試論廣播電視事業(yè)對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的助推作用

摘要：新農(nóng)村建設(shè)不僅需要物質(zhì)投入，還需要正確的思想保證、強(qiáng)大的精神動(dòng)力和有力的智力支持。作為社會(huì)主義文化事業(yè)重要組成部分的廣播電視，既是建設(shè)新農(nóng)村的重要內(nèi)容，又是推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的重要手段，在新農(nóng)村建設(shè)中具有十分重要的地位和作用。基于此，針對(duì)畢節(jié)市廣播電視事業(yè)在建設(shè)新農(nóng)村中發(fā)揮的作用及存在的問題，提出相應(yīng)的對(duì)策和措施，以期更好地為新農(nóng)村建設(shè)服務(wù)。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新農(nóng)村建設(shè)；助推；作用

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）01-0205-02

一、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村必須大力發(fā)展廣播電視事業(yè)

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村是我國(guó)現(xiàn)代化進(jìn)程中的重要任務(wù)，完成這項(xiàng)偉大的戰(zhàn)略任務(wù)，需要各級(jí)媒體強(qiáng)有力的輿論支持。作為當(dāng)代公認(rèn)的“第一媒體”和與“三農(nóng)”靠得最近、在農(nóng)村覆蓋面最廣的地方廣播電視臺(tái)，應(yīng)不辱使命，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮廣播電視媒體的主陣地作用，推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)更好地展開。當(dāng)前，廣播電視已作為一種大眾傳媒手段而普遍存在于人們的日常生活中。在世界各國(guó)，廣播電視仍是一種覆蓋范圍最廣、傳播速度最快的一種傳播媒介。雖然近年發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)也有這特點(diǎn)，但就目前而言，其覆蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣播電視的覆蓋范圍，特別是在我們這樣的發(fā)展中國(guó)家，加之我國(guó)地形復(fù)雜、人口居住分散、農(nóng)業(yè)人口眾多的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上廣播電視。

從媒體自身特性來看，電視是大眾傳媒中最適合農(nóng)村實(shí)際、最貼近農(nóng)民生活也是最有可能影響、改變、提高農(nóng)民素質(zhì)的媒體。電視媒體自誕生以來，對(duì)人類生活產(chǎn)生了無與倫比的影響?？梢哉f電視已經(jīng)成為絕大多數(shù)人生活的一個(gè)組成部分。看電視成為人們的一種重要生活方式。電視所具備的電波媒體的即時(shí)性、同時(shí)性、和大眾性等特性決定它的信息傳播速度十分快捷及時(shí)并且伴隨衛(wèi)星通信技術(shù)的發(fā)展使電視信號(hào)覆蓋全球由可能變成現(xiàn)實(shí)大大提升了傳播范圍。電視媒體聲畫結(jié)合、視聽兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)使所傳達(dá)的信息具有直觀性、具象感和真實(shí)感。電視使空間的距離縮短，極大地拓寬了人們的視野，使公眾可以接受各種信息并對(duì)這些信息產(chǎn)生形象化的體認(rèn)。二、畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)廣播電視在新農(nóng)村建設(shè)中的作用

畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)位于貴州西北部，土地面積26 853平方公里，其中高原山區(qū)面積占93.3%，人口852萬，農(nóng)業(yè)人口占總?cè)丝诘?3%。屬典型的巖溶山區(qū)，山高谷深，切割度大，相對(duì)高差達(dá)2443米。交通不便，農(nóng)民居住分散，貧困人口多，解決農(nóng)民看電視、聽廣播的難度很大。截止到2011年底，全市共建地面衛(wèi)星站81539個(gè)，調(diào)頻轉(zhuǎn)播發(fā)射臺(tái)為80座，發(fā)射機(jī)90部，發(fā)射功率8.910KW。廣播綜合覆蓋人口698.80萬人，覆蓋率83.80%；農(nóng)村有線廣播電視用戶數(shù)為38.10萬戶，廣播電視農(nóng)村直播衛(wèi)星用戶數(shù)為440940戶，發(fā)射機(jī)34部，發(fā)射功率39.450KW，有線數(shù)字電視用戶201 294戶。農(nóng)村電視綜合覆蓋678.77萬人，覆蓋率87.87%。農(nóng)民說：“要想富，先修路，要想富得快，房頂安‘鍋蓋’?！庇袀€(gè)農(nóng)民在墻報(bào)中寫道：“家中有電視，一天看幾次。農(nóng)民不m門，也知天下事?！蓖ㄟ^廣播電視，農(nóng)民從中獲得了大量的信息，使廣大農(nóng)民的政治意識(shí)、法制意識(shí)、科技意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)有很大的轉(zhuǎn)變。對(duì)普及法律知識(shí)，推廣科技興農(nóng)，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)農(nóng)民致富等方面起到了很大的作用，有力地推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

1.廣播電視的導(dǎo)向功能，為新農(nóng)村建設(shè)提供正確的輿論引導(dǎo)

