從韓劇、美劇看中國影視劇“走出去”戰(zhàn)略

【摘要】經(jīng)濟(jì)全球化是文化全球化的基礎(chǔ)，并推動(dòng)其不斷發(fā)展，促進(jìn)文化產(chǎn)品的國際交流。中國電視劇近年來迅猛發(fā)展，成為世界第一的電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)大國，但生產(chǎn)和消費(fèi)主要依賴于國內(nèi)市場，連續(xù)數(shù)年出現(xiàn)“供大于求”的現(xiàn)象，出口方面困難重重，真正走出國門邁向世界的佳作鳳毛麟角，因此需要我們樹立跨文化傳播的全球意識。

【關(guān)鍵詞】中國影視劇 韓國電視劇 美國電視劇 “走出去”戰(zhàn)略

影視劇跨文化傳播需要全球意識

世界是平坦的—文化全球化是一個(gè)開放包容的網(wǎng)絡(luò)體系。文化全球化通過其開放性和包容性承載著來自不同國家和文化的融合與沖突，推動(dòng)多元文化進(jìn)步與發(fā)展。各民族文化在全球化環(huán)境中，使其自身得到發(fā)展與更新，并更有利于其他民族接受與欣賞。影視劇作為當(dāng)今文化傳播中最為重要的一種形態(tài)，作為九大藝術(shù)門類中的重要類別，在向人們提供精神審美和娛樂的同時(shí)，也在潛移默化傳遞著民族文化與精神。

影視劇是一個(gè)民族文化品味和精神價(jià)值的最佳體現(xiàn)。影視劇在中國人精神生活中有著特殊地位與貢獻(xiàn)，特別是電視劇的出現(xiàn)，它早已成為伴隨13億中國人朝夕相處的精神伴侶和文化食糧。在經(jīng)濟(jì)一體化與文化全球化進(jìn)程中，影視劇等大眾文化對價(jià)值觀念的負(fù)載早已成為世界性現(xiàn)象，它的文化價(jià)值和傳播功效日益凸顯，并越來越受到重視。

在海外影視劇市場，中國電視劇一貫被打上“皇帝”、“后宮”、“辮子”、“功夫”等烙印。據(jù)相關(guān)資料顯示，中國歷代帝王的宮廷故事及李小龍等功夫打斗題材，始終占據(jù)中國出口電視劇8成以上份額，并主要集中于華語圈內(nèi)。中國電視劇必須努力謀求國際影響力，不僅包含經(jīng)濟(jì)利益的訴求，還包括擴(kuò)大文化影響力的愿望。如何創(chuàng)作既在本國受到歡迎，又在國際范圍具有影響力的電視劇，是當(dāng)下需要思考的問題。韓國和美國的電視劇創(chuàng)作會有一些值得我們研究、學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

韓國電視劇的成長歷程

韓國電視劇在國內(nèi)的崛起與壯大。早在1993年，中國大陸就開始引進(jìn)韓國電視?。ㄒ韵潞喎Q韓?。?，直到2005年，韓劇《大長今》的引進(jìn)掀起全民收視狂潮，帶動(dòng)其電視劇相關(guān)文化產(chǎn)品，包括旅游業(yè)和韓國產(chǎn)品等大量出口。幾十部韓劇的對外輸出，使之一躍成為繼法國之后又一個(gè)與美國好萊塢媲美的影視大國，韓劇中穿插的流行音樂更是悅耳，影視業(yè)的不斷繁榮也帶動(dòng)其影視音樂的擴(kuò)散幅度。

