淺談中國移動未來的4G運營管理

摘要：移動通信從80年代北歐的1G到現在全球正廣泛應用的3G，發(fā)展迅速。然而人們不再滿足于現有的3G的信息化程度，這就引發(fā)了4G的誕生。4G是集3G與WLAN于一體且能傳輸高質量視頻圖像的技術產品。針對中國移動集團已經投入大量資金打造優(yōu)良4G網絡，結合4G發(fā)展的現狀，提出中國移動未來的4G運營管理模式，以期讓消費者在通訊上實現真正物美價廉的溝通自由，享受到優(yōu)質的通訊服務。

關鍵詞：4G；TD-LTE；運營管理

中圖分類號：F626.5 文獻標志碼：A 文章編號：1000-8772（2013）05-0121-01

4G通信技術是繼第三代通信技術以后的又一次無線通信技術的演進，它能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網快2000倍，平均上傳的速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務的要求。中國移動在不久未來的4G的運營管理模式很值得探討。

一、中國移動4G發(fā)展現狀

中國移動的4G（TD-LTE）網絡是我國主推的新一代寬帶移動通信技術，已于2010年10月被國際電信聯盟最終確定為4G技術標準。中國移動自主發(fā)展TD-LTE4G技術，可以從TD-SCDMA制式平滑過渡到TD-LTE制式。2012年12月18日，中國移動香港公司、中興通訊和愛立信宣布，香港TD-LTE網絡正式交付商用，同時，這也是全球首個雙模4G網絡，即TD-LTE和FDD LTE融合的網絡。

中國移動集團公司已啟動TD-LTE規(guī)模試驗網項目，作為規(guī)模試驗網重點城市，2012年3月15日，深圳率先啟動全國首批4G友好客戶測試；5月17日完成全國首個城市核心CBD樓宇京基100大廈TD-LTE室內全覆蓋，并啟動年度“4G LTE客戶測試體驗活動”；11月16-21日，TD-LTE成功亮相第十四屆高新技術成果交易會，以“4GLTE，未來已來”、“TD-LTE，創(chuàng)新引領未來”兩大主題全面展示我國主導創(chuàng)新技術規(guī)模商用化能力。12月18日舉行了深圳移動TD-LTE擴大規(guī)模試驗網建成暨深港漫游測試成功新聞發(fā)布會，向社會各界和廣大市民介紹2012全年網絡建設成果，并公布深圳地鐵2號線LTE全線覆蓋、深港漫游互通、4G友好客戶招募及系列體驗活動。

二、探索中國移動未來的4G運營管理模式

3G業(yè)務商用才滿一年，千億投資尚未帶來大的回報之際，中國移動于2010年已經開始高調布局“準4G”商用網絡，其意在提前為未來業(yè)務的升級鋪路，而更大的雄心在于成為4G時代的全球領導者

現今，中國主導的4G技術TD-LTE已經邁入發(fā)展關鍵階段。中國移動推動TD-LTE標準的4G產業(yè)鏈的力度開始加大。日前，工信部部長苗圩放風預計4G牌照估計今年年內可發(fā)放，立即激起業(yè)界千層浪。預計4G將拉動上下游約千億的投資，預計中國移動未來的4G運營管理模式將分上、中、下游三個板塊來實現。如下將和大家一起共同學習和探討：

上游與主設備商華為、中興通訊等公司合作，共同開發(fā)4G網絡。在中國移動首次TDD-LTE招標中華為與中興占比最大，分別約占23%、25%。中國移動已經全面啟動4G網絡建設。其中包括：2013年開始在國內100個城市進行TD-LTE（我國4G技術標準）的設備采購，以及2013年建成TD-LTE基站規(guī)模將超過20萬個，預計2013年新建基站18萬個，這一投資總額將達到約1800億元。伴隨著數據的爆炸，用戶需要更高的帶寬和更佳體驗，移動運營商必須擴大網絡容量，提高接入速度，與此同時提供相應的強大后臺支撐系統、計費系統和監(jiān)測系統。

通過4G通信給人們帶來的先進服務，人們還必須加載各種各樣的4G終端才能實現。這就引發(fā)了中國移動的4G中游運營管理模式——整合終端渠道商資源，如迪信通、聯想、朵唯等廠商。通過廠商聯盟整合旗下資源集中力量投入到4G網絡和渠道等多維度平臺建設中，同時與中國移動通信集團終端有限公司深度合作，將終端開發(fā)衍生到TD-LTE產業(yè)鏈領域，突破4G芯片技術難關打造核心競爭力。

在下游，中國移動還得繼續(xù)優(yōu)化4G的營銷策略。在推進4G的同時，必定將經歷2G、3G、4G網絡長期共存的過程。4G的推廣可以借鑒“動感地帶”的成功營銷案例，進一步細分市場，制定合理的營銷模式。在廣告營銷、服務營銷、電子商務營銷、電話營銷以及合理設置營銷組合等營銷模式方面投入更多貼近消費者需求的應用，讓消費者切身感受更優(yōu)質的通訊服務。與此同時可以根據4G的優(yōu)勢擴展客戶群，比如說公安刑偵、城管執(zhí)法等政府行業(yè)的應用，真正實現政府部門以及大型企、事業(yè)單位的移動辦公。

三、結論

手機用戶在飛速增長，4G時代的到來，中國移動將全面整合各方面的資源，進一步完善其運營管理，實現中國移動與其消費者的雙贏，讓消費者體驗到更便捷、優(yōu)速、廉價的4G服務。

（責任編輯：趙媛）