巨作”，是諾貝爾文學(xué)獎得主加西亞·馬爾克斯的代表作，也是拉丁美洲魔幻現(xiàn)實(shí)主義文學(xué)作品的代表作，是世界范圍公認(rèn)的大家杰作，內(nèi)容本身滿足了文學(xué)愛好者的期待。這部名著由新經(jīng)典文化和南海出版公司共同出版之前，大陸流行二十幾年的版本都是未經(jīng)授權(quán)的侵權(quán)盜版本?！栋倌旯陋?dú)》不授權(quán)中國，本身已經(jīng)吊足了中國讀者的胃口，多年來一直有出版社和文化公司孜孜不倦地溝通、爭取獲得授權(quán)，對其在中國的暢銷無疑起到“推波助瀾”的作用，當(dāng)最終以“天價(jià)”版稅塵埃落定時(shí)，市場的胃口可以說被吊到了沸點(diǎn)。

第二，超級暢銷書作家的后續(xù)作品。J.K.羅琳的《偶發(fā)空缺》便是此例。創(chuàng)造了出版史上神話的J.K.羅琳，中國的哈迷們對她及其新作品的關(guān)注可以說是本能反應(yīng)?！杜及l(fā)空缺》是J.K.羅琳的轉(zhuǎn)型之作，是她首度為成人讀者創(chuàng)作的小說。距離《哈利·波特》問世之初的1997年已經(jīng)過去十多年，當(dāng)年的小哈迷們已經(jīng)成長起來，他們?nèi)匀皇橇_琳的支持者，因此《偶發(fā)空缺》登上暢銷書榜不足為奇。

第三，杰出人物的傳記，抓住出版時(shí)機(jī)，迎合了社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題?！妒返俜颉滩妓箓鳌返臅充N并非偶然，蘋果產(chǎn)品在國內(nèi)擁有大量的擁躉，每一款產(chǎn)品在全球上市都會引起各地?fù)屬?，史蒂夫·喬布斯被奉為神話般的人物。因此，在史蒂夫·喬布斯英年早逝后，中信出版社引進(jìn)的《史蒂夫·喬布斯傳》迅速暢銷也不足為奇。值得注意的是，傳記作家沃爾特·艾薩克森歷任美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）董事長和《時(shí)代周刊》總編，作品包括暢銷書《愛因斯坦傳》《本杰明·富蘭克林傳》以及《基辛格傳》，他在兩年多的時(shí)間里，與史蒂夫·喬布斯40多次的面對面傾談，以及與史蒂夫·喬布斯一百多個(gè)家庭成員、朋友、競爭對手、同事的不受限的采訪，造就了這本獨(dú)家傳記。

第四，在迎合社會關(guān)注熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，成功做好營銷運(yùn)作?！督恰返臒徜N即是這兩方面有利因素完滿結(jié)合的例子?！督恰纷?012年2月出版以來累計(jì)印量已近15萬冊。《江城》是一個(gè)27歲的外國人在中國腹地的一段生活經(jīng)歷，他繪制了一幅20世紀(jì)90年代中期中國西南小城的社會景象，折射出小人物在“文革”、改革開放、國有企業(yè)改革、三峽大壩建設(shè)等各種社會大事件中的命運(yùn)沉浮。這樣的話題，以及特有的寫作方式，在業(yè)界備受關(guān)注。除此之外，出版社為作者安排專訪，通過這些專訪方便讀者進(jìn)一步了解何偉，擴(kuò)大《江城》的公眾知曉度，并利用微博舉辦“我的1997——讀《江城》，曬記憶”的活動和“從江城到尋路中國——兩岸評論人對談何偉筆下的中國”的活動，確保了《江城》的熱銷。

第五，創(chuàng)新出版思路，依托游戲或動畫片，打造兒童暢銷圖書?！吨参锎髴?zhàn)僵尸系列》系列圖書的成功，“秘訣”就在于結(jié)合了廣受關(guān)注和熱玩的游戲——植物大戰(zhàn)僵尸，用孩子喜歡的形象，吸引孩子參與閱讀，啟迪智慧，而且編故事的都是國內(nèi)著名的作家，這套書是一次中西方文化的碰撞和融合。這套圖書的上市引爆了國內(nèi)創(chuàng)意出版沸點(diǎn)，這套書被稱為國內(nèi)少兒領(lǐng)域的標(biāo)桿，現(xiàn)今銷售已經(jīng)突破500萬冊。

