淺談當(dāng)前傷農(nóng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式及規(guī)避措施

摘要：當(dāng)前傷農(nóng)新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式為農(nóng)業(yè)典型報(bào)道宣傳不負(fù)責(zé)任、對(duì)農(nóng)業(yè)突發(fā)事件報(bào)道不注重信息的全面性、對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的“怪圈”的報(bào)道不負(fù)責(zé)任。鑒于此，應(yīng)從宏觀角度報(bào)道農(nóng)業(yè)典型、對(duì)農(nóng)業(yè)突發(fā)事件報(bào)道加強(qiáng)輿論引導(dǎo)、引導(dǎo)農(nóng)民采取相同的反趨同措施破解市場(chǎng)同步性震蕩。

關(guān)鍵詞：傷農(nóng)新聞；表現(xiàn)形式：對(duì)策

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1000-8772（2013）05-0276-02

一、引言

改革開放以來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道進(jìn)入了興盛時(shí)期，同時(shí)現(xiàn)代農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)新聞的需求有了新的變化，農(nóng)民所關(guān)心的農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容日漸豐富，農(nóng)業(yè)行政管理、政策法律、農(nóng)業(yè)科研、農(nóng)村教育、農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)業(yè)金融等方面成為農(nóng)民關(guān)心的內(nèi)容。這樣一來(lái)對(duì)農(nóng)業(yè)新聞?dòng)浾叩囊缶驮絹?lái)越高，知識(shí)結(jié)構(gòu)上不僅要掌握相應(yīng)的政治理論基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、新聞學(xué)、文學(xué)、外語(yǔ)、計(jì)算機(jī)應(yīng)用等基礎(chǔ)理論課程，以及新聞采訪、編輯、寫作、攝影、電視和網(wǎng)絡(luò)操作等專業(yè)知識(shí)外，還要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?qū)I(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，包括植物學(xué)、遺傳育種學(xué)、作物栽培學(xué)、生物技術(shù)、植物保護(hù)、生態(tài)學(xué)、土壤學(xué)、氣象學(xué)、農(nóng)業(yè)機(jī)械等這些基礎(chǔ)專業(yè)知識(shí)。因此，一個(gè)優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)新聞工作者一定是兼具深厚的傳播學(xué)功底和基礎(chǔ)農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)的人才。這樣才能避免傷農(nóng)報(bào)道，同時(shí)才能在當(dāng)今農(nóng)業(yè)科技迅速發(fā)展的時(shí)代報(bào)道出更高質(zhì)量和反映當(dāng)代三農(nóng)發(fā)展的優(yōu)秀作品。

二、傷農(nóng)農(nóng)業(yè)新聞的表現(xiàn)形式

1 農(nóng)業(yè)典型報(bào)道宣傳不負(fù)責(zé)任

農(nóng)業(yè)典型報(bào)道，是指導(dǎo)農(nóng)村干部群眾學(xué)科技、用科技、走科技致富新路的標(biāo)桿，同時(shí)也是推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)邁向現(xiàn)代化目標(biāo)的橋梁和紐帶。作為以為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)保駕護(hù)航為宗旨的新聞媒體，及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)現(xiàn)和宣傳農(nóng)村經(jīng)濟(jì)大潮中涌現(xiàn)出來(lái)的新典型、新成果、新經(jīng)驗(yàn)，對(duì)加速我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程以及提高我國(guó)農(nóng)業(yè)科技水準(zhǔn)起著“推進(jìn)器”和“航標(biāo)燈”的作用。近年來(lái)，各級(jí)新聞媒體為引導(dǎo)廣大農(nóng)民解放思想更新觀念，推進(jìn)科技興農(nóng)事業(yè)和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展盡職盡責(zé)。但是，在基層采訪中也時(shí)?？吹铰牭接修r(nóng)民報(bào)怨報(bào)評(píng)某些媒體對(duì)典型宣傳不大負(fù)責(zé)任，學(xué)了這樣的典型常常使農(nóng)民誤入歧途遭受損失，農(nóng)民群眾對(duì)這些媒體提出尖銳批評(píng)：想咋說(shuō)就咋說(shuō)，想咋寫就咋寫，想寫誰(shuí)就寫誰(shuí)，宣傳的典型違背客觀規(guī)律，學(xué)不成干不贏，弄不好連老本都賠進(jìn)去。他們說(shuō)，這樣的樣板純是誤農(nóng)坑農(nóng)。比如被媒體一度奉為宣傳熱點(diǎn)的“養(yǎng)雞大王”、“養(yǎng)豬大王”、“養(yǎng)狐大王”，在接踵出現(xiàn)的“養(yǎng)雞熱”、“養(yǎng)豬熱”、“養(yǎng)狐熱”之后也接連滑坡，以致有的受損農(nóng)民嚷嚷著要把“賣難”農(nóng)產(chǎn)品包袱卸給新聞機(jī)關(guān)，說(shuō)是聽信了媒體宣傳才干？的，媒體不負(fù)責(zé)任誰(shuí)負(fù)責(zé)任？