韓劇背后所承載的精神品質(zhì)和文化價(jià)值。在韓劇中我們不難發(fā)現(xiàn)，儒家教導(dǎo)深深影響著韓國人，使韓國成為崇尚禮儀、遵守道德的國家。它的傳播和運(yùn)用，早已融入到韓國民眾血脈之中，并在實(shí)際生活中起著調(diào)節(jié)社會與家庭和睦的積極作用。從中表現(xiàn)出的重視親情、尊重師506eZVflJTGjFqZEj4Xz3smG2AKLW/qWCH0RANEKJ+Y=長、孝敬父母等道德觀念也正是中國人一直以來所倡導(dǎo)的傳統(tǒng)文化。中國人喜歡看韓劇原因在于：享受它所表現(xiàn)的那種和諧的家庭氣氛與相似的文化背景。雖然韓國和其他亞洲國家一樣，無處不受到西方文化侵入，但儒家傳統(tǒng)文化卻依舊在他們心目中根深蒂固，有著至高無上的地位，并且愈發(fā)充滿旺盛生命力。一些專家學(xué)者表示，韓國電視劇的唯美精致是由內(nèi)而外層層透露的儒家文化，是忠孝誠信禮儀廉恥為背景的和諧美。鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂認(rèn)為，韓國電視劇成功的秘密是它挖掘出儒教文化的精髓，把中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)核融入到現(xiàn)代生活當(dāng)中，“韓國是把我們的文化精髓賣給我們，相當(dāng)于使用者向發(fā)明者收取版權(quán)費(fèi)?！?/p>

韓劇在文化傳承中所表達(dá)的現(xiàn)代人的價(jià)值觀念。民族的就是世界的，在韓劇中所表現(xiàn)出那種世界性氣質(zhì)不僅是運(yùn)用現(xiàn)代意識的表現(xiàn)手法，更是在于它運(yùn)用民族文化的表達(dá)方式，并且容納和豐富人類共同面臨的世界性主題的深層次剖析。道德、家庭倫理、忠誠度、倫理、人性、愛情等等都是和生活息息相關(guān)的永恒話題。關(guān)注人類命運(yùn)和生存狀態(tài)，通過對道德的肯定，來揭露時(shí)代弊病，安撫受傷心靈，站在歷史舞臺的高度去審視和觀察事物，去關(guān)注人類的時(shí)代精神，發(fā)現(xiàn)美的東西，鞭撻臭惡現(xiàn)象?？v觀受歡迎的韓劇人物，不難發(fā)現(xiàn)，愛看韓劇的原因是因?yàn)椋瑒≈腥宋镎凵涑龅膫鹘y(tǒng)美德與現(xiàn)代氣質(zhì)交相輝映而形成的人格魅力與價(jià)值理念。例如：《人魚小姐》里的雅莉瑛，原本以復(fù)仇心態(tài)出場，卻以極大的包容心和愛心饒恕這不該發(fā)生的悲??；《大長今》里的長今，對于傷害過她的人也依然會伸出援助之手；《我叫金三順》里的金三順，幽默發(fā)傻、自言自語又極富自信的性格更是得到一致親睞。韓劇體現(xiàn)在文化傳承中的價(jià)值觀包含兩方面內(nèi)容，一方面是對傳統(tǒng)文化價(jià)值觀念的再創(chuàng)造，也就是“傳承經(jīng)典，與時(shí)俱進(jìn)”的理念；另一方面是弘揚(yáng)人類現(xiàn)在的價(jià)值觀和生活理念，使得處于轉(zhuǎn)型期焦躁不安的社會，對于生存與發(fā)展提出新要求。

最大限度滿足都市人快節(jié)奏的生活方式—享受“慢生活”。韓劇的劇集長、戰(zhàn)線長，不會影響忙碌的人們偶爾幾天錯(cuò)過收看而導(dǎo)致劇情中斷，或許如此慢的劇情才真正是生活的正常節(jié)奏，讓受眾放下身心，不覺疲憊來細(xì)細(xì)體會家長里短。這種收看方式更體現(xiàn)出電視劇的伴隨性和隨意收看性，更符合當(dāng)下“慢生活”的生活理念。曾有人比喻，看韓劇就好比是在別人家里偷放了一臺攝影機(jī)，原汁原味的展現(xiàn)著每一天的各個(gè)環(huán)節(jié)。

韓劇通過世界舞臺展示民族文化魅力。傳承民族文化是韓劇的立劇之本，它向全世界展現(xiàn)其獨(dú)特文化魅力，它獨(dú)特的文化內(nèi)涵和審美追求，決定其必會走出國門的趨勢。在席卷整個(gè)亞洲市場后，推向世界，邁向國際舞臺。