廣播電視作為強(qiáng)大的現(xiàn)代化傳媒，有很強(qiáng)的輿論導(dǎo)向功能和凝聚人心的作用。廣播電視的這一功能，可以動(dòng)員、引導(dǎo)、組織干部群眾自覺投身到新農(nóng)村建設(shè)之中。首先，用中央關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的一系列重大戰(zhàn)略決策和部署統(tǒng)一干部群眾的認(rèn)識(shí)和行動(dòng)，市、縣廣播電視可以根據(jù)自身的特點(diǎn)，廣泛深入、生動(dòng)形象地宣傳中央關(guān)于新農(nóng)村建設(shè)的方針、政策和措施，使之家喻戶曉，深入人心。通過宣傳，使廣大干部群眾明確自己的責(zé)任，看到新農(nóng)村建設(shè)的美好前景，增強(qiáng)投身新農(nóng)村建設(shè)的自覺性、積極性和創(chuàng)造性。其次，新農(nóng)村建設(shè)也是一場(chǎng)深刻的社會(huì)變革，必將引起各種思想觀念的交融和碰撞。廣播電視大力宣傳在新農(nóng)村建設(shè)中形成的先進(jìn)思想和觀念，大力引進(jìn)和傳播一切有利于新農(nóng)村建設(shè)的先進(jìn)文化和理念，促使新農(nóng)村建設(shè)高起點(diǎn)地發(fā)展。三是廣播電視收視的群眾多、范圍廣、傳播快，有超強(qiáng)的監(jiān)督作用。由于新農(nóng)村的建設(shè)資金投入較大、資金與項(xiàng)目來源渠道較多、模式較新經(jīng)驗(yàn)不足、管理方法與制度不夠完善、加上戰(zhàn)線較長(zhǎng)，所以可能出現(xiàn)一系列的問題，影響新農(nóng)村建設(shè)的進(jìn)程。因此，在新農(nóng)村的建設(shè)中，廣播電視不僅要發(fā)揮其自身的職能作用，更有責(zé)任和義務(wù)進(jìn)行有效的輿論監(jiān)督，確保新農(nóng)村建設(shè)工作的順利開展。

2.廣播電視的激勵(lì)功能，為新農(nóng)村建設(shè)提供良好的文化氛圍

新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)歷史性的壯舉，需要億萬人民凝聚力量，振奮精神，開拓進(jìn)取。廣播電視正是通過創(chuàng)作豐富多彩的各類文藝作品，發(fā)揮其激勵(lì)、鼓舞、感染的藝術(shù)力量，為廣大群眾提供精神食糧、精神動(dòng)力，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的文化需求。如在美國(guó)西部建設(shè)中曾形成了獨(dú)特的西部文化，大量的西部文學(xué)、西部片應(yīng)運(yùn)而生，至今長(zhǎng)盛不衰。在畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)新農(nóng)村建設(shè)中。產(chǎn)生的大批閃光的人物和群體和無數(shù)可歌可泣的動(dòng)人故事，正是通過廣播電視藝術(shù)地再現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的壯麗圖景。如：《黔西北，黨的旗幟在高高飄揚(yáng)》、《石漠化治理的先行者一一蔣云明》、《八堡鄉(xiāng)新鮮事：牛選美》。這些作品對(duì)于凝聚人心、激勵(lì)斗志、鼓舞干部群眾獻(xiàn)身農(nóng)村建設(shè)事業(yè)發(fā)揮了重要的作用。

3.廣播電視的教育功能，為新農(nóng)村建設(shè)提供有力的智力支持

新農(nóng)村建設(shè)是一個(gè)龐大的系統(tǒng)工程，需要強(qiáng)有力的智力支持。廣播電視作為面向全社會(huì)的大眾傳媒，其教育功能廣泛而直接、形象而生動(dòng)，能產(chǎn)生很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。近年來，畢節(jié)市根據(jù)新農(nóng)村建設(shè)的需要，開設(shè)了子欄目《落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推進(jìn)富民興畢事業(yè)》、《關(guān)注“三農(nóng)”問題》、《保持共產(chǎn)黨員先進(jìn)性、建設(shè)畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)》，專題類欄目、《案與法》、《記錄》等。制作了《從“刺頭”到“義務(wù)環(huán)保員”》、《納雍新型農(nóng)村合作醫(yī)療組織有效防止農(nóng)民因病致貧》、《黔西縣一批計(jì)生戶領(lǐng)到養(yǎng)老金》等新聞和專題片，向群眾及時(shí)傳播惠農(nóng)政策和經(jīng)濟(jì)信息，使廣播電視成為一所沒有圍墻的學(xué)校。

