用生態(tài)文明核心價值觀 引領(lǐng)民眾綠色消費

黨的十八大提出了要大力推進生態(tài)文明建設(shè)，而生態(tài)文明建設(shè)的一個重要目標(biāo)就是形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式。為了實現(xiàn)目標(biāo)，首要的、基礎(chǔ)的就是要以生態(tài)文明的核心價值觀引領(lǐng)民眾的綠色消費、倡導(dǎo)綠色消費行為和生活方式。用生態(tài)文明的價值觀引導(dǎo)市民綠色消費，是實現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的必經(jīng)之路。

黨的十八大報告指出，建設(shè)生態(tài)文明，是關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長遠大計。并首次將生態(tài)文明建設(shè)列入到中國特色社會主義事業(yè)總體布局中，這體現(xiàn)了黨和國家對生態(tài)文明建設(shè)的高度重視。為了更好、更快地推進生態(tài)文明建設(shè)，筆者認(rèn)為，首要的基礎(chǔ)性的就是要用生態(tài)文明的核心價值觀引領(lǐng)民眾綠色消費。

一、生態(tài)文明核心價值觀的內(nèi)涵

所謂的生態(tài)文明，是人類遵循人與自然和諧發(fā)展規(guī)律，推進社會、經(jīng)濟和文化發(fā)展所取得的物質(zhì)與精神成果的總和；是指以人與自然、人與人和諧共生、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)。它是對人類長期以來主導(dǎo)人類社會的物質(zhì)文明的反思，是對人與自然關(guān)系歷史的總結(jié)和升華。生態(tài)文明核心價值觀內(nèi)容有三個方面：

一是人與自然和諧的價值觀。即強調(diào)人只是自然界的局部要素，以自然發(fā)展和自然價值最大化作為最高價值追求。也就是徹底擺脫單純以人類主體的眼光來審視自然客體價值，體悟自然是人類生命的依托，加強人類對自然母體價值的認(rèn)識。如中國傳統(tǒng)文化中儒家的“天人合一”等觀念精神。

二是人與社會關(guān)系的社會價值觀。即積極認(rèn)識和處理人與社會的關(guān)系，表現(xiàn)為生態(tài)意識滲入到社會結(jié)構(gòu)中，已達到人與社會和諧，諸如，在對于有重大影響的發(fā)展戰(zhàn)略決策上，進行生態(tài)效益評估，以維護人類活動對自然的最小損害并還能夠進行一定的生態(tài)建設(shè)。

三是滿足自身需要又不損害自然的消費觀。提倡“有限福祉”的生活方式。人們的追求不再是對物質(zhì)財富的過度享受，即發(fā)展是為了滿足個體存活與發(fā)展的需要，還需滿足群體、國家乃至全人類的存活與發(fā)展；滿足當(dāng)代人的需要，還不損害后代人的利益；實現(xiàn)代內(nèi)公平，還要實現(xiàn)代際公平，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的消費價值觀。

概而言之，生態(tài)文明的核心價值觀是協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系，人與社會的關(guān)系，遵循可持續(xù)發(fā)展的原則，樹立人和自然平等的觀念。生態(tài)文明的基本價值理念是生態(tài)平等。

二、影響民眾綠色消費的原因分析

（一）從消費者角度看，自身認(rèn)識及觀念上對綠色消費認(rèn)識不足

首先，思想認(rèn)識上，對綠色消費理解存在誤區(qū)。很多消費者一聽到綠色消費這個名詞的時候，很容易把它與“天然”聯(lián)系起來，這樣就形成了一個誤區(qū)，認(rèn)為綠色消費就是“消費綠色”。有的人非綠色食品不吃，但珍稀動物也照吃不誤；非綠色產(chǎn)品不用，但是塑料袋卻隨手亂丟；有些人過分關(guān)注自己的健康，維護自己的綠色消費的權(quán)益，卻忽略了“綠色消費”的義務(wù)，有的人從來沒有想到過節(jié)電、節(jié)水，把干凈留給自己卻把污染丟給別人，仿佛只要自己能夠綠色消費就行了；他們所謂的綠色消費行為，只是從自身的利益和健康出發(fā)，卻不去考慮對環(huán)境的保護。由于消費者思想認(rèn)識不足，多數(shù)人只關(guān)注自身的健康，對于環(huán)境保護，以及可持續(xù)發(fā)展關(guān)注不夠。