2 對(duì)農(nóng)業(yè)突發(fā)事件報(bào)道不注重信息的全面性

近年來(lái)，由于信息傳播速度的加快，農(nóng)業(yè)突發(fā)事件不斷在各媒體涌現(xiàn)。禽流感、口蹄疫、三鹿奶粉、柑橘大頭蠅，干旱、臺(tái)風(fēng)等涉農(nóng)突發(fā)事件此起彼伏，成為媒體和公眾關(guān)注的熱點(diǎn)。所謂農(nóng)業(yè)突發(fā)事件是指與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或者農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)密切相關(guān)、突然發(fā)生，造成消費(fèi)者極大恐慌，危及社會(huì)穩(wěn)定的事件，主要包括自然災(zāi)害、環(huán)境污染、人畜共患病、食品安全以及農(nóng)村社會(huì)危機(jī)。

3 對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害報(bào)道忽視事發(fā)原因的多元性和災(zāi)難存在的兩重性，造成負(fù)面效應(yīng)

首先，忽視事件原因的多元性，造成負(fù)面效應(yīng)。一般農(nóng)業(yè)災(zāi)害的發(fā)生都有其致命的因素，有的是天災(zāi)，有的是人禍，有的是他為，有的是自食其果?，F(xiàn)在媒體對(duì)災(zāi)害事件的報(bào)道不僅注意現(xiàn)象，而且更強(qiáng)調(diào)本質(zhì)，反映在農(nóng)業(yè)災(zāi)害報(bào)道上，即注重現(xiàn)象的及時(shí)報(bào)道，同時(shí)重視災(zāi)害產(chǎn)生原因剖析。但是如果我們?cè)趫?bào)道中對(duì)災(zāi)害產(chǎn)生的原因分析方面出現(xiàn)片面性，就會(huì)造成不良影響。

其次是忽視災(zāi)害存在的兩重性，造成負(fù)面效應(yīng)，所謂災(zāi)難，一定是壞事，但不一定完全都是壞事。災(zāi)難也有兩重性，有壞的一方面，也有好的一方面，我們的責(zé)任是在組織和采寫新聞報(bào)道的過(guò)程中，要善于減少或消除災(zāi)難造成的壞的影響，用更新的理念去認(rèn)識(shí)和解釋一些事件。不然，災(zāi)難的影響就會(huì)被放大，產(chǎn)生不好的效果。

4 媒體對(duì)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“怪圈”的報(bào)道不適當(dāng)

“價(jià)高了跟著種，種多了價(jià)就跌；價(jià)跌了少人種，種少了價(jià)又高”。這個(gè)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整“怪圈”，經(jīng)濟(jì)學(xué)上叫“市場(chǎng)同步震蕩”，屢屢打擊了農(nóng)民調(diào)整的信心，影響了農(nóng)村的小康建設(shè)。發(fā)生“市場(chǎng)同步震蕩”，媒體也不無(wú)責(zé)任。很多媒體，尤其是地方媒體，本身就缺乏市場(chǎng)知識(shí)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整報(bào)道的內(nèi)容，大多是“XX品種市場(chǎng)俏”、“XX品種效益高”之類的結(jié)果和現(xiàn)象；根本不提調(diào)整前的市場(chǎng)分析與調(diào)查，極少介紹確定調(diào)整品種的分析決策過(guò)程，很少說(shuō)明產(chǎn)品適應(yīng)市場(chǎng)的各種因素。仿佛只要選擇這個(gè)品種，結(jié)構(gòu)調(diào)整就能取得成功。如此簡(jiǎn)單地報(bào)道結(jié)構(gòu)調(diào)整，不但不能使農(nóng)民學(xué)到市場(chǎng)知識(shí)，反而起了“什么賺錢種什么”的導(dǎo)向，誤導(dǎo)農(nóng)民盲目照搬所報(bào)道“典型”的結(jié)構(gòu)調(diào)整品種，加大了市場(chǎng)同步性震蕩的可能。

三、預(yù)防傷農(nóng)新聞報(bào)道的措施

1 農(nóng)業(yè)典型報(bào)道應(yīng)以宏觀角度結(jié)合考慮

農(nóng)業(yè)典型報(bào)道存在著格式化和簡(jiǎn)單化的問(wèn)題，往往是只站在微觀和局部環(huán)境下審視典型，一旦躍然紙上，典型便成了“醫(yī)”不對(duì)“病”的錯(cuò)方，因?yàn)檫@樣的典型并不是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境真正需求的典型。對(duì)此，新聞?dòng)浾咧挥姓驹诤暧^的角度，在對(duì)事件進(jìn)行深入的了解基礎(chǔ)上，進(jìn)行足夠的提示和分析，才能真正發(fā)揮典型的作用。此外，在推出諸如農(nóng)民養(yǎng)蝦、種草、飼養(yǎng)柴雞、奶牛致富一類典型的同時(shí)，應(yīng)在版面上開辟飼養(yǎng)種植答疑、防病治病信箱、市場(chǎng)走勢(shì)一類農(nóng)民群眾所必需的窗口和欄目，對(duì)典型報(bào)道起冷思索的積極提醒。