畢節(jié)市的廣播電視業(yè)雖然取得長(zhǎng)足的發(fā)展，但由于各方面的條件較差，廣播電視業(yè)還面臨著一些問題：一是基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，在一定程度上影響廣播電視功能的發(fā)揮；二是宣傳形式上存在會(huì)議報(bào)道多，貼近群眾報(bào)道少，反映領(lǐng)導(dǎo)工作情況多，反映新農(nóng)村建設(shè)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)的新聞少；三是在隊(duì)伍建設(shè)方面，全區(qū)新聞采編人員整體素質(zhì)不高，年輕人多，中堅(jiān)骨干和現(xiàn)有高級(jí)職稱的帶頭人少。

三、加強(qiáng)廣播電視創(chuàng)新能力。助推社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)

在數(shù)千年農(nóng)耕社會(huì)的基礎(chǔ)上建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村。將是一場(chǎng)劃時(shí)代的變革。這一變革不僅徹底改革中國(guó)農(nóng)村的面貌，還將像新中國(guó)成立之初的土改和改革開放初期的農(nóng)村改革一樣，為執(zhí)政黨積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期必須擔(dān)負(fù)和完成的重要使命。推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)是傳媒界義不容辭的歷史責(zé)任。

1.把握正確輿論導(dǎo)向，切實(shí)做好宣傳工作

一是創(chuàng)建良好的對(duì)農(nóng)播出節(jié)目平臺(tái)。農(nóng)村廣播電視要從指導(dǎo)思想上樹立起充分發(fā)揮宣傳的引導(dǎo)，及時(shí)傳達(dá)、準(zhǔn)確解釋、努力促進(jìn)黨和國(guó)家的惠農(nóng)政策在農(nóng)村落實(shí)。充分發(fā)揮溝通和協(xié)調(diào)作用，暢通渠道，解疑釋惑，致力于促進(jìn)誠(chéng)信友愛的社會(huì)環(huán)境在農(nóng)村形成。要?jiǎng)?chuàng)新辦臺(tái)理念，搞好節(jié)目定位。做到始終把服務(wù)對(duì)象面向市場(chǎng)、面向農(nóng)村，選準(zhǔn)報(bào)道的重點(diǎn)，找準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)，不斷拓寬宣傳領(lǐng)域和空間，讓各級(jí)政府都來關(guān)心和支持對(duì)農(nóng)播出節(jié)目，為對(duì)農(nóng)播出節(jié)目創(chuàng)建一個(gè)良好的平臺(tái)。二是精心組織策劃創(chuàng)辦精品節(jié)目。隨著傳播渠道的多樣化和農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，農(nóng)民角色的轉(zhuǎn)換，在農(nóng)村中最看重的節(jié)目還是主要集中在實(shí)用服務(wù)性的節(jié)目方面，因此，在欄目設(shè)置上要把著力點(diǎn)放在搞好政策服務(wù)、法律服務(wù)、科技服務(wù)、健康服務(wù)以及農(nóng)業(yè)氣象、市場(chǎng)信息服務(wù)等方面。將中央與各級(jí)政府在扶農(nóng)、支農(nóng)以及惠農(nóng)政策方面予以大力的宣傳，將各行各業(yè)對(duì)新農(nóng)村的關(guān)心與支持準(zhǔn)確的傳達(dá)給老百姓。針對(duì)農(nóng)村群眾的收聽收視熱點(diǎn)，盡可能開辦一些實(shí)用性較強(qiáng)的對(duì)農(nóng)欄目。

2、加強(qiáng)農(nóng)村廣播電視建設(shè)，豐富廣大農(nóng)民的精神文化生活

一要以村村通工程為重點(diǎn)，繼續(xù)加強(qiáng)廣播電視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)施全市衛(wèi)星電視“模改數(shù)”工程，使廣播電視的人口覆蓋率提高到90%以上。努力推動(dòng)各級(jí)黨委政府把農(nóng)村廣播電視事業(yè)建設(shè)納入黨委政府的重要議事日程，納入經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，確保各項(xiàng)重點(diǎn)工程的順利實(shí)施；二要整合全市有線電視網(wǎng)絡(luò)，加快縣城光纖網(wǎng)向農(nóng)村延伸的步伐，逐步完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的聯(lián)網(wǎng)工程，為積極發(fā)展和普及數(shù)字電視創(chuàng)造條件。繼續(xù)抓好廣播電視高山臺(tái)站技術(shù)改造工作，為發(fā)展移動(dòng)電視提供平臺(tái)。

3.完善體制機(jī)制，努力打造專業(yè)的人才隊(duì)伍。

廣播電視業(yè)要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。加強(qiáng)對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、各類專業(yè)技術(shù)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，豐富培訓(xùn)內(nèi)容，拓展培訓(xùn)手段，使各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部和各類專業(yè)技術(shù)人員掌握廣播影視的基本知識(shí)和基本技能。努力培養(yǎng)懂技術(shù)、懂管理、懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才以及業(yè)務(wù)骨干和專業(yè)帶頭人。要按照建立學(xué)習(xí)型社會(huì)的要求，自覺加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，完善知識(shí)結(jié)構(gòu)，不斷提高廣播電視從業(yè)人員的整體素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。

（責(zé)任編輯：趙媛）