其次，受傳統(tǒng)思想的影響，攀比和炫耀意識濃厚，導(dǎo)致過度浪費。在日常生活中，不少人熱衷于相互攀比，追求奢侈豪華，以示炫耀，他們競相追逐新鮮的、奇特的、高檔的、名牌的商品，其行為可謂“醉翁之意不在酒”，而在于那些商品的社會象征意義，由此容易形成浮華的世風(fēng)，刺激人們超前消費和過度消費。“綠色消費”尤其反對過度消費。比如，中國民間流行的婚喪大操大辦、大吃大喝等現(xiàn)象，這些行為既浪費資源，又沒有給人民帶來一種滿意的生活，對人對己對環(huán)境都是弊大于利，過度消費不僅增加了資源索取和環(huán)境的污染荷載，而且助長了人的消費主義和享樂主義。個人消費對環(huán)境負(fù)責(zé)任的觀念沒有建立起來。

（二）從市場角度看，不少企業(yè)沒有承擔(dān)起應(yīng)有的社會責(zé)任

首先，從商家宣傳方面看，商家宣傳是以賺錢為目的，為了賺錢，有些企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時，不是綠色產(chǎn)品也故意說是綠色產(chǎn)品，甚至仿冒綠色產(chǎn)品，所以綠色產(chǎn)品混亂和商家的故意炒作有很大的關(guān)系。如比較典型的有一些家居企業(yè)通過各種虛假宣傳和假的綠色產(chǎn)品證書“忽悠”消費者。

其次，從企業(yè)市場推廣的方式看，為了盡可能地讓人們多消費，有些商家打著“綠色”的旗號，如在商場里出售的“綠色”水果其實與其他水果一樣，也是施化肥種出來的，用農(nóng)藥殺蟲的，只不過在印包裝箱時，自行印上了“綠色食品”的標(biāo)識。有的商販把一般的菜作為“綠色蔬菜”出售，可實際上這些只是一般的凈菜而已。某些“綠色食品”大肆宣傳“本產(chǎn)品不含添加劑”，可行家都知道，不含添加劑的食品是不存在的。所謂“綠色食品”其實不“綠”。也有很多的產(chǎn)品還沒有真正達到“健康、安全、環(huán)保、無污染”的標(biāo)準(zhǔn)，更有甚者，有的產(chǎn)品根本不合格，吃了對人身體有害，也說成是綠色產(chǎn)品。

（三）從國家角度看，我國相關(guān)的法律法規(guī)規(guī)定不明確，管理機制尚未建立健全

由于認(rèn)證部門方面投入的資金不夠，科技投入不夠，檢測手段落后，尚未形成方便、快捷、經(jīng)濟、易普及的檢測手段；我國至今還沒有成立專門的綠色產(chǎn)品管理部門，沒有專門的行政機構(gòu)負(fù)責(zé)制定綠色產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，綠色市場尚未形成一個完善、規(guī)范的管理體制，造成綠色產(chǎn)業(yè)和綠色市場處于無序狀態(tài)，假冒綠色產(chǎn)品充斥市場。目前我國還沒有一套完整的環(huán)境稅法約束企業(yè)和消費者個人的生產(chǎn)消費行為。按照我國相關(guān)法規(guī)的規(guī)定：“綠色產(chǎn)品”必須擁有綠色標(biāo)志，判別綠色產(chǎn)品的唯一依據(jù)就是產(chǎn)品合法的綠色標(biāo)志。但由于有關(guān)部門對“我國環(huán)境標(biāo)志”宣傳監(jiān)管不力，使消費者難以認(rèn)清真正的綠色產(chǎn)品；再由于管理機制尚未建立健全，許多產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的綠色檢驗標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證機制，導(dǎo)致市場綠色商品魚目混珠，消費者失去購買綠色產(chǎn)品的信心。