2 加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，合理報(bào)道農(nóng)業(yè)突發(fā)事件

首先要及時(shí)、準(zhǔn)確地向公眾傳達(dá)信息。在農(nóng)業(yè)突發(fā)事件發(fā)生之初，公眾無(wú)法預(yù)知。往往會(huì)引發(fā)公眾的恐慌以及對(duì)真相的大量渴求，相互之間相關(guān)信息的傳播頻率、速度、數(shù)量等等就會(huì)急劇攀升。公眾會(huì)想方設(shè)法通過(guò)更多的渠道獲得更多的相關(guān)信息。此時(shí)極易造成小道消息盛傳，影響公眾對(duì)突發(fā)事件的判斷能力，媒體在此時(shí)要遵循“第一時(shí)間反應(yīng)”原則，盡可能早和快的跟突發(fā)事件相關(guān)的政府部門溝通，報(bào)道事件的真相，做到信息公開透明。媒體報(bào)道越早，越主動(dòng)，越能夠達(dá)到解疑釋惑，消除公眾恐慌的目的。媒體應(yīng)將事實(shí)信息發(fā)布出去，讓公眾持續(xù)看到政府部門負(fù)責(zé)任的努力，進(jìn)而理解政府、支持政府。

其次，要適度報(bào)道，控制事件傳播程度，我們以往處理突發(fā)事件的程式是，政府首先查明并對(duì)事件進(jìn)行處理之后，才向媒體和公眾發(fā)布，目的是避免造成公眾的恐慌。的確，過(guò)度恐慌會(huì)造成社會(huì)騷亂和不穩(wěn)定，但在突發(fā)事件面前，讓公眾完全放棄警惕有可能導(dǎo)致新的一輪危機(jī)。最好的方法就是通過(guò)媒體的適度報(bào)道，將公眾的恐慌保持在一個(gè)可接受的范圍之內(nèi)。媒體必須清醒地把握好農(nóng)業(yè)突發(fā)事件的傳播程度、視角、態(tài)度等。中國(guó)有句古話：過(guò)猶不及。防止對(duì)農(nóng)業(yè)突發(fā)事件報(bào)道的表達(dá)過(guò)度，正是為了社會(huì)的穩(wěn)定。如果“表達(dá)”過(guò)了頭，反而會(huì)加劇人們的恐慌心理。

3 設(shè)置恰當(dāng)?shù)膱?bào)道主題，引導(dǎo)農(nóng)民采取相應(yīng)的反趨同措施，破解“市場(chǎng)”同步性震蕩

首先，幫農(nóng)民準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)，求生產(chǎn)之“準(zhǔn)”。針對(duì)農(nóng)民缺乏市場(chǎng)預(yù)測(cè)能力的弱點(diǎn)，媒體要積極為農(nóng)民預(yù)測(cè)市場(chǎng)。不僅預(yù)測(cè)市場(chǎng)需要什么、種養(yǎng)什么好，而且預(yù)測(cè)市場(chǎng)需要多少，確定規(guī)模，讓農(nóng)民按照預(yù)測(cè)安排生產(chǎn)，既滿足市場(chǎng)需要，又自覺把生產(chǎn)數(shù)量控制在合理范圍。既使調(diào)整趨同，也不足以發(fā)生震蕩。以生產(chǎn)之“準(zhǔn)”，預(yù)防市場(chǎng)同步性震蕩。但市場(chǎng)預(yù)測(cè)絕非易事，為了預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，新聞媒體必須依靠專家和專業(yè)機(jī)構(gòu)。

其次，引導(dǎo)進(jìn)行深度開發(fā)，努力開拓多元市場(chǎng)。引導(dǎo)進(jìn)行深度開發(fā)，求產(chǎn)品之“變”。引導(dǎo)農(nóng)民對(duì)初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度開發(fā)，將單一的農(nóng)產(chǎn)品加工為多種農(nóng)產(chǎn)品，不僅能轉(zhuǎn)化產(chǎn)品類型和提升產(chǎn)品檔次，還可推遲、延長(zhǎng)產(chǎn)品銷售期，做到以產(chǎn)品類型、檔次和銷售時(shí)間之“變”，化解市場(chǎng)同步性震蕩。引導(dǎo)開拓多元市場(chǎng)，求空間之“異”。產(chǎn)品銷售集中于本地的狹窄市場(chǎng)，是市場(chǎng)同步性震蕩的原因之一，在此，媒體要引導(dǎo)農(nóng)民開拓多元市場(chǎng)，生產(chǎn)、銷售目標(biāo)要跳出本地市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外大市場(chǎng)的廣泛需求，以市場(chǎng)空間之“異”，避開市場(chǎng)同步性震蕩。

（責(zé)任編輯：王蘭爽）