第六，國際獎項(xiàng)也是潛在暢銷書的一個(gè)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。諾貝爾文學(xué)獎、普利策獎、布克獎、龔古爾獎、直木獎、安徒生獎、紐伯瑞獎、林格倫紀(jì)念獎等，獲獎作家的作品是業(yè)界版權(quán)爭奪非常激烈的對象。每年的法蘭克福書展最熱門的話題之一，就是諾貝爾文學(xué)獎得主的揭曉以及圍繞其版權(quán)展開的競爭。2012年諾獎得主莫言的作品不管在中國還是外國都帶來了新一輪的關(guān)注和熱銷。像3年前因《狼廳》摘得布克獎，2012年又以《狼廳》續(xù)篇《Bring Up the Bodies》再度奪冠的希拉里·曼特爾就成為主宰英國書業(yè)風(fēng)云的女性人物之一，《Bring Up the Bodies》的翻譯版權(quán)也在第一時(shí)間被購得《狼廳》版權(quán)的上海譯文出版社簽下。而該社也憑借自家目錄上60多位諾獎得主、多位其他獎項(xiàng)獲得者及其作品在外國文學(xué)出版領(lǐng)域占據(jù)著領(lǐng)頭羊的地位。

電子書版權(quán)引進(jìn)前景不明

在暢銷書版權(quán)引進(jìn)的實(shí)踐中，最近出現(xiàn)的一些現(xiàn)象對出版社來說也是考驗(yàn)。有些大牌作家的新作在授權(quán)翻譯版權(quán)時(shí)，要求出版社同時(shí)報(bào)價(jià)購買電子版權(quán)，而且預(yù)付版稅又非常高。

近兩年，引進(jìn)版暢銷書除了紙版圖書，電子書也開始在中國上線銷售。例如，《史蒂夫·喬布斯傳》《床笫之間》《幸福的建筑》等。電子書是很熱門的話題，這兩年在國際范圍內(nèi)被討論得如火如荼，數(shù)字出版進(jìn)程已經(jīng)十幾年，在發(fā)達(dá)國家的市場份額已經(jīng)達(dá)到20%。正是基于這些情況，作者也越來越傾向于出售電子版權(quán)以實(shí)現(xiàn)版權(quán)效益最大化，越來越多的中國出版社也希望在獲得紙質(zhì)版翻譯版權(quán)的同時(shí)，一并獲得電子版權(quán)。在翻譯版權(quán)授權(quán)的同時(shí)，增加電子版權(quán)授權(quán)分成條款或者以小額預(yù)付金補(bǔ)簽數(shù)字權(quán)利授權(quán)小約，這些都還算是比較容易操作的例子。但是如果作者要求洽談翻譯權(quán)的同時(shí)預(yù)付高額版稅簽下電子版權(quán)的話就比較棘手，尤其是對于一個(gè)有暢銷書潛質(zhì)或者已有暢銷圖書的作家，就更難以取舍。同時(shí)獲得紙質(zhì)版翻譯出版權(quán)和數(shù)字版權(quán)，出版社更具有主動權(quán)，也可以在宣傳推廣上做些文章。由于中國市場的特殊性，目前中國電子書的市場表現(xiàn)并沒有給業(yè)內(nèi)人帶來真正的驚喜。有些出版社進(jìn)行了一些嘗試，但是從經(jīng)濟(jì)效益上來說，還是不盡如人意。可以說，高額的預(yù)付電子版權(quán)版稅對出版社來說是不小的壓力。

2012年引進(jìn)版暢銷書市場中，還存在一個(gè)讓業(yè)界遵紀(jì)守法的出版社或出版公司如鯁在喉的現(xiàn)象，那就是盜版。中國法治建設(shè)走到今天，各方面都有進(jìn)步和改善，但是盜版現(xiàn)象屢有發(fā)生尤其是互聯(lián)網(wǎng)上的侵權(quán)盜版，暢銷圖書更是成為不法分子獲取暴利的途徑，甚至是正規(guī)出版社謀取利益的手段。例如，E.B.懷特的《夏洛的網(wǎng)》，上海譯文出版社是中國內(nèi)地唯一被授權(quán)出版簡體字版和中英對照版的出版社，但是在實(shí)體書店和網(wǎng)絡(luò)書店，除了上海譯文出版社的版本，還有改編后加很多插圖出版典型的繪本、譯本上增加名家解析和注釋、請名人朗讀做成CD等不同版本。不管是故意還是疏忽，都說明了一個(gè)問題，在眾多出版引進(jìn)暢銷圖書的出版社或出版公司中，出版社的版權(quán)素質(zhì)和管理水平良莠不齊。這不僅對從海外權(quán)利人獲得授權(quán)的出版社來說，是一種打擊和侵害，同時(shí)也在國際出版業(yè)界，抹黑了中國出版社的集體形象。電子版圖書的侵權(quán)，更是多發(fā)?！栋倌旯陋?dú)》《洛麗塔》《老人與?！返群杖槐蝗膾煸诤芏嗑W(wǎng)站上供人免費(fèi)或收費(fèi)下載。這樣的現(xiàn)象依然在不斷發(fā)生，對于電子書的開發(fā)和引進(jìn)蒙上了一層陰影。