對綠色消費的認(rèn)識要從以下三方面理解：一是在消費內(nèi)容上，倡導(dǎo)消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色食品；二是在消費過程中要注重對垃圾的處置，盡量減少環(huán)境的污染；三是在消費觀念上，引導(dǎo)人們在追求生活方便、舒適的同時，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實現(xiàn)可持續(xù)消費，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全健康，還要滿足后代人需求的危害最小。

總之，當(dāng)前我國民眾的消費理念和消費模式與綠色消費還有很大的差距，綠色消費與經(jīng)濟發(fā)展階段、社會消費文化以及消費方式等許多因素有關(guān)。倡導(dǎo)綠色消費，有利于提升人民生活質(zhì)量，有利于保護生態(tài)環(huán)境，有利于促進經(jīng)濟社會發(fā)展。因此，要在全社會倡導(dǎo)綠色消費，以綠色消費促生態(tài)文明建設(shè)。

三、以生態(tài)文明的核心價值觀引領(lǐng)民眾綠色消費的路徑選擇

1 加強對民眾的教育，樹立人與自然和諧的價值觀

價值觀是人類意識中最深層的不為人所察覺的東西，它通過對人的意識、心理的影響作用于人類生活的各個方面。由此，要引領(lǐng)民眾綠色消費，需通過對民眾教育建立人與自然和諧的價值觀。因此可以通過以下三種主要方式，對民眾進行生態(tài)文明教育：一是從學(xué)校開始的環(huán)保教育，加強對中小學(xué)環(huán)境專業(yè)教師的培養(yǎng)，針對不同受教育層次編輯環(huán)保教材。二是以人與自然和諧發(fā)展為契合點，開展環(huán)境意識主題活動，如已經(jīng)啟動的“綠色企業(yè)”、“綠色社區(qū)”等活動，把生態(tài)文明意識、理念擴展到提高全體市民素質(zhì)上。三是以家庭為基點的環(huán)境教育，當(dāng)前中國城市家庭環(huán)保教育缺乏，應(yīng)該讓孩子從家庭開始從小關(guān)注和接受環(huán)境教育。

2 建立宣傳貫徹體系，在全社會營造綠色消費的氛圍

只有使綠色消費理念被全體消費者了解并接受，綠色消費行為才有可能產(chǎn)生巨大的社會合力，將生態(tài)文明建設(shè)水平推向新的高度。因此，應(yīng)在全社會營造綠色消費的氛圍，城市建立宣傳貫徹體系，一是通過報刊雜志、網(wǎng)絡(luò)、電視臺、廣告牌等載體進行環(huán)保綠色宣傳，舉辦綠色消費教育培訓(xùn)、團隊學(xué)習(xí)等活動，樹立綠色消費的理念。二是舉辦現(xiàn)場活動，如政府部門走上街頭或廣場設(shè)點辦公，散發(fā)資料、宣傳生態(tài)文明相關(guān)法律、政策，接受市民公眾現(xiàn)場咨詢。通過多種形式大力宣傳綠色消費觀，使人們認(rèn)識到發(fā)展綠色消費既保護自身健康，又保護生態(tài)環(huán)境；既提高消費質(zhì)量，又引導(dǎo)發(fā)展轉(zhuǎn)型；既造福于當(dāng)代，又造福于子孫后代。通過傳播綠色消費文化，使綠色生產(chǎn)、適度消費成為企業(yè)和公民的自覺行動，努力建設(shè)生態(tài)環(huán)保的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式和消費模式、生產(chǎn)方式和生活方式，以先進的富有感召力的綠色消費文化服務(wù)跨越發(fā)展，逐步在全社會形成以綠色消費為榮的良好社會風(fēng)氣和流行時尚。