美國影視劇的發(fā)展歷程

美國影視?。ㄒ韵潞喎Q美劇）在中國的影響力。筆者在查閱眾多資料后發(fā)現(xiàn)，自2006年以來，美劇不再是中國引進(jìn)劇目的重點(diǎn)，然而美劇依然通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，在中國部分年輕人群中保持強(qiáng)大吸引力，這部分小眾人群一般具有較高學(xué)歷，習(xí)慣上網(wǎng)并樂于字幕形式收看，年齡集中在14～42歲，英語聽力較好者占有相當(dāng)比重。美劇在小眾心目中的魅力顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出編劇獨(dú)具匠心、拍攝制作視聽震撼等表面范疇。同步觀看美劇，大有將其定義為時(shí)尚文化和精英消遣發(fā)展的新趨勢。在教育界，它也成為中國廣受歡迎的英語教材，精彩對白更成為口語練習(xí)的必備段落。提起美劇，中國的年輕群體便會隨意說出，《越獄》、《迷失》、《絕望主婦》、《欲望都市》等，可見美劇在中國的影響力。

美劇在世界的影響力。美國電視劇具有最高的國際影響力并占據(jù)最廣泛的國際市場，他們擁有一整套商業(yè)營銷方法和文化擴(kuò)張策略，并長期占有廣泛國際電視節(jié)目市場。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國控制了世界上75010個(gè)電視節(jié)目和60個(gè)以上廣播節(jié)目的生產(chǎn)與制作，每年向其他國家發(fā)行的電視節(jié)目總時(shí)長量達(dá)到30萬個(gè)小時(shí)。例如英國、加拿大、澳大利亞、西班牙等國家或地區(qū)都是美劇的主要進(jìn)口國家。據(jù)研究人員分析，美劇中包含著強(qiáng)烈的美國價(jià)值觀，也具有共同人性和普遍的道德觀念，而后者是它得以走向世界的重要原因。

美劇獨(dú)特的“演播季”。美國電視業(yè)因電視網(wǎng)體制與商業(yè)模式的獨(dú)特性，所產(chǎn)生的播出制度、編排方式、生產(chǎn)機(jī)制、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式與國內(nèi)相比有本質(zhì)性區(qū)別。①如美劇推行一年一個(gè)“演播季”的播出概念、每周一集的播出方式、工業(yè)化流水線式的制作生產(chǎn)方式，邊播邊拍反應(yīng)機(jī)制，合理制作方利益分配模式等。對比現(xiàn)在國內(nèi)電視臺在編播流程上難以實(shí)現(xiàn)的“完全演播季”與“絕對周播”方式，美劇在生產(chǎn)與營銷上的成功對中國電視劇發(fā)展仍有許多值得學(xué)習(xí)和借鑒之處。

美國主流電視劇如何講故事。美國當(dāng)代主流電視劇強(qiáng)調(diào)以人類普遍道德價(jià)值為表現(xiàn)內(nèi)容，它們主要表現(xiàn)民主、自由、平等、博愛、愛國、人性尊嚴(yán)、生命可貴、友情、親情等。這些主題具有普世性，是全人類都能夠接受的共同人性。以此為主題，可以使美劇繞過比較敏感的政治意識形態(tài)，輕松進(jìn)入世界相當(dāng)多數(shù)國家的電視播出領(lǐng)域，掙得大筆經(jīng)濟(jì)利潤同時(shí)還能最終宣傳美國價(jià)值觀，達(dá)到美國文化輸出的戰(zhàn)略目的。即使是帶有明顯政治意識形態(tài)內(nèi)容的，美劇創(chuàng)作者也會將其置于普世主題表達(dá)的框架之下，使其得到合理表現(xiàn)。如美劇《24小時(shí)》中有許多體現(xiàn)美國政治意識形態(tài)的內(nèi)容，但是反恐、愛國、友誼為其表現(xiàn)的三大主題，共同構(gòu)成該劇主題框架，觀眾對這些主題較為接受的時(shí)候，美國政治意識形態(tài)內(nèi)容也得到滲透。