引進(jìn)版圖書市場爭奪激烈

在引進(jìn)版圖書市場上，常常會出現(xiàn)一些在海外非常暢銷的圖書，引進(jìn)后水土不服，不被讀者所接受，然而一些不被看好的引進(jìn)圖書常常又出人意料地大賣特賣。筆者根據(jù)這些現(xiàn)象，對引進(jìn)版圖書市場進(jìn)行了兩個(gè)方面的總結(jié)。

第一，引進(jìn)版圖書細(xì)節(jié)是關(guān)鍵。成功打造引進(jìn)版圖書必備條件是：出版社或出版公司明晰的選題規(guī)劃、高度的選題敏銳度和超強(qiáng)的市場運(yùn)作能力。但要確保一本暢銷書的運(yùn)作成功，光有這些還不夠，還需要良好的與國外權(quán)利人打交道的能力以及履行合同的誠信度等細(xì)節(jié)。例如，一本可能成為暢銷書的政治人物傳記，由于不同的政治觀點(diǎn)，不同的國情，其中有些敏感內(nèi)容必須進(jìn)行編輯處理，但是根據(jù)外方授權(quán)合同的規(guī)定，未經(jīng)權(quán)利人事先許可，不得對內(nèi)容進(jìn)行任何刪減。如果等到翻譯完成、編輯加工甚至快出書時(shí)，才和外方權(quán)利人討論這個(gè)問題，甚者不告訴外方，私自做主，進(jìn)行編輯處理后直接出版等這樣的處理方式，導(dǎo)致的結(jié)果是，不僅沒有打造暢銷書，還有損出版社自己的聲譽(yù)。最理想的狀況是，在審閱樣書階段，就坦誠地和外方權(quán)利人說明，哪些內(nèi)容需要刪除或技術(shù)處理，列出清楚的細(xì)目給外方，同時(shí)坦誠地強(qiáng)調(diào)，因國情的不同，在中國任何一家出版社對上述內(nèi)容不經(jīng)刪除或處理都是不可能出版的，爭取外方的理解和同意。

第二，引進(jìn)版圖書運(yùn)作是砝碼。翻譯出版引進(jìn)圖書能帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，加上選擇圖書某種意義上比自行組稿要容易一些，近年來，國內(nèi)越來越多的出版社和出版公司參與到版權(quán)引進(jìn)之中。所謂“車多不誤路”，對一般圖書的版權(quán)引進(jìn)，各家出版社都有自己的規(guī)劃和方向、強(qiáng)項(xiàng)，撞車、沖突還不算非常激烈，但對重點(diǎn)暢銷圖書的版權(quán)爭奪，已經(jīng)進(jìn)入白熱化的程度。誰更早發(fā)現(xiàn)好書，誰出價(jià)更高，誰具有更好的市場運(yùn)作能力，誰就擁有了贏得版權(quán)爭奪戰(zhàn)的籌碼。最近幾年，一些傳統(tǒng)出版社在暢銷書的出版和市場運(yùn)作方面表現(xiàn)不俗，少數(shù)民營出版公司的表現(xiàn)也引起了業(yè)界的側(cè)目，甚至可以說，在某些暢銷書的操作上，他們的表現(xiàn)更勝一籌。出版公司在選題流程的靈活性，與國外權(quán)利人的密切接觸，對暢銷圖書的敏感和判斷能力，在市場發(fā)行上的投入力度，甚至在預(yù)付版稅的大手筆上，都值得傳統(tǒng)出版社學(xué)習(xí)和借鑒。不適合出版社品牌和操作能力的圖書，哪怕個(gè)人十分喜歡，忍痛割愛是必要的，因?yàn)樵诎鏅?quán)爭奪十分激烈的大環(huán)境下，容不得把很多時(shí)間和財(cái)力投入這樣的嘗試中，或者說，前人已經(jīng)帶給我們足夠多的由“散”帶來的教訓(xùn)，少走或不走彎路，集中精力瞄準(zhǔn)適合自己的好書，集中精力把它做好，才是最關(guān)鍵的。</