3 科學(xué)引導(dǎo)綠色消費，積極倡導(dǎo)綠色消費行為

首先，發(fā)揮政府引領(lǐng)作用。在綠色消費模式建設(shè)過程中，政府可以而且應(yīng)當(dāng)起到引領(lǐng)作用。因為政府本身既是消費者，也是政策的制定者。政府應(yīng)大力推進環(huán)境標(biāo)志制度，實施環(huán)境成本內(nèi)部化制度，使綠色消費觀念更加牢固、綠色消費行為成為習(xí)慣。其次，各級領(lǐng)導(dǎo)干部要帶頭樹立綠色消費觀，促進廣大群眾積極轉(zhuǎn)變消費方式，不鋪張、不浪費、不奢華，使人們的消費方式與消費行為做到物盡其用，有效保護生態(tài)環(huán)境和自然資源。最后，各級黨政機關(guān)帶頭行動，努力建設(shè)節(jié)約型、環(huán)保型機關(guān)。積極推行綠色采購制度，進一步擴大政府綠色采購比例。

4 構(gòu)建綠色消費模式，倡導(dǎo)綠色生活方式

黨的十八大提出：形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式。這是推進生態(tài)文明建設(shè)的重要目標(biāo)。推進消費模式轉(zhuǎn)型，提倡節(jié)儉理性的綠色生活方式。以個人實際行動，踐行綠色消費，逐步形成環(huán)境友好型的消費意識、消費模式和消費習(xí)慣。提倡市民重復(fù)使用節(jié)能環(huán)保購物袋，減少購買過度包裝產(chǎn)品；提倡和鼓勵市民在酒店、飯店、大型寫字樓等場所減少一次性餐具、一次性日用品等產(chǎn)品的使用。合理引導(dǎo)市民更多選擇公共交通、自行車和步行等綠色出行方式；倡導(dǎo)市民按照國家標(biāo)準(zhǔn)合理控制室內(nèi)空調(diào)溫度；鼓勵市民養(yǎng)成隨手關(guān)燈、垃圾分類、節(jié)約用水等良好的生活習(xí)慣；切實推動落實公共場所禁煙規(guī)定；加強垃圾源頭分類及減量化管理，使節(jié)能、節(jié)水、資源回收利用逐步成為市民的自覺行動，不斷提升城市文明程度。從市場層面看，需要搭建綠色消費的平臺，比如建立綠色超市，把生產(chǎn)過程中超標(biāo)排放的產(chǎn)品分門別類擺放，使消費者不去選擇這些產(chǎn)品。積極引導(dǎo)合理選購、適度消費、簡單生活等綠色消費理念，并使之成為社會時尚。

5 建立、健全法規(guī)體系，堅持制度安排優(yōu)先原則

黨的十八大指出：保護生態(tài)環(huán)境必須依靠制度。要把資源消耗、環(huán)境損害、生態(tài)效益納入經(jīng)濟社會發(fā)展評價體系，建立體現(xiàn)生態(tài)文明要求的目標(biāo)體系、考核辦法、獎懲機制。一般意義下的消費行為，從表面看是個人的事、團體的事，別人似乎無權(quán)干涉，但要建立一個生態(tài)文明的社會，就是在消費領(lǐng)域建立健全法規(guī)體系，依法約束和規(guī)范消費行為。盡快完善行業(yè)綠色標(biāo)志制度，監(jiān)督生產(chǎn)商、銷售商生產(chǎn)銷售適合綠色消費的高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足群眾的消費需求。如新加坡實行嚴(yán)格的機動車購買政策和國內(nèi)許多城市的機動車“限牌”政策，就是要從源頭上進行合理控制，以解決城市機動車污染問題和擁堵問題；再比如，對供水實行差別水價，居民用水與豪華娛樂場所不同價，需要法律法規(guī)約束，還有實行的階梯電價等等，都是貴在制度性安排，引導(dǎo)和約束消費行為，是綠色消費的有力措施。

用生態(tài)文明價值觀引領(lǐng)綠色消費是推進生態(tài)文明建設(shè)的基礎(chǔ)步驟，只有在民眾心中真正樹立起生態(tài)文明新型價值觀，才能樹立起綠色消費理念，也才能使生態(tài)文明建設(shè)上一個新臺階。

（責(zé)任編輯：趙蕾）