透過韓劇、美劇看中國影視劇發(fā)展戰(zhàn)略

以韓劇為例，對中國觀眾而言，韓劇似乎與生俱來有一種親切和信任感。從它的熱播，中國影視業(yè)制作者應(yīng)該看到差距和危機(jī)，更應(yīng)激起反思。原本是中國人強(qiáng)項(xiàng)的傳統(tǒng)文化，反倒變成韓劇拉攏中國觀眾的有力武器，讓這個(gè)有著上下五千年悠久燦爛歷史文化的國度在韓劇中學(xué)習(xí)我們的傳統(tǒng)文化、老祖宗留下的中醫(yī)知識?，F(xiàn)如今韓劇已被作為一種文化品牌來打造，而且在經(jīng)營上還形成獨(dú)具特色的營銷策略。如何更好地傳承和發(fā)展中華民族傳統(tǒng)文化，是一個(gè)不容忽視、不可推卸的重要使命和責(zé)任。

弘揚(yáng)傳統(tǒng)，展現(xiàn)民族文化生活—從韓劇創(chuàng)作看中國影視劇發(fā)展戰(zhàn)略。家庭生活是韓劇最熱衷于表現(xiàn)的一大主題，在現(xiàn)代劇中隨時(shí)可以看到韓國的傳統(tǒng)文化元素。溫暖小吃館、溫馨咖啡小店、街頭排擋等等都成為其場景，展示韓國特有的泡菜和清酒文化等民族傳統(tǒng)和飲食習(xí)俗。韓國女性在正式家庭聚會或重要場合下都穿戴傳統(tǒng)的民族服飾，她們特別注意在細(xì)節(jié)上展示韓國特有風(fēng)采，在向世界各地銷售文化產(chǎn)品的同時(shí)，也讓世界了解并認(rèn)可他們。中國作為歷史更為久遠(yuǎn)的多民族國家，在進(jìn)行電視劇創(chuàng)作時(shí)，更應(yīng)結(jié)合時(shí)代氣息，多用現(xiàn)代化的生活場景進(jìn)行敘事，突出本民族的文化生活特點(diǎn)。例如，自然風(fēng)光、歷史遺跡、飲食、服飾，包括中國傳統(tǒng)節(jié)日，文化習(xí)俗、歌謠傳說和民間故事等一切傳統(tǒng)元素，在富有民族特色的細(xì)節(jié)上，向世界展示出中華文化的獨(dú)特魅力。

中國故事，世界表達(dá)—從美劇創(chuàng)作看中國影視劇發(fā)展戰(zhàn)略。中國影視劇想在海外推廣成功，首先要選擇適合外國觀眾欣賞口味的作品主題。相關(guān)資料顯示，西方人除了酷愛中國功夫片以外，似乎對其他中國元素還很陌生。以幾年前在全球熱映的動(dòng)漫電影《功夫熊貓》為例，“功夫”是中國的國粹，“大熊貓”是中國的國寶，這些都是不爭的事實(shí)，但素材卻被美國人提煉、加工，取得豐厚的票房收入。?？怂构臼紫瘓?zhí)行官說，“中國有很多題材可以推向世界，我們與中國的合作要想取得重要進(jìn)展，需要?jiǎng)?chuàng)造力，更好地講故事能力，讓屏幕中出現(xiàn)更現(xiàn)代的一些元素?！币陨闲畔⑻崾疚覀?，可以通過講述發(fā)生在中國的故事來傳遞共識價(jià)值或反應(yīng)全球性問題。

借船出?！訌?qiáng)國際合作，增加跨文化傳播。熱播劇《林師傅在首爾》，就以國際合作形式贏得觀眾掌聲，引進(jìn)韓國在中國最具影響力的女演員，共同體現(xiàn)中國餐飲文化、川菜美味等，更近一步烘托出中國人“民以食為天”的內(nèi)涵。對外合作，請國外當(dāng)紅影星，增強(qiáng)異域消費(fèi)者趨同性，以異國明星拉動(dòng)消費(fèi)者，逐漸培養(yǎng)異域文化消費(fèi)人群，同樣也以優(yōu)秀的影視劇吸引國外資本，聯(lián)合拍攝，利用合作方的海外銷售渠道和成熟的國際運(yùn)作方式，借船出海完成跨文化傳播，打入國際市場。從全球市場看，取得雙贏效果的多是合拍片，這既是進(jìn)入國際市場的手段，也是創(chuàng)造吸引全球觀眾的最好方法和途徑。

世界眼光，中華情懷—全面提高中國文化“軟實(shí)力”。跨文化傳播的關(guān)鍵就在于它要找到不同文化的契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)社會文化心理的接近。普世原則，國際化視野是“走出去”的關(guān)鍵，比如人性、崇高、反戰(zhàn)等人類的普世價(jià)值、人類共同的個(gè)性體驗(yàn)，都能得到境外市場消費(fèi)者認(rèn)同。②這就需要編劇的國際化視野與創(chuàng)作，在主題利益上尋找到中國民族文化資源與人類共同終極命題的契合點(diǎn)，以現(xiàn)代語言和產(chǎn)業(yè)化思路創(chuàng)造能夠讓全世界接受的中國影視劇。有中國元素和世界眼光，讓中國故事通過世界表述，讓全球觀眾接受，既經(jīng)得住歷史檢驗(yàn)，也能受當(dāng)下觀眾喜愛。

黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人一再強(qiáng)調(diào)，文化是民族的血脈，是人民的精神家園，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須提高國家的文化軟實(shí)力，才能使中華文化的國際影響力形成不斷增強(qiáng)的新局面。由此可見，一個(gè)民族的復(fù)興，伴隨著文化繁榮；一個(gè)國家的強(qiáng)盛，離不開文化支撐。文化的力量深深熔鑄在民族的生命力中，民族前進(jìn)的每一個(gè)印記都閃耀著文化光芒。

現(xiàn)階段中國電視劇出口發(fā)展新舉措

2013年3月25日，國家主席習(xí)近平在坦桑尼亞國際會議中心發(fā)表演講，其中談到中國電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦熱播，立刻引起滿堂強(qiáng)烈反響。制作方華錄百納的法務(wù)總監(jiān)趙蕓蕓表示，這次很看重這種“無形的推動(dòng)”作用，公司未來雖然不會百分之百面向海外投拍一部電視劇，但是一定會在投拍的先期計(jì)劃中考慮到海外市場因素。

時(shí)下，中國國際廣播電臺和中國國際電視總公司等單位，正在合力把10部電視劇、52部電影、5部動(dòng)畫片、4部紀(jì)錄片這樣規(guī)模的國產(chǎn)影視劇作一起譯制并推向非洲，以此開啟中國電視劇輸出的新時(shí)代。數(shù)月之后，中國電視劇在非洲形成的良好傳播效應(yīng)即將被全面擴(kuò)大。預(yù)計(jì)今后3～5年內(nèi)，中國將把優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇逐步推向非洲：2013年，范圍首先定為15國，明年計(jì)劃達(dá)到30國，直到遍及與我國建交的所有非洲國家。其推廣形式還都在探索中，國際臺、央視的電視劇總公司和其他涉外企業(yè)都在尋找各自資源，力求電視劇通過當(dāng)?shù)刂髁麟娨暸_播出。據(jù)相關(guān)人士介紹，在初期這些電視劇都將以免費(fèi)形式播出，是出于培育市場的考慮。

未來，中國電視劇出口將不只是面向非洲和東南亞地區(qū)。中國國際廣播電臺正在申請，準(zhǔn)備在影視譯制中心的基礎(chǔ)上建立一個(gè)“非通用語譯制基地”，計(jì)劃利用國際臺的各種非通用語專業(yè)資源，為將來國產(chǎn)電視劇全面出口提供平臺。

在國際上最能夠體現(xiàn)中國“軟實(shí)力”的是中國文化，而最能代表中國文化的就是中國電視劇產(chǎn)品。試想如果中國電視劇能夠如同韓劇、美劇那樣，擁有一批固定的消費(fèi)群體，那么電視劇的“馬太效應(yīng)”也就隨之而來，就可以成為民族精神和現(xiàn)代情懷的綜合文化載體，向世界傳播中華民族優(yōu)秀文化，從而提高中國文化大國的國際地位。

（作者為北京電視藝術(shù)中心有限公司策劃高級主管、編劇、責(zé)編）

【注釋】

①郭艷民：《當(dāng)代中美主流電視劇比較》，北京：中國廣播電視出版社，2010年，第87頁。

②李懷亮，萬興國：“中國影視文化產(chǎn)品‘走出去’的問題與對策”，《現(xiàn)在傳播》，2011年第11期。

責(zé)編/韓露（實(shí)習(xí)）